新媒體語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)大電影研究

蔣鹿寧

（作者單位：江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院）

1 網(wǎng)絡(luò)大電影呈井噴式發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)大電影（簡(jiǎn)稱“網(wǎng)大”）這一概念自2014年由愛(ài)奇藝公司提出，是指時(shí)常超過(guò)60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。作為新媒體的產(chǎn)物，其在出現(xiàn)之后的很短時(shí)間內(nèi)就獲得了飛速發(fā)展。據(jù)愛(ài)奇藝發(fā)布的《2017年網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年全網(wǎng)共上線網(wǎng)大1 900部，其中愛(ài)奇藝上線1 321部。在愛(ài)奇藝平臺(tái)上，電影分類共計(jì)29 269部，網(wǎng)大有4 566部，所占比例已經(jīng)超過(guò)了15%。網(wǎng)大以新媒體為平臺(tái)，憑借巨大的覆蓋范圍以及低廉的價(jià)格近年來(lái)發(fā)展迅猛，其背后原因有以下幾點(diǎn)。

第一，新媒體環(huán)境下用戶數(shù)量不斷增多。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的普及，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為依托，手機(jī)、電腦等終端為載體的新媒體環(huán)境不斷地融入我們的生活，成為現(xiàn)代日常生活中無(wú)法分割的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)資源的極大豐富，如今，觀眾可以足不出戶在家里通過(guò)手機(jī)、電腦的方式觀看電影。截至2017年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)7.53億，如此龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為網(wǎng)大提供了大量的觀眾。電影是人們傳統(tǒng)印象中的中端消費(fèi)，觀看一場(chǎng)電影受時(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)格等因素干擾，而網(wǎng)大因其新媒體特性不受這些因素影響，獲得了大量?jī)A向于將電影作為娛樂(lè)放松方式的用戶追捧。

第二，網(wǎng)大的制作成本較低。2006年上映的《瘋狂的石頭》以350萬(wàn)元的投資獲得了2 350萬(wàn)元的票房收入，使得小成本電影在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)。但由于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，投資金額的不斷增加，制作水平的不斷提高，導(dǎo)致近年來(lái)鮮有小成本電影進(jìn)入傳統(tǒng)院線上映。網(wǎng)大憑借其自身成本低的特點(diǎn)，再次吸引了大量影視制作公司涉足。2017年上線的《斗戰(zhàn)勝佛》票房超2 655萬(wàn)元。

第三，網(wǎng)大的制作周期短。2017年，愛(ài)奇藝平臺(tái)共計(jì)上線網(wǎng)大1 900部，平均每周上線36部，這一更新速度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)院線，其中，影片的類型囊括了懸疑、青春、奇幻、科幻等諸多類型。一方面，較短的制作周期可以不斷給予觀眾新的影片觀看；另一方面，由于網(wǎng)大現(xiàn)階段競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，大大小小的影視制作公司為獲取更多的觀眾必須及時(shí)推出新影片，使網(wǎng)大的數(shù)量快速增長(zhǎng)。

2 網(wǎng)大是對(duì)我國(guó)現(xiàn)有電影產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充

網(wǎng)大是對(duì)當(dāng)前我國(guó)電影題材及類型的補(bǔ)充。網(wǎng)大的類型與題材中，恐怖類電影占了很大一部分比例。面對(duì)傳統(tǒng)影院中上映的恐怖片數(shù)量不足，制作水平長(zhǎng)期得不到提高的情況，網(wǎng)大中的恐怖片在一定程度上滿足了觀眾對(duì)恐怖片的觀影需求，同時(shí)網(wǎng)大中的恐怖片題材范圍較傳統(tǒng)的恐怖片更為寬泛，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)恐怖片對(duì)恐怖文化傳播的不足?！跋蓚b奇幻”題材的影片以表現(xiàn)神、仙、妖、魔的情感故事和正邪較量為主要內(nèi)容，主人公大多具有超自然能力，在藝術(shù)風(fēng)格上充滿非寫(xiě)實(shí)的瑰奇浪漫色彩。此外，網(wǎng)大的制作周期短，這使其可以更多的關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材的影片拍攝，根據(jù)當(dāng)下社會(huì)時(shí)興的話題進(jìn)行制作，如愛(ài)奇藝平臺(tái)上播出的《天真人類》便反映了當(dāng)下社會(huì)所關(guān)注的“空巢青年”問(wèn)題，這部影片是由韓今諒所著的同名故事集改編而來(lái)。這些類型與題材在傳統(tǒng)的院線影片中十分少見(jiàn)，都是對(duì)傳統(tǒng)院線電影文化傳播的一種補(bǔ)充與完善。

