短視頻帶給新聞傳播業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

桓小軍

2013年被稱為短視頻的元年。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的用戶利用智能手機(jī)進(jìn)行短視頻拍攝，同時(shí)用戶也逐漸將視線從以往的傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移到短視頻上，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)中心最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到7.72億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，在這種趨勢(shì)下短視頻應(yīng)運(yùn)而生。

1 短視頻的界定

短視頻，目前沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義。本文選取百度百科網(wǎng)站對(duì)于短視頻的定義：短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

2 短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

2.1 視頻長(zhǎng)度較短，傳播速度更快

短視頻不同于以往的電視紀(jì)錄片和電視直播等，電視紀(jì)錄片和電視直播運(yùn)用新聞鏡頭對(duì)一個(gè)事件進(jìn)行從頭到尾的完整說(shuō)明，時(shí)間較長(zhǎng)。而現(xiàn)在隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏普遍加快，相比以往，人們已經(jīng)沒(méi)有那么多時(shí)間和精力用來(lái)觀看視頻。而短視頻的特點(diǎn)是，視頻長(zhǎng)度短，基本都維持在1～5min，人們可以早坐地鐵、公交的時(shí)候利用短暫的休息時(shí)間來(lái)觀看短視頻。同時(shí)，短視頻以移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)為支撐，傳播速度、可攜帶性相比以往的電視顯得更加快速與便捷。

2.2 生產(chǎn)簡(jiǎn)單，制作門(mén)檻更低

眾所周知，電視節(jié)目制作需要專業(yè)化團(tuán)隊(duì)跟一定的資金支持，同時(shí)需要一定的周期。例如，一部電影或新聞節(jié)目等，往往需要花費(fèi)很多制作成本與時(shí)間，才能跟觀眾見(jiàn)面。而伴隨移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)誕生的短視頻制作就沒(méi)有那么高的成本，一部智能手機(jī)，就能完成一個(gè)短視頻的拍攝。因此，短視頻的內(nèi)容制作流程相比長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單很多，進(jìn)入視頻制作的門(mén)檻也低很多。所以，市場(chǎng)上誕生了越來(lái)越多短視頻平臺(tái)可以讓用戶隨時(shí)隨地上傳自己制作的短視頻。

2.3 廣泛參與，社交媒體屬性加強(qiáng)

社交媒體時(shí)代，越來(lái)越多用戶喜歡分享自己的觀點(diǎn)和自己喜歡的東西給更多的人，因此，這就使許多人基于興趣與愛(ài)好而聯(lián)系在一起。雖然這些人或許在現(xiàn)實(shí)中不認(rèn)識(shí)，但在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中，他們喜歡彼此交流觀點(diǎn)、看法等，更有可能，他們通過(guò)在線上了解之后會(huì)選擇在線下見(jiàn)面。因此，短視頻也是擴(kuò)展自己社交范圍的有效手段。

3 短視頻應(yīng)用于新聞?lì)I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)

每一次技術(shù)的進(jìn)步都會(huì)引起一次新的傳播革命，語(yǔ)言的誕生提高了人類(lèi)的信息交流質(zhì)量和效率；文字的誕生使人類(lèi)能夠第一次打破時(shí)間和空間的限制，信息的傳播與接收可以長(zhǎng)時(shí)間和遠(yuǎn)距離進(jìn)行，同時(shí)傳播深度也是前所未有；印刷技術(shù)使大規(guī)模的復(fù)制與傳播成為可能，普通民眾也因此能夠接觸到以前接觸不到的信息；而電子信息革命更是將人類(lèi)的信息傳播推向了一個(gè)新高度，從廣播到電視，再到現(xiàn)在的短視頻，信息的傳播可謂是芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高。

3.1 為媒介融合提供了一種新可能

媒介融合是當(dāng)今傳媒業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，而移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的興起與發(fā)展，正是促進(jìn)媒介融合的基本條件之一，同時(shí)又對(duì)媒介融合的全過(guò)程產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。短視頻正是憑借移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)而發(fā)展起來(lái)的一種新傳播方式，同時(shí)也是媒介融合的產(chǎn)物。短視頻新聞為媒介融合提供了一種新途徑，使傳統(tǒng)的新聞報(bào)道有了更多可能性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受短視頻風(fēng)口的影響，諸多視頻平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。但目前來(lái)看，焦點(diǎn)大多集中在綜藝娛樂(lè)或生活類(lèi)短視頻，專業(yè)新聞短視頻內(nèi)容十分稀缺。

3.2 新聞短視頻是PGC跟UGC相結(jié)合的產(chǎn)物

UGC是伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念興起的。彼時(shí)以優(yōu)酷、土豆為代表的視頻網(wǎng)站鼓勵(lì)用戶上傳自己制作的視頻，之后論壇、博客、微博的出現(xiàn)更豐富了UGC的形式。新聞短視頻內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，以?shī)蕵?lè)生活信息為主的社交短視頻，新聞短視頻由傳統(tǒng)媒體人把持，內(nèi)容生產(chǎn)比較專業(yè)，在新聞敏銳度及挖掘上具備較高水準(zhǔn)。新聞短視頻不僅在傳播形式上可以進(jìn)行多媒體傳播，在包裝形式上也更加自由，用戶同時(shí)可以選擇自己喜歡的語(yǔ)言風(fēng)格，傳播渠道也更豐富多樣。

4 新聞資訊短視頻發(fā)展的瓶頸

雖然新聞短視頻具有屬于自己的先天優(yōu)勢(shì)和社會(huì)土壤，但新聞短視頻作為一個(gè)新產(chǎn)物，還面臨著采訪權(quán)受限和新聞倫理等瓶頸和挑戰(zhàn)。

需要特別指出的是，新聞倫理是新聞?dòng)浾卟删庍^(guò)程中必須堅(jiān)守的一道紅線。雖然這是一個(gè)“人人都是通訊社”的時(shí)代，但沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)教育的自媒體個(gè)人，可能會(huì)遇到行業(yè)倫理問(wèn)題。如前段時(shí)間的視頻《一輛卡車(chē)在行駛過(guò)程中側(cè)翻，導(dǎo)致十多人當(dāng)場(chǎng)死亡》，記者已經(jīng)覺(jué)察出該視頻可能會(huì)引起部分人的觀看不適，或許可能會(huì)對(duì)小朋友造成一定的心理陰影，但最后還是在視頻開(kāi)頭打上“畫(huà)面可能引起不適，請(qǐng)選擇性觀看”這樣的字幕公開(kāi)發(fā)布；《云南8歲女孩腿上飛滿8萬(wàn)只蒼蠅》的視頻畫(huà)面更是引起部分人的不適。類(lèi)似的短視頻為追求所謂的眼球經(jīng)濟(jì)，不惜違背新聞?dòng)浾叩膫惱淼赖?。此外，一些短視頻公司未經(jīng)電視臺(tái)允許大量使用傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目，進(jìn)行一定程度的改裝，這就有可能涉及視頻版權(quán)問(wèn)題。

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