地市電視臺(tái)媒體融合分析與思考
——以渭南廣播電視臺(tái)媒體融合實(shí)踐為例

翟軍俠

（作者單位：渭南廣播電視臺(tái)）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和通訊技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)新聞客戶端、微信、自媒體、短視頻平臺(tái)、電子商務(wù)平臺(tái)、社交平臺(tái)等新傳播媒介與平臺(tái)的興起，使傳播呈現(xiàn)出去中心化、即時(shí)化、碎片化、交互式。對于廣電媒體來說，特別是地市級(jí)臺(tái)來說，能否看到未來是什么樣，關(guān)鍵要看是否能戰(zhàn)勝眼前的挑戰(zhàn)，在媒體融合中是否能成功轉(zhuǎn)型。

2016年，筆者所在的渭南廣播電視臺(tái)加快了對媒體融合的嘗試。渭南臺(tái)媒體融合雖然取得了一定的成績，但在推進(jìn)過程中也碰到了一些問題，如觀念、體制、技術(shù)、人才、新媒體運(yùn)營等。筆者結(jié)合渭南廣播電視臺(tái)的實(shí)踐，提出地方臺(tái)媒體融合中應(yīng)重視解決的問題，以供參考。

1 地方臺(tái)媒體融合中存在的問題

1.1 對媒體融合思想認(rèn)識(shí)上不足

對媒體融合思想認(rèn)識(shí)上不足，研究不夠，不能從全臺(tái)頂層設(shè)計(jì)推進(jìn)融合的進(jìn)展，是地市臺(tái)媒體融合中碰到的首要問題。渭南臺(tái)在推進(jìn)媒體融合中曾出現(xiàn)了一種聲音，認(rèn)為大多新媒體是燒錢，應(yīng)緩?fù)七M(jìn)。應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持大屏為主，不應(yīng)把觀眾引流到小屏、客戶端。也有提出，重回財(cái)政撥款體制，靠財(cái)政供養(yǎng)。這反映出部分媒體人并沒有意識(shí)到媒體融合的重要性。同時(shí)，在操作中，有些臺(tái)的媒體融合僅僅是把電視節(jié)目轉(zhuǎn)到手機(jī)等移動(dòng)終端或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并沒有針對新媒體受眾的特點(diǎn)，研發(fā)節(jié)目形態(tài)，改進(jìn)經(jīng)營策略，打造本地的粉絲經(jīng)濟(jì)。對于臺(tái)內(nèi)融媒體平臺(tái)的設(shè)計(jì)也是以新聞推廣分享為主，少生活服務(wù)應(yīng)用，融媒體平臺(tái)看著高大上，實(shí)則受眾參與度低，不活躍。

1.2 重視硬件建設(shè)，軟件欠缺，制約著地方臺(tái)新舊媒體的實(shí)質(zhì)融合

媒體融合也被稱為媒介融合或多媒體融合。1983年，美國學(xué)者伊契爾·索勒·普爾教授首次提出，媒體融合就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。內(nèi)容與技術(shù)是融合的硬核心，管理體制、運(yùn)營體制、人才培養(yǎng)則是媒體融合能夠順利推進(jìn)的軟件。軟件不匹配也會(huì)阻礙硬件的運(yùn)轉(zhuǎn)。目前，地市臺(tái)實(shí)行頻道制和部室欄目制的管理辦法，頻道與欄目各有各的陣地，條狀分割。如果沒有一套整合資源的管理辦法，操作不便，效率低。

1.3 融媒體人才短缺，培訓(xùn)不夠系統(tǒng)化，使媒體融合缺少智力支持

2015年，渭南臺(tái)引進(jìn)過電視搖一搖互動(dòng)參與軟件，使用一年后便停止了。最大一個(gè)原因，是要改動(dòng)互動(dòng)方式中的內(nèi)容，必須發(fā)給原軟件提供商。提供商反饋慢，而本臺(tái)又沒有這方面技術(shù)人員，解決不了產(chǎn)生的問題，部門和頻道的需求得到不到及時(shí)回應(yīng)，慢慢失去了推廣熱情。在臺(tái)內(nèi)開展的月評(píng)中，評(píng)委對臺(tái)內(nèi)各微信公眾號(hào)發(fā)稿評(píng)論最多的一句話就是“電視稿件的搬運(yùn)，缺乏新媒體意識(shí)”。這類現(xiàn)象在各臺(tái)媒體融合進(jìn)程中都曾出現(xiàn)，也反映出培訓(xùn)新媒體所需人才的重要性。

2 地方臺(tái)媒體融合策略

2.1 革新思想觀念

從思想高度上認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新傳播理念、方式、方法、手段，推進(jìn)媒體融合，是黨和國家宣傳工作的要求，是更好地發(fā)揮注流媒體喉舌作用的需要。占領(lǐng)宣傳輿論陣地，高舉旗幟，傳播正能量，是主流媒體的責(zé)任。媒體融合，借助新技術(shù)新載，創(chuàng)新傳播觀念、手法、形式、內(nèi)容，也是中央的要求。媒體融合已上升為國家要求。央級(jí)媒體率先而動(dòng)。2017年初，人民日報(bào)客戶端用戶自主下載量達(dá)到1.54億，人民日報(bào)法人微博在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)三大平臺(tái)上的粉絲總數(shù)突破8 900萬，微信公眾號(hào)訂閱量超過840萬，海外社交平臺(tái)賬號(hào)粉絲量及關(guān)注訂閱數(shù)3 370余萬，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋。央級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)為地方臺(tái)樹立典范，也說明了融合帶來了新生機(jī)。

