新時期廣播電臺汽車節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

姚 璐

就汽車行業(yè)目前的發(fā)展形勢而言，第一大新車交易市場以及世界最大汽車生產國均是中國。近年來，隨著我國社會經濟的不斷發(fā)展，人們生活水平得到了良好改善，汽車作為代步出行的便捷工具，逐漸出現(xiàn)在每個家庭中，進而使汽車的需求量不斷提升，加快了汽車行業(yè)的發(fā)展步伐，廣播電臺也緊跟時代潮流，將視角鎖定在汽車行業(yè)，進而涌現(xiàn)出大量的廣播電臺汽車節(jié)目。在收聽汽車節(jié)目時，聽眾可以獲取渴求的汽車信息以及相關保養(yǎng)知識，同時，還可以通過節(jié)目獲得歡樂，找到一份輕松感。但是，在新時期背景下，新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，新媒體的便捷性、視覺的沖擊性以及技術手段的先進性，都使新媒體迅速走進人們的生活，取代了廣播節(jié)目在人們生活中的位置，進而對廣播電臺造成了強烈沖擊。為此，筆者將從創(chuàng)新廣播電臺汽車節(jié)目的意義入手進行分析，進而提出幾點創(chuàng)新方案。

1 新媒體概念

隨著我國逐漸趨于信息化、網絡化，很多新型媒體形式不斷涌現(xiàn)，人們將這些媒體均定義為新媒體，但實際上，新媒體并非是指新型以及新興的媒體，而是指在新的技術支撐體系下產生的媒體形態(tài)，如手機網絡、觸摸媒體、數(shù)字電影、數(shù)字電視以及數(shù)字廣播和數(shù)字報紙、雜志等。與四大傳統(tǒng)媒體相比，新媒體必須具有傳統(tǒng)媒體的價值屬性，還要具備原創(chuàng)性、特定效應性以及生命力，同時需要滿足人們休閑娛樂的需求，這種需求呈現(xiàn)碎片化，并且媒體信息具有多媒體與超文本個性化與社群化、共享性和海量性以及即時性與交互性等多種特性，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息傳播速度以及更新速度非?？?，且不需要較高的成本，同時可以便捷檢索，方便人們使用。目前，新媒體可以分為科技博客、博客以及手機媒體和移動電視等。

2 對廣播電視臺汽車節(jié)目進行創(chuàng)新的意義

近年來，我國社會經濟取得了飛速發(fā)展，與此同時，科學技術水平也不斷提升，在這一時代背景下，新媒體形式也越來越豐富，不斷對傳統(tǒng)媒體節(jié)目進行沖擊，很多媒體節(jié)目因為墨守成規(guī)，最終走向衰落。面對新媒體形式以及內容的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應不斷進行創(chuàng)新，從而在新時期的媒體潮流中占據(jù)一席之地。

作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的廣播節(jié)目，一直以來深受廣大聽眾喜愛。廣播節(jié)目面對新媒體的沖擊，應從優(yōu)化節(jié)目理念入手，不斷對聽眾喜歡的素材以及主題進行收集，同時革新節(jié)目形式，將現(xiàn)代元素融入到傳統(tǒng)廣播節(jié)目中，進而使聽眾群體可以通過廣播節(jié)目滿足自身需求，進而促進廣播節(jié)目長遠發(fā)展。

在廣播節(jié)目中，占據(jù)重要地位的當屬汽車節(jié)目，且在信息化背景影響以及市場經濟體制調控下，我國的商品經濟占比不斷增加，而汽車作為比較特殊的商品，也開設了專屬節(jié)目，且將現(xiàn)代化元素不斷融入到廣播電臺汽車節(jié)目中，然后利用先進的技術手段對節(jié)目內容及形式進行創(chuàng)新，可以不斷擴大受眾群體，提高汽車節(jié)目在廣播中的地位，以確保在新媒體日益鼎盛的媒體潮流中得以生存和發(fā)展[1]。

