從文化類電視節(jié)目的獲獎(jiǎng)潮談起

鄭 宏

（作者單位：四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

近年來，文化類節(jié)目是“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”的大戶，“文化自信”無疑已成為廣播電視創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的一大“關(guān)鍵詞”。在今年初舉行的“2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”評(píng)選中，《中國詩詞大會(huì)（第二季）》《朗讀者》《國家寶藏》《兒行千里》《非凡匠心》《喝彩中華》《閱讀·閱美》《國學(xué)小名士》《耳畔中國》《好大一個(gè)家》等一大批央衛(wèi)視文化類節(jié)目獲此殊榮，占據(jù)參評(píng)節(jié)目的半壁江山，同時(shí)，這些節(jié)目也基本囊括了2017年文化類節(jié)目的收視、口碑和影響力，既叫好又叫座。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，與以往相比，本次獲獎(jiǎng)文化類節(jié)目涵蓋詩詞、戲曲、民歌、國學(xué)、文物等傳統(tǒng)主流題材，部分節(jié)目更是以全新的視角、表現(xiàn)形式和手法、深入文博、家風(fēng)、朗讀等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作和創(chuàng)新，并獲得成功。此類節(jié)目獲獎(jiǎng)也彰顯了我國廣播電視節(jié)目原創(chuàng)生產(chǎn)力的大幅提升，一大批具有中國特色社會(huì)主義文化、導(dǎo)向正確、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“小成本、大情懷、正能量”的好節(jié)目，成為各大衛(wèi)視文化類節(jié)目創(chuàng)作的重心。從這些節(jié)目的獲獎(jiǎng)及播出效果不難看出，文化類節(jié)目仍將成為今后電視綜藝節(jié)目類的熱點(diǎn)。

《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》《國家寶藏》《兒行千里》等一系列文化節(jié)目的出現(xiàn)，為電視熒屏帶來了別樣的面孔和新的氣息，同時(shí)也對文化類這種兼具社會(huì)意義和教育性的節(jié)目類型的大眾化傳播進(jìn)行了積極的探索。文化類節(jié)目以獨(dú)特的魅力、全新的表現(xiàn)手法和新的傳播技術(shù)手段的綜合運(yùn)用，對中國傳統(tǒng)歷史文化，進(jìn)行新的演繹和詮釋，彰顯了文化價(jià)值與文化自信；它以一種新的形態(tài)回歸，重新成為電視這種大眾傳播媒介的主流內(nèi)容之一，并持續(xù)獲得追捧和關(guān)注，它所具有的獨(dú)特魅力、吸引力、關(guān)注度以及引發(fā)的話題，值得我們關(guān)注與思考。

1 文化類節(jié)目的“熱”，源自于時(shí)代發(fā)展的需要

習(xí)近平同志提出：“沒有高度的文化自信，就沒有中華民族的偉大復(fù)興?！蔽幕且粋€(gè)國家和民族精神層面的集中表達(dá)。任何一個(gè)國家和民族在其發(fā)展過程中都會(huì)形成一定優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，它是歷史的積淀，更是精神的凝聚。中華文化源遠(yuǎn)流長，其體現(xiàn)出的民族性、地理性、時(shí)代性是我國珍貴的文化寶藏和歷史遺產(chǎn)，引領(lǐng)著國家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會(huì)發(fā)展。文化類電視節(jié)目伴隨著國家的發(fā)展，與偉大祖國的歷史進(jìn)程同步伐，與民族的偉大復(fù)興相交融，在熒屏之上傳遞時(shí)代律動(dòng)、奏響主流強(qiáng)音，以大格局、大胸懷、大情懷、大夢想的使命意識(shí)，把文化元素與電視節(jié)目創(chuàng)作有機(jī)結(jié)合起來，富含民族文化基因，獨(dú)具中國特色、中國符號(hào)，探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；探索中華文化的多樣性表達(dá)，創(chuàng)作思想精深、藝術(shù)精湛、制作優(yōu)良的電視節(jié)目是時(shí)代發(fā)展的要求，它凸顯著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值力量，不斷提升全民族的文化素質(zhì)和軟實(shí)力。

文化類電視節(jié)目的持續(xù)火爆，滿足了觀眾在精神層面對中華傳統(tǒng)文化的巨大需求和價(jià)值取向。在經(jīng)歷了數(shù)年的國外電視節(jié)目模式的學(xué)習(xí)借鑒之后，中國廣播電視的生產(chǎn)創(chuàng)作能力得到較大提升，電視節(jié)目的制作和市場需求規(guī)律也逐漸精準(zhǔn)，精品化生產(chǎn)路線已經(jīng)開始深入人心，創(chuàng)新意識(shí)也逐步出現(xiàn)。當(dāng)下文化類節(jié)目的創(chuàng)新，一方面體現(xiàn)在對過去許多同類節(jié)目相對沉重和刻板面孔的突破，另一方面則表現(xiàn)在對電視熒屏節(jié)目類型的豐富與拓展。早在2014年，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于積極開辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，就要求中央臺(tái)以及各省級(jí)電視臺(tái)對文化類節(jié)目進(jìn)行扶持。今年初進(jìn)行的“2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”評(píng)選更被視為電視行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。從文化類節(jié)目的大面積獲獎(jiǎng)也不難看出廣播電視總局對節(jié)目創(chuàng)作方向的引領(lǐng)與鼓勵(lì)?！皥?jiān)定文化自信，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持‘小成本、大情懷、正能量’，發(fā)展中國特色社會(huì)主義文化、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的好節(jié)目”，正是今后廣電節(jié)目創(chuàng)作必須始終遵循的一個(gè)重要原則。

