媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析

張小杰

1 媒介融合概述

在信息時代的大環(huán)境下，誕生了一種結(jié)合了多種媒體形式的媒介，這種集多種媒體特征于一身的媒介就是媒體融合，現(xiàn)在信息技術(shù)表現(xiàn)出一種多方面多層次發(fā)展趨勢，發(fā)展勢頭逐漸蓋過了傳統(tǒng)的媒體形式，完成了新時代信息化的媒體構(gòu)建，提高了新聞信息的傳播速度和信息的保真度[1]。憑借高速發(fā)展的信息技術(shù)，現(xiàn)階段的電視新聞已經(jīng)不能夠與信息媒體分開。在過去新聞傳播的途徑主要是用紙質(zhì)媒體和電視數(shù)字信號進(jìn)行傳播，方式比較少，已經(jīng)不適合當(dāng)今社會的發(fā)展。媒體融合之后電視新聞的傳遞形式發(fā)生了變化，完成了用電視、用衛(wèi)星連接及現(xiàn)場同步傳遞等形式，這是電視新聞媒體得到發(fā)展的體現(xiàn)。媒體的融合是將多種媒體結(jié)合在一起，以傳遞和交換信息為主要目的，通過信息技術(shù)來收放信息。通過不斷地完善和改良信息技術(shù)，促進(jìn)了電視新聞行業(yè)的快速發(fā)展，從而促進(jìn)了信息的傳遞。

傳播新聞信息可以同時采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視新聞的轉(zhuǎn)播和即時分享，其未來發(fā)展的道路十分廣闊，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和更新?lián)Q代十分迅速，電視新聞傳播途徑也十分多樣化，促進(jìn)了新聞媒體的革新。媒介融合是現(xiàn)在新聞傳播更新?lián)Q代的催化劑，也是新聞業(yè)發(fā)展的憑借[2]。

2 在電視新聞發(fā)展中媒介融合的特點(diǎn)

2.1 信息量大

信息網(wǎng)絡(luò)的一個特點(diǎn)就是信息量大，我們平時在網(wǎng)上沖浪的時候經(jīng)常會用到“百度”“谷歌”等互聯(lián)網(wǎng)搜索網(wǎng)站，用來獲得“足不出戶行千里”的體驗(yàn)，從新聞的內(nèi)容上來說，覆蓋面更廣，內(nèi)容更加細(xì)致、也比較新穎。移動信息技術(shù)給電視新聞行業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會，新聞內(nèi)容的傳遞路徑也更加方便，人們不用走出房子便可以獲得大量的信息。媒體的結(jié)合在現(xiàn)階段的可視新聞的傳遞和改善過程中具有充足的優(yōu)勢，過去新聞形式都受到了一些因素的限制，現(xiàn)代通信技術(shù)能夠承載更大的信息量，也能包括更多的信息類型。

2.2 采編一體化

傳播電視新聞需要先采集新聞，再對信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚罱K整合成一個電視節(jié)目，這是所有新聞節(jié)目都必不可少的環(huán)節(jié)。在過去，電視新聞的采集比較難，速度也比較慢，因?yàn)楂@得新聞的路徑比較少，只能派專業(yè)的人員去采訪和現(xiàn)實(shí)的考察，才能獲得即時的新聞。在本文介紹的這種概念之下，信息化手段的加入，使受眾能夠獲得比較新鮮及時的新聞信息，也可以實(shí)現(xiàn)電視臺與現(xiàn)場的記者之間的互通，實(shí)現(xiàn)信息的分享和采寫的同步化，將獲得的信息用信息設(shè)備進(jìn)行編纂和修整[3]。

2.3 多元化

這一特性表現(xiàn)在兩個層面，一是新聞視角的多元化，二是傳遞途徑的多樣化。在媒體融合的背景下信息的共享性得到充分體現(xiàn)，一旦有新聞出現(xiàn)，媒體都會爭相報道，會針對新聞事件進(jìn)行不同角度的觀察和報道。因?yàn)槿伺c人之間對于新聞的關(guān)注角度不一樣。在媒體行業(yè)工作的人應(yīng)當(dāng)抓住這一特性，才能讓自己的新聞獲得更高的瀏覽度和關(guān)注程度，這是現(xiàn)在電視新聞媒介發(fā)展的重要方式和途徑。電視新聞的傳播急需向現(xiàn)代化進(jìn)行改善?？梢赃\(yùn)用多種新媒體運(yùn)營渠道來傳播新聞，豐富傳播方式，更加便于新聞的傳播和內(nèi)容的改良。

2.4 依賴性

在媒體結(jié)合的大環(huán)境下獲取信息資源直播衛(wèi)星信號和與新聞現(xiàn)場的連接都憑借高速的網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行。在媒體融合的條件下獲取信息資源，在網(wǎng)絡(luò)背景下能夠更加高效率高質(zhì)量地進(jìn)行新聞的加工處理以及傳遞。在媒體融合的前提下，信息網(wǎng)絡(luò)是必備要素。雖然說現(xiàn)階段所依賴的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不夠完善，但是經(jīng)過一定的時間，肯定會獲得完善和優(yōu)化，從而持續(xù)為新聞媒體服務(wù)。

