全媒體時(shí)代下的城市新聞廣播發(fā)展策略探討

郭 佳

1 全媒體時(shí)代下城市新聞廣播的內(nèi)涵

全媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展變化而來(lái)的，繼承了傳統(tǒng)媒體的部分特點(diǎn)，同時(shí)又改正了原有傳統(tǒng)媒體的部分缺點(diǎn)，并且結(jié)合了當(dāng)今時(shí)代發(fā)展最新因素，最終打造了全媒體這一概念。全媒體的發(fā)展正處于剛起步的階段，學(xué)術(shù)界還沒(méi)有下一個(gè)明確和客觀的定義，需要結(jié)合未來(lái)新形勢(shì)的發(fā)展，不斷完善和補(bǔ)充全媒體的內(nèi)涵和外延。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，城市廣播電臺(tái)數(shù)量比較少，而且廣播電臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量也比較低、內(nèi)容單一，無(wú)非就是經(jīng)濟(jì)和新聞等節(jié)目。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，城市廣播電臺(tái)的數(shù)量越來(lái)越多、質(zhì)量也逐步提高，播放內(nèi)容也變得豐富起來(lái)。城市信息傳播，特別是新聞的傳播需要借助城市廣播電臺(tái)這一傳播途徑不斷傳遞給廣大聽(tīng)眾。從城市廣播電臺(tái)目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，其不僅有新聞和經(jīng)濟(jì)節(jié)目，還涵蓋了娛樂(lè)、音樂(lè)和服務(wù)類(lèi)等電臺(tái)節(jié)目，多元化的發(fā)展給予廣大聽(tīng)眾更多的選擇，這也對(duì)城市新聞廣播帶來(lái)了一定地沖擊。所以，城市新聞廣播如何依據(jù)自身的定位，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的潮流和全媒體的要求，不斷調(diào)節(jié)和彌補(bǔ)現(xiàn)有城市新聞電臺(tái)播放的方式和不足之處，實(shí)現(xiàn)城市新聞廣播與時(shí)俱進(jìn)，和時(shí)代共同發(fā)展、共同繁榮的目的[1]。

2 全媒體時(shí)代下城市新聞廣播的新機(jī)遇

目前，隨著社會(huì)的進(jìn)步與信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體層出不窮，從而出現(xiàn)了全媒體時(shí)代這一現(xiàn)象。全媒體時(shí)代的到來(lái)，使城市新聞廣播的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在信息技術(shù)的影響下，傳播新聞廣播的途徑不斷增加，在聽(tīng)眾熟知的廣播電臺(tái)的基礎(chǔ)上，加入了與當(dāng)今時(shí)代相符合的因素，其目的是為了迎合聽(tīng)眾多元的價(jià)值觀念和不同的審美趣味。以報(bào)紙和電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體逐漸跟不上以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的發(fā)展速度。新媒體具有傳播速度快、內(nèi)容詳實(shí)豐富、信息量大和受眾人群年輕化等眾多優(yōu)勢(shì)，既給傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了挑戰(zhàn)，又帶來(lái)了機(jī)遇。城市新聞廣播可以將新媒體技術(shù)融合到傳統(tǒng)媒介當(dāng)中，充分發(fā)揮廣播電臺(tái)傳播實(shí)時(shí)信息的職能。單一的傳統(tǒng)媒介通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，可以與大眾及時(shí)地相互聯(lián)系與溝通，改變了原先只能由單方傳達(dá)信息的被動(dòng)局面。所以，傳統(tǒng)的新聞廣播加入新媒介以后，從不同角度還原和驗(yàn)證新聞的真實(shí)性，通過(guò)與大眾的互動(dòng)，也可以讓大眾可以參與新聞當(dāng)中，讓人耳目一新。

全媒體不僅包含了電臺(tái)和電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒介，也包含了各類(lèi)新媒介。當(dāng)今，以微博、微信和今日頭條等為載體的新興傳播新聞渠道，逐漸流行起來(lái)，也就是人們?nèi)粘Ｋf(shuō)的自媒體，每個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音，每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)起人和傳播人。這種便捷快速的傳播新聞的途徑，可以最大化地將城市新聞迅速傳播給大眾，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，僅僅需要一部能夠上網(wǎng)的智能手機(jī)，就可以將新聞消息擴(kuò)散出去，這給傳統(tǒng)媒介造成了不小的挑戰(zhàn)，使得大眾有了更多的獲取信息的渠道。

因此，面對(duì)當(dāng)前全媒體時(shí)代所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，城市新聞廣播必須進(jìn)行相應(yīng)的改革與創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)期的發(fā)展。

