縣級廣播電視宣傳工作面臨的問題分析及應(yīng)對措施

梁光偉

縣級廣播電視事業(yè)是規(guī)模最大、覆蓋面最廣的一項事業(yè)，旨在宣傳政策、講解科技、提供致富信息、宣傳好人好事等，是致富的導(dǎo)航和人民群眾的良師益友。相關(guān)工作人員應(yīng)認真分析當(dāng)前節(jié)目宣傳工作中存在的問題，并通過豐富宣傳內(nèi)容、改善宣傳質(zhì)量、實行科技創(chuàng)新、大量引進專業(yè)人才等方式進行改良與創(chuàng)新，促使縣級廣播電視宣傳工作可以最大化地發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升經(jīng)濟和社會效益。隨著我國社會的不斷進步和發(fā)展，人民對廣播電視宣傳的質(zhì)量開始有所要求，不僅要求廣播電視宣傳可以及時傳播信息，同時要求信息內(nèi)容具備獨特性和創(chuàng)新性。

1 縣級廣播電視宣傳工作面臨的問題

1.1 節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量無法滿足農(nóng)民需求

當(dāng)前，縣級廣播電視宣傳節(jié)目主要以會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動、常規(guī)生產(chǎn)活動等方面作為報道側(cè)重點，未注重對人民群眾日常生活、工作及切身利益等方面的內(nèi)容進行報道，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容與農(nóng)民需求脫節(jié)。同時，節(jié)目內(nèi)容未能很好地反映人民群眾的真實情緒，嚴重缺乏廣播電視宣傳的視聽性作用。此外，其在對事實進行輿論監(jiān)督方面有所欠缺，在取材、采訪、報道、自身處境等方面存在許多不足之處，從而喪失人民群眾的信任。在當(dāng)代農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展和城鎮(zhèn)化不斷建設(shè)的過程中，農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村正迎來嶄新的變化，而當(dāng)前縣級廣播電視未注重捕捉熱點，宣傳內(nèi)容過于陳舊、單調(diào)、落后，宣傳方式過于死板，無法跟上新時代發(fā)展步伐，導(dǎo)致宣傳工作的順利進行受到嚴重阻礙。

1.2 科技手段過于落后

一些縣級城市經(jīng)濟條件相對落后、資金短缺，導(dǎo)致無法學(xué)習(xí)到先進的技術(shù)手段，也無法購買先進的硬件設(shè)備，只能沿用落后的技術(shù)和破舊的設(shè)備，且廣播電視覆蓋率較低，對縣級廣播電視宣傳工作的發(fā)展造成了嚴重阻礙。同時，在當(dāng)代新媒體的影響下，手機和互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段[1]的廣泛使用，愈發(fā)凸顯縣級廣播電視節(jié)目的落后性，競爭壓力大幅度增加。

1.3 專業(yè)人員缺乏

縣級廣播電視臺通常存在專業(yè)管理人員缺乏等方面問題，主要與該部門的發(fā)展歷史有關(guān)，大多數(shù)人員專業(yè)性不強，加上資金投入不足等因素導(dǎo)致無法進行有效的人才培訓(xùn)，從而導(dǎo)致專業(yè)人才嚴重缺失。

2 縣級廣播電視宣傳工作的應(yīng)對措施

2.1 豐富宣傳內(nèi)容

縣級廣播電視臺需充分考慮農(nóng)民的需求，為農(nóng)民報道與其自身密切相關(guān)的人和事，將地域特色凸顯出來，如本土文化、民生和地方政府等相關(guān)信息，以此提高收視率[2]。工作人員需改變以往傳統(tǒng)的說教方式，增強自身服務(wù)意識，以農(nóng)民為中心，播放農(nóng)民感興趣的電視節(jié)目，從而達到激發(fā)農(nóng)民的興趣和共鳴的目的，具體方式體現(xiàn)為：采用通俗易懂的語言進行講解，增強吸引力；了解農(nóng)民需求，保護農(nóng)民利益；設(shè)置農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)欄目，提高支農(nóng)力度；深入農(nóng)民日常生活，挖掘亮點并加大報道力度；注重品牌效應(yīng)，充分利用品牌效應(yīng)調(diào)動資源，增加廣播電視宣傳力度和深度。同時，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，創(chuàng)建一個網(wǎng)絡(luò)電視臺，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的作用進行宣傳，使得觀眾可以更便捷地收看電視節(jié)目。此外，還可利用微博、微信等高科技平臺進行推廣，宣傳自身理念，從而達到吸引觀眾觀看的目的，進而增強宣傳影響力。

2.2 實行科技創(chuàng)新

上級廣播電視部門或縣級地方政府應(yīng)增大縣級廣播電視的資金投入，并給予針對性技術(shù)支持；縣級廣播電視臺相關(guān)人員應(yīng)善于汲取先進技術(shù)經(jīng)驗，大力引進新型設(shè)備，更新和替換陳舊設(shè)備。