3 從節(jié)目理念入手對廣播電臺汽車節(jié)目進行創(chuàng)新

廣播節(jié)目不同于其他的媒體形式，從其自身來講，局限性較強，在對其進行創(chuàng)新的過程中，如果過于依賴技術手段，很難達到理想效果，也就沒有辦法使廣播電臺汽車節(jié)目得到良好發(fā)展。所以，在創(chuàng)新時，需要從節(jié)目理念入手，轉變思想觀念，進而順利、有效完成廣播電臺汽車節(jié)目創(chuàng)新工作。

從節(jié)目理念層面加以創(chuàng)新的過程中，首先需要優(yōu)化運營理念，并密切關注市場動向，以市場發(fā)展趨勢為導向，結合自身實際情況，對節(jié)目進行精準化定位。隨著我國社會主義經濟的飛速發(fā)展，人們的生活也隨之發(fā)生很大的變化，逐漸趨于富足。生活水平提高之后，人們對生活質量也提出了更高要求，汽車的人均持有量不斷增加，成為基本生活標準。這一現(xiàn)狀導致汽車的種類、用途日益多樣化，使人們的選擇不斷增多，這也為廣播電臺汽車節(jié)目發(fā)展提供了新機遇，但面對這一新機遇，節(jié)目應準確對自身進行定位，以確保節(jié)目內容符合廣大聽眾的需求。

對于聽眾的不同訴求，可以通過電話調查或是市場問卷調查的形式進行匯總分析，將多數(shù)聽眾群體關注的話題作為節(jié)目的主要話題，然后以此為主線進行延伸，對其他小眾群體關注的話題進行探討，進而使節(jié)目定位可以滿足廣大聽眾的基本需求。因此，汽車節(jié)目主持人需要詳細掌握汽車的相關知識，不斷查閱資料，豐富自身知識儲備，促進廣播電臺汽車節(jié)目的良好發(fā)展。

筆者曾經針對節(jié)目定位問題，開展過一段時間的市場調研，調查結果顯示，現(xiàn)階段，將空間和美觀作為購車首選標準的車友占調查總數(shù)的65.26%，這就表明在收聽節(jié)目時，大部分聽眾的關注點在空間和美觀方面，因此，在之后的一段時間，筆者作為主播，精力集中在這兩方面進行研究，并將節(jié)目中心轉移到這兩部分，結果試播的第一天的聽眾量就比之前高出一倍，由此可見，節(jié)目定位對于節(jié)目的發(fā)展至關重要。

4 從主持內容入手對廣播電臺汽車節(jié)目進行創(chuàng)新

當今時代背景下，信息化、網絡化使人們獲取資源的途徑多種多樣，廣播電臺汽車節(jié)目在發(fā)展過程中，如果想要吸引受眾視角，就必須對廣播內容進行創(chuàng)新和優(yōu)化，利用內容的新穎性或獨特性，激發(fā)聽眾好奇心，愿意收聽廣播電臺汽車節(jié)目，這樣才可以提高自身競爭力，進而在競爭激烈的市場中立于不敗之地。對于廣播電臺汽車節(jié)目而言，在內容上進行創(chuàng)新，需要強化內容的獨特性，對此，應從權威性、新穎性兩方面著手。

4.1 權威性

權威性，是指在主持節(jié)目的過程中，對受眾群體的問題進行解答時，應具有一定的專業(yè)性，增強講解內容的說服力，使受眾群體可以認可解答內容。這就需要廣播電臺汽車節(jié)目的主持人對汽車方面的知識了解十分透徹，使自身對汽車知識的認識和掌握趨于系統(tǒng)化，進而以相對專業(yè)的角度提供一些具有建設性的建議，在此基礎之上，豐富節(jié)目內容，提高節(jié)目的實用性，有效促進節(jié)目發(fā)展。