3 在全媒體時(shí)代背景下如何發(fā)展城市新聞廣播

3.1 打造高質(zhì)量的廣播內(nèi)容

無(wú)論何種形式的傳播媒介，城市新聞廣播的內(nèi)容質(zhì)量，才是對(duì)廣播發(fā)展起到?jīng)Q定性作用的因素。電臺(tái)廣播的從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)時(shí)刻把焦點(diǎn)都放到新聞廣播的內(nèi)容構(gòu)建當(dāng)中，新聞廣播內(nèi)容質(zhì)量高，影響面才大，更加能夠被廣大群眾認(rèn)可和了解，也會(huì)形成依賴(lài)性，大眾也會(huì)始終關(guān)注能夠生產(chǎn)高質(zhì)量新聞內(nèi)容的廣播電臺(tái)，最后變?yōu)橐环N生活習(xí)慣，一直收聽(tīng)城市新聞廣播。為了更加順暢和清晰地推送高質(zhì)量的城市新聞廣播，需要做好如下幾點(diǎn)：第一，依據(jù)想要推送的新聞內(nèi)容，分門(mén)別類(lèi)地將信息推送給目標(biāo)人群。這樣的操作以后，新聞?dòng)辛撕侠淼亩ㄎ?，?tīng)眾可以長(zhǎng)期持續(xù)收聽(tīng)與自身密切相關(guān)的新聞。第二，個(gè)性化打造新聞內(nèi)容是不足以完全吸引聽(tīng)眾的，需要與聽(tīng)眾保持積極良好的互動(dòng)來(lái)發(fā)揮城市新聞廣播的強(qiáng)大作用。城市新聞廣播應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出親民的特征，播放內(nèi)容要接地氣，要及時(shí)推送。從互動(dòng)上來(lái)說(shuō)，城市新聞廣播是架在聽(tīng)眾與國(guó)家之間的橋梁，若有重大信息國(guó)家通過(guò)廣播電臺(tái)將信息及時(shí)傳達(dá)給聽(tīng)眾，聽(tīng)眾也可以將訴求通過(guò)廣播電臺(tái)傳遞給國(guó)家。第三，城市新聞廣播也可以采用更加靈活的方式對(duì)新聞播報(bào)進(jìn)行包裝。比如，可以對(duì)某一主題節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行包裝和推廣，或者舉行一場(chǎng)戶(hù)外的新聞播報(bào)秀等?？傊?，不斷打磨推敲播報(bào)內(nèi)容，不斷完善和豐富新聞播放形式，同時(shí)制定個(gè)性化的新聞播放內(nèi)容和增強(qiáng)新聞廣播與廣大聽(tīng)眾的互動(dòng)，可以在全媒體時(shí)代的引領(lǐng)下再創(chuàng)新的輝煌[2]。

3.2 構(gòu)建有效的新聞廣播平臺(tái)

當(dāng)然，高質(zhì)量的新聞播報(bào)內(nèi)容需要好的平臺(tái)傳播出去，這需要在以全媒體時(shí)代為背景的前提下，結(jié)合新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和其他傳播新聞消息的手段持續(xù)不斷地將新聞消息推送給廣大聽(tīng)眾。形式多樣的傳播方式良莠不齊，需要廣播電臺(tái)的從業(yè)者認(rèn)真甄別，挑選出最優(yōu)質(zhì)的傳播通道，將個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)新聞信息推送給有特殊需求的聽(tīng)眾。那么，如何才能構(gòu)建出合理的適合城市新聞廣播傳播的有效途徑呢，首先要做到的就是在城市當(dāng)中，要全面鋪開(kāi)新聞播報(bào)，做到城市內(nèi)的新聞渠道全覆蓋，提高新聞傳播的知名度。因?yàn)橹挥邢茸層^眾知道新聞傳播的平臺(tái)，才能夠?qū)€(gè)性化的新聞廣播傳遞給想要的目標(biāo)人群。然后，通過(guò)與新媒體的逐漸融合，創(chuàng)新播報(bào)形式，采用現(xiàn)場(chǎng)直播形式播放新聞，并且將新聞通過(guò)微博、微信、官網(wǎng)等新興途徑將正在播放的新聞及時(shí)更新到其中，讓沒(méi)有收音接收設(shè)備的聽(tīng)眾，可以通過(guò)電腦和手機(jī)等終端一樣及時(shí)獲取新聞信息。最后，每個(gè)人的新聞需求大不一樣，個(gè)性化的新聞廣播推送，更加容易獲得急需某一方面新聞的聽(tīng)眾，避免聽(tīng)眾大量流失情況的發(fā)生。通過(guò)聽(tīng)眾與新聞電臺(tái)實(shí)時(shí)交流與信息的交互，可以完善多元和個(gè)性化的新聞內(nèi)容，也可以依據(jù)聽(tīng)眾的建議，改進(jìn)不足之處，提升新聞電臺(tái)的品牌影響力，吸引更多的大眾收聽(tīng)城市新聞廣播。這樣城市新聞廣播在新媒體時(shí)代才能立于不敗之地。

