電視媒體地面活動的關(guān)注點(diǎn)

李 鍵

1 積聚廣電人氣

宜賓廣電除了擁有強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢，多年來更是培育了一大批忠實(shí)的受眾，他們也是商家所期待的目標(biāo)消費(fèi)群。正是利用這個(gè)“賣點(diǎn)”，2017年4月至5月，宜賓合眾傳媒商貿(mào)流通分公司全程策劃承辦了2017宜賓廣電媒體首屆粉絲節(jié)。本次活動首次拋出“廣電粉絲”概念聚合受眾，集聚人氣，以擴(kuò)大宜賓廣電粉絲團(tuán)的人數(shù)，同時(shí)為商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷提供服務(wù)，共吸引了大型商場、家電、超市、餐飲美食、名優(yōu)特產(chǎn)、休閑農(nóng)莊、農(nóng)產(chǎn)品等近40個(gè)商家以及約一萬名市民參與。此次活動充分整合媒體資源，通過“線上融媒體宣傳+線下活動營銷，電視宣傳+廣播覆蓋+新媒體‘病毒式’傳播”的全新營銷模式，為各路商家全新打造出了全方位立體化的企業(yè)品牌宣傳平臺，把傳統(tǒng)說教式的廣告方式轉(zhuǎn)變?yōu)樽屍胀ò傩兆杂X參與，并主動發(fā)朋友圈推廣點(diǎn)贊?；顒悠陂g，通過廣播電視主播帶領(lǐng)粉絲進(jìn)店試吃、在休閑農(nóng)莊舉行粉絲見面會、終極狂歡夜、TV家電團(tuán)購和端午小長假三天的落地推廣等一系列活動，讓粉絲通過不同的主題活動體驗(yàn)到了廣電的魅力，也讓眾多參與商家的抱團(tuán)推廣取得實(shí)效。

2 促進(jìn)經(jīng)營創(chuàng)收

多年來，宜賓廣播電視臺主動創(chuàng)新活動營銷，拓展了經(jīng)營空間，增加了經(jīng)營收入。例如，堅(jiān)持每月、每季度為用戶量身策劃活動，線上線下整合互動，為用戶提供超值回報(bào)。僅在2016年，就先后開展了“3.15進(jìn)行時(shí)、宜賓在行動”特別節(jié)目、2016消費(fèi)者文化節(jié)暨首屆春季家裝博覽會、市婦聯(lián)“最美家庭”頒獎典禮、“書香宜賓悅讀戎州——與經(jīng)典同行”、宜賓市十佳園林小區(qū)評選、2016中國宜賓房產(chǎn)文化節(jié)暨首屆婚戀產(chǎn)業(yè)博覽會、汽車音樂節(jié)、閃耀新主播、百姓大舞臺、金喜來仙臨酒仙子選拔賽、市政府環(huán)境保護(hù)“三大戰(zhàn)役”活動視頻直播、央視音樂頻道春節(jié)特別節(jié)目《美麗中國唱起來》宜賓專場、五糧佳麗風(fēng)采大賽等大型活動。與此同時(shí)，還充分利用了廣電媒體的影響力延伸經(jīng)營產(chǎn)業(yè)鏈，舉辦“廣電小記者夏令營”，成立了“宜賓壹家1059私家車俱樂部”。另如，2014年12月的中國白酒文化節(jié)白酒暨名優(yōu)特產(chǎn)展示展銷會，2015年7月的宜賓市第三屆“荷花仙子”選拔大賽，2017年9月由敘府酒業(yè)全程冠名的“敘府品質(zhì)·全民品鑒”宜賓市首屆品酒大賽，還有從2004年起每年一屆的“宜賓市春節(jié)聯(lián)歡晚會”……

3 彰顯傳媒形象

2017年6月30日晚上，由宜賓市委宣傳部、市文化廣電新聞出版局主辦，宜賓廣播電視臺、宜賓合眾傳媒有限公司、宜賓藝彩琉光文化傳播有限公司承辦的“頌歌獻(xiàn)給黨 喜迎十九大”宜賓市首屆群眾文化藝術(shù)季開幕式暨“長江之歌 唱響宜賓”幸福歌會在宜賓市長江公園長江之歌廣場隆重舉行。晚會開始前，七個(gè)方隊(duì)共計(jì)六百多人以現(xiàn)場拉歌的形式輪番合唱《唱支山歌給黨聽》《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》《共產(chǎn)黨好共產(chǎn)黨親》《聽黨指揮歌》《歌唱祖國》等七首膾炙人口歌頌黨的歌曲。幸福歌會分為《序曲》《江之源》《江之戀》《江之夢》《尾聲》五個(gè)部分，共選取了12首謳歌長江的歌曲，充分展示了萬里長江第一城——宜賓的大江文化。歌會邀請了30多名宜賓本土歌手、70多名專業(yè)舞蹈演員以及200多名少兒和成人合唱演員的參與，是宜賓歷史上官方舉辦的最強(qiáng)陣容的歌會。在建黨96周年之際，在喜迎黨的十九大隆重召開之時(shí)，宜賓廣播電視臺通過參與舉辦這樣的大型文化惠民活動，還通過電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播以及新聞報(bào)道，豐富了群眾的精神文化生活，激發(fā)了廣大市民更加堅(jiān)定跟黨走的決心，同時(shí)也彰顯了廣電傳媒的美譽(yù)度。

