電視包裝的流暢性及節(jié)奏性探析

張 穎

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

包裝從市場營銷學(xué)視角出發(fā)，并不單純指的是外在的表現(xiàn)，更多的是要看內(nèi)涵是否豐富，個(gè)性是否鮮明，是否有自己的特色。電視包裝的內(nèi)容有電視造型、電視節(jié)奏、電視節(jié)目的片頭、片尾、電視相關(guān)內(nèi)容的背景音樂等。我國電視臺(tái)發(fā)展至今已經(jīng)有了超過不下1 000個(gè)頻道，給予大眾的選擇性也很多。電視臺(tái)在此環(huán)境下也深知電視包裝對于電視臺(tái)發(fā)展的重要性，只有將電視包裝完善，才能更好地吸引大眾的眼球，實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容的傳播，提升電視推銷業(yè)績，相應(yīng)地也會(huì)提升收視率。所以說，想要更好地進(jìn)行電視營銷就需要做好包裝工作。但需要注意的是，現(xiàn)今電視包裝中仍然存在一些弊端和不足。

1 電視包裝現(xiàn)狀

1.1 包裝思想和理念過于繁雜

當(dāng)前，有大部分電視臺(tái)在包裝的過程中都是將過多的理念和思想加入包裝中，目的是讓觀眾從包裝中獲取足夠的信息。但是，有效包裝的特點(diǎn)在于輕松、簡潔，同時(shí)還帶有瞬時(shí)性特征，而電視臺(tái)在包裝的過程中沒有考慮包裝的特點(diǎn)，使得賦予包裝的內(nèi)涵過于繁雜，反而不利于觀眾識別，不利于電視包裝的流暢性。

1.2 內(nèi)容和風(fēng)格千篇一律

當(dāng)前，很多電視在電視包裝時(shí)沒有考慮觀眾的審美需求，在內(nèi)容和風(fēng)格上存在很大的相似性，這使得電視臺(tái)在行業(yè)領(lǐng)域中競爭力不強(qiáng)。電視臺(tái)在對電視進(jìn)行包裝之前，就需要針對包裝的內(nèi)容進(jìn)行建設(shè)和規(guī)劃，盡量保證自家電視包裝的內(nèi)容和風(fēng)格具有創(chuàng)新性，能夠具備自身的特色，形成和諧統(tǒng)一的整體效果。如果在內(nèi)容和風(fēng)格上過于相似，就會(huì)對電視包裝的流暢性產(chǎn)生負(fù)面影響。

1.3 過于追求形式感

很多電視臺(tái)在對電視進(jìn)行包裝的過程中，過于追求形式感，沒有立足自身電視臺(tái)的特色而形成獨(dú)具一格的風(fēng)格和理念，也沒有很好地調(diào)查受眾對電視臺(tái)的評價(jià)就進(jìn)行包裝，對電視臺(tái)和受眾定位缺乏準(zhǔn)確性，隨意性較強(qiáng)，很大程度上影響了電視臺(tái)的形象。因此，電視臺(tái)必須要形成自身的理念和風(fēng)格，不能過于重視形式，這樣才能吸引更多的觀眾，提升自身的競爭力。

1.4 創(chuàng)新能力有待提高

社會(huì)在快速發(fā)展，新媒體技術(shù)對電視臺(tái)形成了很大的沖擊。在這種環(huán)境下，很多電視臺(tái)還是故步自封，在包裝上缺乏創(chuàng)意和特點(diǎn)。這主要是因?yàn)楹芏嚯娨暸_(tái)對包裝理念認(rèn)識不清，認(rèn)為包裝就是裝飾外在，缺乏內(nèi)涵，內(nèi)容重要性被忽視。

1.5 對受眾心理掌握不足

觀眾對電視臺(tái)的喜愛程度決定了電視臺(tái)收視率的高低。但是，現(xiàn)今部分電視臺(tái)在進(jìn)行包裝過程中，沒有認(rèn)真地揣摩受眾心理，只是單純地考慮電視節(jié)目，沒有掌握觀眾對哪些節(jié)目感興趣，也沒有考慮觀眾是否能夠接受宣傳的節(jié)目。在這種情況下，勢必會(huì)影響電視臺(tái)的收視率。

2 保障電視包裝流暢性和節(jié)奏性應(yīng)遵循的原則

電視包裝流暢性和節(jié)奏性，實(shí)際上就是組織不同的變化因素，然后讓形成的新元素組織更加連貫暢通。

2.1 整體性原則

電視臺(tái)的節(jié)目在包裝過程中一般包括風(fēng)格、音樂、色彩、表達(dá)等。電視包裝首先要遵循的原則就是要個(gè)體和整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)。實(shí)際上，創(chuàng)意是電視包裝的最大難點(diǎn)所在。從電視中不難看出，優(yōu)秀的電視包裝都有著比較簡潔的畫面語言，但是卻提供了很寬闊的想象空間給觀眾。因此，電視包裝在進(jìn)行策劃營銷時(shí)要立足文化高度進(jìn)行定位，然后再開展相應(yīng)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及宣傳形象，這樣才能在觀眾頭腦中形成亮點(diǎn)。

