自媒體新聞傳播倫理失范問題探究

王延粉

科技進(jìn)步的全面推進(jìn)，使移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)得到了廣泛的運(yùn)用，并實(shí)現(xiàn)了移動終端的大眾化。新聞傳播已經(jīng)不是特定群體和組織的特權(quán)，普通大眾可以通過移動通訊手機(jī)或者電腦，成為一個(gè)移動的媒體編輯部。智能手機(jī)的全面普及，使得自媒體的進(jìn)入門檻變低，僅僅需要進(jìn)行一個(gè)賬號的注冊就可以進(jìn)行新聞的傳播。同時(shí)，自媒體的高互動性，可以隨時(shí)地進(jìn)行信息的分享和傳播，極大地滿足了人們新聞互動心理。自媒體的不斷發(fā)展和成熟，也使得新聞的傳播變得更為快捷，滿足了社會各個(gè)階層的信息需求。但自媒體的平民化特征以及自主性特點(diǎn)，使得社會公眾在自媒體平臺上進(jìn)行了大量的虛假宣傳或者低俗信息的宣傳，加之缺乏相應(yīng)的規(guī)范和監(jiān)督管理，使得新聞侵權(quán)嚴(yán)重等倫理失范問題頻發(fā)。基于此，本文結(jié)合自媒體新聞傳播倫理失范的問題進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的對策。

1 自媒體新聞傳播倫理失范的原因分析

1.1 “眼球經(jīng)濟(jì)”的逐利沖動

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，社會公眾的生活越來越依靠網(wǎng)絡(luò)來獲得各種信息來源，信息爆炸也帶來了更大量的信息來源。為了獲得社會公眾的關(guān)注，一些自媒體通過博取公眾眼球，而制造一些不負(fù)責(zé)任的新聞，有的新聞甚至有違倫理道德。這些自媒體通過“眼球經(jīng)濟(jì)”的制造獲得一些非法利益[1]。在自媒體時(shí)代，眼球成為網(wǎng)站或者各種新聞媒介獲得點(diǎn)擊率的關(guān)鍵，可以幫助自媒體獲得更多的關(guān)注和互動，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。例如：某些微信公眾號為了獲得更多的關(guān)注，可能會推送一些暴力和八卦新聞，來獲得公眾的關(guān)注，嚴(yán)重影響了自媒體平臺的輿論環(huán)境。部分自媒體新聞為了滿足社會公眾的獵奇心理，不惜篡改事實(shí)，通過虛假的新聞來博人眼球，嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力。

1.2 “把關(guān)人”機(jī)制的弱化

“把關(guān)人”一般是指傳播者通過自己的視角來對各類新聞信息來進(jìn)行篩選。一般來說，“把關(guān)人”的角色主要是新聞媒體的編輯和籌劃者。他們通過自身的媒體工作進(jìn)行各類信息的收集和整理。但在信息高度開放的狀態(tài)下，各類新聞信息已經(jīng)從傳統(tǒng)的先審后發(fā)變成先進(jìn)行新聞的發(fā)布后進(jìn)行新聞的過濾。這種事后的監(jiān)督把關(guān)導(dǎo)致監(jiān)督的滯后性，特別是新媒體時(shí)代，傳播實(shí)現(xiàn)了“秒速”，把關(guān)作用被大大弱化了[2]。以微博為例，在微博的公共平臺上，不同的人群突破了身份的界限，進(jìn)行相互的溝通交流，新聞傳播的接受者也變成了新聞傳播的主體，從根本上降低了傳統(tǒng)的新聞媒介的限制作用，也使得“把關(guān)人”在信息傳播中的作用被逐漸弱化。由于缺乏必要的審核機(jī)制，導(dǎo)致一些不良公共平臺將一些沒有進(jìn)行認(rèn)真審核的信息進(jìn)行了發(fā)布，由于社會公眾大部分是不具有信息甄別能力的群體，導(dǎo)致虛假信息和不良信息傳播的影響變大。

1.3 自媒體本身存在的倫理隱患

自媒體作為新生事物，在其快速發(fā)展，服務(wù)社會公眾的過程中，也為新聞傳播的倫理失范埋下了隱患。自媒體新聞具有碎片化特征，新聞要素不夠齊全，不能對新聞事實(shí)進(jìn)行全面客觀公正的評述。有些媒體為了獲得更多的關(guān)注，片面提取了新聞信息，導(dǎo)致網(wǎng)站在進(jìn)行消息轉(zhuǎn)述的過程中，出現(xiàn)了“盲人摸象”的現(xiàn)象。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬性，受眾很難像在現(xiàn)實(shí)世界一樣辨別對錯(cuò)，容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞混戰(zhàn)。雖然最終能夠得到澄清，但快速的新聞傳播帶來的負(fù)面影響短期內(nèi)難以消除。因此，自媒體平臺上的網(wǎng)民對朋友圈信息要不盲目聽信轉(zhuǎn)發(fā)，以防謠言的進(jìn)一步發(fā)酵。

