全媒體時(shí)代地方電視媒體節(jié)目主持人的新意識(shí)

任 航

全媒體時(shí)代到來(lái)，地方電視臺(tái)的主持人要在大環(huán)境背景下更好地發(fā)揚(yáng)地域特色，同時(shí)要能保持自身的個(gè)性化特色。地方電視臺(tái)主持人更需要具有創(chuàng)新精神，以此才能更好地將正能量傳播給觀眾。

1 地方媒體主持人策劃意識(shí)

地方電視節(jié)目主持人策劃是以地方自辦欄目的內(nèi)容和風(fēng)格為依據(jù)，要充分地展現(xiàn)地方電視臺(tái)的特色。地方電視節(jié)目主持人在進(jìn)行節(jié)目策劃的過(guò)程中，對(duì)自身在節(jié)目中所起到的作用、風(fēng)格、定位沒(méi)有清晰、明確的認(rèn)識(shí)，這就容易造成節(jié)目策劃過(guò)于單一，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)如今全媒體的發(fā)展。地方媒體主持人策劃意識(shí)有待提升[1]，還表現(xiàn)在主持人的審美與觀眾的審美不吻合。觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、主持風(fēng)格都有一個(gè)心理預(yù)期，而節(jié)目主持人能否在節(jié)目的策劃、節(jié)目的參與、節(jié)目的主持中更好地符合觀眾品味，是一個(gè)十分重要且有難度的問(wèn)題。比如，在文化類節(jié)目缺失的今天，董卿主持的《朗讀者》受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，這便是主持人參與節(jié)目的策劃、制作最為典型的例子。在這檔節(jié)目中，主持人起到了一個(gè)引領(lǐng)、引導(dǎo)的作用，真正地讓觀眾感受到了在泛娛樂(lè)化的今天，還能有這樣一股清流，因此吸引著人們的眼球。地方電視臺(tái)盡管在節(jié)目制作中存在一定的局限，但是在策劃的過(guò)程中更要考慮節(jié)目的受眾范圍、受眾所能接受的內(nèi)容等。

地方電視臺(tái)的節(jié)目主持人，要將本地特色完整地詮釋給當(dāng)?shù)氐娜藗?，讓本地的觀眾能深入了解，而外地的觀眾也能了解該地的一些方針政策，等等。比如福州電視臺(tái)的一檔節(jié)目《攀講》，這檔節(jié)目屬于福州電視臺(tái)生活頻道，傳播著當(dāng)?shù)氐牡鼐墶⑷司?、文化傳承，并且通過(guò)實(shí)時(shí)的新聞內(nèi)容展示本地的文化、服務(wù)本地民眾。由于節(jié)目隸屬生活頻道，所以更多地是關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，充滿人情味和地域的感召力。這檔節(jié)目以其電視頻道的理念“本土、輕松、富有人情”充分地展現(xiàn)了人文關(guān)懷。而其節(jié)目主持人在進(jìn)行策劃的過(guò)程中則要充分考慮節(jié)目的定位和受眾。而對(duì)于該檔節(jié)目而言，其最具特色的就是主持人全程運(yùn)用方言進(jìn)行播報(bào)，這也與節(jié)目的富有人情、本土的定位緊密結(jié)合。對(duì)于這樣的地方節(jié)目而言，方言更能給觀眾帶來(lái)親切感，也能以朋友的身份關(guān)注老百姓的社會(huì)生存環(huán)境和人文生態(tài)環(huán)境，更多地體現(xiàn)了百姓最為關(guān)心的話題內(nèi)容。語(yǔ)言的策劃是一方面，而內(nèi)容的策劃則是最為受到關(guān)注的點(diǎn)。在節(jié)目中，主持人的內(nèi)容策劃點(diǎn)應(yīng)該集中于城鄉(xiāng)醫(yī)保問(wèn)題、市民交通問(wèn)題、當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)容等這些百姓最為關(guān)心的內(nèi)容。精準(zhǔn)的定位，完善的內(nèi)容策劃，才能讓觀眾在遇到問(wèn)題時(shí)直接想到該節(jié)目，進(jìn)而提升節(jié)目的收視率。

地方電視臺(tái)的主持人要對(duì)本臺(tái)的內(nèi)容有一個(gè)清晰的定位，主持人策劃必須要從整個(gè)地方電視臺(tái)的媒體戰(zhàn)略入手。打造屬于本臺(tái)的品牌節(jié)目，這樣不僅可以推出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，還可以造就明星、品牌節(jié)目主持人，而這樣的品牌明星又能夠帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目發(fā)展。首先，主持人的電視節(jié)目策劃要與節(jié)目的內(nèi)容相一致，要準(zhǔn)確、清晰地對(duì)該臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行定位，從而更好地帶動(dòng)整個(gè)電視臺(tái)發(fā)展。其次，提高主持人的策劃意識(shí)，一些主持人認(rèn)為策劃不是自己的事情，這一錯(cuò)誤的認(rèn)知應(yīng)該及時(shí)糾正。

