淺談媒體融合發(fā)展策略

張重陽 安立國

近年來，隨著科技的進步和媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新舊媒體之間的融合也隨之深入，形成了你中有我，我中有你的局面。新媒體以其傳播信息快速、覆蓋面廣泛、針對性強的優(yōu)勢和用戶認知度高、信息更為準確、市場基礎深厚的傳統(tǒng)媒體相融合，更能揚長避短、發(fā)揮各自優(yōu)勢，使媒體產(chǎn)業(yè)朝著更加科學、完善的方向發(fā)展。簡單地說，“媒體融合”實際上是一種新舊媒體的“揚棄”，“弘揚”能推動媒體發(fā)展的優(yōu)點，“拋棄”不利于當下媒體發(fā)展的因素，使新舊媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，從而形成一種更高形式的媒體——融媒體。信息的數(shù)字化和互動性是新舊媒介間交流與融合的根本條件。數(shù)字化使電視得以快速地從只能被動接受向人機互動型終端邁進。電視系統(tǒng)的全面數(shù)字化使得信息業(yè)務巨大的三大媒體（互聯(lián)網(wǎng)、廣播、通信）最終因廣播電視數(shù)字化而互聯(lián)互通。媒體的數(shù)字化促使多種信息資源能在各種通道中傳送，達到共享的目的。這也是一種信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式。

1 媒體融合發(fā)展理念及其外延

“三網(wǎng)融合”是媒體融合的本質(zhì)內(nèi)容，也是媒體發(fā)展的必然要求。2010年的國務院常務會議決定加快推進三網(wǎng)融合建設。通過計算機數(shù)字技術，把電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)（老三網(wǎng)）向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、下一代廣播電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)（新三網(wǎng)）進行演變。把以數(shù)字信息為基礎的“新三網(wǎng)”進行深度融合，使各媒體數(shù)據(jù)資源進行共享、服務內(nèi)容趨于一致，打造一條為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務的、互聯(lián)互通的“信息高速公路”。“三屏合一”是“三網(wǎng)融合”的外在表現(xiàn)形式，電視、電腦、手機的互連互通，實現(xiàn)了三種媒介信息、資源的共享?！叭梁弦弧奔仁莿?chuàng)新也代表了未來趨勢，新媒體和傳統(tǒng)媒體并非有你無我，融合聯(lián)動式發(fā)展是大勢所趨。媒體想要融合需要滿足兩個條件，首先是媒介的融合，尼古拉·尼葛洛龐蒂在《數(shù)字化生存》一書中指出，“計算機產(chǎn)業(yè)、印刷產(chǎn)業(yè)、廣播電視業(yè)會在數(shù)字化領域產(chǎn)生融合，基于數(shù)字融合的‘比特傳輸’將不再局限于任何具體的媒介。”[1]其次是媒體資源的整合，不同媒體所涉及的內(nèi)容結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)模式、交流方式融合在一起并相互承載對方的內(nèi)容。

2 媒體融合經(jīng)典案例

縱觀國內(nèi)，各大廣播電視臺都結(jié)合自身實際情況出臺了與以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體相融合的發(fā)展方案。中央電視臺2018狗年春晚讓人難以忘懷，除了絢麗多彩的節(jié)目和VR小視頻外，晚會利用網(wǎng)絡進行互動宣傳的做法也令眾多網(wǎng)友稱贊。晚會不僅針對年輕人群體推出互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目《@春晚》，還通過微博、淘寶網(wǎng)等平臺與觀眾進行互動。晚會不局限于電視播出，還通過中國網(wǎng)絡電視臺、央視網(wǎng)、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博和海外的YouTube、Facebook以及日本的Niconico多家網(wǎng)絡平臺進行了全方位的視頻在線播出。觀眾可以通過電視、電腦、手機無差別地收看春晚。從中也可以看出央視對于融媒建設的重視程度。相較于央視，各地方臺也積極發(fā)展融媒產(chǎn)業(yè)。近年來，黑龍江廣播電視臺尤為重視融媒體建設，不斷探索“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點，以打造精品節(jié)目為端口，以社群為核心，以網(wǎng)絡為工具，以技術建設為抓手，從覆蓋優(yōu)勢向用戶優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。黑龍江廣播電視臺各頻率、各頻道通過音視頻APP、微博、微信公眾號等各種新興手段，實現(xiàn)了大屏與小屏的互融互通。

3 融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略建議

不日新者必日退。隨著網(wǎng)絡信息時代的發(fā)展，在媒介融合的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)新一輪的重洗與格局構(gòu)建正在發(fā)生。報紙、廣播、電視作為傳統(tǒng)媒體，若想創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、搶占市場份額，就必須用好互聯(lián)網(wǎng)這張“王牌”，有效結(jié)合以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體，進行優(yōu)勢互補。通過形態(tài)、結(jié)構(gòu)、流程以及傳播方式的全方位融合，打造一個傳播快速、信息準確、內(nèi)容新穎、高端智能的現(xiàn)代化全媒體平臺。傳統(tǒng)媒體應在堅持媒體責任和價值導向的基礎上，加快傳播內(nèi)容的多渠道、多平臺展現(xiàn)，運用數(shù)字化制作技術，切實把媒體融合理念在傳媒工作中發(fā)揮出來。

注釋：

[美]尼古拉·尼葛洛龐蒂．數(shù)字化生存[M]．胡泳,范海燕,譯．海口:海南出版社,1997:30．