地方臺新聞節(jié)目本土化分析

陳菀玲

現(xiàn)階段，我國大多數(shù)地方臺新聞節(jié)目都面臨發(fā)展疲軟、觀眾流失嚴重的問題。因此，地方臺應當主動尋求變革，切合自身實際與本土人民的實際需求，進一步提高新聞節(jié)目的本土化程度，才能真正使新聞節(jié)目獲得本土人民的支持與熱愛，從而推進地方臺新聞節(jié)目的發(fā)展。但是在現(xiàn)實中，諸多地方臺新聞節(jié)目都存在本土化程度低、新聞節(jié)目娛樂性過強，選材不夠新穎等問題，更有甚者為了迎合部分受眾的需求，不惜開設一些低俗、無用的節(jié)目，這將嚴重阻礙地方臺新聞節(jié)目的發(fā)展[1]。因此，地方臺新聞節(jié)目要在滿足大眾需求的同時，提升節(jié)目內(nèi)涵，對于報道的新聞既要遵循實際情況，也要保障報道形式的多樣性與獨到性。只有這樣才能進一步推進地方臺新聞節(jié)目的本土化進程，并為其贏得充足發(fā)展動力。

1 地方臺新聞節(jié)目本土化的現(xiàn)狀

1.1 節(jié)目形式單一、本土化程度不夠

現(xiàn)階段，我國大部分地方臺的節(jié)目形式都比較單一，多數(shù)都以都市情景劇與各類綜藝節(jié)目為主，致使新聞類節(jié)目漸漸從人們的視野中移走，并長期處在不受重視的地位。但對于地方臺來說，往往只有新聞節(jié)目能夠更好地顯示出當?shù)氐奶厣?，但是因為新聞?jié)目與其他類綜藝節(jié)目相比，其播出的時間占比遠遠小于綜藝節(jié)目，除此之外，新聞節(jié)目由于是實時報道，所以往往還會出現(xiàn)播放重復的情況，這將進一步降低新聞節(jié)目在人們心中的喜愛程度，從而致使地方臺的新聞節(jié)目發(fā)展十分艱難。另外，因為地方臺的新聞節(jié)目往往以兩個部分組成，即地方新聞聯(lián)播與新聞播放后的天氣預報，地方居民長期地觀看形式單一的新聞節(jié)目必然會產(chǎn)生審美疲勞，從而嚴重阻礙地方臺新聞節(jié)目的發(fā)展[2]。最后，地方臺新聞節(jié)目的播出內(nèi)容往往都是一些時事信息，很少播出具有地方特色的新聞類節(jié)目，致使地方臺新聞節(jié)目嚴重缺失地方特色，并使其在很長一段時間內(nèi)都未得到很好的發(fā)展。

1.2 選材狹隘，本土特色凸顯不夠

對于地方臺新聞的選材來說，其實往往有很多方面的題材可以選擇，并且在這些題材中也能尋覓到本土特色的影子。但在現(xiàn)實中，地方臺新聞節(jié)目的選材往往以時政信息與時事報告為主，致使新聞節(jié)目的選材脫離當?shù)氐谋就撂厣?。?jù)權威調(diào)查報告顯示，我國大部分地方臺新聞節(jié)目的選材都以時政信息為主，然后再輔以一些地方性的時事新聞。當然也有一小部分的地方臺會引入一些新聞訪談或時政論壇等一些節(jié)目。

另外，大多數(shù)地方臺在播放新聞節(jié)目時，往往不會對節(jié)目中大量的新聞信息作細致的分析與排版，只是利用系統(tǒng)聯(lián)播的方式進行新聞聯(lián)播，從而使得整個新聞節(jié)目的內(nèi)容不能形成一個良好的體系，進而導致觀眾在看完整個新聞節(jié)目后往往不太明白新聞播出的真正意思，長此以往，必然使得新聞節(jié)目的收視率逐漸降低，嚴重影響地方臺新聞節(jié)目的發(fā)展。

1.3 娛樂性過強，科學引導的缺失

以前的地方臺新聞節(jié)目對于民生投入了較大的關注度，致使以往的新聞節(jié)目能夠緊緊地貼近于人們的生活，富含大眾氣息，從而受到了基層觀眾的充分追捧與喜愛。但是，現(xiàn)今我國有很大一部分的地方臺新聞節(jié)目具有很強的娛樂性，再加上地方臺沒有對播放內(nèi)容進行科學地引導，致使各個地方臺的新聞節(jié)目具有很強的同質(zhì)性，沒有體現(xiàn)出各個地方的特色。除此之外，還有一部分地方臺將新聞節(jié)目與一些低俗、無趣的內(nèi)容聯(lián)系起來，從而博取人們的眼球，致使新聞節(jié)目缺少其應該有的內(nèi)涵，發(fā)揮不出其正確的價值導向作用[3]。除此之外，新聞節(jié)目播報員的綜合素質(zhì)水平也是影響新聞節(jié)目質(zhì)量的關鍵因素，如果相關的播報人員沒有專業(yè)的業(yè)務能力與優(yōu)秀的道德水平，就容易導致播出的內(nèi)容偏離其原有的正確價值導向，進而使得觀眾對新聞節(jié)目喪失信心，嚴重阻礙地方臺新聞節(jié)目的發(fā)展。

