辦好地方特色欄目是縣級電視臺的發(fā)展之路

趙 鋼

射洪作為一個川中丘陵縣，射洪電視臺成立于1994年，1999年被評為全國優(yōu)秀縣級電視臺。射洪電視臺最輝煌的時(shí)候（2005—2011），年創(chuàng)收均在1000萬以上。從2012年起，隨著落地節(jié)目增多和新媒體的增加，再加之國家對醫(yī)療、藥品廣告的嚴(yán)格管理，射洪電視臺的創(chuàng)收曾斷崖式滑落，到2015年，已跌到不足300萬。電視臺出現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)困難等問題。

難道射洪電視臺就這樣“爛”下去？2016年初，通過到省內(nèi)外縣級臺取經(jīng)和結(jié)合自身實(shí)際，射洪臺確立了地方特色欄目活臺之路。在這一思路的指導(dǎo)下，射洪廣播電視臺開辦了《艾哥熱線》、《射洪故事》、《洪城雜談》、《涪江夜話》等欄目，通過兩年來的運(yùn)營，事實(shí)證明，辦好極具地方特色的欄目節(jié)目，能夠讓縣級廣播電視臺走出一條新路。下面我們以“艾哥熱線”為例。

1 選好主持人，找準(zhǔn)老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)，通過欄目的貼近性來吸引受眾關(guān)注

射洪電視臺打造了一檔“艾哥熱線”欄目，就是以主持人張艾的名字命名的。欄目廣告語很簡單：“奇事、趣事、煩心事，請找艾哥熱線”。該檔欄目播音就是地地道道的射洪話，主持人張艾曾在縣川劇團(tuán)、文化站、群眾矛盾化解中心工作過，對政策法律比較了解，又因能說會道，本就在射洪有一些名氣，因而一主持這檔欄目，觀眾就覺得很親近。

“艾哥熱線”欄目在定位上就是政策咨詢，關(guān)注老百姓民生訴求。欄目有一個版塊就叫“我要找艾哥”，由于在節(jié)目錄制中，艾哥不僅充當(dāng)了群眾矛盾的調(diào)解員，而且還經(jīng)常陪著老百姓到相關(guān)部門“ 打破砂鍋問到底”，這就讓群眾的很多正當(dāng)訴求得到了及時(shí)解決，而一些對群眾事情不熱心，辦事推諉懶浮脫的官員又在觀眾面前“紅了臉”、“出了汗”，一些上訪戶、纏訪戶也通過節(jié)目知道了自己訴求的不合理性主動放棄。現(xiàn)如今射洪的老百姓有一句口頭禪，“那有啥子嘛？打艾哥熱線嘛！”?，F(xiàn)在“艾哥熱線”欄目每天所接的電話最多時(shí)有百來?xiàng)l，節(jié)目收視率穩(wěn)居當(dāng)?shù)氐谝幻鞒秩藦埌渤闪松浜榧矣鲬魰缘拿恕?/p>

2 選好“群眾演員”，讓觀眾從電視機(jī)外走上熒屏，通過身邊人的參與來吸引受眾的關(guān)注

“艾哥熱線”還有一個版塊叫“今天的新聞我來播”。編導(dǎo)組從每天打進(jìn)的熱線中進(jìn)行篩選，對內(nèi)容有趣、反映該條熱線的觀眾又比較“會說的”，讓他們在現(xiàn)場報(bào)道這條新聞。由于這部分觀眾不專業(yè)，有的可能要重復(fù)，有的可能還要做“怪象”，但正是這種青澀、身邊的熟人播新聞，就讓觀眾感到更有看點(diǎn)，感到這條新聞更加真實(shí)。

“今天的新聞我來播”這個欄目剛開播時(shí)，觀眾因?yàn)椤昂π摺眳⑴c度不是很高，但不到三個月迅速火爆，不少人把此當(dāng)成展示自我的平臺，每天都有人主動報(bào)名。如今年齡最大的參與者有91歲，報(bào)道的是自己的飲食習(xí)慣，最小的僅4歲，報(bào)道了自己對拉丁舞的熱愛。當(dāng)這些參與者得知自己播報(bào)的新聞今天要播出時(shí)，就通過微信把消息發(fā)到了朋友圈，經(jīng)過數(shù)輪次轉(zhuǎn)發(fā)，就形成了電視與微信的互動，往往還沒有播放時(shí)，就有一大群觀眾早早的在電視機(jī)前等著。當(dāng)節(jié)目播放后，他們又把自己的“表現(xiàn)”發(fā)到了朋友圈，通過再次轉(zhuǎn)發(fā)，就更加擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

充分利用主持人自身的貼近性和關(guān)注本地老百姓的民生訴求、讓本地老百姓來“參與”辦節(jié)目，這都是中央級和省級媒體難以做到的，而新媒體在權(quán)威性和政策把控上也有自己天生的弱勢。射洪廣播電視臺確立地方特色欄目活臺之路正是抓住了自身的“優(yōu)勢”?，F(xiàn)射洪電視臺“艾哥熱線”欄目現(xiàn)每天播出一期，每期時(shí)長45分鐘，全都是反映射洪自己的人和事，通過兩年的運(yùn)轉(zhuǎn)，“艾哥熱線”欄目組獲得遂寧市學(xué)雷鋒愛崗敬業(yè)標(biāo)兵稱號；“艾哥熱線”欄目在今年第五屆“全國市縣電視臺推優(yōu)活動”被中國電視藝術(shù)家協(xié)會評為電視欄目類一等獎。最現(xiàn)實(shí)的是，在絕大多數(shù)縣級廣播電視臺收入下行的殘酷現(xiàn)實(shí)面前，射洪廣播電視臺通過辦特色欄目，收入實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長，僅“艾哥熱線”一個欄目，年創(chuàng)收就在200萬以上。