2 應(yīng)對自媒體新聞傳播倫理失范的策略

2.1 發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

新聞媒體的管理應(yīng)從政府主導(dǎo)角度出發(fā)，發(fā)揮政府的行政管理功能來強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)條件下自媒體的監(jiān)督管理，有效地提高對新聞的約束力，特別是對一些社會危害較大的自媒體公共平臺，應(yīng)及時(shí)關(guān)停；對一些責(zé)任人進(jìn)行及時(shí)的處理，防止自媒體失控對社會造成負(fù)面影響。同時(shí)，政府還應(yīng)積極地強(qiáng)化社會監(jiān)管功能，第一時(shí)間對自媒體平臺上出現(xiàn)的各類不良信息進(jìn)行監(jiān)督管理，及時(shí)撲滅誘發(fā)自媒體平臺倫理失范的火苗。政府應(yīng)積極建立權(quán)威的新聞平臺，對熱點(diǎn)新聞進(jìn)行及時(shí)的報(bào)告，不給虛假信息和不良信息平臺歪曲事實(shí)的機(jī)會。通過政府的新聞主導(dǎo)作用，來及時(shí)提高自媒體新聞傳播的客觀公正性。

2.2 切實(shí)提高公眾媒介素養(yǎng)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)具有開放性和匿名性的特點(diǎn)，在上面發(fā)布、傳播和接收信息的主流都是社會普通公眾。自媒體平臺上發(fā)布傳播的信息有時(shí)找不到相關(guān)言論負(fù)責(zé)人，或者一些違規(guī)信息的查詢所需要的信息尋找成本過高，無法對于網(wǎng)絡(luò)上各類違反倫理道德的信息都及時(shí)進(jìn)行源頭查找，容易導(dǎo)致虛假信息、低俗信息、新聞侵權(quán)等現(xiàn)象的肆意泛濫。為了有效地對自媒體新聞傳播倫理失范問題進(jìn)行控制和管理，需要不斷地提高媒體參與者的自身素質(zhì)，提高其對社會不良信息的甄別能力，并加強(qiáng)其自律意識，使其不參與網(wǎng)絡(luò)不良信息的傳播。在這個(gè)過程中，還需要對社會公眾不斷地普及“把關(guān)人”概念，社會公眾既是自媒體信息的接受者和傳播者，也可能成為自媒體信息的把關(guān)人。要使大眾在面對紛繁復(fù)雜的信息時(shí)能夠理智地分析和判斷，遏制不良信息的傳播，就要從源頭上解決自媒體平臺上新聞傳播倫理失范問題。因此，需要從根本入手，加強(qiáng)大眾的新聞傳播倫理意識，從意識層面影響大眾，讓公民約束自己的行為，促使大眾傾向于關(guān)注和傳播健康、積極、正面的信息。同時(shí)，還要加大媒體、自媒體以及政府部門等對新聞傳播倫理知識的宣傳普及，通過廣泛的宣傳和教育，以及相應(yīng)制度的建立，來提高其相應(yīng)的約束作用，積極利用各種平臺傳播正能量，引導(dǎo)自媒體主體建立正確的價(jià)值取向。

2.3 完善自媒體相關(guān)約束機(jī)制

在進(jìn)行自媒體平臺管理的過程中，還應(yīng)積極地強(qiáng)化對自媒體的自身約束作用。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，自媒體也在快速發(fā)展，如果沒有強(qiáng)有力的約束，將無法對自媒體新聞傳播倫理進(jìn)行有力的規(guī)范，那么推動自媒體平臺的全面健康發(fā)展也就無從談起。當(dāng)前，我國對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督環(huán)境進(jìn)行了全面的優(yōu)化，通過政府的投入和媒體的自我約束，對于自媒體新聞傳播的失控問題進(jìn)行了有效的監(jiān)督管理。但僅僅從手段上監(jiān)督仍處于治標(biāo)不治本狀態(tài)，要建立自媒體傳播倫理防范的長效機(jī)制，需要政府優(yōu)化監(jiān)督管理的形式，通過法律法規(guī)的制定，來提高對自媒體的約束力，同時(shí)，還應(yīng)積極建立相應(yīng)的監(jiān)督激勵(lì)和處罰機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對自媒體的約束，減少自媒體新聞傳播過程中倫理失范現(xiàn)象的發(fā)生。

參考文獻(xiàn)：

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