4 弘揚(yáng)人間真情

2007年3月，自宜賓廣播電視臺電視民生新聞欄目《酒都播報(bào)》播出南溪區(qū)南溪鎮(zhèn)觀斗村7歲男孩朱小波因在家遭遇大火而致全身90%以上燒傷的新聞報(bào)道后，迅速引起眾多宜賓市民的熱切關(guān)注。為了幫助這位嚴(yán)重?zé)齻霓r(nóng)村留守兒童，不管是白發(fā)老人，還是在校學(xué)生，紛紛慷慨解囊，雪中送炭，與小波風(fēng)雨同舟。4月9日晚上，《酒都播報(bào)》聯(lián)合“唱響宜賓”的歌手們，在市中區(qū)合江門廣場專門為小波舉行了一場義演，這也是宜賓歷史上第一次為個(gè)人舉辦的大型慈善募捐文藝晚會。人間自有真情在，當(dāng)晚的義演現(xiàn)場就為小波募集到了12萬余元捐款。此后，在超過14萬元愛心善款的資助下，小波順利住進(jìn)醫(yī)院，開始接受全身的整形手術(shù)，并于2008年9月得以重返小學(xué)校園。

5 引領(lǐng)社會風(fēng)尚

2012年11月中旬至12月下旬，《酒都播報(bào)》記者先后幾次深入距離宜賓市區(qū)140多公里、海拔超過1100米、與云南省鹽津縣僅有一山之隔的筠連縣孔雀鄉(xiāng)鳳排村小學(xué)，策劃組織了“冬日暖陽”大型公益活動。學(xué)校里唯一的教學(xué)樓在2008年汶川大地震后就已廢棄使用。幾年來，學(xué)生們都在簡易的教室里上課，寒冬臘月，很多孩子還穿著破爛單薄的衣服?！毒贫疾?bào)》連續(xù)編播了六條關(guān)于鳳排小學(xué)的新聞報(bào)道后，一位筠連縣的愛心人士捐資一萬多元用于給學(xué)校教室安裝鋁合金玻璃窗……在《酒都播報(bào)》倡議下，12月5日，宜賓市18個(gè)來自建材家電行業(yè)的愛心商家組成愛心聯(lián)盟，開展“跨年愛心團(tuán)購活動”籌集到了80118元善款和接近千件衣物。12月26日，愛心車隊(duì)滿載價(jià)值4萬多元的45包愛心物資又一次前往鳳排小學(xué)，為159名孩子送去了嶄新的羽絨服、棉鞋和書包等636件愛心物品。

6 豐富百姓生活

由宜賓市政府主辦、宜賓市老齡辦和宜賓臺承辦的“宜賓市首屆十大魅力老人”評選活動，旨在宣揚(yáng)廣大老年朋友的多彩生活，同時(shí)喚起更多的人加入到尊老、敬老、愛老、助老的行動中來。從2012年12月10日開始，宜賓臺電視時(shí)政新聞欄目《宜賓新聞》連續(xù)推出系列報(bào)道“個(gè)性老人、銀輝風(fēng)采”，充分展現(xiàn)宜賓市老年人老有所長、老有所樂、老有所為的健康晚年生活。截至2013年10月8日晚，共采訪報(bào)道了150多位老人?！疤舴蛐ｉL”代天久、甘當(dāng)“義務(wù)掃路員”的七旬老夫妻袁云高和郭道珍、“一生甘做活雷鋒”的陳國輔、“夕陽領(lǐng)舞人”段志華、用攝影記錄川南變遷的董志宇、“中國好大爺”何昌齡、入黨是最后心愿的金光理、背著母親去看病的李宗貴……廣大觀眾積極為自己喜歡的“宜賓十大魅力老人”候選人投票。10月9日，宜賓市隆重舉行了慶祝我國第一個(gè)法定“老年節(jié)”暨“敬老文明號”的表彰命名大會。

