地面電視頻道及新媒體融合簡析

金 橋

在社會經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)發(fā)展的作用下，傳統(tǒng)電視媒體在新媒體分化、廣告市場結(jié)構(gòu)變化以及優(yōu)勢內(nèi)容資源投放等因素影響下，致使非上星頻道與上星頻道之間的差距逐漸提升。在新媒體融合的社會環(huán)境中，電視媒體怎樣對新媒體進行利用，使其更好滿足新時代需求成為了電視媒體有待解決的主要問題。

1 傳統(tǒng)電視媒體遇到的挑戰(zhàn)

我國廣電總局在2016年發(fā)布的相關(guān)新媒體發(fā)展報告中，將新媒體對傳統(tǒng)廣電的沖擊進行了科學(xué)的量化。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，在2016年12月底，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了6.99億左右，同時互聯(lián)網(wǎng)普及率高于世界平均水平的3.9%，高于亞洲其余國家10.2%，我國手機訪問互聯(lián)網(wǎng)用戶更高達6.7億人次，也是推動我國網(wǎng)民數(shù)量快速提升的主要基礎(chǔ)之一[1]。這也在一定程度上證明了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國已經(jīng)廣泛融入各個層面中，并成為新媒體有機融合的基礎(chǔ)動力，更是提高我國國際話語權(quán)、中國文化軟實力的主要系統(tǒng)與平臺。

在所有媒介不斷與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)進行科學(xué)有機融合的影響下，使得移動視聽、電子閱讀以及自主互動等模式對人們的生活模式與傳統(tǒng)媒介行為造成了較大的轉(zhuǎn)變。根據(jù)我國某部門科學(xué)調(diào)研數(shù)據(jù)信息可以發(fā)現(xiàn)，2016年前兩個季度電視全天開機時間與后兩個季度相比下降了10分鐘 ，2017年前兩個季度電視全天開機時間與后兩個季度相比下降了13分鐘 ，其中電視收視率也在不斷降低[2]。另外，以受眾為基礎(chǔ)，結(jié)合受眾需求形成的核心價值，非線性以及碎片化傳播特征，不斷實現(xiàn)實時雙向交流溝通傳播方式的新媒體，在社交媒體與智能移動終端多元化發(fā)展的推動下，對電視觀眾的收視行為形成了較為直接的影響，使得受眾的話題討論、轉(zhuǎn)發(fā)及分享等行為對電視價值鏈的延伸具有較強作用。這也使得在新媒體發(fā)展期間，融合成為了其發(fā)展推動力與主要方向。

2 地面頻道融合選擇

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，融合的選擇使得人與人、人與信息、人與服務(wù)等關(guān)系結(jié)構(gòu)不斷地創(chuàng)新與變化，致使人們不再受以往大眾媒體平面等特征影響，其中對受眾的服務(wù)難度也逐漸提升[3]。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境碎片化、終端多元化、內(nèi)容復(fù)雜化等特征的作用下，只有結(jié)合實際情況創(chuàng)建滿足社會發(fā)展需求的新媒體平臺，也就是電視與社交的結(jié)合，對電視進行創(chuàng)新與完善，利用融合對傳播效率與質(zhì)量進行提高，才可真正意義上提高電視的播放量。同時，這也是以往電視媒體不斷實踐與發(fā)展的方向。