2 改善當前地方臺新聞節(jié)目本土化程度低的相關對策

地方臺的新聞節(jié)目需要不斷推進其本土化進程，才能使節(jié)目的開展更加符合基層大眾的喜好，從而促進其穩(wěn)步發(fā)展。當前，南充電視臺節(jié)目已經(jīng)覆蓋南充市的三區(qū)六縣，并具有專業(yè)化、對象化與本土化的特點。另外，其對于本土化的建設尤為看重，并將民生工程作為了電視節(jié)目的重點內(nèi)容，使其節(jié)目能夠更好地服務于大眾，辦出精品化、本土化、品牌化與形式多樣相關節(jié)目，進而讓南充市電視臺擁有著充沛的發(fā)展?jié)摿?。除此之外，南充市電視臺還打造了一批優(yōu)秀的、高素質(zhì)的現(xiàn)代電視策劃與制作人，并與諸多商家聯(lián)合舉辦了多次大型活動，既提高了影響力，又為其發(fā)展注入了一份活力[4]。因此本文將依據(jù)南充市電視臺在發(fā)展中的優(yōu)秀經(jīng)驗，提出改善地方臺新聞節(jié)目本土化程度低的相關對策。

2.1 不斷豐富地方臺新聞節(jié)目形式

南充電視臺在節(jié)目的構建上，以本土化為基礎，開設了一大批民生節(jié)目，例如《車行南充》《財富匯》與《健康在線》等，這些節(jié)目都是根據(jù)南充市人民的生活需要所規(guī)劃的，并在南充市取得了很好的播出效果。因此，地方臺新聞節(jié)目需要緊緊依托當?shù)氐牡赜蛱厣剐侣劰?jié)目的開展更加具有本土化的特質(zhì)，進而充分吸引廣大基層民眾的眼球，大大提高節(jié)目開展效果。例如，新聞欄目的人員在進行訪談時，說話的語氣、態(tài)度與神色等一定要更加貼近于普通人民。此外，在交流的過程中，訪談人員最好能夠用當?shù)氐姆窖耘c其交流，避免說過多客套話，而是用心與心交流的方式，與普通民眾交朋友。此外，對于訪談后的信息撰寫，一定不能過分修飾，盡量保持原狀，這樣才能更好地體現(xiàn)出訪談的真實性、大眾性與本土性，從而使得播報的內(nèi)容能夠更好地與觀眾形成共鳴，從根本上提高新聞節(jié)目的吸引力。

2.2 注重自身品牌打造，廣泛選擇新聞題材

對于每一個地方臺新聞節(jié)目而言，只有形成自己的品牌與特色，才能使其具有不可復制的核心競爭力。因此，地方臺新聞節(jié)目除了應當充分凸顯出當?shù)氐牡胤教厣猓€需要其增強節(jié)目開展的特色性，不斷豐富其新聞節(jié)目的內(nèi)容選材[5]。除此之外，地方臺新聞節(jié)目還需要利用多種新穎的報道方式，積極選取一些吸引人的、有趣的新聞題材，而不是總是復制、模仿其他地方臺的選材模式。最后，地方臺新聞節(jié)目一定要提高對民生工程的關注度，深入到基層民眾之中，進一步挖掘具有本土性、特色性的新聞。例如，地方臺新聞節(jié)目可以固定采訪一位故事主人公，采訪其對當今時政的看法，進而幫助地方臺更清晰地了解人民所需與其所反映的社會問題，促使報道的內(nèi)容能夠更加符合實際與大眾的需求，進而大大加快地方臺新聞節(jié)目的本土化進程。

2.3 充分關注民生發(fā)展，加強正確地思想引導

地方臺新聞節(jié)目的內(nèi)容應當以民生為基，貼近人民的生活，才能使其播報的內(nèi)容引起基層民眾的共鳴與喜愛，進而大大提高地方臺新聞節(jié)目的收視率。因此，地方臺新聞節(jié)目時時刻刻都應當關心民生，以人民的生活作為新聞節(jié)目的最大選材，以輿論媒體作為價值導向，播報更多貼近人民生活、倍受人民喜愛并具有深刻意義的時事新聞。除此之外，地方臺的新聞節(jié)目要想充分地引起社會基層群眾的喜愛與注意，更需要其將民生工程作為新聞播報的最重要內(nèi)容，創(chuàng)辦多種內(nèi)容豐富的新聞節(jié)目，避免觀眾出現(xiàn)審美疲勞[6]。最后，為了能夠使新聞節(jié)目能夠更好地關注民生問題，還需要相關人員不斷提高其綜合素質(zhì)與業(yè)務開展能力，使其在工作中能夠準確地挖掘出人民所需與人民的實際問題，進而大大推進地方臺新聞節(jié)目的本土化進程，提高地方臺新聞節(jié)目的收視率。

3 結語

現(xiàn)階段，地方臺新聞節(jié)目由于本土化的缺失，致使其不能良好地適應發(fā)展的需求。因此，地方臺新聞節(jié)目應當不斷豐富其節(jié)目的開展形式，提高相關人員的綜合素質(zhì)與業(yè)務水平，切實關注民生問題，并使得節(jié)目的開設更具地方特色，這樣才能從根本上推進地方臺新聞節(jié)目的本土化進程，為其發(fā)展注入不竭動力。

[1]李萌.地方電視臺新聞本土化的探索與分析[J].新聞傳播,2016(22):64-65.

[2]張奕飛,呂哲.淺析地方臺民生新聞應如何"本地化"中見"大民生"[J].現(xiàn)代交際,2017(22):90.

[3]席潔,張凱樂.探究地方電視臺欄目創(chuàng)新的本土化模式[J].北方文學,2017(8):285.

[4]曾秀榕.淺析縣級電視臺娛樂節(jié)目的本土化發(fā)展——以《奇臺大舞臺》欄目為例[J].東南傳播,2016(12):139-140.

[5]夏澤梅.縣級電視臺民生新聞節(jié)目存在的問題與發(fā)展對策[J].西部廣播電視,2017(8):171.

[6]謝宇輝,信險峰.深采本土編輯全國鏈接世界——試論省級衛(wèi)視的新聞節(jié)目定位[J].南方電視學刊,2017(5):107-108.