融媒體環(huán)境下創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道的實(shí)踐與思考
——以長(zhǎng)沙廣電2018年市“兩會(huì)”報(bào)道為例

艾文超

時(shí)政新聞報(bào)道是對(duì)時(shí)事政治領(lǐng)域新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。在我國(guó)，時(shí)政新聞報(bào)道擔(dān)負(fù)著政治宣傳和輿論引導(dǎo)的重要任務(wù)，既是宣傳黨和政府方針政策的重要手段，又是社會(huì)大眾關(guān)注最新政務(wù)活動(dòng)和政治會(huì)議，了解社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等領(lǐng)域重大事件的窗口，廣受社會(huì)各界的關(guān)注。在媒體融合發(fā)展的背景之下，受眾對(duì)時(shí)政新聞提出了很多新要求，時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新已經(jīng)成為新聞報(bào)道創(chuàng)新的焦點(diǎn)和亟待解決的難點(diǎn)。隨著輿論生態(tài)的改變、新傳播理念的引入、新技術(shù)手段的運(yùn)用等推動(dòng)了時(shí)政新聞報(bào)道的新突破，呈現(xiàn)出信息可視化、內(nèi)容場(chǎng)景化、傳播互動(dòng)化的創(chuàng)新趨勢(shì)。

“兩會(huì)”是時(shí)政新聞報(bào)道的重要輿論場(chǎng)，也是開(kāi)年后主流媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新的首場(chǎng)“大閱兵”。2018年伊始，長(zhǎng)沙市“兩會(huì)”召開(kāi)，長(zhǎng)沙市廣播電視臺(tái)依托融媒體“中央廚房”技術(shù)優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌調(diào)度旗下多家廣播電視媒體和新媒體平臺(tái)，集中力量策劃推出了一大批融合傳播的全媒體報(bào)道專(zhuān)欄，創(chuàng)新實(shí)踐了時(shí)政新聞報(bào)道全媒體生產(chǎn)、全時(shí)空供給和跨平臺(tái)傳播的新模式。

1 信息可視化，推動(dòng)了時(shí)政新聞報(bào)道的語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新

根據(jù)百度百科的解釋?zhuān)梢暬╒isualization）是利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成圖形或圖像在屏幕上顯示出來(lái)，再進(jìn)行交互處理的理論、方法和技術(shù)。對(duì)新聞報(bào)道而言，就是把數(shù)據(jù)、信息或者知識(shí)等以更加簡(jiǎn)明、直觀、交互的方式呈現(xiàn)給受眾，既便于傳播又易于接受。融媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)可視化、信息可視化被越來(lái)越普遍地應(yīng)用到時(shí)政新聞報(bào)道之中，“信息可視化產(chǎn)品成為新聞報(bào)道的重要類(lèi)型，更成為近一年來(lái)媒體爭(zhēng)相追逐的一股熱潮……成為了評(píng)判‘兩會(huì)’報(bào)道水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一?！盵1]其產(chǎn)生的影響，也早已不只局限于對(duì)報(bào)道形式的豐富，更引發(fā)了報(bào)道選材、視角選擇和內(nèi)容適配等多方面的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶來(lái)了親民、簡(jiǎn)潔、富有人情味的時(shí)政報(bào)道新語(yǔ)態(tài)。

1.1 選材親民化

新聞報(bào)道要始終把筆觸、鏡頭和話(huà)筒對(duì)準(zhǔn)人民群眾。受眾對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的關(guān)注不止于領(lǐng)導(dǎo)何時(shí)何地參加了什么會(huì)議、活動(dòng)，作了什么指示，而更關(guān)注那些與自己實(shí)際生活密切相關(guān)的熱點(diǎn)信息，關(guān)注報(bào)道中的身邊人、身邊事。此次長(zhǎng)沙廣電“兩會(huì)”全媒體報(bào)道一個(gè)顯著的特征就是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和程序性報(bào)道的篇幅減少了，基層代表委員和普通百姓的聲音畫(huà)面增多了。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，“兩會(huì)”期間，長(zhǎng)沙新聞?lì)l道主要時(shí)政新聞欄目《長(zhǎng)沙新聞》相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議程序性報(bào)道的篇幅比往年縮減了1/3以上，鏡頭和話(huà)筒更多地留給了基層代表委員和普通百姓。這“一減一增”既是改進(jìn)新聞報(bào)道的需要，也更好地滿(mǎn)足了受眾的新聞需求，使得“兩會(huì)”報(bào)道整體呈現(xiàn)出親民化、生活化的新氣質(zhì)。

