新媒體時代廣播新聞宣傳工作探析

拉目草

廣播新聞宣傳工作的開展能夠在一定程度上引導(dǎo)社會輿論的方向，使得地方經(jīng)濟得到較好的發(fā)展，構(gòu)建和諧社會。但是目前，很多地區(qū)的廣播新聞宣傳工作受到較多條件的限制，專業(yè)性不強，并且不具備足夠的物質(zhì)條件，導(dǎo)致廣播新聞宣傳工作的質(zhì)量不佳。在新媒體時代發(fā)展的過程中，廣播新聞宣傳工作對時代的整體發(fā)展起到了較大的推動作用，因此，需要加強廣播新聞宣傳工作，為廣大人民群眾和社會經(jīng)濟提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)[1]。

1 廣播新聞宣傳工作存在的問題

1.1 重視程度不夠

在新媒體時代發(fā)展的背景下，部分廣播新聞工作人員出現(xiàn)了一定程度的懈怠，在開展新聞宣傳工作的過程中不能較好地保證其質(zhì)量。一些領(lǐng)導(dǎo)對廣播新聞宣傳工作的重視程度不足，認為這項工作的開展對當代經(jīng)濟的發(fā)展沒有實質(zhì)性效用。在這種情況下，廣播新聞宣傳內(nèi)容逐漸變得良莠不齊，甚至還有部分新聞內(nèi)容缺乏對社會主義核心價值觀的宣傳。在經(jīng)濟社會的高速發(fā)展下，一些不良風氣也開始出現(xiàn)，這就使廣播新聞宣傳內(nèi)容出現(xiàn)了偏差。地方政府和領(lǐng)導(dǎo)過于注重實體經(jīng)濟的發(fā)展，沒有對廣播新聞宣傳內(nèi)容進行大力監(jiān)督及管理，導(dǎo)致部分廣播新聞宣傳工作不能正確引導(dǎo)輿論，不利于維持社會的穩(wěn)定發(fā)展[2]。

1.2 缺乏工作責任制度

任何工作都需要有責任制度作為監(jiān)管的基礎(chǔ)，特別是在新媒體時代的發(fā)展過程中，要防止廣播新聞宣傳工作受到負面影響，就要以工作責任制度的確立作為基礎(chǔ)保障。相關(guān)專業(yè)工作人員在開展工作的過程中不能明確自身的職責，甚至還會受到社會輿論的影響，部分廣播新聞宣傳工作者發(fā)布的新聞內(nèi)容過于夸張，為贏得更多的受眾，用激烈的言辭進行虛假宣傳。工作責任制度的缺乏不僅給廣播新聞宣傳的內(nèi)部工作帶來了較大的影響，還在一定程度上造成了新聞侵權(quán)事件。

1.3 對突發(fā)事件的處理能力不足

廣播新聞的信息含量大，具有較強的實時性，有時還需要借助一定程度的互動，這些特點使廣播新聞宣傳工作產(chǎn)生不同程度的突發(fā)事件。部分廣播新聞宣傳工作者在開展宣傳工作的過程中，不能對突發(fā)事件進行緊急處理。雖然廣播新聞宣傳工作人員具備一定的理論知識，但是部分人員缺乏實踐經(jīng)驗，大多習慣按照章程辦事，當出現(xiàn)突發(fā)事件時，就會受到其專業(yè)能力的限制[3]，無法及時應(yīng)變。突發(fā)事件的產(chǎn)生對社會的穩(wěn)定發(fā)展可能會造成一定程度的影響，一旦處理不及時，就會影響社會輿論。而工作人員的專業(yè)能力不足，又會使廣播新聞宣傳工作缺乏實效性和專業(yè)性，不能適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。

2 新媒體時代加強廣播新聞宣傳工作的對策

2.1 提高對新聞宣傳的重視程度

在開展廣播新聞宣傳工作的過程中，各級政府和領(lǐng)導(dǎo)需要提高對宣傳工作的重視程度，才能使廣播新聞宣傳工作更快步入正軌。新媒體時代的信息發(fā)展速度較快，信息量巨大，一旦廣播新聞宣傳內(nèi)容不符合社會的發(fā)展需求，則會給廣播媒體帶來較大的負面影響。新聞工作人員需要增強自身的專業(yè)能力，掌握新媒體的發(fā)展特點，在進行廣播新聞宣傳的過程中把握社會主義核心價值體系。領(lǐng)導(dǎo)人員需要確保宣傳工作落到實處，政府可以成立相關(guān)的監(jiān)管小組，讓各級職能部門發(fā)揮效用。同時，所有的工作人員需要遵循責任制度，保證廣播新聞宣傳工作的有效開展。