2.2 搭建云平臺(tái)

搭建云平臺(tái)，以平臺(tái)+應(yīng)用的模式，解決媒體融合“信息孤島”“應(yīng)用孤島”“資源孤島”問題。2016年，渭南廣播電視臺(tái)建設(shè)融媒體中心，建立統(tǒng)一統(tǒng)管理的云平臺(tái)，集文稿系統(tǒng)、融媒體采集匯聚系統(tǒng)、融媒體內(nèi)容庫、融媒體制作系統(tǒng)、媒體資料管理系統(tǒng)、播出整備系統(tǒng)、新聞報(bào)道指揮等子系統(tǒng)于一體，資源共享使用，保障“中央廚房”功能的技術(shù)要求。目前，雖然還有些不完善，但已經(jīng)為工作提供了極大便利。

渭南臺(tái)的融媒體系統(tǒng)設(shè)立了新聞報(bào)道指揮系統(tǒng)。可將生產(chǎn)網(wǎng)串聯(lián)單、報(bào)題和選題、融媒體內(nèi)容庫、互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)線索、生產(chǎn)力排名、大數(shù)據(jù)輿情統(tǒng)計(jì)分析、傳播影響力統(tǒng)計(jì)分析等相關(guān)數(shù)據(jù)，以圖表形式在大屏幕上進(jìn)行直觀展示。記者配備的新聞報(bào)道APP集多種功能于一體，可以查看GIS信息，認(rèn)領(lǐng)任務(wù)，拍攝、錄制、回傳素材，直播，編稿、審稿，編輯、剪輯視頻，查看云線索等。

2.3 加強(qiáng)人才培訓(xùn)

加快對編輯、記者新媒體平臺(tái)技術(shù)應(yīng)用和新媒體寫作的培訓(xùn)，為媒體融合提供人才保障。在新媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是各平臺(tái)爭奪的對象。內(nèi)容為王，但內(nèi)容由人創(chuàng)意而生，適應(yīng)媒體融合，人才是關(guān)鍵。在新媒體現(xiàn)場直播活動(dòng)中，記者有可能就是編導(dǎo)，就是主持人。在不間斷的直播過程中，要考慮話題的設(shè)置，引導(dǎo)與觀眾互動(dòng)，甚至自拍當(dāng)攝像，完成現(xiàn)場錄制。把現(xiàn)有的電視人轉(zhuǎn)為新媒體人才，需要從思維到技術(shù)的培訓(xùn)，使編輯和記者充分了解手機(jī)客戶端短視頻的技術(shù)特點(diǎn)、傳播特點(diǎn)，制作適合新媒體傳播的視頻節(jié)目，避免電視稿件的照搬。同時(shí)，鼓勵(lì)編輯和記者研究新媒體閱讀者的興趣，學(xué)會(huì)用新媒體的思維，新媒體的語言去寫稿。

2.4 充分利用新媒體技術(shù)

借力融合后新媒體技術(shù)手段，精裝運(yùn)營，打造本地生活圈、服務(wù)圈、資訊圈，實(shí)現(xiàn)媒體融合后優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)。把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，增加媒體的運(yùn)營收入，需要借助新媒體的精準(zhǔn)傳播與大數(shù)據(jù)積累，為媒體運(yùn)營提供人群數(shù)據(jù)樣本，打造本地服務(wù)圈，將觀眾轉(zhuǎn)化為用戶。

地市臺(tái)主要的運(yùn)營目標(biāo)是本地觀眾，媒體內(nèi)容的價(jià)值轉(zhuǎn)化可通過構(gòu)建本地政務(wù)服務(wù)圈、本地生活服務(wù)圈兩大類來實(shí)現(xiàn)。很多地市臺(tái)為當(dāng)?shù)氐恼块T推出微信公眾號(hào)服務(wù)，活動(dòng)直播服務(wù)，發(fā)揮本地主流媒體的公信力和技術(shù)人才優(yōu)勢，拿到合作項(xiàng)目。同時(shí)，通過微信公眾號(hào)、微博、手機(jī)APP客戶端等建立本地生活圈服務(wù)，把觀眾轉(zhuǎn)化為用戶，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收經(jīng)營目標(biāo)。針對用戶的不同需求，可拓展本地社區(qū)電子商務(wù)、旅游、交通、養(yǎng)生健康服務(wù)、教育培訓(xùn)等。

3 結(jié)語

媒體融合，不是簡單的相加，是一場深入骨髓的媒體變革。渭南臺(tái)的實(shí)踐只是媒體融合中邁出的一小步，問題和經(jīng)驗(yàn)也是在摸索總結(jié)。媒體融合的浪潮方興未艾，正值深化期，順時(shí)而動(dòng)，地市臺(tái)將會(huì)搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。