1.2 信息可視化

在“兩會(huì)”期間，長(zhǎng)沙廣電各媒體協(xié)調(diào)配合，對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行梳理加工，把傳統(tǒng)廣播電視的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化成為網(wǎng)絡(luò)圖文、新聞短視頻、H5等多種形式，發(fā)布圖文和新聞短視頻稿件150多條，如《漫說(shuō)“兩會(huì)”》將“兩會(huì)”重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容制作成動(dòng)漫短視頻；《圖解“兩會(huì)”》梳理“兩會(huì)”熱詞，數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)“兩會(huì)”重點(diǎn)議題和熱點(diǎn)話(huà)題；《兩會(huì)快訊》整合各媒體新聞資源及時(shí)準(zhǔn)確地關(guān)注大會(huì)進(jìn)程，這些兼具權(quán)威性、時(shí)效性和可看性的全媒體報(bào)道分發(fā)到“智慧長(zhǎng)沙”客戶(hù)端、各媒體微信公眾號(hào)、央視新聞+、今日頭條、騰訊新聞等多平臺(tái)同步推送，獲得了網(wǎng)民觀眾的認(rèn)可，總點(diǎn)擊量超過(guò)500萬(wàn)次。

1.3 傳播人格化

如何用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播好“兩會(huì)”聲音，讓群眾聽(tīng)得明白、聽(tīng)得進(jìn)去。此次，長(zhǎng)沙廣電“兩會(huì)”全媒體報(bào)道嘗試策劃推出了適應(yīng)新媒體傳播和網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的內(nèi)容，比如，重點(diǎn)策劃《速來(lái)圍觀！長(zhǎng)沙廣電美女主播的兩會(huì)“朋友圈”》H5，通過(guò)時(shí)政新聞主播的微信號(hào)“橘子小姐”這一具象化人物，引出了“兩會(huì)”動(dòng)態(tài)、記者體驗(yàn)、代表委員們的提案議案和互動(dòng)交流等內(nèi)容，以富有人格特征和人情味的方式呈現(xiàn)給受眾，讓人們感受到發(fā)生在身邊的不一樣的“兩會(huì)”熱潮。

“兩會(huì)”報(bào)道親民化、可視化、人格化的語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新，源自于傳統(tǒng)媒體與新媒體各類(lèi)報(bào)道資源的全面打通和集結(jié)發(fā)力。對(duì)報(bào)道內(nèi)容所蘊(yùn)含的數(shù)據(jù)、信息和知識(shí)的深度挖掘、整合與可視化呈現(xiàn)，是以占有大量的信息資源為前提的。面對(duì)融媒體環(huán)境下日益分眾化、差異化的用戶(hù)信息需求和跨平臺(tái)傳播需要，廣電媒體融合創(chuàng)新應(yīng)積極引入大數(shù)據(jù)、可視化、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)，一方面要打通整合傳統(tǒng)媒體和新媒體報(bào)道的信息資源；另一方面，要深入挖掘多年來(lái)時(shí)政新聞報(bào)道中所積累的視聽(tīng)信息資源這一座“富礦”，這樣才能持續(xù)推進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道文風(fēng)改進(jìn)和語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新。

2 內(nèi)容場(chǎng)景化，實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞報(bào)道的精準(zhǔn)引導(dǎo)