7 繁榮群眾文化

為了給黨的十八大召開營造濃厚的輿論氛圍，唱響“社會主義好、共產(chǎn)黨好、改革開放好”的主旋律，豐富市民文化生活，展現(xiàn)宜賓人民的精神風(fēng)采，2012年9月上旬，《酒都播報(bào)》策劃、組織了“喜迎十八大 最炫壩壩舞”大型群眾文體展演活動，先后吸引宜賓各地的81支群眾健身團(tuán)隊(duì)、兩千多名壩壩舞愛好者報(bào)名參加。從“國慶節(jié)”起，對參加“喜迎十八大 最炫壩壩舞”活動（第一季）的37支團(tuán)隊(duì)的廣場壩壩舞表演，進(jìn)行了歷時(shí)一個(gè)月的展播以及報(bào)道。在此期間，欄目還開通了專門的短信互動平臺，共收到近萬條觀眾支持短信。最后，通過觀眾短信投票和團(tuán)隊(duì)整體表現(xiàn)，評定出了“最佳人氣團(tuán)隊(duì)”“最佳和諧團(tuán)隊(duì)”“最佳風(fēng)采團(tuán)隊(duì)”“最佳健康團(tuán)隊(duì)”和“最佳活力團(tuán)隊(duì)”等五個(gè)獎項(xiàng)。10月下旬，《酒都播報(bào)》跟進(jìn)啟動了“喜迎十八大 最炫壩壩舞”活動（第二季），又推出44支參演團(tuán)隊(duì)的表演展播及其相關(guān)報(bào)道，收到觀眾參與短信11750多條。

8 提升公民道德

2012年入春以后，一些宜賓市民選擇來到宜賓市中壩橋下金沙江邊河灘搞野炊，吃燒烤，卻留下了大片讓人觸目驚心的白色垃圾。為此，《酒都播報(bào)》策劃了主題為“保護(hù)母親河、讓城市更美好”撿拾金沙江邊河灘垃圾的公益活動。3月30日欄目首先以《市民熱衷河灘燒烤 環(huán)境污染誰買單？》為題做了報(bào)道。當(dāng)晚，還以“金沙江河灘垃圾亂象，您如何看待？”作為話題與市民互動，通過微博留言和短信平臺共收到市民評論一百多條。4月1日，宜賓市城鄉(xiāng)環(huán)境治理暨創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市工作會召開，可以說，由《酒都播報(bào)》發(fā)起的這次公益活動，正好與市委市政府的中心工作任務(wù)相契合。此后，欄目還相繼編播了《播報(bào)十周年公益行動 誠邀您加入》和《播報(bào)十周年公益行動 市民反響強(qiáng)烈》等相關(guān)報(bào)道進(jìn)行造勢。4月7日上午，欄目主持人、記者同報(bào)名參與的500多位市民一起，在宜賓市中壩橋下金沙江邊清理了近5噸白色垃圾。

9 服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)

2013年初，宜賓臺定點(diǎn)扶貧工作組了解到屏山縣錦屏鎮(zhèn)永躍村由于交通不便等諸多因素遭遇椪柑大量滯銷的情況后，一個(gè)以“振興屏山椪柑、全臺整合助農(nóng)增收”為主題的大型公益活動隨即展開。《酒都播報(bào)》《宜賓新聞》《酒都生活幫》等電視新聞欄目和交通廣播經(jīng)過持續(xù)半個(gè)多月的集中報(bào)道，在全市范圍內(nèi)引起了極大反響，收到市民短信回復(fù)800余條，微博120余條，熱線電話不計(jì)其數(shù)。與此同時(shí)，幾個(gè)電視、廣播欄目先后多次聯(lián)系、組織愛心商家和企業(yè)前往永躍村總共購買了近3萬斤椪柑。1月30日上午，《酒都播報(bào)》又?jǐn)y手市級機(jī)關(guān)老年健身協(xié)會、市群眾文藝協(xié)會，在宜賓市政廣場開展了大型的愛心椪柑義賣活動，約4萬8千斤椪柑被搶購一空，參與本次愛心活動的市民多達(dá)3000余人。春節(jié)前夕，四川成都、內(nèi)江、自貢、樂山和重慶市部分愛心商家也前去采購，僅一個(gè)月，6000多噸屏山椪柑銷售一空。

10 推動城市發(fā)展

在2014年3·12中國植樹節(jié)前夕，《酒都播報(bào)》攜手宜賓市翠屏區(qū)林業(yè)局，面向市民群眾發(fā)出公開倡議并積極籌劃了“大型親子公益植樹活動”。該活動借助欄目熱線電話、短信互動平臺、微博、微信等多種咨詢報(bào)名途徑，先期通過一周時(shí)間的自愿報(bào)名，然后從上百個(gè)報(bào)名家庭中篩選出了30個(gè)家庭。3月15日，在翠屏區(qū)明威鄉(xiāng)義和村植樹點(diǎn)，由宜賓市酒都播報(bào)志愿者協(xié)會帶隊(duì)，30個(gè)家庭的孩子們跟各自的父母一起，相互配合，共種下180棵“宜賓油樟”樹的幼苗，共同栽下了一片“播報(bào)希望林”。2013年以來，宜賓市委、市政府把宜賓城市形象定位為“長江上游國際生態(tài)山水園林城市”，而植樹造林，綠化家園，是每個(gè)公民應(yīng)盡的義務(wù)，也是加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)、維護(hù)生態(tài)安全的重要舉措，更是建設(shè)生態(tài)文明的具體實(shí)踐。此次活動，全體參與人員享受了陽光，收獲了歡樂，都切身體會到了參加“植綠、愛綠、護(hù)綠”活動的實(shí)際意義。