2.1 利用微博，創(chuàng)建頻道輿論互動平臺

在2009年新浪微博開始正式進入公眾的視野，由于其簡潔的書寫方式、快速的傳播模式以及數(shù)據(jù)信息獲取便捷性等特征，使其在我國以及世界上快速發(fā)展與普及，不僅廣大網(wǎng)友與公眾人物，一些政府部門、企業(yè)單位以及媒體等，幾乎都主動以及被動加入微博中，并不斷對市場與輿論的主導(dǎo)權(quán)進行爭奪[4]。現(xiàn)階段，據(jù)不完全統(tǒng)計，電視臺、電視頻道以及節(jié)目開通的官方微博數(shù)量已經(jīng)高達7 500多個，其中微博與電視節(jié)目之間的融合具有較強的多元化與多樣性，使得綜藝、影視、體育及新聞等類型節(jié)目與微博不斷進行各種各樣的互動與合作。電視節(jié)目內(nèi)容制造人員已經(jīng)逐漸成為微博內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，其中微博內(nèi)容不是較為簡單地進行粘貼與復(fù)制，而是在其不斷發(fā)展期間逐漸具有較強的再加工特征，并成為電視節(jié)目強化互動性的主要方法與途徑。同時，微博也對電視節(jié)目制作時間較長問題進行了緩解。在微博中圖片與文字的結(jié)合可較為良好地對現(xiàn)場感受進行傳遞，這也屬于圖文直播的一種模式，讓受眾可在觀看時具有身臨其境的感覺，潛移默化地提升受眾的參與積極性。正是在這種情況下，微博逐漸成為了電視媒體的新標簽，在跨屏互動期間，微博已經(jīng)成為了電視節(jié)目的遙控器，人們通過電視機觀看電視節(jié)目時，還可利用移動終端等社交平臺對節(jié)目進行深入討論，使節(jié)目關(guān)注度與影響力不斷提升[5]。電視受眾與微博用戶之間通常具有較好的重合性，結(jié)合電視播出內(nèi)容利用科學(xué)的方法對節(jié)目熱點進行廣泛的分享，不斷對IP流量進行引導(dǎo)等，都是將人們的注意力重新拉回到電視內(nèi)容的主要方法，真正提高電視節(jié)目的收視率。

另外，利用公眾人物具有較大粉絲量的特征，創(chuàng)建與電視播出節(jié)目內(nèi)容鏈接，也就是電視媒體在播出節(jié)目期間利用微博進行一種營銷。其中公眾人物的粉絲根據(jù)公眾人物的關(guān)注、分享以及互動等可更好地對相關(guān)節(jié)目關(guān)注，其本質(zhì)也就是電視與視頻、電視與社交的多屏互動，通過科學(xué)的融合，不斷提高自身關(guān)注量[6]。

2.2 通過微信，創(chuàng)建頻道營銷社交圈

2011年微信開始受到人們的廣泛關(guān)注與運用，其與微博注重信息傳播特征不同，微信強大的應(yīng)用性更好地對用戶的生活結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化。2013年在電視上出現(xiàn)頻率相對較高的二維碼更是電視臺與互聯(lián)網(wǎng)進行直接融合的主要方法，真正在傳統(tǒng)電視上成功對“互聯(lián)網(wǎng)基因”進行了植入。在2016年微信結(jié)合實際需求已經(jīng)逐漸成為了與欄目、頻道相互結(jié)合的營銷傳播方式，其中微信更成為了媒體融合的主要平臺與系統(tǒng)。二維碼則是各頻道資源的戰(zhàn)略端口。

與微博信息的傳播模式進行比較，微信的信息傳播具有較強的精準化營銷性質(zhì)，并可較好地滿足人們的碎片化閱讀需求。雖然這種閱讀模式?jīng)]有傳統(tǒng)閱讀模式的風(fēng)范，但平短快的閱讀模式可較好地滿足移動端閱讀需求，快速傳播優(yōu)勢。微博對于信息傳播較為重視，微信卻對于互動關(guān)系較為關(guān)注。正是在這種不同與特征作用下，使得微信更好地滿足電視媒體傳播的實際需求。

微信公眾平臺功能的出現(xiàn)，使得電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的有機融合具有了更為良好的基礎(chǔ)。利用微信公眾號為移動終端入口，借力實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息移動模式傳播已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視媒介的標配。

