從受眾角度探討消息類電視新聞節(jié)目報(bào)道技巧

岳恩多

縱觀當(dāng)前的廣播電視媒體行業(yè)實(shí)情，消息類電視新聞節(jié)目占據(jù)較大的市場份額且具有巨大的市場潛力，其作為新聞傳播的有效途徑，能夠讓更多受眾對時(shí)事有所了解，對各類新聞信息快速認(rèn)知[1]。由此可見，消息類電視新聞節(jié)目在電視臺的新聞節(jié)目報(bào)道中屬于關(guān)鍵重點(diǎn)，其報(bào)道質(zhì)量優(yōu)劣會直接影響消息的可靠性、電視臺的權(quán)威性以及節(jié)目的口碑。因此，本文從受眾角度對當(dāng)前消息類電視新聞節(jié)目的報(bào)道技巧展開分析，對廣播電視媒體具體工作有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

1 消息類電視新聞節(jié)目的主要特點(diǎn)

在諸多電視新聞節(jié)目類型中，消息類新聞是其中的關(guān)鍵組成，其以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，輔以簡潔文字、材料與解說，同其他類型的新聞節(jié)目相比具有巨大差別，在報(bào)道內(nèi)容方面主要以國內(nèi)外新聞大事件為主。具體來講，消息類電視新聞節(jié)目的主要特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 傳播速度快

時(shí)效性強(qiáng)是消息類電視新聞節(jié)目最顯著的特點(diǎn)，隨著社會時(shí)代的發(fā)展，受眾對新聞信息的及時(shí)獲取有更高要求，而在這一方面消息類電視新聞節(jié)目顯然有著先天優(yōu)勢?；谶@一點(diǎn)，消息類電視新聞節(jié)目在進(jìn)行內(nèi)容選擇時(shí)，往往會優(yōu)選剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞事件，綜合電視媒體在傳播速度方面的優(yōu)勢，能夠在第一時(shí)間擴(kuò)散新聞消息，以現(xiàn)場視角保證新聞的真實(shí)性、客觀性及時(shí)效性。

1.2 語言精煉簡潔

為保證消息類電視新聞節(jié)目報(bào)道信息得到廣泛傳播，除上述所言需要第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場之外，新聞工作者還應(yīng)在最短時(shí)間內(nèi)以精煉簡短的語言將事件表述清楚，而這也是其他傳統(tǒng)媒介難以做到的。一般來講，消息類電視新聞節(jié)目并不講究過于深度的新聞解讀，重點(diǎn)在于在最短時(shí)間內(nèi)抓住受眾眼球，傳達(dá)最核心的信息，進(jìn)而在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生社會影響力。

1.3 題材眾多

對于電視新聞節(jié)目而言，其受眾年齡、地域分布極廣，無論哪類群體都存在對新聞信息的獲取需求，因此，消息類電視新聞節(jié)目可選擇的題材眾多且涉獵范圍極廣，而在具體選擇過程中則應(yīng)盡可能貼近受眾生活實(shí)際，對受眾感興趣的方面進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以事件深度挖掘去吸引受眾發(fā)現(xiàn)平凡中的不平凡。

2 消息類電視新聞節(jié)目的報(bào)道原則

為全面體現(xiàn)消息類電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)，則需要在報(bào)道中掌握一定的原則。具體來講，可分為以下幾點(diǎn)。

2.1 重要性原則

當(dāng)前，信息大爆炸的年代，我們現(xiàn)實(shí)生活中無時(shí)無刻不發(fā)生著數(shù)不清的大小新聞事件，而廣播電視媒介則難以將所有訊息進(jìn)行收集且向受眾傳播。此外，還有部分新聞事件看上去較大，但其中蘊(yùn)藏的新聞價(jià)值并不大，不能給受眾帶來有用信息。因此，作為新聞工作者在進(jìn)行節(jié)目報(bào)道時(shí)需要對所有新聞信息進(jìn)行甄選，將其中有報(bào)道價(jià)值的事件篩選出來，進(jìn)行主次排序，展開編排性報(bào)道[2]。而消息類電視新聞節(jié)目對時(shí)效性要求較高，所以對新聞工作者的新聞價(jià)值評斷能力有一定要求，具體來講，在內(nèi)容選擇方面需要凸顯重要性與普適性，立足于大部分受眾視角挑選最具價(jià)值的新聞信息。

2.2 時(shí)空性原則

對于大多數(shù)人而言，身邊所發(fā)生新聞事件更能激發(fā)關(guān)注熱情，而針對距離較遠(yuǎn)的地域所發(fā)生的新聞事件，興趣明顯會有所下降，在電視新聞節(jié)目報(bào)道過程中這一現(xiàn)象同樣存在，基于時(shí)空而言即是距離離自身越近則表達(dá)關(guān)注度會越高，兩者間存在密切聯(lián)系。因此，新聞工作人員在對新聞節(jié)目信息進(jìn)行編輯與報(bào)道的過程中需要遵循時(shí)空性原則，保證消息類電視新聞節(jié)目與受眾生活盡可能靠近，迎合受眾收視喜好。