3 媒介融合背景下電視新聞媒體的發(fā)展路徑分析

應(yīng)當(dāng)合理規(guī)劃電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展方向，緊隨世界浪潮，在新的形勢下利用現(xiàn)代化發(fā)展的條件，給電視新聞媒體增添色彩。

3.1 樹立創(chuàng)新意識，打造新聞精品欄目

電視新聞媒體的從業(yè)人員應(yīng)該及時更換自己的從業(yè)理念，樹立積極創(chuàng)新的意識，用獨(dú)特、個別的視角來看待電視新聞，要注重提高新聞的傳播強(qiáng)度，拓展新聞的傳播廣度，多制作精良的新聞節(jié)目。媒體應(yīng)該從節(jié)目的形式、內(nèi)容以及與觀眾的互動上加以創(chuàng)新，來增加新聞媒體的存在感，引起觀眾的興趣、吸引觀眾，進(jìn)而增加新聞傳播的影響度。

3.2 豐富表現(xiàn)形式，增強(qiáng)新聞傳播力度

現(xiàn)在，電視新聞傳播依然保留著過去的新聞傳播范式，通常都是由播報員通過攝像機(jī)向觀眾傳達(dá)。一貫如一地保留著這種形式會讓受眾覺得十分無聊，會引起受眾的不悅情緒，進(jìn)而影響新聞的傳播力度，會阻礙電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。所以，應(yīng)該讓新聞的表達(dá)方式更加多樣化，讓觀眾的眼球能夠停留在播放的新聞內(nèi)容上，增加新聞的感知度和真實(shí)性。將媒體的各種能力充分的發(fā)揮和發(fā)展，增加新聞媒體采寫團(tuán)隊(duì)的合作頻率，將傳播新聞當(dāng)作團(tuán)隊(duì)工作的最終目的，經(jīng)常性地直播新聞，產(chǎn)生預(yù)期中的效果。應(yīng)當(dāng)豐富新聞的表現(xiàn)方式，著重把握創(chuàng)新要點(diǎn)，使用簡要、新鮮的方式來表現(xiàn)。

3.3 利用媒介平臺，創(chuàng)新新聞傳播手段

媒介融合的前提下，要提升媒體的使用頻率，依靠信息技術(shù)，來完成對新聞業(yè)的更新，做好與新聞受眾的溝通，拉近兩者之間的關(guān)系，使用新型的媒體技術(shù)來完成多元化傳播新聞的方式的目標(biāo)，來滿足時代的發(fā)展需要，來拓展新聞的推廣深度，通過使用電子設(shè)備對新聞瞬間的記錄，收集豐富的信息素材，來擴(kuò)充新聞的涵蓋內(nèi)容。而且隨著電子信息技術(shù)的進(jìn)步，微信公眾平臺、QQ群等一系列平臺的發(fā)展不斷在大眾之間傳播，媒介平臺的發(fā)展已經(jīng)不能忽視，如果我們要提高新聞傳播在當(dāng)今時代下的競爭力，我們需要利用這些平臺創(chuàng)造更大的價值。從可以連接到移動網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備上直接上傳也是一種方式，共享新聞內(nèi)容，方便又便捷，網(wǎng)絡(luò)的論壇及分享平臺也是新聞傳播的手段之一，人們可以從上面獲得新鮮的新聞咨詢并可以自愿分享和評論。

3.4 提升記者素質(zhì)，提高服務(wù)新聞行業(yè)水平

記者是傳遞電視新聞的主體之一，也是新聞行業(yè)發(fā)展中不可或缺的一分子。記者的專業(yè)與否和水平高低都是決定其是否能夠使用現(xiàn)有的高新技術(shù)來開展新聞采寫工作，將多種媒體結(jié)合在一起，來提升新聞資訊的含金量。記者也應(yīng)該牢記自己的職業(yè)要求，必須采用公正、客觀的態(tài)度，來表現(xiàn)更加寫實(shí)、生動以及有傳播意義的新聞信息，探索新聞的價值是記者不能夠推卸的責(zé)任和任務(wù)，記者還應(yīng)該有較高的思想政治品德、能夠分辨正確與錯誤，有足夠的思考能力，敢于探索事情的真相，從而制作出比較有效、覆蓋面廣的新聞。在媒介相互融合的條件下，記者應(yīng)該熟悉媒介怎樣使用，使用這些媒體來進(jìn)行新聞創(chuàng)作，用各種方式表現(xiàn)，還要恪守職業(yè)道德，不發(fā)表摻雜主觀情緒的新聞內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]張敬華.論電視新聞傳播的發(fā)展趨勢[D].開封:河南大學(xué),2002.

[2]張業(yè)華.新媒介融合下電視新聞傳播方式的變革趨勢[J].西部廣播電視,2014(3):4-5.

[3]劉永寧.傳媒改革背景下我國廣播電視新聞教育的走向[J].江西社會科學(xué),2003(9):234-236.