中國城市形象國際傳播初探
——從廣州舉辦2017《財(cái)富》全球論壇說起

董 婷

1 什么是城市形象國際傳播

1.1 城市形象國際傳播的背景

城市形象進(jìn)入國際傳播階段，與世界大環(huán)境密切相關(guān)。隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，國與國、城市與城市間的聯(lián)系日益密切，合作越來越多，競爭也越來越激烈。城市是國家實(shí)力的基石，國與國的競爭，在一定程度上就表現(xiàn)為城市與城市間的角逐。在市場要素的國際分工中，城市的美譽(yù)度起到了決定性作用。做好城市形象的國際傳播，就有了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

1.2 城市形象國際傳播的主題類型

城市形象進(jìn)入國際傳播階段，從內(nèi)容主題上，可以分幾個(gè)類型。一是城市硬件形象傳播，如以風(fēng)景名勝為代表的旅游產(chǎn)品、自然風(fēng)光報(bào)道。二是城市文化軟實(shí)力的形象傳播，如文學(xué)藝術(shù)作品，民俗傳統(tǒng)等。三是由城市舉辦的跨區(qū)域、國際性的活動(dòng)，如政治經(jīng)貿(mào)洽談活動(dòng)、國際或區(qū)域性體育賽事等，舉辦城市因承辦這類活動(dòng)而提升知名度。

1.3 內(nèi)涵

城市形象國際傳播，不是自說自話，而是用國際語言發(fā)出城市的聲音，傳遞城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃興旺的積極信號(hào)，提升城市國際知名度和影響力。

2 如何做好城市形象國際傳播

2.1 講好城市故事

第一，城市形象的國際傳播，離不開按傳播規(guī)律辦事。首先，要有好東西才能傳播。向國際社會(huì)所展示的城市，必須是“有料”的。哪些“料”，會(huì)引起國際社會(huì)的關(guān)注呢？以廣州為例，在為2017《財(cái)富》全球論壇做預(yù)熱宣傳的時(shí)候，緊緊扣住廣州作為中國重要的中心城市這個(gè)定位，將廣州放置在中國成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、深度影響全球經(jīng)濟(jì)的大背景下，放置在全球各國積極關(guān)注中國發(fā)展動(dòng)態(tài)的大環(huán)境里，將廣州為中國改革發(fā)展承擔(dān)的使命和任務(wù)呈現(xiàn)出來，將廣州在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中蘊(yùn)含的廣闊商機(jī)傳遞給全世界。在一系列的國際傳播活動(dòng)中，廣州既塑造為中國改革開放偉大歷程的亮點(diǎn)，又賦予了承擔(dān)未來發(fā)展重?fù)?dān)的新希望。廣州的城市環(huán)境、順應(yīng)第四次工業(yè)革命的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、獨(dú)特的嶺南文化底蘊(yùn)等等，匯聚成一篇篇好故事，進(jìn)入了國際視野。這些故事，也成為國際社會(huì)了解中國道路、中國發(fā)展智慧的出色載體。

第二，城市形象的國際傳播，要用好現(xiàn)代傳播手段。增強(qiáng)“曝光率”“轉(zhuǎn)發(fā)量”，城市形象的國際傳播才有實(shí)效。在具體操作中，要注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的深度融合，建立全媒體立體化的現(xiàn)代傳播服務(wù)體系。當(dāng)前，城市國際形象傳播已經(jīng)與廣播、電視、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、社交平臺(tái)等緊密結(jié)合，還形成了跨國傳播矩陣，通過聚集巨量的用戶資源，提供全方位的信息推送。在廣州《財(cái)富》全球論壇預(yù)熱、召開期間，凝聚全球媒體的目光，累計(jì)超過9000多家主流媒體、新媒體進(jìn)行有效傳播，各媒體報(bào)道主題稿件5000多篇次，總體傳播覆蓋人群近10億人次。

2.2 走出去

做大“朋友圈”，城市國際形象傳播才有扎實(shí)的基礎(chǔ)。全球化進(jìn)程加快的背景下，決定了城市形象的推介不能坐井觀天、固步自封，需要走出國門廣交朋友，更要像做外貿(mào)推銷產(chǎn)品一樣推介城市形象。以廣州舉辦《財(cái)富》全球論壇為例，2017年廣州以《財(cái)富》為平臺(tái)和媒介，持續(xù)開展城市形象和城市環(huán)境的路演推介，累計(jì)完成13場路演，共吸引1700多家企業(yè)參加。其中，占絕大比例的路演項(xiàng)目是在國外舉行，像巴黎、紐約、華盛頓、東京、新加坡、芝加哥、慕尼黑、倫敦、舊金山等國際著名城市都是路演的舞臺(tái)。除此之外，廣州還實(shí)施《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)走訪行動(dòng)，面對(duì)面向企業(yè)高層推介論壇發(fā)出參會(huì)邀請(qǐng)。