2.3 完善管理制度

相關(guān)宣傳人員需充分認識廣播電視宣傳工作的必要性和重要性，建立健全管理制度[3]，如設(shè)立專門領(lǐng)導(dǎo)小組，確定工作流程和審稿制度，明確各崗位工作人員的工作內(nèi)容和工作職責(zé)等；同時，增強與上級部門之間的聯(lián)系，尋求工作指導(dǎo)與支持。

2.4 改善宣傳方式

在當(dāng)前的新媒體時代，人們獲取信息的途徑呈現(xiàn)出多元化趨勢，傳統(tǒng)的廣播電視宣傳方式已無法滿足人們?nèi)罕姷男枨?，即便其報道的?nèi)容具有一定的看點和價值，但仍嚴重阻礙電視宣傳工作的順利進行。因此，相關(guān)工作人員進行廣播電視宣傳工作時可通過講授趣味故事的方式報道相關(guān)內(nèi)容，以此激發(fā)觀眾興趣；同時，提升自身思想認識水平，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體工具巧妙使用網(wǎng)絡(luò)流行語，促使宣傳形式更接地氣、更親民。而主持人在主持節(jié)目時可增加與觀眾的互動，通過聊天的方式報道和延伸新聞事件，以此獲得觀眾更多認可。充分融合新媒體的信息傳播理念，同時加強對故事性建設(shè)的重視，提高宣傳水平，從而促進自身發(fā)展。此外，可將農(nóng)村作為直播現(xiàn)場，對農(nóng)村新鮮事、喜事及農(nóng)作物的生產(chǎn)過程進行現(xiàn)場直播；以同期、現(xiàn)場聲等形式直接呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場，以此增強農(nóng)民的信任度和親切感；邀請具備豐富農(nóng)業(yè)經(jīng)驗者講解“如何種植方式”“如何防治病蟲災(zāi)害”等[4-5]。

2.5 大量引進專業(yè)人才

節(jié)目質(zhì)量在縣級廣播電視節(jié)目的生存和競爭中具有決定性作用，而節(jié)目質(zhì)量提升的關(guān)鍵則為專業(yè)人才的培養(yǎng)。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員在選用人才時需遵循“公平、公正、競爭”的原則，嚴格把關(guān)，擇優(yōu)錄取，如知識過硬、專業(yè)能力強或具備經(jīng)驗的播音員、編輯、主持人或記者等，避免違規(guī)錄取。同時，加大培訓(xùn)資金投入，設(shè)立特色培訓(xùn)班、專家講解或外出培訓(xùn)等方式[6]對相關(guān)人員進行專業(yè)知識、職業(yè)技能和綜合素質(zhì)等方面的培訓(xùn)。此外，設(shè)立相應(yīng)的考核機制，定期對員工進行考核，給予成績優(yōu)異者相應(yīng)獎金獎勵，以此激發(fā)其工作熱情和工作積極性。廣播電視記者需認真了解黨和國家的相關(guān)政策，增強服務(wù)意識，深入農(nóng)民的日常生活中，明確農(nóng)民的基本需求。

3 結(jié)語

宣傳是政治和藝術(shù)的結(jié)合體，對于縣級廣播電視宣傳工作，若只將其作為一種政治會喪失媒體的根本，而若只將其作為一門藝術(shù)則會阻礙傳播順利進行。因而，縣級廣播電視進行宣傳時需有效結(jié)合政治與藝術(shù)，做到認真搜集內(nèi)容，將正確的內(nèi)容以藝術(shù)的形式加以表達，統(tǒng)一內(nèi)容與形式，使之進一步貼近生活、人民群眾及實際。

縣級廣播電視臺需嚴格遵循習(xí)近平總書記提出的相關(guān)宣傳思想方針開展對應(yīng)的宣傳工作，不僅要滿足人民群眾的實際需求，還需與縣級臺發(fā)展實際情況相符，以此達到“弘揚主旋律，傳播正能量”的目的，使人民群眾可以切身體會新時代的新面貌、新氣象，從而滿足人民群眾的生活、文化及宣傳內(nèi)在發(fā)展的需求，進而促進縣級廣播電視臺不斷進步和發(fā)展。

[1]俞立峰.縣級廣播電視臺媒體融合發(fā)展探究[J].西部廣播電視,2017(23):205-206.

[2]黃中泉.做好縣級廣播電視新聞輿論工作的一點思考[J].北方傳媒研究,2016(6):69-72.

[3]劉進.新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用[J].傳播力研究,2017(8):116.

[4]李楠楠.分析縣級新農(nóng)村建設(shè)中的廣播電視新聞宣傳[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(9):252.

[5]方維林.新農(nóng)村建設(shè)中的縣級廣播電視新聞宣傳[J].科技傳播,2015(8):7,3.

[6]呂萌,石龍舟.媒介融合背景下因地制宜發(fā)展縣級廣播電視[J].視聽,2018(3):17-19.