“場(chǎng)景”一詞的本義是電影、戲劇中的場(chǎng)面，泛指人物活動(dòng)的特定場(chǎng)合和情境。“每個(gè)人的角色都是在特定的時(shí)間、空間、情景、場(chǎng)合和需要中實(shí)現(xiàn)的，而圍繞個(gè)體存在的這一切就是場(chǎng)景?！盵2]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)個(gè)性化時(shí)代，用戶(hù)對(duì)新聞信息、消費(fèi)信息、社交信息的需求千差萬(wàn)別，而特定的場(chǎng)景或情境則是將信息與用戶(hù)進(jìn)行匹配和有效鏈接的必要前提?！耙苿?dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景（情境）的感知及信息（服務(wù)）的適配。換句話(huà)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景?！盵3]

在以往的“兩會(huì)”報(bào)道中，如會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的連線(xiàn)、前后方演播室的解說(shuō)評(píng)析等報(bào)道所處的場(chǎng)景一般都是圍著會(huì)場(chǎng)轉(zhuǎn)，觀眾所見(jiàn)皆是圓桌紅毯、莊嚴(yán)整肅的刻板形象，讓老百姓對(duì)會(huì)議報(bào)道敬而遠(yuǎn)之。此次長(zhǎng)沙廣電“兩會(huì)”全媒體報(bào)道注重給受眾提供貼近生活、輕松活潑的場(chǎng)景化體驗(yàn)，報(bào)道內(nèi)容與場(chǎng)景適配，實(shí)現(xiàn)了對(duì)象化傳播和精準(zhǔn)引導(dǎo)。

時(shí)政脫口秀專(zhuān)欄《記者說(shuō)“兩會(huì)”》，讓終日奔波在各條戰(zhàn)線(xiàn)上“跑新聞”的記者們走上了熒屏，在短短3分鐘時(shí)間內(nèi)，把“兩會(huì)”熱點(diǎn)、民生話(huà)題與記者個(gè)人的觀點(diǎn)、感受和采訪(fǎng)經(jīng)歷等緊密結(jié)合起來(lái)，形式上輕松活潑，富有親和力，可看性很強(qiáng)。系列報(bào)道《隨行訪(fǎng)談錄》一改在演播室、會(huì)場(chǎng)等地采訪(fǎng)代表委員的老套路，記者每天登上代表委員們往返會(huì)場(chǎng)和駐地的大巴車(chē)，進(jìn)行隨行采訪(fǎng)。在輕松的乘車(chē)途中，代表委員們談變化，講感受，說(shuō)心得，傳遞出“小車(chē)廂里的大思考”。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，該組報(bào)道采用了車(chē)廂內(nèi)多機(jī)位拍攝和隨行航拍，使得新聞畫(huà)面磅礴大氣而又細(xì)膩靈動(dòng)。此外，“兩會(huì)”期間，長(zhǎng)沙政法頻道推出的系列場(chǎng)景穿越式新聞紀(jì)錄片《奔跑吧，長(zhǎng)沙》。在首期節(jié)目中，記者以奔跑的方式穿越在比亞迪汽車(chē)、北斗研究院、中聯(lián)重科、三一重工以及湖南大學(xué)機(jī)器人學(xué)院等不同的采訪(fǎng)地點(diǎn)，拍攝中精心設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)場(chǎng)方式，通過(guò)一鏡到底、移步換景、虛擬實(shí)景交替等，讓新聞現(xiàn)場(chǎng)在多個(gè)場(chǎng)景之間流暢自然地銜接過(guò)渡，以創(chuàng)新的電視新聞故事化表現(xiàn)手法，讓觀眾領(lǐng)略了一場(chǎng)“時(shí)空穿越”的視聽(tīng)體驗(yàn)，讓觀眾不知不覺(jué)中感受到了長(zhǎng)沙城市發(fā)展給人民群眾帶來(lái)的幸福感和獲得感。

