真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢解析

曹 琦

中國的真人秀節(jié)目開始于20世紀90年代，但直到2005年湖南衛(wèi)視《超級女聲》的出現(xiàn)，才真正把真人秀這一概念傳遞到尋常百姓家。之后十年的時間里，真人秀節(jié)目呈一路看漲的趨勢，成為當下最重要的節(jié)目形態(tài)之一。

隨著國內(nèi)公共媒體的發(fā)展與公眾審美情趣的變化，十年間真人秀節(jié)目在中國的變化有著可循的方向性和變化規(guī)律。節(jié)目類型上，由早期的才藝展示秀轉(zhuǎn)變?yōu)樯骟w驗秀；參與人物由原本的草根素人轉(zhuǎn)變?yōu)楦鹘缑餍牵徽嫒诵愎?jié)目的模式引進也從模仿歐美到大規(guī)模的學(xué)習同屬東方文化圈的韓國。在“真實”與“秀”的情節(jié)設(shè)置上，由早年的張揚個性、體現(xiàn)真我逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模龐大的編劇團隊。隨著媒介生態(tài)環(huán)境、受眾群體的變化，以及制播分離制度的逐漸成熟，電視媒體漸漸走下神壇，網(wǎng)臺合作已成常態(tài)，而且，更大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)真人秀節(jié)目已走上了新媒體節(jié)目的舞臺。目前，內(nèi)地真人秀，以符合東方人群審美文化及媒介生態(tài)變化為基礎(chǔ)，正沿著明星化、精細化、劇情化的情感體驗路線，進行著自我探索與革新。

1 真人秀節(jié)目長期以來同質(zhì)化嚴重，原創(chuàng)性不足

十余年來，我國真人秀節(jié)目數(shù)量呈井噴之勢，質(zhì)量卻不盡如人意，現(xiàn)象級節(jié)目屈指可數(shù)。周五晚作為真人秀的黃金檔，幾乎所有的省級衛(wèi)視媒體都推出了本臺的真人秀節(jié)目，但能被觀眾選擇收視的卻十分集中。2015年8月10日－8月16日CSM50城收視率一周綜藝節(jié)目排行榜顯示：浙江衛(wèi)視《中國好聲音4》第五期，收視率5.137%，位列第一；排在第二位的是湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》，收視率2.625%；絕大部分真人秀節(jié)目收視率都沒有破1，而2005年《超級女生》的平均收視率為8.54%。

眾多的真人秀節(jié)目之所以收視率不高，一個重要原因是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺少獨特性。長期以來，“抄襲”“山寨”等詞在電視節(jié)目創(chuàng)作過程中不斷被提及，作為觀眾，也經(jīng)常在一段時間內(nèi)，被相似度極高的真人秀節(jié)目所迷惑。在浙江衛(wèi)視《中國好聲音》最火爆的歌唱選秀熱階段，湖南衛(wèi)視的《中國最強音》、東方衛(wèi)視的《中國夢想秀》、山東衛(wèi)視的《中國星力量》等一批素人歌唱選秀節(jié)目紛紛上馬，缺少各自節(jié)目的獨特性和唯一性，導(dǎo)致節(jié)目的品質(zhì)欠佳。近幾年，真人秀的“版權(quán)之爭”愈演愈烈，如何在引進版權(quán)后找到更適合中國土壤的節(jié)目切入口，即本土化角度才應(yīng)是關(guān)注的焦點。

