媒體融合背景下民生新聞寫作創(chuàng)新研究

王瑛潔

（作者單位：吉林警察學(xué)院藝術(shù)系）

民生新聞?wù)厥加趫?bào)紙媒體，1995年1月創(chuàng)刊的《華西都市報(bào)》圍繞民生新聞提出了“全心全意為市民服務(wù)”的辦報(bào)宗旨。2002年江蘇省廣播電視總臺(tái)的《南京零距離》正式提出“民生新聞”這一術(shù)語，成為了民生新聞?wù)嬲纬傻娘@著標(biāo)志。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，民生新聞?dòng)袕V闊的市場(chǎng)，但近年來，隨著新媒體的崛起，媒體融合的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體民生新聞的優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。新媒體時(shí)代，“人人都是記者”，都可以發(fā)布新聞，新媒體上最多的就是民生類的新聞。因此，面對(duì)沖擊，在媒體融合背景下民生新聞必須抓住有利條件，積極尋求寫作創(chuàng)新突破，多出精品力作，才能有發(fā)展的廣闊空間。

1 民生新聞的內(nèi)涵及特點(diǎn)

1.1 民生新聞的內(nèi)涵

所謂“民生”，即人民的生計(jì)，嚴(yán)格來說，民生新聞并不是按照新聞?lì)}材進(jìn)行分類，而是以受眾和傳播效果劃分。民生新聞是以平民意識(shí)、百姓視角來關(guān)注普通人的日常生活、生存狀況以及基本的發(fā)展機(jī)會(huì)和能力。

1.2 民生新聞的特點(diǎn)

1.2.1 視角平民化

以往的新聞報(bào)道，新聞工作者總是站在媒體的高度、自上而下用俯視的視角看問題，刻板生硬、缺乏溫度；而民生新聞改變了報(bào)道視角，新聞工作者從普通百姓的角度思考問題，關(guān)注普通百姓的喜怒哀樂，將“以媒體為中心”的思維方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙允鼙姙橹行摹?，用受眾喜聞樂見的方式進(jìn)行報(bào)道，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生極大吸引力。

1.2.2 報(bào)道領(lǐng)域?qū)?/p>

民生新聞既然反映的是受眾的日常生活，那么經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活、時(shí)政都是日常生活的表現(xiàn)，因而民生新聞同社會(huì)新聞、時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等都有交叉的內(nèi)容。民生新聞報(bào)道領(lǐng)域十分寬泛，囊括了時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、法制、社會(huì)等各個(gè)方面，基本上涵蓋了普通人的全部生活。

1.2.3 服務(wù)性強(qiáng)

民生新聞的新聞價(jià)值取向是以普通大眾為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的。民生新聞既有對(duì)本土化典型事例的報(bào)道，又能夠?qū)艺吆头ㄒ?guī)進(jìn)行通俗易懂的解讀，將這些大事與當(dāng)?shù)厝粘Ｉ罱Y(jié)合起來，為百姓答疑解惑，突出新政策對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷那袑?shí)影響，具有很強(qiáng)的服務(wù)性。

1.2.4 充滿人文情懷

在中國特色社會(huì)主義建設(shè)的新階段、社會(huì)轉(zhuǎn)型期，普通百姓在日常生活中遇到的現(xiàn)實(shí)問題更加突出，他們?cè)谇楦猩嫌斜焕斫獗惑w恤、被關(guān)懷的需求，這些需求是時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等嚴(yán)肅類的新聞無法給予的。而民生新聞在這方面具有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，民生新聞使觀眾不再是看客，新聞事件不再遙不可及，能夠用溫情的語言記錄百姓在日常生活中的喜怒哀樂，每個(gè)人都能在民生新聞中看到自己的影子，從而感染受眾，反思自己的情感和生活，產(chǎn)生共鳴。因而，民生新聞從時(shí)代大局出發(fā)，飽含著對(duì)受眾的人文關(guān)懷。

2 民生新聞寫作存在的問題

2.1 新聞選材過于狹窄

民生新聞關(guān)注國計(jì)民生，有著豐富的報(bào)道領(lǐng)域，根據(jù)題材可以分為“大民生”和“小民生”?！按竺裆笔侵笇?duì)國家政策、法律法規(guī)用百姓的視角進(jìn)行解讀，也就是“國計(jì)”；“小民生”是指對(duì)百姓的衣食住行、日常生活進(jìn)行關(guān)照。縱觀當(dāng)前的民生新聞報(bào)道，不難看出，各傳統(tǒng)媒體都將小民生作為報(bào)道重點(diǎn)，內(nèi)容淺薄、瑣碎、形式雷同、新聞價(jià)值含量極低，無法真正觸及百姓的需求。

