貴州傳媒經(jīng)濟(jì)存在的問題及策略分析

張 丹

1 傳統(tǒng)媒體概況

1.1 報(bào)紙面臨的巨大挑戰(zhàn)

時(shí)至今日，貴州省內(nèi)的廣告企業(yè)或者傳媒機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀不容樂觀。以報(bào)紙為例，近年來報(bào)紙的發(fā)行量及相關(guān)數(shù)據(jù)表示，新媒體行業(yè)對報(bào)紙的沖擊力是最大的，報(bào)紙相對電視來說或，受到了更大的挑戰(zhàn)。人們閱讀報(bào)紙的習(xí)慣現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了數(shù)碼雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞上，新媒體的出現(xiàn)能在第一時(shí)間的把新聞發(fā)送到人們的客戶端。近日貴州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、貴陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等相關(guān)的報(bào)刊單位十分重視，緊鑼密鼓地進(jìn)行討論、研究，策劃進(jìn)行大型的地面活動(dòng)、第三產(chǎn)業(yè)的開拓、與之相關(guān)或不關(guān)聯(lián)的項(xiàng)目的開展。從具體數(shù)據(jù)分析，貴州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，市場份額和發(fā)行量都大不如前，但受到?jīng)_擊的，不僅僅是紙質(zhì)媒體。

1.2 電視轉(zhuǎn)為“三位一體”

貴州電視行業(yè)也面臨著危機(jī)，貴州廣播電視臺在節(jié)目制作上、電視劇制作上、收視王牌上有著不錯(cuò)的業(yè)績和口碑。新媒體的發(fā)展，改變了人們的思維習(xí)慣、收視習(xí)慣、閱讀習(xí)慣。 貴州廣播電視臺在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也存在著先天的優(yōu)勢，發(fā)展行業(yè)廣告拓展，多頭并行，大力發(fā)展三產(chǎn)，從而努力的尋找發(fā)展的機(jī)會(huì)。

1.3 廣播面臨的巨大挑戰(zhàn)

在貴州本土，廣播電臺存在著嚴(yán)重的“兩極分化”，一種情況是優(yōu)質(zhì)廣播的優(yōu)勢明顯，另一種是一般效果的廣播比比皆是。沒有專業(yè)的收視定位、沒有相應(yīng)的管理措施，造成了廣播的收聽率不高。

2 影響傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)收入的因素

2.1 新媒體的巨大沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢凸顯。相對于三大傳統(tǒng)媒體的下降態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展勢頭。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢如下：

2.1.1 信息量大

網(wǎng)絡(luò)的信息量可以用海量來形容，這個(gè)也是報(bào)紙和廣播以及電視無法比擬的。從一個(gè)視頻播出平臺來說，其內(nèi)容有電影、電視、微電影等，其容納的影片量非常的大。不但能夠滿足人們?nèi)粘５牟煌找暳?xí)慣，而且具有比傳統(tǒng)媒體更豐富的內(nèi)容。相比而言電視只有幾個(gè)頻道在進(jìn)行播出，同時(shí)播出的內(nèi)容不一定是觀眾喜歡看的，觀眾只是被動(dòng)的收聽、收看。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾有了更多的自主權(quán)，也是其制勝的法寶。

2.1.2 傳播形式多樣

相對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的融合，報(bào)紙的文字加上圖片的形式、電視的畫面、聲音、圖片的形式、廣播的聲音的形式，對于網(wǎng)絡(luò)而言，所有的形式是融為一體的。隨著科技的發(fā)展創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨、4G時(shí)代的來臨，以后可以有更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳輸功能。所以，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化，而且能夠最大限度的超越這種融合。

2.1.3 信息傳播的速度快

網(wǎng)絡(luò)本身最大的優(yōu)勢就是傳播速度快。在5年前，人們可能一直在看新聞，通過電視了解到了很多新聞。如今，技術(shù)的發(fā)展，前幾天發(fā)生的事情已經(jīng)不是新聞了，全國甚至全世界每個(gè)地方發(fā)生的事情，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間的了解到及時(shí)的情況。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，全球已經(jīng)步入“地球村”時(shí)代，所以未來的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展優(yōu)勢將更加強(qiáng)大。

2.2 傳統(tǒng)媒體自身的缺陷

報(bào)紙：發(fā)行區(qū)域??；重復(fù)閱讀率低；不易保存；色彩單調(diào)，視覺沖擊力??；時(shí)效性短。

電視：時(shí)效性極短；接收被動(dòng)；不能重復(fù)。

廣播：接收被動(dòng)性，受眾只能按信息的先后順序被動(dòng)地接收；時(shí)效性短，不能重復(fù)或放慢；只靠聲音傳送，無法出現(xiàn)事物的外觀形狀。

3 貴州傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路與辦法

3.1 人才的引進(jìn)

應(yīng)該立足本土經(jīng)濟(jì)發(fā)展大的形式和背景，與高等學(xué)府如中國傳媒大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京電影學(xué)院等對口學(xué)府進(jìn)行定點(diǎn)簽約的形式定向培養(yǎng)人才，保證留住人才的策略、政策、相關(guān)優(yōu)惠措施的制定，大量的人才引進(jìn)，定能更好的實(shí)現(xiàn)突破。

3.2 經(jīng)營思路的創(chuàng)新

在經(jīng)營思路上，更多的從實(shí)際出發(fā)，立足節(jié)目及版面內(nèi)容本身，做出更多更好的服務(wù)性的內(nèi)容，未來的發(fā)展，一定是服務(wù)及品質(zhì)的競爭。在立足傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，不乏新媒體的創(chuàng)新研發(fā)及建設(shè)，保證在科技革命風(fēng)暴中心，立于不敗之地。

3.3 多頭并行發(fā)展，采取制播分離等手段

未來的發(fā)展，單一性必將被未來科技所取代，電視行業(yè)未來必將走向制播分離。電視節(jié)目要更好的推向市場，才能實(shí)現(xiàn)他真正的價(jià)值。制作節(jié)目的人、采寫新聞的人、欄目策劃的人，可以專業(yè)的從事自己的工作。而做為市場營銷來說，更多、更好、更深入地了解節(jié)目、策劃本身，才能更好更深入的去做好相應(yīng)的市場接軌。

3.4 抓大放小、精準(zhǔn)定位，鎖定營銷

做為城市來說，都有自己的定位發(fā)展。如西安，主要是以古都、民俗、唐風(fēng)為定位的特點(diǎn)。山東，則更多的突出人文，推廣的口號為“好客山東”。美麗的云南借助世博會(huì)在國際、國內(nèi)一炮而紅，更突出“彩云之南”“七彩云南”的主題。做為電視來說，江蘇衛(wèi)視三年前邀請了資深的策劃人，定位為“藍(lán)”，從而有了系列節(jié)目的產(chǎn)生。包裝、制作、主題定位，讓浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等后發(fā)趕超。

3.5 模式的創(chuàng)新

只有模式創(chuàng)新，鎖定好自己的節(jié)目定位，不斷的深入發(fā)展，才能更好的進(jìn)行延伸。如湖南電視臺被稱為“電視湘軍”，主打娛樂，他們制作的《快樂大本營》《天天向上》《爸爸去哪兒》等節(jié)目受到了觀眾極大的歡迎。后續(xù)的廣告、代言、電視劇、電影等更是大受歡迎。這樣方法不僅降低了成本，還擴(kuò)大了媒體的知名度和影響力。

媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體未來的明朗化發(fā)展，必須要緊扣科技發(fā)展，不斷改革創(chuàng)新，才能更好地保證傳統(tǒng)媒體立于不敗之地。