3.3 培養(yǎng)、引入創(chuàng)新型的復(fù)合人才

有創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才，無(wú)論在哪個(gè)行業(yè)都能得到重視。而新聞廣播同樣需要有這樣能力的人才，在新聞廣播中人才占據(jù)了重要的位置。在全媒體時(shí)代背景下，為了能夠盡快將傳統(tǒng)媒介的價(jià)值觀念和特有優(yōu)勢(shì)與全媒體互相有機(jī)地融合在一起，需要有這種能力的創(chuàng)新型的復(fù)合人才，培養(yǎng)和積累一定規(guī)模的創(chuàng)新人才作為新聞廣播的后備力量，為城市新聞廣播的發(fā)展做好人力資源方面的充足準(zhǔn)備，不至于急需用人時(shí)，遇到無(wú)人可用的情況。而且新媒體播放新聞對(duì)傳統(tǒng)的新聞方式也造成了不小的沖擊，非常緊迫地需要?jiǎng)?chuàng)新型復(fù)合人才去改變當(dāng)前的不利局面，并為城市新聞廣播的可持續(xù)發(fā)展提供智力支持[3]。而如何尋找這樣的人才成為一個(gè)擺在眼前不得不引起重視的問(wèn)題。除了從高校當(dāng)中去挖掘這類(lèi)人才，也可以將廣播電臺(tái)當(dāng)中優(yōu)秀的從業(yè)人員外派出去學(xué)習(xí)全媒體的最新知識(shí)，通過(guò)培訓(xùn)全面掌握相關(guān)新型媒介，學(xué)成歸來(lái)之后，運(yùn)用到城市新聞廣播的發(fā)展之中。所以，需要培養(yǎng)人才、引進(jìn)人才和挖掘人才，從而構(gòu)建新聞廣播的人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制與體系，為高質(zhì)量、高精度地將新聞傳送給大眾做好充足的準(zhǔn)備。

3.4 注重整體運(yùn)作

城市新聞廣播，要實(shí)現(xiàn)在全媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展，必須注重整體運(yùn)作，不斷結(jié)合其他媒體的傳播，在理念和運(yùn)作方式等許多方面上不斷轉(zhuǎn)變傳播觀念，從而不斷適應(yīng)廣播發(fā)展的新形勢(shì)。首先，擴(kuò)大城市新聞廣播頻道，建立適應(yīng)當(dāng)前形式的全媒體傳播方式。這就要求廣播從業(yè)者對(duì)移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)和廣播進(jìn)行完美的整合[4]。其次，具有地域特征的城市新聞廣播，需要體現(xiàn)一定的地理特征，才會(huì)吸引一部分穩(wěn)定的觀眾。當(dāng)前廣播的機(jī)制相對(duì)落后，需要加快完善有利于促進(jìn)廣播系統(tǒng)繁榮和發(fā)展的機(jī)制，并不斷開(kāi)放無(wú)線(xiàn)區(qū)域覆蓋范圍，以加強(qiáng)新媒體建設(shè)，促進(jìn)城市新聞廣播的發(fā)展。最后，在全媒體時(shí)代城市新聞廣播的整體運(yùn)行中，需要不斷完善其管理機(jī)制、經(jīng)營(yíng)模式，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，發(fā)展和積累觀眾資源，改變主要依賴(lài)廣告獲得收入的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略定位的轉(zhuǎn)換，使城市新聞廣播逐漸成為“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)支持和服務(wù)供應(yīng)商”和“程序的版權(quán)所有者”和“節(jié)目?jī)?nèi)容的收集和分銷(xiāo)商”，從而實(shí)現(xiàn)當(dāng)前全媒體時(shí)代城市新聞廣播長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

城市新聞消息對(duì)于社會(huì)各界人士都有著重要的作用，而如何能有針對(duì)性地將消息傳達(dá)給各類(lèi)人士，也是值得探討的話(huà)題。過(guò)去由于受到技術(shù)和經(jīng)濟(jì)條件的限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。而在全媒體的時(shí)代背景下，通過(guò)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，將有不同需求的人群分離出來(lái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的差異化與獨(dú)特化，讓信息傳遞給只想要某一領(lǐng)域特定新聞的聽(tīng)眾。同時(shí)，通過(guò)豐富新聞播放內(nèi)容、搭建新聞播放渠道和建設(shè)新聞人才儲(chǔ)備庫(kù)這三個(gè)措施，實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代下的新聞廣播大發(fā)展、大繁榮。最終的目的就是讓廣大人民群眾收聽(tīng)到真正想要的新聞，節(jié)約時(shí)間成本。這也需要廣大新聞電臺(tái)從業(yè)人員與時(shí)俱進(jìn)，更新知識(shí)儲(chǔ)備，滿(mǎn)足新時(shí)代下新聞生產(chǎn)要求。

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