新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)及其發(fā)展策略

崔小娟

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，當(dāng)前新聞傳播的方式已經(jīng)悄然發(fā)生巨大的變化。在以往傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，新聞的傳播方式主要是以紙質(zhì)的方式對新聞進(jìn)行傳播，如報(bào)紙、雜志等。而隨著社會的發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，新聞的傳播方式不再局限于傳統(tǒng)的傳播方式，全面突破了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。然而，也正是基于這一突破，給人民群眾在接受新聞信息上帶來了極大的便利。本文針對新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)及其發(fā)展策略作出了具體分析。

1 新媒體的概念和特點(diǎn)

現(xiàn)階段，人們時(shí)常會提起新媒體，但是新媒體尚未有一個明確的概念。那么，到底什么是新媒體？新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體指電視、廣播、報(bào)紙等，而新媒體與傳統(tǒng)媒體不同，它是建立在先進(jìn)的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的，既有媒體硬件，又有媒體軟件，具有數(shù)字化、互動化的特征，并具有多樣化的信息傳播渠道。從總體上來看，新媒體的特點(diǎn)主要包括以下幾個方面。首先，多元化的信息傳播主體。傳統(tǒng)的媒體，對新聞信息的傳播主要依靠新聞工作者，而新媒體背景下，這一限制已經(jīng)被突破，每個信息的接受者都有可能是信息的傳播者。其次，信息傳播的形式呈現(xiàn)多樣化的趨勢。新媒體背景下，人們可以利用手機(jī)和電腦，在微信、微博上進(jìn)行互動，這不僅增加了信息傳播的生動性、趣味性，而且拓展了信息傳播的形式。再者，信息傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出了多樣化、綜合化形態(tài)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播形式主要是文字、圖片，缺乏動態(tài)性。在新媒體背景下，信息傳播的內(nèi)容是視頻、圖片、文字的有機(jī)結(jié)合，使得新聞傳播的內(nèi)容逐漸多樣化、具體化，更利于普通民眾接受。

2 新媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)

2.1 新聞傳播全球化發(fā)展

新媒體將世界緊密地聯(lián)系在一起，在同一個相同的網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，不同的新聞參與者雖然自身的主見和政治立場不同，但是都有進(jìn)行新聞傳播的權(quán)利。新媒體的出現(xiàn)，使各個國家對新聞觀念的認(rèn)知產(chǎn)生了很大的影響，使得具備區(qū)域性特點(diǎn)的相關(guān)新聞得到有效傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞傳播中的廣泛應(yīng)用，使新聞傳播的發(fā)展方向出現(xiàn)了另一種趨勢，逐漸呈現(xiàn)全球化的特征。

2.2 負(fù)面信息或者不真實(shí)的信息在網(wǎng)上大肆傳播

一般而言，互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)布人員與傳播人員的主觀思維以及判定立場上都具有獨(dú)立性，相關(guān)人員在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中，將文字、圖片以及視頻等訊息通過新聞傳播的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間中，雖然信息傳播人員獲得了更多的自主權(quán)，但這也使得新聞傳播中相關(guān)信息的真實(shí)性存在一定的隱患。一些負(fù)面信息或者不真實(shí)的信息沒有得到驗(yàn)證，就在虛擬空間中進(jìn)行傳播，這一現(xiàn)象給人們造成了對事物的錯誤認(rèn)知，進(jìn)而影響社會的和諧發(fā)展。原本只是一件特別微小的事情，將這微小的事情發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上并借助新媒體的推助力，就會使原本特別微小的事情逐漸演變成一個群體性的大事件。這一現(xiàn)象，就使得社會的和諧發(fā)展在極大程度上受到了嚴(yán)重的影響。

2.3 新聞傳播的主體更加平等

在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，不同個體所處的發(fā)展環(huán)境和自身所受的教育程度都有很大的不同。在新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)中的每一個主體都能夠借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相應(yīng)的交流與互動，傳遞信息，表達(dá)自己的立場及觀念。在互聯(lián)網(wǎng)背景下每個個體都是平等的，新聞傳播主體的平等性以及民主性得到了有效強(qiáng)化。

2.4 管理部門和大眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)及時(shí)互動

人們對新聞傳播的要求越來越多，這就要求我國相關(guān)部門需要不斷完善新聞傳播模式，進(jìn)而使得受眾可以及時(shí)接收新聞、及時(shí)表達(dá)自己對新聞事件的觀點(diǎn)。但是，需要特別注意的是，政府在與大眾進(jìn)行互動時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺成為主要的途徑，并且這一互動在今后的發(fā)展中將會更加突顯。特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，世界在虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)生了重大改變。