內(nèi)容場(chǎng)景化拓展了新聞內(nèi)容的敘事能力，奔波忙碌的生活化場(chǎng)景讓“兩會(huì)”報(bào)道更加真實(shí)可感，也傳遞給受眾以“幸福都是奮斗出來(lái)的”的價(jià)值理念。時(shí)政新聞報(bào)道只有主動(dòng)放下身段，尋求從內(nèi)容到形式都與受眾閱讀場(chǎng)景的匹配，真正融入到百姓生活的場(chǎng)景中，才能引發(fā)群眾的情感共鳴和價(jià)值共振，做到對(duì)象化傳播和精準(zhǔn)引導(dǎo)，把黨委政府的政策主張轉(zhuǎn)化為干部群眾的自覺(jué)行動(dòng)。

3 傳播互動(dòng)化，提升了時(shí)政新聞報(bào)道的傳播效能

融媒體環(huán)境下，“新聞傳播模式正在從單向性、封閉性、傳媒主導(dǎo)性、內(nèi)容同一性的廣播模式，變革為雙向性、開(kāi)放性、用戶(hù)主導(dǎo)性、內(nèi)容個(gè)性化的定制模式。”[4]跨媒體和跨平臺(tái)傳播成為新聞傳播的主流。此次長(zhǎng)沙廣電“兩會(huì)”全媒體報(bào)道，引入了“朋友圈”的概念，將新聞媒體的大眾傳播與社交媒體的人際傳播相融合，提升了“兩會(huì)”報(bào)道的傳播效果。如前文提到的《速來(lái)圍觀！長(zhǎng)沙廣電美女主播的兩會(huì)“朋友圈”H5，引發(fā)了“兩會(huì)”代表委員和市民網(wǎng)友的圍觀點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，短短兩天時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)擊量就突破了35萬(wàn)次。

此外，《代表委員的“朋友圈”》是傳統(tǒng)電視新聞欄目《長(zhǎng)沙新聞》與“智慧長(zhǎng)沙”新媒體客戶(hù)端、“長(zhǎng)沙觀察”微信公眾號(hào)聯(lián)動(dòng)推出的一組全媒體報(bào)道專(zhuān)欄。該組報(bào)道以“兩會(huì)”期間代表委員們的“朋友圈”動(dòng)態(tài)為關(guān)注點(diǎn)，“朋友圈”里看兩會(huì)，聊兩會(huì)，內(nèi)容既有代表委員談報(bào)告，聊新風(fēng)，也有人民群眾點(diǎn)贊留言，群策群力。一方面，“朋友圈”及時(shí)更新的動(dòng)態(tài)內(nèi)容為新聞報(bào)道提供了豐富的素材，特別是報(bào)道首播之后，不少代表委員們紛紛“找上門(mén)”來(lái)主動(dòng)接受采訪(fǎng)，大家都十分樂(lè)于分享自己的“朋友圈”。另一方面，該組報(bào)道通過(guò)主流人群的“朋友圈”的評(píng)論、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)等二次傳播進(jìn)一步擴(kuò)大了影響，多條報(bào)道稿件被代表委員們競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)閱讀量逾10萬(wàn)人次。

融媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞報(bào)道的策劃理念、采編流程、報(bào)道范式等都在不斷發(fā)展變化。值得注意的是，時(shí)政新聞?wù)涡?、政策性和敏感性?qiáng)，報(bào)道規(guī)矩多、口徑嚴(yán)，時(shí)政新聞報(bào)道絕不能毫無(wú)原則地嘩眾取寵“博眼球”，也不能簡(jiǎn)單地堆砌新技術(shù)“新瓶裝老酒”，其創(chuàng)新必須以堅(jiān)持受眾本位，回歸新聞本源為前提，不斷調(diào)整適應(yīng)融媒體環(huán)境下新的輿論生態(tài)和傳播格局。唯有如此，才能為時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新找到最合適的方法和路徑。

[1]曾祥敏,關(guān)偉娜.時(shí)政報(bào)道中的信息可視化產(chǎn)品研究— —基于2015年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的個(gè)案研究[J].現(xiàn)代傳播,2015(7).

[2]胡正榮.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑[J].新聞與寫(xiě)作,2015(5).

[3]彭蘭.場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾?2015(3).

[4]黃妙妙.融媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(5).