新媒體及新聞傳播熱點(diǎn)問(wèn)題探析

陳紫薇

1 VR新聞

近兩年，VR新聞呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于新聞是傳媒業(yè)一種新方向。2016年，被稱為“VR技術(shù)元年”，VR新聞也成為一種極具發(fā)展?jié)摿Φ男侣勑螒B(tài)。VR新聞并不是簡(jiǎn)單地將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與新聞業(yè)進(jìn)行組合嫁接，而是在視聽(tīng)敘事方面有著重大變革，受眾在觀看新聞時(shí)沉浸感大大增強(qiáng)，有一種自然觀看的“超真實(shí)”體驗(yàn)，采用多種敘事角度使新聞報(bào)道更具特色。

現(xiàn)今屬于起步階段的VR新聞還面臨著以下這些問(wèn)題：高昂的生產(chǎn)成本不利于VR新聞的常態(tài)化生產(chǎn)運(yùn)作；虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備在用戶間普及不夠；VR體驗(yàn)感不夠好，亟需完善相關(guān)技術(shù)等。我們要看到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)軟件和硬件方面存在一定的不足仍需要不斷完善，VR新聞也面臨著一些倫理風(fēng)險(xiǎn)。有研究者指出，360°全景拍攝的VR新聞的人為可操作性更強(qiáng)，容易對(duì)受眾產(chǎn)生欺騙性；VR新聞在制作過(guò)程中的議程設(shè)置功能更強(qiáng)，身臨其境的效果很容易影響受眾的行為認(rèn)知；VR新聞可能導(dǎo)致“過(guò)于媒介化”的社會(huì)效果，使受眾退化成非理性的“群眾”；此外，大眾還需要警惕“缸中大腦”現(xiàn)象的發(fā)生。在技術(shù)不斷發(fā)展的新媒體時(shí)代，我們要將科技與新聞?dòng)行ЫY(jié)合，使技術(shù)服務(wù)于新聞并不斷實(shí)踐。

2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

學(xué)界對(duì)“網(wǎng)紅”一詞并沒(méi)有統(tǒng)一定義，也很難對(duì)具有豐富表現(xiàn)形式的“網(wǎng)紅”進(jìn)行清晰、簡(jiǎn)潔的概念界定。隨著時(shí)代發(fā)展，“網(wǎng)紅”的內(nèi)涵不斷發(fā)展豐富，逐漸成為一種時(shí)代產(chǎn)物備受大眾關(guān)注。由最開(kāi)始的個(gè)人運(yùn)作到現(xiàn)今團(tuán)隊(duì)成熟的運(yùn)作包裝進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)策劃，網(wǎng)紅在堅(jiān)持發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位的造勢(shì)吸引粉絲關(guān)注。網(wǎng)紅群體依靠其積累的高人氣建立了較強(qiáng)的個(gè)體影響力，不僅擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)還有著讓資本追逐的變現(xiàn)能力，大大小小的資本推動(dòng)了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈的形成發(fā)展。

有研究者探析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基本商業(yè)模式，指出廣告、電商是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的重要渠道。歸屬于新興媒體商業(yè)模式的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有其獨(dú)特性，網(wǎng)紅主要通過(guò)軟文推廣為電商進(jìn)行引進(jìn)流量，實(shí)現(xiàn)盈利。各大資本競(jìng)相追捧網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，但要想得到持續(xù)發(fā)展，還需考慮更長(zhǎng)遠(yuǎn)的問(wèn)題：一是網(wǎng)紅電商實(shí)體產(chǎn)品以女性用品為主，商品覆蓋能力有限；二是網(wǎng)紅的生命周期具有不可控性，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前景難以把握；三是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成本增加。以上這些問(wèn)題都需要網(wǎng)紅群體和投資者理性把握，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3 IP劇

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的文化產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多元開(kāi)發(fā)已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)，伴隨著這股熱潮，IP劇也備受大眾關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)IP劇的傳播內(nèi)容主要源于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)游，內(nèi)容的可獲得性很強(qiáng)，自媒體平臺(tái)通過(guò)自制電視劇或與影視公司合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品等多元化的制作方式進(jìn)行電視劇制作，采取臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合或平臺(tái)付費(fèi)的模式播出，達(dá)到更好的傳播效果。

現(xiàn)今，IP劇的發(fā)展如火如荼，除泛娛樂(lè)化、同質(zhì)化等問(wèn)題外，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇同樣面臨著版權(quán)方面的問(wèn)題。有研究者針對(duì)IP劇制作發(fā)行過(guò)程中的版權(quán)過(guò)渡問(wèn)題進(jìn)行了探討，提出需警惕版權(quán)合同中的模糊地帶并明確署名權(quán)，辨明修改權(quán)與改編權(quán)以及信息修改傳播權(quán)等關(guān)鍵權(quán)益；針對(duì)可能存在的版權(quán)危機(jī)提出完善司法、建立版權(quán)經(jīng)紀(jì)人制度、明確署名權(quán)等一系列有效解決路徑。

4 互聯(lián)網(wǎng)治理任重道遠(yuǎn)

有學(xué)者從理念和行動(dòng)兩方面對(duì)習(xí)近平書(shū)記的網(wǎng)信思想進(jìn)行了解讀，總結(jié)為一點(diǎn)就是要做到“治網(wǎng)于草野，取信于草根”。民意通過(guò)上網(wǎng)的老百姓到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)，政府部門及領(lǐng)導(dǎo)干部要堅(jiān)持走群眾路線，以人為本，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解民意，做好工作。習(xí)近平提出“互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督”一詞，強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮老百姓監(jiān)督公權(quán)力的作用，直面問(wèn)題和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)不能忘記自己的社會(huì)責(zé)任，回饋社會(huì)和人民。習(xí)近平的講話精神中強(qiáng)調(diào)要讓互聯(lián)網(wǎng)造福人民，那么如何造福的問(wèn)題將從網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)兩方面進(jìn)行實(shí)踐。秉承對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，以法律制度為依據(jù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，爭(zhēng)取營(yíng)造一個(gè)良好健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)領(lǐng)域要加大研發(fā)力度，努力專研核心技術(shù)，提升自主創(chuàng)新水平。

信息技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展治理中有著舉足輕重的作用，信息技術(shù)的發(fā)展與我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全、國(guó)家安全息息相關(guān)，取得技術(shù)的核心突破和創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)治理的關(guān)鍵。此外，還要進(jìn)一步強(qiáng)化信息技術(shù)開(kāi)發(fā)和整合效應(yīng)，將數(shù)據(jù)思維、技術(shù)思維應(yīng)用到信息傳播中。隨著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的理解不斷加深，將有助于國(guó)家把握社交化、智能化和物聯(lián)化的態(tài)勢(shì)，不斷推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與治理。

[1]許小君.基于新媒體環(huán)境看企業(yè)危機(jī)管理策略[J].新聞戰(zhàn)線,2014(10).