從創(chuàng)新擴(kuò)散理論視角分析廣播類APP
——以《喜馬拉雅FM》APP為例

胡 琳

1 廣播類APP包含創(chuàng)新擴(kuò)散因素

廣播類APP是移動終端的發(fā)展和普及而應(yīng)運(yùn)而生的一種創(chuàng)新性產(chǎn)品，受眾從最初對廣播這種傳統(tǒng)接收信息方式的減少或依舊使用調(diào)頻方式接收廣播的行為，逐漸變?yōu)閲L試接受并使用到最后完全取代傳統(tǒng)方式，這種循序漸進(jìn)的過程就是傳播學(xué)理論中創(chuàng)新擴(kuò)散的過程。

20世紀(jì)60年代美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯提出了創(chuàng)新擴(kuò)散理論，他認(rèn)為早期采用創(chuàng)新者很少，但隨著創(chuàng)新的擴(kuò)散會呈現(xiàn)出迅速上升的趨勢直至飽和，到達(dá)飽和后發(fā)展速度再次緩慢。同時，羅杰斯還提出創(chuàng)新擴(kuò)散因素，包括創(chuàng)新的相對優(yōu)越性、兼容性、復(fù)雜性、可試驗性、可觀察性以及思維可變性[1]。廣播類APP也包含以上因素。

2 創(chuàng)新擴(kuò)散條件

2.1 相對優(yōu)越性

廣播類APP相比傳統(tǒng)廣播有所不同，廣播作為三大傳統(tǒng)媒體之一，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端快速發(fā)展的今天，廣播這種傳播媒介已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在人群的需求，廣播類APP針對傳統(tǒng)廣播的不足之處進(jìn)行了改進(jìn)，使之更符合現(xiàn)代人的使用習(xí)慣。

2.1.1 節(jié)目播放的自主性

傳統(tǒng)的廣播有固定播出時間。廣播類APP不同于傳統(tǒng)廣播線性、單向的傳播，《喜馬拉雅FM》的用戶根據(jù)自己的時間和喜好選擇音頻。同時，廣播類APP突破了傳統(tǒng)廣播發(fā)射頻率信號覆蓋范圍相對較小的局限，用戶可以得到來自世界各地的廣播資源。

2.1.2 節(jié)目制作的便捷性

《喜馬拉雅FM》在節(jié)目制作上有兩種方式，一種是上傳自己已經(jīng)制作好的節(jié)目，另一種是通過《喜馬拉雅FM》客戶端的錄音功能進(jìn)行節(jié)目制作。

2.1.3 節(jié)目發(fā)布的高效性

廣播類APP在有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的環(huán)境下可輕松完成節(jié)目的實時發(fā)布，繞過傳統(tǒng)廣播依靠無線電波信號傳輸?shù)囊幌盗袕?fù)雜過程。這種高效簡單的節(jié)目發(fā)布方式被越來越多用戶使用，廣播APP平臺上的節(jié)目數(shù)量和內(nèi)容也愈加豐富。

2.1.4 節(jié)目選擇的個性化

與傳統(tǒng)廣播相比，廣播類APP最大的優(yōu)勢是用戶可以自主選擇節(jié)目。不受地域和條件限制的多元化節(jié)目擴(kuò)大了受眾的選擇空間。同時，廣播APP會根據(jù)用戶的日常喜好向用戶推薦節(jié)目資源，降低用戶節(jié)目選擇的時間成本[2]。

2.1.5 受眾反饋的多渠道化

傳統(tǒng)廣播通過聽眾熱線、聽眾來電的方式，在直播過程中與聽眾進(jìn)行互動，而這種方式在數(shù)量上和參與度上都不及廣播類APP受眾反饋方式的便捷性和互動性。廣播類APP依托多樣化的媒介終端突破了傳統(tǒng)廣播的局限，廣播類APP可以直接在APP中進(jìn)行評論、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，在很大程度上提升了內(nèi)容和平臺的擴(kuò)散力。同時，節(jié)目制作用戶可以直觀通過評論了解受眾的反饋，并根據(jù)APP中的評論內(nèi)容調(diào)整節(jié)目。