近年來，我國關(guān)注度較高的真人秀節(jié)目細數(shù)起來，版權(quán)幾乎都不是原創(chuàng)性的。由于政策性影響及節(jié)目制作團隊水平的進步，我國真人秀節(jié)目已從版權(quán)購買到共同開發(fā)，打開了真人秀新階段。但如何進行深度合作，不斷提高中方制作團隊的參與意識及創(chuàng)新性是我們應(yīng)進一步思考的問題。同時，原創(chuàng)性是一個具有生命力的詞語，在真人秀節(jié)目版權(quán)之爭激烈的當下，有特色的原創(chuàng)性節(jié)目特別需要品質(zhì)的保護，優(yōu)秀原創(chuàng)季播真人秀的持續(xù)性更應(yīng)進一步得到重視。例如，目前正在播出的最初并不被看好的原創(chuàng)真人秀《女神的新衣》，第二季改名為《女神新裝》。節(jié)目名字是被觀眾認識的第一張名片，在沒有必要的前提下，情緒的連貫性是認同的契機，為何更名，在目前已播出的節(jié)目中并沒有很好的解釋?！杜竦男乱隆返谝患静コ龊?，無論口碑還是收視，都得到了未曾預(yù)料的好評，特別是被譽為開創(chuàng)了媒介融合時代具有實質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體節(jié)目新媒體化的T2O（TVto Online）模式，一度引發(fā)了“男人看女神，女人看衣服”的營銷話題。但第二季中，正在觀眾期待節(jié)目如何進一步開發(fā)它的原創(chuàng)性精神內(nèi)核，即媒介融合優(yōu)勢，該節(jié)目有所改變：舍棄上一季最具看點的與最大的網(wǎng)絡(luò)購物平臺天貓合作，增加網(wǎng)絡(luò)賣家數(shù)量，但實時多屏即時互動的有效性沒有了。雖然無論是節(jié)目制作方還是播出方的收益，對比第一季絕對是令人欣喜的，但從長遠來講，失去精神內(nèi)核的原創(chuàng)性節(jié)目可能會失去特色、觀眾甚至更多。

2 媒介生態(tài)變化，為真人秀節(jié)目帶來新的發(fā)展空間

在各頻道真人秀節(jié)目彼此競爭的同時，傳統(tǒng)電視媒體正在接受著新媒體的挑戰(zhàn)與沖擊。更好地適應(yīng)新媒介生態(tài)環(huán)境，滿足不同受眾的收視習慣，網(wǎng)臺合作真人秀已經(jīng)逐漸占據(jù)了多元的媒體屏幕。如騰訊視頻與東方衛(wèi)視合作的《我們15個》，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)24小時直播＋電視臺剪輯播出的新模式，第一階段騰訊視頻的總播放量突破1億，日均播放量超760萬，使受眾除習慣約定收視模式外，更有自主權(quán)地通過移動端實時關(guān)注互動，增加了節(jié)目的伴隨性和受眾粘合度，既滿足了不同受眾群體的收視需求，又增強了真人秀節(jié)目的紀實性特征。

此外，除網(wǎng)臺合作的進一步加深，純網(wǎng)真人秀也成為真人秀節(jié)目新的趨勢。繼《我們15個》后，芒果TV推出了自制全時全景直播大型室內(nèi)素人真人秀節(jié)目《完美假期》，這一純網(wǎng)形式打破了以往真人秀中時間、空間的限制，能夠全方位、多角度地觀察選手，并通過即時互動增加了受眾的參與感和情感依賴，真正與多屏互動的融合媒介生態(tài)環(huán)境相契合。同時，純網(wǎng)真人秀的另一個趨勢是大眾狂歡式真人秀娛樂模式的開啟。很多喜歡看國外原版真人秀的觀眾曾發(fā)現(xiàn)，在國外節(jié)目中最好看的矛盾沖突、人性窺私以及極致娛樂化在我們的電視屏幕上幾乎是看不到的，這與我國的電視媒體的生存環(huán)境、媒體制度等有直接關(guān)系，但網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境則相對寬松，因此，一批自由度更高、娛樂化更突出的純網(wǎng)真人秀《偶滴歌神啊》《魅力野獸》等紛紛出現(xiàn)，且表現(xiàn)不俗。

3 從“娛樂”到“愉悅”，慢綜藝模式成為真人秀節(jié)目新方向

到了2017年，對于真人秀節(jié)目而言，整體媒介環(huán)境發(fā)生了變化，自年初起，“限娛令”“加強版限娛令”“限童令”“限韓令”，以及針對網(wǎng)絡(luò)綜藝的《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》等一系列舉措的出臺，讓電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝整體呈現(xiàn)出競技秀熱情衰減、脫口秀轉(zhuǎn)移陣地、生活秀逐漸興起的新趨勢，各電視平臺也不斷在“公益、文化、原創(chuàng)”政策的指導(dǎo)下，進行節(jié)目內(nèi)容和形式創(chuàng)新以及新節(jié)目形態(tài)研發(fā)，其中，慢綜藝表現(xiàn)最為突出。不競爭、享生活，慢綜藝成為真人秀新寵。所謂“慢綜藝”，是隨著幾檔人氣真人秀節(jié)目的呈現(xiàn)而逐漸進入觀眾視野的一類新型真人秀節(jié)目，如湖南衛(wèi)視《向往的生活》《中餐廳》，浙江衛(wèi)視《親愛的客棧》《漂亮的房子》，東方衛(wèi)視《青春旅社》等。