3 新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展策略

綜合新媒體的特點(diǎn)以及新媒體背景下新聞傳播特點(diǎn)的分析可以看出，新媒體作為一種全新的傳播形式，給人們提供了方便快捷的信息傳播和溝通渠道，充分發(fā)揮了新聞的價(jià)值。

3.1 加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)督與管理，切實(shí)發(fā)揮好新媒體的效用

當(dāng)前，新媒體在我國的發(fā)展如火如荼，人們在生活中與工作中常常會用到新媒體，甚至部分工作只有借助新媒體才能完成，否則工作效率就會異常低下。并且，新媒體也給人們在生活中帶來了一定的便利，在信息的獲取上更加及時(shí)。正是基于這種種原因，新媒體被人們廣泛應(yīng)用。新媒體作為一種新興的事物，由于其自身具有一定的特殊性，為促進(jìn)新媒體高效發(fā)展，進(jìn)而為人們提供更多更好的服務(wù)，使其成為新聞傳播的中堅(jiān)力量，就必須加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)督與管理。譬如，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的對象主要是青年人，他們的思維與邏輯能力相對于其他年齡層次的人們而言，雖然具有較強(qiáng)的活躍性，但是他們身心尚不成熟，不能有效辨別互聯(lián)網(wǎng)上傳播的一些虛假信息，這就要求國家對新媒體進(jìn)行合理監(jiān)督與引導(dǎo)。不斷提高人們的防范意識。比如，可以在人們經(jīng)常觀看電視新聞的地方設(shè)置和宣傳一些能夠讓人們對信息真假進(jìn)行分辨的知識，讓人們能夠自主判斷電視新聞的真假性，從而進(jìn)一步提高自身的辨別能力。另外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜以及信息雜亂無章，都對新媒體的公信力產(chǎn)生質(zhì)疑。國家相關(guān)部門和政府機(jī)關(guān)應(yīng)該建立和完善相關(guān)法律法規(guī)，全面規(guī)范新聞傳播的發(fā)展，對于一些故意顛倒是非、傳播謠言和假新聞的公民，要依據(jù)相應(yīng)的法律法規(guī)對其進(jìn)行處罰。只有這樣，才能更好地使新媒體的效用得到充分發(fā)揮，引領(lǐng)新媒體走向積極健康的道路。

3.2 加大對新媒體的扶持與引導(dǎo)力度

對于如何規(guī)范新媒體的發(fā)展，不同的國家和地區(qū)都有自身不同的方式，在新聞傳播的觀念和相關(guān)的政策上，不同國家的理念也是不一樣的。由于新媒體在我國起步較晚，尚屬于新興的事物，對新媒體的監(jiān)管立法方面，我國與國外發(fā)達(dá)國家相比存在一定的差異。我國在推動新媒體發(fā)展的過程中，應(yīng)充分加大對新媒體的支持力度，使更多的人民群眾都能認(rèn)識并參與新媒體的新聞傳播，使新媒體背景下新聞傳播的發(fā)展得到有效的促進(jìn)。國家對新媒體扶持，除了傳統(tǒng)意義上的資金、政策扶持之外，還應(yīng)給予更多技術(shù)上的扶持，不斷在技術(shù)層面上提高新媒體的使用頻率，從而推動整個新媒體的發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面，仍然具有較高的權(quán)威性和可靠性。但是，隨著時(shí)代和社會的進(jìn)步，將傳統(tǒng)媒體可信度高和新媒體傳播速度快的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展日益成為媒體發(fā)展的必然趨勢。新媒體依靠先進(jìn)的技術(shù)手段，創(chuàng)新了新聞傳播形式。信息時(shí)代，我們要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，這是媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)、提升整體實(shí)力和核心競爭力的必由之路。面對融合新趨勢，我們必須抓住機(jī)遇，因勢而謀，因勢而動，順勢而為，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、手段和方法，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，使兩者優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，最終達(dá)到融合和共贏。

4 結(jié)語

新媒體使新聞傳播途徑發(fā)生了巨大的變化，給人們接受新聞信息帶來了極大的便利。在新媒體背景下，新聞傳播表現(xiàn)出新的特點(diǎn)，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，對全領(lǐng)域的綜合影響是持續(xù)變化的。我們要用發(fā)展的、辯證的眼光來看待新媒體背景下的新聞傳播，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)新聞傳播可持續(xù)發(fā)展。本文對新媒體背景下新聞傳播的相關(guān)特點(diǎn)進(jìn)行了分析，同時(shí)提出了促進(jìn)其進(jìn)一步發(fā)展的策略，只有通過加強(qiáng)對新媒體的監(jiān)督與管理，切實(shí)發(fā)揮好新媒體的效用，加大對新媒體的扶持與引導(dǎo)力度，才能促進(jìn)新媒體進(jìn)一步穩(wěn)健發(fā)展。

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