新媒體環(huán)境下，觀眾觀看電影的途徑不再局限于走進(jìn)電影院，手機(jī)、電腦都成為觀眾觀看影片的方式。截至2017年，我國(guó)每百萬(wàn)人擁有銀幕數(shù)量為36.52塊，與美國(guó)124塊/百萬(wàn)人相比，我國(guó)銀幕資源十分匱乏，同時(shí)，我國(guó)影院分布不均，主要集中在東部和城市。對(duì)于影院覆蓋不到而又有觀影需求的人們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)大成了他們的首選。在價(jià)格方面，與傳統(tǒng)院線影片相比，觀看網(wǎng)大的費(fèi)用十分低廉。愛(ài)奇藝平臺(tái)上收費(fèi)的價(jià)格基本都在5元每部，僅相當(dāng)于傳統(tǒng)院線影片的0.03%到0.08%的價(jià)格，而且愛(ài)奇藝平臺(tái)上開(kāi)通會(huì)員包月功能，即可以每月15元的價(jià)格不限量觀看影片，這使得追求電影娛樂(lè)功能的觀眾投向網(wǎng)大。

網(wǎng)大是對(duì)中國(guó)電影行業(yè)有生力量的補(bǔ)充。面對(duì)我國(guó)電影行業(yè)現(xiàn)階段制片方將明星作為票房保障的現(xiàn)狀，新人演員躋身院線電影表演的難度不斷加大，而中國(guó)現(xiàn)階段的明星制度尚不完善，大量歌手、模特等非專業(yè)演員涉及電影表演，雖然在一定程度上，這些明星具有一定的票房號(hào)召力，但在演技上與科班出身的演員還有這較大差距，因此，網(wǎng)大為大量的想要投身電影演員行業(yè)的新人提供了機(jī)會(huì)。網(wǎng)大的制作門(mén)檻較傳統(tǒng)院線影片較低，這吸引了大批懷揣電影夢(mèng)想的青年演員、導(dǎo)演加入到網(wǎng)大的制作隊(duì)伍中，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。綜上所述，網(wǎng)大無(wú)論在人才引進(jìn)、影片覆蓋還是影片類型與題材方面，都是對(duì)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的一種補(bǔ)充。

3 網(wǎng)大的精品化是其必然的發(fā)展方向

從現(xiàn)階段愛(ài)奇藝平臺(tái)上播出的網(wǎng)大收費(fèi)模式來(lái)看，主要以前6分鐘免費(fèi)，6分鐘之后付費(fèi)點(diǎn)播的模式為主，這導(dǎo)致大量影視制作公司拍攝的網(wǎng)大前6分鐘制作相當(dāng)精良，但6分鐘之后的影片內(nèi)容質(zhì)量呈斷崖式下降，這一點(diǎn)飽受觀眾詬病，這一點(diǎn)對(duì)于網(wǎng)大來(lái)說(shuō)是致命的。網(wǎng)大出現(xiàn)的幾年里，雖然已經(jīng)具有一定的規(guī)模，但仍然處于起步階段，觀眾基礎(chǔ)尚不穩(wěn)定，如果試看部分與收費(fèi)部分一直存有較大差距，這種只顧眼前利益而不顧行業(yè)前景的發(fā)展方式必然會(huì)導(dǎo)致觀眾的流失甚至是行業(yè)的衰敗，因此，網(wǎng)大的精品化是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。網(wǎng)大的精品化發(fā)展需結(jié)合自身特點(diǎn)，利用新媒體平臺(tái)，通過(guò)大量的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而拍攝制作更有針對(duì)性的影片。同時(shí)，隨著更多青年導(dǎo)演、演員及更專業(yè)的制作人員的加入，需要優(yōu)化影片制作水平，使網(wǎng)大的整體質(zhì)量進(jìn)一步向院線影片靠攏。網(wǎng)大精品化發(fā)展需要解決的另一個(gè)問(wèn)題是片名的抄襲與跟風(fēng)。2016年周星馳導(dǎo)演的《美人魚(yú)》上映之后獲得了票房上的巨大收獲，早在《美人魚(yú)》上映之前，一批網(wǎng)大選擇了蹭熱度的方式，進(jìn)入了觀眾的視野，如《我的美人魚(yú)》《城管大戰(zhàn)美人魚(yú)》《美人魚(yú)湯》《神秘美人魚(yú)》。這種給影片命名的方式只能在被蹭影片火熱期間吸引觀眾，不利于長(zhǎng)期吸引觀眾，因此，網(wǎng)大應(yīng)生產(chǎn)更多原創(chuàng)IP影片以維持自身活力。

4 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)大在目前看來(lái)是影視行業(yè)中十分火熱的一個(gè)部分，各大視頻網(wǎng)站與新媒體平臺(tái)爭(zhēng)先恐后地參與其中，制作播出了大量的網(wǎng)大，雖然在數(shù)量上呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但在影片整體質(zhì)量上仍與中小成本的院線影片有較大差距，現(xiàn)階段還只能作為傳統(tǒng)院線的一種補(bǔ)充，究其原因是制作公司在追趕網(wǎng)大的浪潮時(shí)對(duì)自身定位不準(zhǔn)確以及行業(yè)發(fā)展方向存在偏差。網(wǎng)大只有發(fā)揮自身新媒體特性，不斷貼合用戶需求，引入更多專門(mén)人才，提高自身制作水平，才能實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展，獲得更長(zhǎng)久的生命力。