2.3 做強(qiáng)對(duì)外開放，辦好國際性活動(dòng)

中國堅(jiān)持打開國門搞建設(shè)，積極促進(jìn)“一帶一路”國際合作，取得了積極成效。城市發(fā)展同樣要下好“對(duì)外開放”這盤棋，通過國際合作加快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)交往暢通、民心民情相通，通過打造國際合作新平臺(tái)，增添共同發(fā)展新動(dòng)力。辦好國際性活動(dòng)對(duì)一個(gè)地方影響力的帶動(dòng)，成效有目共睹，成為城市形象國際傳播的有力支撐。國際性的會(huì)議論壇、商務(wù)活動(dòng)、展會(huì)、文化盛會(huì)、體育賽事等，既可以增加國際交流，又能聚集人氣，還會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。瑞士的達(dá)沃斯、海南的博鰲、浙江的烏鎮(zhèn)、法國戛納……等等，都是現(xiàn)實(shí)的例子。越是知名的國際性活動(dòng)，“含金量”“美譽(yù)度”就越高，城市所獲得的國際關(guān)注度自然水漲船高。以廣州《財(cái)富》論壇為例，參會(huì)企業(yè)有388家，來自36個(gè)國家和地區(qū)的中外各界代表超過1100名，CEO級(jí)別超過300人。其中，參會(huì)世界500強(qiáng)企業(yè)152家，世界500強(qiáng)企業(yè)全球副總裁以上高層代表118人，參會(huì)的世界500強(qiáng)企業(yè)數(shù)和邀請(qǐng)嘉賓數(shù)都超過了論壇歷史最高紀(jì)錄。外國要人、全球知名城市、國家部委和國內(nèi)城市、世界500強(qiáng)和重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)首席執(zhí)行官、副部級(jí)以上知名人士等團(tuán)組近100個(gè)。眾多“大咖”相聚廣州，促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)合作交流。在論壇期間，廣州還舉辦了多項(xiàng)論壇外的考察活動(dòng)，有364位世界500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)高層分別參加。他們近距離地接觸和了解廣州，達(dá)成了眾多商業(yè)合作意向。從新聞報(bào)道看，與會(huì)的嘉賓對(duì)廣州的城市環(huán)境和傳統(tǒng)文化贊不絕口。廣州借助2017《財(cái)富》全球論壇，成就了一段城市形象國際傳播佳話。

3 城市形象國際傳播的價(jià)值與未來

積極塑造城市國際形象，是中國城市發(fā)展在全球化大背景下的戰(zhàn)略舉措，與中國對(duì)外開放政策緊密相連。當(dāng)前，中國正日益走進(jìn)世界舞臺(tái)的中央，成為世界經(jīng)濟(jì)的重要影響力。伴隨著中國日益強(qiáng)大的步伐，中國城市在壯大的同時(shí)也從中獲得了前所未有的國際視野，從觀察世界轉(zhuǎn)為全球化未來的參與者。中國城市通過向國際社會(huì)展示自身，傳遞共贏發(fā)展的積極信號(hào)，為自身構(gòu)筑開放型經(jīng)濟(jì)新體制打造長久而堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中國將在堅(jiān)定維護(hù)自身主權(quán)、安全和發(fā)展利益的同時(shí)，堅(jiān)持對(duì)外開放基本國策，堅(jiān)定不移奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略，不斷提高對(duì)外開放的質(zhì)量和水平。中國是經(jīng)濟(jì)全球化的受益者，更是貢獻(xiàn)者，中國的發(fā)展是世界的機(jī)遇。中國的開放不是你輸我贏，而是合作共贏?！敝袊鞘行蜗蟮膰H傳播的導(dǎo)向和價(jià)值，也正在于此。中國城市通過做強(qiáng)開放發(fā)展戰(zhàn)略，秉持共商共建共享的國際理念。只要貫徹好“合作共贏”的先進(jìn)理念，中國城市與國際城市將開辟前所未有的黃金發(fā)展期，造福更多人民，共同提升世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和水平。

參考文獻(xiàn)：

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