關(guān)于慢綜藝的概念，并未有明確的定義，更多的是與之前的競技性真人秀相對，不同于以往刻意的煽情互撕，強調(diào)的是節(jié)目內(nèi)容的生活化呈現(xiàn)，制作的人文化表達，是現(xiàn)代人自然化生活態(tài)度的展示，是一種新的真人秀節(jié)目的制作理念。根據(jù)電視和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，此類節(jié)目的主要受眾是30-40歲的年齡層受眾，所謂中生代人群，也是社會工作與生產(chǎn)勞動的主要群體。這一群體往往是當下生活壓力和社會焦慮表現(xiàn)集中的人群，而慢綜藝中的美麗風景、自由生活恰恰關(guān)照了人們?nèi)粘Ｉ钪械娜笔Ш途裆舷蛲牟糠?。慢綜藝體現(xiàn)的是人的生活態(tài)度和處事方式，包含明星與素人。有人認為，在慢綜藝中充滿了明星元素，而明星自身的明星感與對日常生活場景的不適表現(xiàn)明顯，對節(jié)目環(huán)境具有疏離感，不夠自然，不能體現(xiàn)生活原生態(tài)，不夠治愈。但筆者認為，這種明星感與疏離感本身就是明星群體的身份特征之一，是日常生活中各類不同人群中的一種表現(xiàn)，這本身是合理的，同時把這一常態(tài)生活場景中與大眾的差異性作為節(jié)目內(nèi)容表現(xiàn)之一，對于節(jié)目線索和節(jié)奏的設(shè)置以及與觀眾的情感關(guān)照都有新鮮感。

慢綜藝的創(chuàng)意也是源于韓國，展現(xiàn)的是相對獨立陌生的環(huán)境中人與人之間的社會關(guān)系。但與韓國版本強調(diào)的原生態(tài)純生活秀不同的是，我們的版本又借鑒了一些歐美戶外體驗秀中的元素，呈現(xiàn)出的是兼有生活體驗與商業(yè)經(jīng)營雙重定位的節(jié)目形式。因此，在節(jié)目中產(chǎn)品植入的商業(yè)性體現(xiàn)較多，當然，節(jié)目播出后當?shù)氐穆糜螛I(yè)經(jīng)濟也被帶動。有人認為，慢綜藝節(jié)目是對其他國家同類節(jié)目的“借鑒式創(chuàng)新”，是我們自創(chuàng)節(jié)目的進步，但應(yīng)注意的是當下同類節(jié)目扎堆出現(xiàn)，同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴重，且并未實現(xiàn)真正的原創(chuàng)綜藝。

十余年間，伴隨著中國社會的變遷，媒介生態(tài)環(huán)境也在發(fā)生巨大變化。此外，當下網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷發(fā)力，大制作、高投入帶動點擊率與話題性的雙贏，專業(yè)化、小眾化帶來了用戶的忠誠度和美譽度。盡管網(wǎng)絡(luò)綜藝在體量上還不能完全與電視綜藝比肩，但其在題材模式、內(nèi)容技術(shù)、傳播方式等方面的創(chuàng)造力開始凸顯，成為新媒體用戶最青睞的節(jié)目類型。一檔真人秀節(jié)目想要保持其生命力，在尊重媒介發(fā)展規(guī)律的前提下，要有一個頗具特色的精神內(nèi)核，并傳承下去。做好引進節(jié)目的本土化開發(fā)和打造具有魅力的原創(chuàng)性節(jié)目，是當下中國真人秀節(jié)目最應(yīng)努力的方向。

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