2.3 節(jié)奏感原則

節(jié)奏感對于消息類電視新聞節(jié)目而言同樣極為重要，倘若新聞節(jié)目具備自身獨(dú)特且較強(qiáng)的節(jié)奏感，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生非常強(qiáng)大的吸引力，可準(zhǔn)確拿捏住受眾的情感起伏變化。所謂節(jié)奏感可分為內(nèi)在與外在兩種，其中，內(nèi)在節(jié)奏感即新聞節(jié)目自帶的節(jié)奏感，由新聞節(jié)目主持人的語速或背景音的情感表達(dá)等帶來影響，消息類電視新聞節(jié)目與其他電視節(jié)目的主要區(qū)別在于對主持人的語速及講話力度有嚴(yán)格要求，且主持人應(yīng)具備跟隨節(jié)目主題不同而流露不同情感的能力，可見，消息類電視新聞節(jié)目主持人需具備極強(qiáng)的現(xiàn)場感染力，能夠適應(yīng)各種新聞節(jié)目主題，把握新聞節(jié)奏感去營造報(bào)道氛圍；而外在節(jié)奏感主要是新聞報(bào)道內(nèi)容編排方面的節(jié)奏，是對新聞重要性內(nèi)容的比例分配，綜合受眾的收視習(xí)慣與喜好進(jìn)行區(qū)分設(shè)置[3]。

2.4 個(gè)性化原則

要想在激烈的媒體行業(yè)競爭中脫穎而出，則需要保證電視新聞節(jié)目的個(gè)性化，讓受眾從新聞節(jié)目報(bào)道中找到與其他新聞節(jié)目的不同之處，以閃光點(diǎn)去吸引更多受眾目光。因此，新聞工作者在對新聞事件進(jìn)行編輯報(bào)道時(shí)，需要融合自身理解，個(gè)性化原則即是要求新聞工作者不僅要對事件本身的客觀實(shí)施保持尊重，還應(yīng)巧妙且適時(shí)地提出自己的觀點(diǎn)，從而增加新聞節(jié)目報(bào)道的內(nèi)涵，以免淪為僅僅被當(dāng)做新聞事件的承載工具[4]。具體來講，首先需要依據(jù)重要程度對新聞事件展開區(qū)分，有效杜絕雜亂新聞內(nèi)容的報(bào)道；其次需要合理化建構(gòu)新聞版塊，以新聞事件的具體發(fā)生順序?yàn)閰⒖?；最后?yīng)保證新聞工作者具備創(chuàng)新意識與能力，將新聞編輯報(bào)道視作為藝術(shù)創(chuàng)作，以內(nèi)容及方式的大膽創(chuàng)新去吸引更多受眾的目光。

3 基于受眾角度分析消息類電視新聞節(jié)目的報(bào)道技巧

3.1 注重節(jié)目報(bào)道的現(xiàn)場性

為保證消息類電視新聞節(jié)目的真實(shí)感，需要重視報(bào)道的現(xiàn)場性。因此，我們在進(jìn)行消息類電視新聞節(jié)目的報(bào)道過程中，應(yīng)有意識地放大新聞事實(shí)發(fā)生的現(xiàn)場實(shí)情比例，充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，在節(jié)目報(bào)道中以聲、像、文三位一體結(jié)合全方位呈現(xiàn)新聞事實(shí)，而這一點(diǎn)是廣播、報(bào)紙等媒介難以企及的。從受眾角度來看，人們更愿意收看新聞事件現(xiàn)場的發(fā)生情況，因此，透過現(xiàn)場畫面、事件參與人的具體表現(xiàn)、新聞事實(shí)的發(fā)生環(huán)境等整合，能夠有效凸顯消息類電視新聞節(jié)目的真實(shí)與客觀。在節(jié)目最后，新聞記者便可對現(xiàn)場事件展開分析與細(xì)致解說，同時(shí)做出客觀評價(jià)，而此類與直播相似的節(jié)目報(bào)道方式，仿佛帶領(lǐng)受眾置身于新聞事件的發(fā)生現(xiàn)場，使受眾的關(guān)注點(diǎn)聚焦于新聞事件本身，這就充分體現(xiàn)出了電視媒介的實(shí)效性。

3.2 做好節(jié)目報(bào)道的本土化

在消息類電視新聞節(jié)目的報(bào)道中，內(nèi)容才是吸引受眾的主要載體，無論報(bào)道形式怎樣變化，所報(bào)道的本體依舊是內(nèi)容本身。因此，我們在進(jìn)行電視新聞節(jié)目報(bào)道的過程中為確保內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性，需要對記者的新聞素材進(jìn)行真實(shí)性審核，面對大量的新聞信息進(jìn)行優(yōu)選，挑選出新聞價(jià)值更大且受眾面最廣的電視新聞信息制作成節(jié)目進(jìn)行報(bào)道。