2.2 有效運(yùn)用色彩原則

突顯電視臺(tái)地方特色也是電視包裝需要遵循的原則。包裝不同，所涉及的內(nèi)容也存在很大差異，相應(yīng)的包裝節(jié)奏以及相關(guān)元素色彩也存在一定的差異。一些新聞性頻道和欄目大多是以藍(lán)色為主要背景色彩，藍(lán)色基調(diào)能夠給予觀眾一種莊重、冷靜的心理體驗(yàn)。心理色彩主要應(yīng)用于綜藝或者娛樂性頻道。電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)以自身優(yōu)勢節(jié)目為基點(diǎn)，選擇固定色彩，這樣才能在觀眾心中留下更深刻的識別性。

2.3 情感與其他元素相融合原則

在進(jìn)行電視包裝過程中，要注重情感能夠和包裝的其他元素相融合，這樣才能渲染出一種氣氛，也能夠使得主題更加突出。將情感與包裝節(jié)奏、色彩統(tǒng)一起來后，包裝的欄目流暢性也會(huì)更強(qiáng)。

3 提升電視包裝流暢性和節(jié)奏性的有效對策

3.1 多元化應(yīng)用色彩

在進(jìn)行電視包裝時(shí)，有效運(yùn)用色彩能夠讓電視包裝的韻律感以及節(jié)奏感得到明顯增強(qiáng)。色彩由多重元素構(gòu)成，比如說面積、冷暖、明度、色相等，對這些元素進(jìn)行重疊、轉(zhuǎn)換或者進(jìn)行多元化排列，能夠讓色彩更加和諧，進(jìn)而使得電視包裝的流暢性以及節(jié)奏性得到有效增強(qiáng)。比如說我們所熟知的《開門大吉》這檔節(jié)目，在“開門”的一剎那，色彩由一個(gè)點(diǎn)進(jìn)而延伸到整個(gè)畫面，給觀眾的視覺沖擊力是非常強(qiáng)的，這在很大程度上刺激了觀眾的眼球。這便是通過快速切換鏡頭和色彩所形成的效果，再經(jīng)過后期的處理，電視包裝效果將更加明顯。

3.2 有效運(yùn)用音樂進(jìn)行包裝

無論是怎樣的電視節(jié)目，音樂的運(yùn)用都能夠讓氣氛得到增強(qiáng)，也更容易深化主題，進(jìn)而使得節(jié)目感染力得到增強(qiáng)。但是，節(jié)目中的音樂運(yùn)用也需要有一定的技巧，不能隨意濫用，需要根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行音樂的選擇，這樣才能將節(jié)目需要宣傳的本質(zhì)內(nèi)容體現(xiàn)出來。畫面和音樂的有效結(jié)合是電視包裝流暢性和節(jié)奏性提升的有效手段。有效的電視包裝勢必能夠引起觀眾的共鳴。在電視包裝過程中應(yīng)用音樂，應(yīng)當(dāng)注意和鏡頭有效銜接起來?，F(xiàn)今，很多電視臺(tái)都能夠有效運(yùn)用音樂進(jìn)行電視包裝。比如說現(xiàn)今比較流行的綜藝節(jié)目《中國新歌聲》中，音樂的運(yùn)用就比較完善，不管是歌手的出場，還是在歌手介紹環(huán)節(jié)，音樂的應(yīng)用讓電視包裝的流暢感和節(jié)奏性都得到增強(qiáng)，該節(jié)目也受到大眾的一致好評和喜愛。

3.3 有效把握熒屏畫面表達(dá)形式

節(jié)奏感實(shí)際上就是觀眾能夠?qū)鞑?nèi)容在時(shí)空上的感知。電視畫面是電視包裝的唯一呈現(xiàn)形式，無論是流暢性和節(jié)奏性都需要通過畫面?zhèn)鬟f給觀眾。視覺沖擊力就是運(yùn)動(dòng)對象以及人物的動(dòng)作和表情進(jìn)行有效排列和組合，然后通過熒屏畫面?zhèn)鬟f給觀眾，讓觀眾有一種震撼的心理體驗(yàn)，在熒屏畫面中呈現(xiàn)的造型元素基本上都處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，通過仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這些運(yùn)動(dòng)都是有跡可循的，并非雜亂無章，實(shí)際上這就是包裝的流暢性和節(jié)奏性，這樣才能讓觀眾有美的體驗(yàn)。總的來說，電視包裝流暢性和節(jié)奏性的增強(qiáng)本質(zhì)目的就是有效把握熒屏畫面的表達(dá)形式，如此才能將電視節(jié)目的核心理念體現(xiàn)出來，讓觀眾有不一樣的視覺享受。