淺析新媒體的建設(shè)和發(fā)展

張宏偉

1 新媒體發(fā)展概述

新媒體可以對全媒體的內(nèi)容進行管理和發(fā)布，帶給觀眾更為豐富、新鮮的事物。新媒體終端設(shè)備包括電腦、電視、手機、平板等，新媒體傳播方式可以通過直播、點播形式進行呈現(xiàn)，也能在電視門戶、網(wǎng)站門戶、社區(qū)、微信、微博端進行呈現(xiàn)，最終實現(xiàn)融合傳播與互動。

新媒體的內(nèi)容來源多種多樣，可以匯聚電視臺節(jié)目、手機拍攝、直播節(jié)目、天網(wǎng)視頻、文字、圖片等內(nèi)容。同時，新媒體輸出方式也多種多樣，可以直播方式呈現(xiàn)，也可以點播方式呈現(xiàn)。內(nèi)容中心不僅可以自建保存和管理，還可以把內(nèi)容送到“云”上去，最終使新媒體的價值最大化發(fā)揮。

2 新媒體的詳細介紹

新媒體的組成包括視音頻管理系統(tǒng)、內(nèi)容管理系統(tǒng)和網(wǎng)站建設(shè)、手機APP等模塊。

2.1 視音頻管理系統(tǒng)

視音頻管理系統(tǒng)主要具有在線視頻上傳、編輯、管理、發(fā)布的功能。對龐大的視頻、多媒體文件的統(tǒng)一實現(xiàn)智能化管理，實現(xiàn)實時高品質(zhì)、高度智能化的播放和傳輸，具備播放器管理、播放統(tǒng)計、廣告管理、視音頻版權(quán)保護等功能。

為滿足用戶在不同設(shè)備、不同平臺和不同瀏覽器播放Flash視頻、iOS視頻或Android視頻，新媒體將對不同輸入格式進行多個版本轉(zhuǎn)碼，方便在網(wǎng)絡(luò)及各種移動設(shè)備上發(fā)布，以方便用戶根據(jù)自己的網(wǎng)速在流暢、標(biāo)清、高清、超清等各個版本之間自由切換。

直播系統(tǒng)可以對多頻道直播流實時推送RTMP H264格式的音視頻流，對SDI數(shù)字信號、MMS、RTMP等信號進行直播。直播發(fā)布系統(tǒng)具有智能檢測功能，可以根據(jù)用戶客戶端的類型，選擇相應(yīng)視頻進行播出。

2.2 內(nèi)容管理系統(tǒng)和網(wǎng)站建設(shè)

內(nèi)容管理即對文章、組圖、視頻、活動、問卷調(diào)查、嘉賓訪談、專題、頁面、個人專欄、全文搜索、編輯考核、評論、網(wǎng)友互動等內(nèi)容進行后臺管理，在建設(shè)好的網(wǎng)站上予以呈現(xiàn)。

頁面廣告管理是新媒體創(chuàng)造經(jīng)濟效益的重要方式，建立多種靈活的投放策略，可設(shè)定廣告綁定的欄目或節(jié)目、按時間周期或按照次數(shù)播放，支持WEB、手機客戶端等多平臺、多屏幕的廣告統(tǒng)一同步分發(fā)管理。文字廣告（主題）、圖片/FLASH廣告、視頻廣告投放、滾動字幕、掛角、全屏彈出窗口、虛擬彈出窗口、友好提示彈窗、HTML自定義、對聯(lián)、飄浮、通欄、橫幅、畫中畫、按鈕及旗幟等多種廣告模式及多種尺寸規(guī)格，并可與直播、點播等緊密結(jié)合。

投票是網(wǎng)站最常用的互動功能之一，我們經(jīng)常能看到門戶網(wǎng)站上一些文章后面都會有一個投票，可以提高用戶的參與度與活躍度。而RSS訂閱、微信、微博爆料可增強用戶和電視臺之間的互動性，使人人都能成為爆料者。

新媒體統(tǒng)計是一項十分重要的功能，是將站內(nèi)后臺統(tǒng)計分析功能作為工作人員管理網(wǎng)站的有力工具，提供對后臺操作人員的日志記錄。一是提供統(tǒng)計外部來源，統(tǒng)計訪客是經(jīng)由哪些地方過來瀏覽的網(wǎng)站。二是統(tǒng)計訂閱同步的外網(wǎng)文章的來源以及數(shù)量，能夠統(tǒng)計最近被用戶瀏覽的網(wǎng)頁以及站內(nèi)的熱門搜索詞匯以及搜索次數(shù)，同時，能統(tǒng)計常來訪問網(wǎng)站的活躍用戶，以及用戶的網(wǎng)絡(luò)地址，還可定制開發(fā)其他統(tǒng)計信息，包括視頻第三方來源統(tǒng)計，來自搜索引擎的關(guān)鍵字分析，用戶分享網(wǎng)站的來源統(tǒng)計等。