電視節(jié)目發(fā)展到今天依然是內(nèi)容為王。內(nèi)容，是電視節(jié)目創(chuàng)作的核心要素所在，它由題材、主題等多個(gè)層面構(gòu)成。其中文化類節(jié)目所要表達(dá)的核心內(nèi)容都與文化因素有關(guān)，文化是節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的重要內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素。文化通過電視進(jìn)行傳播是一種義不容辭的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)文化對于電視這門產(chǎn)業(yè)也是一種可以“利用”的資源，通過對文化類節(jié)目形態(tài)的研發(fā)和創(chuàng)新，綜合運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段，將具有時(shí)代精神、時(shí)代氣息、時(shí)代特質(zhì)的題材在銀屏上實(shí)現(xiàn)充分的表達(dá)和最精彩的呈現(xiàn)，是近年來文化類節(jié)目得以持續(xù)發(fā)展的緣由之一。

2 文化類電視節(jié)目的“熱”，源自于電視節(jié)目差異化的需要

今天，電視節(jié)目同質(zhì)化競爭激烈，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體沖擊迅猛，廣播電視節(jié)目無論節(jié)目類型、節(jié)目生產(chǎn)和傳播方式都在發(fā)生著頻繁與多樣的變化。創(chuàng)新、求變，成為當(dāng)下中國電視節(jié)目生產(chǎn)的關(guān)鍵點(diǎn)。與其他題材的電視綜藝類節(jié)目相比，文化類節(jié)目由于其題材的特殊，具有較強(qiáng)的專業(yè)性和知識(shí)性，內(nèi)容包羅萬象，涵蓋文字、詩詞、音樂、文物歷史等領(lǐng)域，節(jié)目中漢字、成語、詩詞、燈謎等民俗性、通俗性文化元素紛呈，專題片、戲劇表演、情景再現(xiàn)、明星串場、戶外真人秀等表現(xiàn)手法形態(tài)多樣。以上文化類節(jié)目大都以通俗化元素激活文化內(nèi)涵，通過綜藝化手段的表達(dá)和呈現(xiàn)，使節(jié)目具有大眾性、通俗性、貼近性、互動(dòng)性，擺脫了過去傳統(tǒng)文化類節(jié)目高冷刻板的面孔，同時(shí)輔之以現(xiàn)代傳播技術(shù)和手段，使節(jié)目呈現(xiàn)出時(shí)尚、生動(dòng)、平易近人的氣質(zhì)和風(fēng)格，極大地增加了觀眾的收視熱情并對其產(chǎn)生持續(xù)的吸引力。從《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》《非凡匠心》《見字如面》等一系列具有人文情懷的文化類節(jié)目集體走紅，特別是央視大型文博類節(jié)目《國家寶藏》的爆款呈現(xiàn)，讓文化類節(jié)目迅速成為收視焦點(diǎn)并持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友熱議，不僅其收視率和口碑齊飛，更成為中國電視欄目中一道亮麗的風(fēng)景線。

此外，善于尋找觀眾的收視需求和痛點(diǎn)，讓節(jié)目接地氣，引發(fā)觀眾互動(dòng)參與也是此輪文化類節(jié)目得以迅速傳播和持續(xù)火爆的原因之一。如《中國詩詞大會(huì)》，為吸引觀眾互動(dòng)參與，節(jié)目中場內(nèi)選手和百人團(tuán)相互競技，攻擂者與擂主終極PK，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與熱情，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性、可視性、參與感和互動(dòng)性；《見字如面》，邀請明星加盟，通過明星讀信，將書信文字轉(zhuǎn)化為視聽語言，彰顯書信魅力、突出家國情懷，引發(fā)觀眾感同身受；《國家寶藏》采用綜藝手法，運(yùn)用新的技術(shù)手段，采用觀眾喜愛的表達(dá)和演繹方式，對節(jié)目進(jìn)行大膽創(chuàng)新，節(jié)目綜合運(yùn)用各種傳播符號(hào)，采用插片，舞臺(tái)劇，情景再現(xiàn)等一系列表現(xiàn)形式，增添了很強(qiáng)的可視性，節(jié)目融入趣味性和娛樂性，讓冰冷的文物穿越時(shí)空，以平民化的方式呈現(xiàn)在觀眾眼前，拉近了文物與觀眾的距離，讓觀眾仿佛身臨其境、記憶深刻，其獲得的巨大成功和好評(píng)是新時(shí)代廣播電視生產(chǎn)者對弘揚(yáng)和傳承中華傳統(tǒng)歷史文化的一次積極地成功探索和創(chuàng)新，充分說明了具有思想內(nèi)涵的文化類節(jié)目前景廣闊。

以上可以看出，此輪文化類節(jié)目的大面積獲獎(jiǎng)并持續(xù)發(fā)“熱”，筆者認(rèn)為是在政策引導(dǎo)、市場需求以及節(jié)目生產(chǎn)等多重因素驅(qū)動(dòng)之下的必然結(jié)果。面對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的沖擊，以及電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)狀，文化類節(jié)目以一種求新求變的姿態(tài)出現(xiàn)在熒屏之上，并帶有極具個(gè)性化的符號(hào)特征，在內(nèi)容上選擇了具有通俗性和大眾化的文化元素；在表現(xiàn)形式上將文化元素同目前流行的綜藝、真人秀等表現(xiàn)手段相結(jié)合；聚焦個(gè)體故事、契合社會(huì)心理，從而贏得廣泛贊同，走出了一條集差異化和原創(chuàng)的路線?？梢灶A(yù)料，在今后一段時(shí)間此類節(jié)目還會(huì)有一個(gè)較大的發(fā)展空間，并將持續(xù)發(fā)“熱”。