2.2 加強作風和隊伍建設(shè)

由于廣播新聞宣傳工作的穩(wěn)定發(fā)展需要以優(yōu)良的宣傳隊伍為基礎(chǔ)，因此，相關(guān)工作人員就需要加強自己的作風建設(shè)。工作人員的專業(yè)素質(zhì)對宣傳工作的質(zhì)量有直接的影響，在開展工作的過程中，宣傳工作人員由于自身的專業(yè)素養(yǎng)不足造成失誤，就會給宣傳工作整體帶來嚴重的影響。因此，在實際工作的過程中，一方面，工作人員需強化政治責任，提升自身的黨性修養(yǎng)，在自己職責范圍內(nèi)開展相關(guān)工作。另一方面，加強對宣傳人員的監(jiān)督和管理，所有的宣傳工作需要由黨委進行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，并且由各級管理部門對工作進行組織和協(xié)調(diào)，在這個過程中，各級職能部門需要發(fā)揮職責作用，加強隊伍建設(shè)，保證廣播新聞宣傳工作的開展能夠滿足新時代的發(fā)展需求。

2.3 建立激勵機制

部分廣播新聞宣傳工作人員在開展工作的過程中比較懈怠，導(dǎo)致工作質(zhì)量不高。在新媒體時代開展廣播新聞宣傳工作就需要增強工作人員的積極性，使其能夠投入到工作中來。廣播新聞宣傳工作的負責人可以利用激勵機制，對工作人員進行鼓勵。在建立激勵機制的過程中，不僅要明確工作內(nèi)容，還要讓所有的工作人員明確激勵機制中的獎懲規(guī)則，提升廣播新聞宣傳工作人員的內(nèi)部凝聚力。激勵機制的建立需要摒棄論資排輩的傳統(tǒng)方式，建立公平、公正、公開的良性競爭，為所有的工作人員提供同等的機會。同時，負責人還要加強人才建設(shè)，引進高學(xué)歷人才，在聘請工作人員的過程中對其理論知識能力進行考核，并結(jié)合其實際的工作能力進行全面檢測。在實行激勵機制的過程中，需要加強廣播新聞宣傳工作的創(chuàng)新，增強社會影響力，強化宣傳效果。

2.4 增強新聞報道的社會性

廣播新聞內(nèi)容需要符合觀眾的需求，在開展宣傳工作的過程中需要站在基層角度，反映人民群眾關(guān)注的社會熱點問題。在進行新聞報道的過程中，需要保證新聞內(nèi)容貼合實際，并且能夠引起人民群眾的共鳴，維系廣播新聞的收視率。新媒體的發(fā)展是以人民群眾為核心，因此廣播新聞宣傳工作就需要符合社會發(fā)展的要求。宣傳人員要保證廣播新聞內(nèi)容的廣泛性，搜集多樣化的題材，優(yōu)化廣播新聞的熒幕形象，提高廣播新聞宣傳質(zhì)量。

2.5 建立突發(fā)事件快速反應(yīng)報道機制

對突發(fā)事件的產(chǎn)生，需要建立快速反應(yīng)報道機制，保證廣播新聞內(nèi)容對社會的影響降到最低。為了應(yīng)對突發(fā)事件，新聞工作人員需要明確相關(guān)工作的負責人，所有人都需要明確自身的工作職責及范圍，在產(chǎn)生突發(fā)事件的時候，就能夠以最快的速度，找到責任人，再進行處理。相關(guān)部門需要加強對硬件設(shè)施的配備，增強突發(fā)事件的處理能力，便于在處理過程中能夠及時使用硬件設(shè)備，強化事件的處理效用。所有的工作人員需要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和凝聚力，在發(fā)生突發(fā)事件的時候，共同將其處理好。

3 結(jié)語

新媒體時代的廣播新聞宣傳工作需要與社會的發(fā)展相適應(yīng)，滿足受眾的合理需求。在開展廣播新聞宣傳工作的過程中，領(lǐng)導(dǎo)需要提高對新聞工作的重視程度，加強作風和隊伍建設(shè)，通過建立激勵機制增強工作人員的積極性。新聞報道內(nèi)容需要貼合社會，強化報道的社會性，工作人員要加強對突發(fā)事件的處理能力，全面保證廣播新聞宣傳工作的穩(wěn)定開展。

[1]張世平.如何做好廣播電視新聞宣傳工作[J].西部廣播電視,2016(5):166.

[2]趙喜杏.新媒體時代的新聞宣傳策略探析[J].西部廣播電視,2016(1):91.

[3]劉文宏.縣級廣播電視臺怎樣做好新時期的新聞宣傳工作[J].新聞傳播,2014(4):39.