2 地方媒體主持人語(yǔ)言表達(dá)意識(shí)

對(duì)于地方節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，由于地域特色較為鮮明，所以很多節(jié)目都會(huì)選擇方言進(jìn)行表達(dá)，并將其作為特色進(jìn)行傳播。比如，山東衛(wèi)視的《拉呱》中主持人便是全程以地方方言主持，且這樣的形式被很多地方電視臺(tái)效仿，形成了極具特色的節(jié)目形式。再比如上文提及的《攀講》節(jié)目，這檔節(jié)目方言是其最大的特色，但也是其需要注意的內(nèi)容。該節(jié)目的定位為民生，主持人以輕松的語(yǔ)言向觀眾傳遞信息。因?yàn)橐嫦蚴鼙娀旧隙际瞧胀ò傩?，其中包含本地居民，還包含一些外來(lái)務(wù)工人員，所以該檔節(jié)目經(jīng)常會(huì)播報(bào)一些關(guān)于醫(yī)保、交通等方面的信息，如醫(yī)保問(wèn)題，外來(lái)務(wù)工人員的醫(yī)保怎樣辦理、去哪里辦理、有哪些優(yōu)惠政策等，這些都是外來(lái)務(wù)工人員較為關(guān)注的。但是，節(jié)目用方言進(jìn)行播報(bào)，外來(lái)務(wù)工人員未必能真正聽(tīng)懂這些方言，電視臺(tái)也就無(wú)法真正給予這部分群體幫助?？梢?jiàn)，地方主持人語(yǔ)言表達(dá)意識(shí)十分重要。

語(yǔ)言表達(dá)意識(shí)的定位、形成還與主持人自身因素相關(guān)。現(xiàn)如今，地方電視臺(tái)節(jié)目主持人的門(mén)檻偏低，非科班主持人較多，知識(shí)結(jié)構(gòu)也較為松散。大部分的節(jié)目會(huì)選用專業(yè)的人士進(jìn)行主持，這在很大程度上是為了能夠推廣普通話，且要求主持人的思路及語(yǔ)言技巧都要更加準(zhǔn)確[2]。在新媒體這個(gè)大環(huán)境下，娛樂(lè)類節(jié)目越來(lái)越多，類型也呈現(xiàn)多元化。非科班出身的主持人也許對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)的把控以及與觀眾的互動(dòng)掌握得較好，但從播音技巧上來(lái)說(shuō)，卻依然還存在一定的問(wèn)題。對(duì)于非科班出身的主持人來(lái)說(shuō)，需要不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)。選用非科班主持人來(lái)主持電視節(jié)目，既有好處也有壞處，要能夠從兩方面來(lái)看待問(wèn)題，不斷地提高其專業(yè)素養(yǎng)才是更好的選擇。

3 地方媒體主持人創(chuàng)新意識(shí)

全媒體由于其形式呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，主持人要能夠迅速地從傳統(tǒng)媒體的播報(bào)形式中跳出，更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代。隨著平板電腦、手機(jī)的普及，人們的收視習(xí)慣早已經(jīng)從簡(jiǎn)單刻板的觀看習(xí)慣轉(zhuǎn)向通過(guò)新媒體收看電視節(jié)目，層出不窮的APP也不斷出現(xiàn)在大眾的視野中。人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)各種APP了解最新的新聞、視頻等。也正因?yàn)榇?，泛娛?lè)化的節(jié)目也越來(lái)越多。這就要求主持人無(wú)論是在節(jié)目的策劃、播報(bào)語(yǔ)言還是節(jié)目的內(nèi)容安排方面都要符合全媒體的特點(diǎn)。主持人要能充分結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)問(wèn)題和資訊，使節(jié)目中的嘉賓各抒己見(jiàn)，這樣才能滿足受眾的需求。

4 結(jié)語(yǔ)

地方電視媒體節(jié)目若想更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代，更好地為觀眾帶來(lái)有意義、有價(jià)值、有內(nèi)涵、有趣味的電視節(jié)目，就需要不斷地增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。不僅僅提升節(jié)目的整體質(zhì)量，還需要提升主持人的創(chuàng)新意識(shí)。電視臺(tái)主持人要能面對(duì)新形勢(shì)、面對(duì)新機(jī)遇、面對(duì)新發(fā)展，主持人在主持理念、方式、風(fēng)格等方面都要進(jìn)行全面創(chuàng)新。主持人并非單純地在主持，還要更多地參與節(jié)目的策劃制作，更好地與節(jié)目融為一體，助力節(jié)目發(fā)展。

[1]曾志華.電視節(jié)目主持人策劃[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2006.

[2]楊箐如.電視播音主持語(yǔ)言表現(xiàn)力探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2012(16):105-106.