2.2 新聞內(nèi)容庸俗、低俗

目前，多數(shù)民生新聞打著貼近群眾生活的幌子，進(jìn)行低成本采訪寫作，熱衷于柴米油鹽、家長里短、車禍火災(zāi)等瑣事的庸俗報(bào)道以及兇殺、色情、暴力等低俗報(bào)道，這些報(bào)道的寫作不用花費(fèi)大量時(shí)間精力去采訪，不用進(jìn)行周密策劃，每天都發(fā)生在日常生活中。而對(duì)于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的重大新聞，與百姓生活密切相關(guān)的政策解讀，卻很少有人問津。用瑣屑代替深刻，用淺薄代替反思，這無疑是本末倒置。

2.3 寫作追求眼球效應(yīng)

媒體融合時(shí)代，各媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，受眾是媒體賴以存在的生命，也就成為媒體主要爭(zhēng)奪的目標(biāo)，因此，各媒體為吸引眼球，頻放奇招、怪招吸引受眾注意，增加受眾黏度。標(biāo)題黨就是在這種背景下出現(xiàn)的，斷章取義、夸大其詞、歪曲事實(shí)，甚至題文不符；還有些記者為追求煽情、驚爆效果，對(duì)于暴力血腥場(chǎng)面描寫過于逼真、對(duì)于他人隱私隨意揭露、對(duì)于他人情感生活隨意裁判、對(duì)于他人行為進(jìn)行道德綁架……這些做法不僅嚴(yán)重傷害了新聞的專業(yè)性，也傷害了受眾對(duì)于媒體的信任，有損媒體的權(quán)威性和公信力。

2.4 形式單一，缺少策劃

民生新聞之所以區(qū)別于其他新聞，是從內(nèi)容到形式，始終貫穿著平民化的理念，用故事化的語言再現(xiàn)生活。但是，放眼現(xiàn)在的媒體，民生新聞多是平鋪直敘、形式單一、手法雷同，很難引起受眾的閱讀興趣。而且，很多記者認(rèn)為民生新聞就是對(duì)身邊小事的報(bào)道，無需策劃，這就導(dǎo)致民生新聞的內(nèi)容局限、沒有亮點(diǎn)、枯燥老套。

3 媒體融合背景下民生新聞寫作創(chuàng)新途徑

3.1 拓寬新聞內(nèi)容

在民生新聞選材方面，不能單純將民生新聞等同于市井瑣事，而是既要重視身邊的小事，又要重視國家大事。民生新聞要拓寬視野，對(duì)于國家大事，要緊跟國家輿論形勢(shì)，不能全國都在高歌猛進(jìn)之時(shí)，自己在淺吟低唱。要將重大政策與本地實(shí)際結(jié)合，為百姓進(jìn)行細(xì)致解讀，將百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)進(jìn)行深入剖析和答疑解惑，使百姓了解新的政策對(duì)自己有哪些切實(shí)影響；對(duì)百姓身邊的典型小事，要進(jìn)行典型報(bào)道，以此倡導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)氣和道德風(fēng)尚，共建社會(huì)文明。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分借助新媒體，豐富報(bào)道內(nèi)容。通過新媒體，不僅可以增加新聞?lì)}材的可選度，而且能夠根據(jù)用戶提供的新聞線索，適時(shí)深入采訪，還能夠及時(shí)了解掌握一些服務(wù)類信息，為百姓提供生活服務(wù)。此外，借助新媒體，可以對(duì)民生新聞進(jìn)行二次傳播，增強(qiáng)傳播效果，進(jìn)行個(gè)性化新聞定制，提高受眾參與度，實(shí)現(xiàn)民生新聞的差異化發(fā)展。

