融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新路徑研究

朱 偉

現(xiàn)階段，在新聞領(lǐng)域，民生新聞作為一項獨特欄目，受到了各大電視臺的重視，很多電視臺為提高自身收視率，紛紛效仿和制作其他優(yōu)秀欄目，甚至套用了這些節(jié)目的制作方法，導(dǎo)致新聞節(jié)目雷同，不能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)匦侣劦奶厣?，缺乏?chuàng)新性。新媒體的不斷沖擊也導(dǎo)致電視收視率持續(xù)走低。新聞節(jié)目如果不加進行創(chuàng)新和發(fā)展，將會由于缺乏實質(zhì)的創(chuàng)新內(nèi)容，受眾范圍不斷縮小，數(shù)量也不斷減小，電視節(jié)目收視率降低。

1 現(xiàn)階段民生新聞節(jié)目存在的問題

1.1 同質(zhì)化現(xiàn)象

隨著很多電視節(jié)目創(chuàng)辦的成功，很多民生新聞爭相模仿，部分電視臺為提高自身收視率，效仿和套用一些經(jīng)典節(jié)目的制作模式。這導(dǎo)致各大電視臺的民生節(jié)目大同小異，設(shè)計思路到材料的采集以及播報整理，都有很多雷同的地方，不能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣?。在這種發(fā)展趨勢下，新聞節(jié)目會由于缺少創(chuàng)新性而無法吸引足夠的受眾。

1.2 內(nèi)容膚淺瑣碎

民生新聞主要是對社會熱點問題進行揭露和剖析，對百姓所關(guān)心的話題進行如實反映。但一些民生新聞在選題上，對內(nèi)容進行了片面化理解，過分地強調(diào)本土化的民生生活，忽略了民生新聞所應(yīng)反映的社會現(xiàn)實，使新聞成了瑣碎的流水賬。街頭打架斗毆，鄰里糾紛等瑣碎的事件，電視臺進行頻繁播出，這些節(jié)目在短時間內(nèi)可能會得到觀眾關(guān)注，但不利于進行正確的輿論引導(dǎo)，對于受眾的價值觀念會產(chǎn)生一些負面影響。民生新聞失去了正確的新聞價值，很容易讓受眾失去觀看興趣。

1.3 娛樂化的現(xiàn)象

各大電視臺的新聞欄目為提高收視率，在節(jié)目的編排上過分強調(diào)視覺刺激，曲解新聞節(jié)目的現(xiàn)實意義，將對百姓生活的展現(xiàn)變成了對個人隱私的揭露，對一些道德敗壞的問題進行刻意渲染。

2 民生新聞節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新措施

2.1 進行節(jié)目體式的定位和創(chuàng)新

精準(zhǔn)的定位能夠提高民生節(jié)目收視率，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。民生新聞節(jié)目的編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)注重對高質(zhì)量民生節(jié)目的分析，根據(jù)當(dāng)?shù)氐木用裆顮顩r，創(chuàng)新新聞節(jié)目的形式和體制，突出地方特色。例如，在民生節(jié)目制作過程中，融入傳統(tǒng)文化民風(fēng)民俗，為民生節(jié)目的制作提供更豐富的素材，從百姓的生活出發(fā)，時刻關(guān)心百姓的疾苦，實現(xiàn)民生節(jié)目形式上和體制上的創(chuàng)新。

2.2 深度報道

對新聞事件進行深入報道，能夠使受眾更好地了解事情發(fā)展的狀況。在新聞節(jié)目的制作上，編導(dǎo)應(yīng)學(xué)會如何探尋事件發(fā)生的線索，通過設(shè)置一系列方式，使受眾順應(yīng)線索，揭露事情發(fā)展的本身面目。編導(dǎo)也需要對事件進行專題專訪和追蹤報道，從不同維度對新聞事件進行深度挖掘，讓觀眾更好地了解事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，突顯事件的真實性，不受事件表面和輿論因素的影響。記者可以通過采訪、直播新聞事件的方式，為受眾還原和深入的報道事件，讓民眾更好地了解事情發(fā)展?fàn)顩r，以制作出更加真實、更加吸引人的新聞節(jié)目。

2.3 樹立品牌意識

電視節(jié)目制作也需要一定的品牌效應(yīng)。在融媒體時代下，品牌的樹立會影響到新聞節(jié)目的生死存亡，只有在激烈的競爭中樹立好自己的品牌形象，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，才能使民生節(jié)目更好地發(fā)展。所以，民生節(jié)目在進行節(jié)目制作時，需要對節(jié)目進行宣傳片制作，如可以利用新媒體等多種方式對節(jié)目進行宣傳。同時，重視節(jié)目主持人的質(zhì)量，因為主持人是節(jié)目品牌形象的直接體現(xiàn)，有能力的主持人也能對節(jié)目進行大力宣傳，提高收視率，還能對節(jié)目進行品牌宣傳，使節(jié)目更好地發(fā)揮輿論功效。為提高節(jié)目的影響力和社會效應(yīng)，如果只依靠電視播出，很難取得較好的成果。所以，新聞節(jié)目需要拓寬宣傳廣度，通過微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)客戶端的滲透，擴大傳播途徑，實現(xiàn)縱向傳播與橫向傳播相結(jié)合，全面覆蓋各大媒體，吸引受眾眼球，增加受眾數(shù)量。

總之，新聞節(jié)目尤其是民生節(jié)目，在制作過程中，必須關(guān)注民生，反映民情，更好地表達民意。對節(jié)目自身進行準(zhǔn)確定位，明確自身的社會責(zé)任和工作職能，結(jié)合新媒體等宣傳手段，對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，以此擴大自身的品牌效應(yīng)和節(jié)目影響力，使民生節(jié)目更好地向前發(fā)展。

參考文獻：

[1]王迎旗,閻慶心．全媒體環(huán)境下的民生新聞發(fā)展趨勢[J]．西部廣播電視,2014(9)．