2.3 手機APP

手機APP移動終端基于主流的iOS和Android操作系統(tǒng)，并上架到相關(guān)應(yīng)用市場。手機端的發(fā)布平臺支持符合3GPP和3GPP2標(biāo)準(zhǔn)的終端產(chǎn)品，可以在GPRS、CDMA、EDGE、TD-SCDMA、WCDMA、WiFi、4G等系統(tǒng)上提供圖片文字內(nèi)容的瀏覽以及電視節(jié)目直播、點播等流媒體業(yè)務(wù)。

在全媒體時代，人人都可以通過手機APP進行爆料，大大提高群眾的積極性，電視臺新聞來源也更加廣泛。爆料內(nèi)容可以是文字、圖片，并能上傳錄制視頻。

新媒體互動性要求較強，內(nèi)容能一鍵分享到微信朋友圈、微信好友、QQ、QQ空間、微博等社交平臺，并能對新聞進行點贊操作。同時，能接入本地化應(yīng)用，如本地旅游、醫(yī)療、交通等應(yīng)用，讓用戶享受智慧城市帶來的便捷。

此外，還能對新聞的瀏覽數(shù)量進行統(tǒng)計并在前臺展現(xiàn)，不單只對瀏覽量進行統(tǒng)計亦對新聞的評論數(shù)量做出統(tǒng)計。此外，除對瀏覽、評論的數(shù)量進行統(tǒng)計外，新聞發(fā)布的時間有明確標(biāo)識。

3 三微一端的發(fā)展

三微一端也就是微信、微博、微視頻以及客戶端，三微一端時代的到來，在新生媒體呈現(xiàn)百花齊放，百家爭鳴的浪潮中，使輿論生態(tài)呈現(xiàn)出你方唱罷我登臺的態(tài)勢，熱點事件萬眾矚目、反轉(zhuǎn)新聞比比皆是，從“魏則西”到“羅一笑”，真相揭開的瞬間有時歸咎于“媒體道德失范”[1]。

目前，主流的社交媒體，即“微信公眾號”“新浪微博”和“微視頻”已成為受眾生活中不可或缺的一部分，三微一端將實現(xiàn)內(nèi)容的互動互享，跨平臺聯(lián)動。一篇文章可同時發(fā)布到“微信公眾號”和“新浪微博”，而發(fā)布在網(wǎng)站、APP客戶端的文章同樣也可以轉(zhuǎn)載到這兩個社交媒體中，從內(nèi)容上整合了各平臺的不同需求。

加拿大著名經(jīng)濟史學(xué)家哈羅德·英尼斯認為，媒介有偏倚時間或空間的傾向，要么克服時間障礙使傳播得以持續(xù)，如石頭、羊皮紙；要么克服空間障礙，讓傳播變得更遠，如報紙。他認為，偏倚時間的媒體強調(diào)傳播的權(quán)威性、等級性，而偏倚空間的媒體強調(diào)世俗化、公平化。從傳播史上可以發(fā)現(xiàn)，英尼斯的觀點具有一定的合理性[2]。以微博、微信、微視頻和客戶端作為載體的全新媒體形態(tài)的發(fā)展與壯大對社會起到了積極作用，使人與人之間的距離越來越近。

4 新媒體的發(fā)展趨勢

未來，視頻新媒體的發(fā)展將催生更多內(nèi)容提供方式和信息服務(wù)形式變革，帶動整個傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進程，新媒體將朝以下幾個方面發(fā)展。一是“互聯(lián)網(wǎng)+”效應(yīng)顯著，新媒體的經(jīng)濟引擎作用更為突出，新媒體將加速向全行業(yè)滲透，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。二是媒介融合提速，傳統(tǒng)媒體不斷采用新技術(shù)。為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化和視頻化趨勢，傳統(tǒng)媒體積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展。三是智能產(chǎn)業(yè)進一步興起，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)巨頭和一些風(fēng)險投資開始涉入可穿戴設(shè)備、移動醫(yī)療、智能家居、3D打印等智能產(chǎn)業(yè)，發(fā)展移動智網(wǎng)。四是社交應(yīng)用平臺進一步整合，微視頻成為網(wǎng)絡(luò)消費金礦。隨著移動寬帶的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻消費進一步轉(zhuǎn)向移動平臺。騰訊戰(zhàn)略放棄微博而重點發(fā)展微視，微視頻領(lǐng)域的競爭更為激烈。社交應(yīng)用平臺將得到進一步整合，成為溝通、娛樂、生活、購物和學(xué)習(xí)一站式服務(wù)的入口。五是廣告進一步從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體過渡，作為媒體的主要收入來源，廣告日益轉(zhuǎn)向新媒體，電視廣告和報紙廣告的市場份額已經(jīng)出現(xiàn)明顯的下滑態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體成為第一大廣告收入媒體，未來網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是移動廣告的收入份額將繼續(xù)增長。

[1]中國網(wǎng).含辰：“三微一端”時代，“內(nèi)容為王”仍需堅守[EB/OL].（2017-06-26）[2018-04-25].http://opinion.china.com.cn/opinion_99_166999.html.

[2]焦德.“三微一端”正成為社會輿論新陣地[N].合肥日報,2015-12-31.