3.2 挖掘新聞深度

媒體融合時(shí)代，新媒體上從來不缺民生新聞，且新媒體的時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。不過，新媒體的特點(diǎn)決定了新媒體上的民生類新聞雖然快，但與之相伴的是信息碎片化、淺顯化，即便存在有深度的新聞，也容易被淹沒在海量的信息中。因此，傳統(tǒng)媒體的民生新聞寫作要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，注重挖掘新聞深度，做到“好看”“重要”“有用”，滿足受眾需求。記者對(duì)新聞深入挖掘，可以圍繞重要主題或事件進(jìn)行多角度報(bào)道，使受眾對(duì)新聞事件有全面深入的了解，真正知其然又知其所以然；可以對(duì)同一主題進(jìn)行系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道，全方位展現(xiàn)事件過程；可以利用新媒體平臺(tái)，各種媒體協(xié)同傳播，根據(jù)不同媒體的不同特點(diǎn)，進(jìn)行新聞素材收集，再針對(duì)發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行一次采集，多平臺(tái)發(fā)布，多層次傳播，從而收到幾倍于單獨(dú)媒體傳播的效果。

3.3 展現(xiàn)輿論引導(dǎo)力

新媒體上雖然信息繁多，每天都在呈幾何倍數(shù)增長，但由于信息發(fā)布的低門檻和缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管，導(dǎo)致新媒體上的信息良莠不齊、真?zhèn)坞y辨。這些不實(shí)信息、虛假新聞，會(huì)對(duì)受眾造成困擾，對(duì)社會(huì)主流輿論造成極大沖擊。而傳統(tǒng)媒體由于有專業(yè)的記者采寫新聞，新聞從采訪到發(fā)布需要層層把關(guān)、審核，在新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性上有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。民生新聞寫作要牢牢把握這一優(yōu)勢(shì)，注重新聞的地域性，貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，通過對(duì)典型事例的報(bào)道，使民生新聞高而不寒、近而不俗，引導(dǎo)受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，真正走進(jìn)受眾心里，引導(dǎo)社會(huì)主流輿論正向發(fā)展。

3.4 豐富表現(xiàn)形式

不同的新聞根據(jù)內(nèi)容和傳播平臺(tái)不同，應(yīng)采取不同的表現(xiàn)形式。民生新聞的平民化視角是要通過文本體現(xiàn)在受眾面前，而最好的民生立場(chǎng)和平民化視角的文本展現(xiàn)方式就是講故事。因此，民生新聞寫作要用故事化的敘事手法、樸實(shí)生動(dòng)的生活化語言，進(jìn)行情景化、懸念化的故事敘述來還原民生現(xiàn)場(chǎng)，使受眾始終懷著好奇、激動(dòng)、期待的心情閱讀新聞，給受眾最鮮活、最直觀的感受，留下深刻印象。媒體融合時(shí)代，民生新聞?dòng)瓉砹穗y得的機(jī)遇，技術(shù)手段的不斷發(fā)展帶來了新聞形式的創(chuàng)新，記者可以使用借助新媒體，運(yùn)用圖片、視頻、動(dòng)漫等手段對(duì)民生新聞進(jìn)行形式創(chuàng)新，吸引受眾參與。

3.5 提升從業(yè)人員素養(yǎng)

對(duì)于媒體融合時(shí)代的新聞從業(yè)人員來說，新聞傳播渠道、新聞生產(chǎn)流程、硬件設(shè)施的改變都需要從業(yè)人員提升自身素養(yǎng)。一要增強(qiáng)新聞敏感。要能在瑣碎的新聞事件中找到最有新聞價(jià)值的信息進(jìn)行報(bào)道，新聞敏感的培養(yǎng)尤為重要。新聞敏感的形成不是一蹴而就的，需要新聞從業(yè)人員掌握扎實(shí)的新聞理論知識(shí)并擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，才能捕捉到最有價(jià)值的信息。二要培養(yǎng)全媒體寫作能力。融媒體的民生新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞寫作時(shí)，既要具有文字功底，掌握豐富的專業(yè)知識(shí)，又要具備新媒體設(shè)備的使用能力，能在新聞事件發(fā)生后馬上進(jìn)行圖片選取、視頻制作、圖表解讀工作，從而快速發(fā)布信息。三要增加人文關(guān)懷。通過對(duì)普通人生活狀態(tài)、生命意義的關(guān)照，達(dá)到對(duì)人性的關(guān)懷和呵護(hù)。對(duì)于深陷困境的百姓，要關(guān)注他們的實(shí)際需要，通過民生新聞的報(bào)道，不僅能夠幫助他們最大可能地解決棘手、復(fù)雜的問題，而且能夠使百姓體會(huì)到媒體的立場(chǎng)、社會(huì)的溫情、人們的愛心，從而產(chǎn)生精神慰藉。

總之，媒體融合背景下，民生新聞寫作只有不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能形成自己的品牌，不斷提高公信力和感染力，實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)發(fā)展。