隨著2015年微信搖電視功能的出現(xiàn)，搖電視微信功能快速成為當前電視媒體互動的主要連接渠道與方法。電視媒體在與搖電視系統(tǒng)進行連接后，用戶利用微信搖一搖功能就可快速地與電視節(jié)目進行連接，期間電視可與用戶之間進行點對點的界面對接，同時相關(guān)功能通常有關(guān)注公眾號、下期節(jié)目預(yù)約等。搖出界面的設(shè)計主動權(quán)完全掌握在電視頻道手中，使承載內(nèi)容的模式具有豐富性[7]。與此同時，利用搖電視功能，電視媒體也可拓展出全新的廣告市場與盈利模式。其主要原因為微信與電視的融合，可使所有用戶利用各種方法快速發(fā)現(xiàn)與自身具有較強關(guān)聯(lián)性的節(jié)目，并在各種角度對電視節(jié)目趣味性進行體驗。

3 在融媒時代提升頻道價值

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)的興起與廣泛普及，人們可利用智能移動設(shè)備等智能終端對電視欄目進行觀看，這在一定程度上對傳統(tǒng)電視臺的商業(yè)模式提出了相應(yīng)的挑戰(zhàn)，并對電視媒體存在的廣告價值進行了全面的稀釋。電視在廣告下降、受眾分流、競爭逐漸激烈的當下，在真正進行跨屏的基礎(chǔ)上，還應(yīng)實現(xiàn)跨界。所以媒介融合既屬于機構(gòu)部門融合，也屬于業(yè)務(wù)的有機結(jié)合，同時業(yè)務(wù)的融合不能僅僅進行內(nèi)容的相互推送，還應(yīng)實現(xiàn)基因的良好轉(zhuǎn)變，并以此為基礎(chǔ)良好地實現(xiàn)1+1＞2。

地面頻道在地緣性作用下，通常在本地具有大量較為忠實的觀眾。當前對受眾目標所在的圈子進行鎖定，如老年群體、青年群體、美食群體以及音樂群體等，接著再尋找與其具有關(guān)聯(lián)與互動的途徑，提升用戶參與的積極性與黏度[8]。從當前實際情況進行分析可以發(fā)現(xiàn)，地面頻道需要對自身的地緣優(yōu)勢進行科學(xué)全面的利用，實現(xiàn)線下與線上的互動式營銷，可更好地進行實施與操作。決策人員與新媒體人員都應(yīng)結(jié)合實際情況，根據(jù)新媒體技術(shù)方法與傳播特性，使得內(nèi)容營銷在較為科學(xué)精準的制定互動中，不僅與圈層融合實現(xiàn)高效主動營銷，還可利用粉絲縮短距離較好地培養(yǎng)健康完善的品牌聯(lián)想度，為線上品牌的形成創(chuàng)建良好的基礎(chǔ)。多平臺的運用可較好對內(nèi)容進行放大，將傳播角度的小屏與大屏進行貫通，充分提升用戶與受眾之間的黏度，利用觀眾營銷、內(nèi)容營銷等模式促進電視節(jié)目價值營銷的快速提升。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播方式多元化發(fā)展過程中，將語音、圖文、視頻以及當前網(wǎng)絡(luò)較為流行的直播應(yīng)用在微博與微信中，另外，H5頁面、VR技術(shù)等的發(fā)展與普及，都可在一定程度上對地面頻道進行宣傳與推廣期間存在的問題與不足進行解決與彌補。

4 結(jié)語

在媒體融合不斷發(fā)展的作用下，電視媒體利用微博、微信以及直播等模式對受眾數(shù)據(jù)信息進行收集，在利用各種多屏互動方法對用戶不斷進行積累等，都可對新媒體的力量進行使用，不斷提高用戶黏性，并對受眾市場部進行拓展。從新媒體的形成至媒體融合，電視媒體都需要根據(jù)科學(xué)的方法進行基因融合。不斷促進新社會環(huán)境中地面電視頻道的發(fā)展與完善。

參考文獻：

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