新媒體形勢下電視節(jié)目構(gòu)建與運營策略研究

張 戈

新媒體改變著人們接收信息的方式，人們不再局限于通過觀看電視節(jié)目來了解社會時事或娛樂消遣。各種新興的技術(shù)平臺或數(shù)字媒體傳播對電視節(jié)目的沖擊非常大，本文就新媒體出現(xiàn)對電視節(jié)目的影響和電視節(jié)目該如何應(yīng)對這種影響進(jìn)行分析。

1 新媒體對電視節(jié)目的影響

1.1 電視節(jié)目的觀眾減少

電視節(jié)目觀眾減少是新媒體發(fā)展對電視節(jié)目最明顯的沖擊?，F(xiàn)在很多人通過手機或電腦，或者其他平臺都能收看自己想看的電視節(jié)目，這些方式具有方便、快捷且時間不受限制的優(yōu)點，運用新媒體形式觀看電視，隨時隨地都能打開，不受時間和空間限制，而電視不能移動，電視節(jié)目在固定時間段播放，電視觀看用戶減少了很多。電視固有的特點和新媒體的特點相比，新媒體更能吸引觀眾。

1.2 分散電視平臺的廣告份額

電視上的廣告投放也受新媒體的影響，因為觀看人員減少，電視節(jié)目的收視率降低，很多廣告商減少在電視上的廣告投放份額。廣告商在其他平臺借助節(jié)目播放的廣告時間投入大量廣告，增加了自己產(chǎn)品的曝光度，很多平臺如一些視頻播放軟件需要開通會員才能跳過廣告進(jìn)入電視節(jié)目的觀看，而只有一部分人會因為這個而開通會員，所以觀眾必須自己看完廣告。新媒體在電視節(jié)目的傳播能力上非常強，傳播速度快，受眾多。減少在電視上的廣告投入，轉(zhuǎn)而在各種新型平臺上，更能獲得經(jīng)濟效益。廣告市場隨著新媒體的發(fā)展不斷擴大，新媒體的傳播度廣，傳播方式多樣。電視的廣告投放時間長，節(jié)目間隔時間都是廣告時間，容易造成觀眾的厭煩感。所以，隨著新媒體的興趣，分散電視平臺的廣告份額是無法避免的。

1.3 影響觀眾的觀看習(xí)慣

新媒體的出現(xiàn)會影響觀眾的觀看習(xí)慣，觀眾的觀看選擇增加，固有的電視節(jié)目模式，觀眾在固定的時間里收看固定的電視節(jié)目，自由選擇可能性很小，但新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視觀看模式被打破。觀眾可以自己決定電視節(jié)目的觀看時間，觀看地點。自動快進(jìn)或放慢節(jié)目播放速度，非常方便。觀眾不用在固定時間等待電視節(jié)目播出，也不用待在電視機前觀看，更不用因為時間問題錯過電視節(jié)目的觀看。新媒體改變了觀眾觀看電視節(jié)目的習(xí)慣。

2 如何利用新媒體推進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展和運營

2.1 利用各個平臺，推進(jìn)對電視節(jié)目的宣傳

處理好與網(wǎng)絡(luò)平臺，手機客戶端，或電腦端等其他平臺的關(guān)系，借助其他平臺對自己電視臺的宣傳，而且通過這些更能清楚地了解觀眾對節(jié)目的評價，了解觀眾的興趣，從而調(diào)整節(jié)目安排，并借助這些平臺加強節(jié)目與觀眾的互動，創(chuàng)新互動形式，吸引觀眾眼球，尋找新穎奇特的方式增加觀眾參與度。

2.2 創(chuàng)新電視節(jié)目類型，吸引觀眾興趣

首先，要充分考慮各種觀看主體，有的節(jié)目適合全家人一起看，有的節(jié)目適合情侶，各個節(jié)目的適合主體不同，要注重節(jié)目本身適應(yīng)主體的觀影感受，創(chuàng)新節(jié)目類型，增加節(jié)目看點。其次，電視節(jié)目是以娛樂為目的，但并不是娛樂至死。電視節(jié)目要抓住社會熱點，反映社會現(xiàn)實，這樣才能提高觀眾的關(guān)注度，電視節(jié)目也要創(chuàng)新節(jié)目的參與人員，用明星參與，利用明星效應(yīng)的影響力固然重要，但可以適當(dāng)加入素人成員。另外，電視節(jié)目要響應(yīng)國家政策，跟隨國家號召，利用電視節(jié)目的宣傳，達(dá)到更好的宣傳目的，在電視節(jié)目制作過程中，也要有明確的制作宗旨，提高節(jié)目的制作水準(zhǔn)，讓觀眾感覺到節(jié)目制作人的用意。

2.3 要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

首先網(wǎng)絡(luò)與電視鏈接，電視上可以自行選擇各種電視節(jié)目進(jìn)行收看，且電視屏幕大，有更好的觀看效果；其次，網(wǎng)絡(luò)傳播受眾很多，不同軟件的使用人數(shù)也很多，可以借助這些軟件對電視節(jié)目進(jìn)行宣傳。網(wǎng)絡(luò)傳播能力不容小覷，因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越深入，利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人也越來越多。電視節(jié)目如何能利用網(wǎng)絡(luò)這個載體，更好地擴大電視節(jié)目知名度值得深思。

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