4.2 新穎性

從聽眾的角度出發(fā)，關注廣播電臺汽車節(jié)目可以獲取一些與汽車相關的知識僅是一小部分需求，更多的出發(fā)點則是為了消遣，主要目的是休閑娛樂。所以，節(jié)目主持人在確保自身具有一定的汽車專業(yè)知識外，還要將視角放在節(jié)目的綜藝性方面，從表達入手，精簡主持節(jié)目使用的語言，并確保表達觀點時思路清晰，然后再對語言進行潤色，使整個節(jié)目內容豐富且生動，使受眾聽后可以有一種輕松的感覺，進而提高聽眾興趣，使其在閑暇之余愿意收聽廣播電臺的汽車節(jié)目。

5 從節(jié)目形式入手對廣播電臺汽車節(jié)目進行創(chuàng)新

目前，就廣播電臺汽車節(jié)目而言，主要有兩種節(jié)目形式，分別是與專家互動、與聽眾互動?；有怨?jié)目在發(fā)展初期，憑借這一形式的新鮮感可以吸引較多聽眾，并且迅速發(fā)展起來。但在后期發(fā)展過程中，僅憑借這一形式的新鮮感吸引聽眾未免過于單調，會使聽眾逐漸失去收聽興趣，導致發(fā)展受到嚴重阻礙。所以，廣播電臺汽車節(jié)目若想得到進一步發(fā)展，就必須創(chuàng)新節(jié)目形式。目前，節(jié)目形式創(chuàng)新可以通過以下兩方面實現(xiàn)。

5.1 加大節(jié)目線下活動開展力度

聯(lián)合相關企業(yè)開辦形式豐富、多樣的汽車自駕體驗活動，如旅游景點博覽會、作品的展覽會以及節(jié)目的開幕會等，并在活動中安排相關娛樂節(jié)目，吸引更多的人參與其中。然后，與電臺主播連線，由主播將現(xiàn)場情況播報給廣大聽眾，一方面可以吸納更多聽眾群體，增加收聽量；另一方面，可以滿足新時期聽眾對汽車節(jié)目的需求，提高可收聽性，并且一些在活動附近的聽眾還可以前往參觀，以此可以加大廣播節(jié)目的宣傳力度。

5.2 對活動現(xiàn)場進行合理的運用

汽車廣播節(jié)目在實現(xiàn)轉型的過程中，需要建立符合自身特點的交流平臺，如微信公眾號等，同時，在廣播時，還需要注重對活動現(xiàn)場的利用。以某次車展為例，在廣播時，節(jié)目主題均為關于車展的相關事件，針對這一情況，為了可以收集更多的廣播話題，吸引更多的聽眾群體，可以安排相關人員到車展現(xiàn)場，然后主播與現(xiàn)場主持進行連線，以便及時掌握車展現(xiàn)場的動向，提高對活動現(xiàn)場的利用率，使廣播內容更豐富，以此增強廣播的可聽性[2]。

6 結語

對于廣播電臺而言，在新時期發(fā)展形勢下，由于新媒體的大量產生，其發(fā)展形勢不容樂觀，面對這一強烈沖擊，廣播電臺節(jié)目需要從節(jié)目自身做起，不斷創(chuàng)新發(fā)展。首先汽車節(jié)目應從自身的節(jié)目理念入手，優(yōu)化節(jié)目理念，轉變思想，對當前的發(fā)展形勢進行分析，重新定位節(jié)目；然后對節(jié)目的內容進行創(chuàng)新，這就需要節(jié)目主持人在準備汽車節(jié)目時，加強學習汽車相關專業(yè)知識，豐富自身知識儲備，以便從專業(yè)角度為聽眾解答問題，提高權威性，同時，還需要對節(jié)目主持風格以及語言潤色和運用方面進行加強，在傳遞汽車知識的同時，融入一些詼諧的元素，提高節(jié)目的娛樂性；最后，對節(jié)目的形式進行創(chuàng)新，針對節(jié)目的自身優(yōu)勢以及不足，選擇合適的節(jié)目形式，提高可聽性，促進廣播電臺汽車節(jié)目良好發(fā)展。

參考文獻：

[1]聶磊.新時期廣播電臺汽車節(jié)目的“何去何從”[J].新媒體研究,2016(6):68-69.

[2]員娜娜.新時期廣播電視臺的管理策略[J].西部廣播電視,2015(2):39-40.