針對節(jié)目報(bào)道內(nèi)容的本土化提出的建議實(shí)際是綜合受眾因素與多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)所總結(jié)出的規(guī)律。由于不同級別電視臺在輻射范圍方面有較大區(qū)別，比如，省級上星衛(wèi)視電視臺則有著極廣的覆蓋面積，受眾人群眾多，而眾多地方級電視臺其收視率則很大程度上會受到自身發(fā)展規(guī)模與區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的影響，綜合多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，唯有重視節(jié)目報(bào)道內(nèi)容的本土化，才能吸引受眾的關(guān)注目光。節(jié)目報(bào)道的本土化也應(yīng)視電視臺級別而定，比如，就中央電視臺而言，其新聞本土化則意味著需將新聞節(jié)目報(bào)道重點(diǎn)適度傾向于國內(nèi)；對地方電視臺而言，其新聞本土化就在于選擇與當(dāng)?shù)厝藗兩罡叨荣N近的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，以此擴(kuò)大在當(dāng)?shù)孛癖娭械纳鐣绊懥Γ瑵M足自身受眾的收視需求[5]。因此，地方級電視臺應(yīng)適度結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展實(shí)際，促使地方特色與新聞節(jié)目進(jìn)行融合，如我國縣級電視臺中便有多家電視媒體開設(shè)了方言類電視新聞節(jié)目，在當(dāng)?shù)赜泻芨叩氖找暵逝c話題度，也為當(dāng)?shù)厝松钐峁┝藛栴}反饋渠道，有效服務(wù)于受眾生活。

當(dāng)然，節(jié)目報(bào)道內(nèi)容的本土化并不意味著對國際性新聞節(jié)目內(nèi)容以及非本土新聞節(jié)目內(nèi)容的全面排斥，僅僅建議電視臺引導(dǎo)綜合衡量新聞報(bào)道內(nèi)容的比例分類問題，將更多目光投放在本土新聞事件中。

3.3 提升節(jié)目報(bào)道的互動性

以往的廣播電視媒體在節(jié)目報(bào)道過程中對受眾的喜好需求考慮不足，僅僅是將所獲取的新聞信息進(jìn)行覆蓋式傳播，進(jìn)而導(dǎo)致許多電視新聞節(jié)目與受眾產(chǎn)生距離感，收視率自然難以提升。而隨著各類新興媒介的逐步發(fā)展，廣播電視媒體也開始轉(zhuǎn)變觀念，對受眾的主體地位提高了重視，所以,在現(xiàn)如今的消息類電視新聞節(jié)目報(bào)道中，電視臺可讓受眾充分參與到事件報(bào)道的過程中，對新聞節(jié)目發(fā)表自己的見解與意見，這方面在新媒體中有更顯著的趨勢，因此，現(xiàn)如今的電視媒體也應(yīng)在自家門戶網(wǎng)站中加入民意社區(qū)或互動專區(qū)，讓受眾能夠在獲取新聞信息過程中表達(dá)自己的觀點(diǎn)，與媒介形成良好互動。

因此，在消息類電視新聞節(jié)目報(bào)道過程中，通過受眾與記者或節(jié)目主持人的互動交流，可借助網(wǎng)絡(luò)、電話、微信、微博等形式實(shí)現(xiàn)有效溝通，全面提升電視新聞節(jié)目親和力，吸引更多受眾目光，有效提高電視新聞節(jié)目收視率。

4 結(jié)語

綜上所述，消息類電視新聞節(jié)目者作為電視新聞節(jié)目的重要組成部分，在新聞信息傳播中有極強(qiáng)的社會影響力。隨著各類新媒體的異軍突起，現(xiàn)如今的電視新聞節(jié)目報(bào)道也應(yīng)基于受眾角度進(jìn)行審視，深入了解受眾心理需求，同時(shí)根據(jù)消息類電視新聞節(jié)目的制作特點(diǎn)對內(nèi)容、形式展開大膽創(chuàng)新，結(jié)合受眾喜好與時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，助推本土化消息類電視新聞節(jié)目向前發(fā)展，進(jìn)而以高受眾數(shù)量去提高電視新聞節(jié)目收視率。

[1]金明順.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯技巧探析[J].中國傳媒科技,2017(12):108-109.

[2]董獻(xiàn).從受眾角度探討消息類電視新聞節(jié)目編輯技巧[J].中國傳媒科技,2017(12):114-115.

[3]杜娟.電視新聞編輯技巧的運(yùn)用與藝術(shù)性思考[J].西部廣播電視,2017(17):138-139.

[4]林琳.試論從受眾角度探討消息類電視新聞節(jié)目編輯技巧[J].才智,2015(30):353.

[5]姚曉東.提升廣播電視新聞編輯技巧之我見[J].新課程學(xué)習(xí)(中),2013(9):183.