2.2 兼容性

廣播類APP的出現(xiàn)本身是因為傳統(tǒng)廣播無法滿足受眾隨時隨地聽廣播的需要，相比傳統(tǒng)廣播，廣播類APP內(nèi)容更加豐富。在這些基礎(chǔ)上，廣播類APP針對用戶的需求和移動終端的技術(shù)支持而出現(xiàn)在大眾視野中，廣播類APP也考慮了受眾使用傳統(tǒng)廣播的習(xí)慣和經(jīng)驗。《喜馬拉雅FM》APP根據(jù)廣播節(jié)目內(nèi)容本身進(jìn)行了劃分，把節(jié)目資源分為相聲評書、有聲讀物、少兒頻道、音樂頻道等，盡可能與傳統(tǒng)廣播電臺劃分一致。

2.3 復(fù)雜性

使用者對創(chuàng)新的理解和運(yùn)用的難易程度，創(chuàng)新的復(fù)雜程度和擴(kuò)散速度呈正相關(guān)關(guān)系。廣播類APP與傳統(tǒng)廣播相比，有幾個明顯優(yōu)勢。

2.3.1 節(jié)目生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的普遍化

《喜馬拉雅FM》上傳音頻的快捷自主方式，鼓勵愿意分享聲音作品的用戶積極上傳。與傳統(tǒng)廣播相比，用戶不需要專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和知識就能完成自己的“主播”夢。

2.3.2 節(jié)目傳播分工的去中心化

傳統(tǒng)廣播依托于廣播臺的專業(yè)發(fā)射設(shè)備，設(shè)備的專業(yè)性和特殊性必須由專業(yè)的工作人員進(jìn)行操作。而《喜馬拉雅FM》不依靠廣播發(fā)射設(shè)備，鼓勵全民參與將廣播傳播的中心化擴(kuò)散開來。

2.3.3 節(jié)目反饋方式的網(wǎng)型化

傳播廣播臺會定期收集聽眾反饋，這種反饋方式呈傘狀，具有延時性和低互動性。而《喜馬拉雅FM》平臺中評論，轉(zhuǎn)發(fā)等方式使聽眾可以及時反饋并與節(jié)目制作人進(jìn)行互動，整個反饋過程呈現(xiàn)網(wǎng)狀[3]。

2.4 可試驗性

廣播類APP在節(jié)目制作的可試驗性明顯優(yōu)于傳統(tǒng)廣播。在廣播類APP中，用戶可以即時對廣播內(nèi)容進(jìn)行反饋，提出建議，節(jié)目制作用戶也及時接收反饋，并更改接下來節(jié)目的內(nèi)容和細(xì)節(jié)。同時，節(jié)目制作用戶可以直接根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容選擇。

2.5 可觀察性

創(chuàng)新的可觀察性和擴(kuò)散速度呈正相關(guān)性。廣播類APP積極邀請普通用戶進(jìn)行節(jié)目制作和發(fā)表，也將網(wǎng)絡(luò)上熱門的脫口秀、綜藝節(jié)目、電視劇的制作方進(jìn)行合作，將這些眾多的熱門節(jié)目制作成廣播，同時，《喜馬拉雅FM》還邀請很多熱門的傳統(tǒng)廣播電臺主播入駐平臺[4]。

2.6 思維可變性

思維可變性，是指在規(guī)定的思維模式下不可能有的創(chuàng)新成果。作為一款主要依托于手機(jī)這種移動終端的APP，在很大程度上很多廣播類APP放棄了開車用戶的這一受眾群體。但《喜馬拉雅FM》就為這一受眾群體專門推出了“喜馬拉雅隨車聽”，結(jié)合這一類受眾的特點，“喜馬拉雅隨車聽”有音樂播放、車載充電、智能導(dǎo)航、FM調(diào)頻、客戶端同步的幾大功能。另外，以《喜馬拉雅FM》作為平臺，深度捆綁APP的所有節(jié)目，同時兼容QQ音樂、天天動聽、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂、百度音樂、酷我音樂、多米音樂等音樂播放器。這不僅解決了移動終端在眾多開車用戶行駛途中無法自如使用的問題，而且大大拓展了傳統(tǒng)車載廣播的使用范圍。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷特·羅杰斯.創(chuàng)新的擴(kuò)散[M].辛欣,譯.北京:中央編譯出版社,2002

[2]董華一.從《考拉FM》透視定制廣播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢扣].長春:吉林大學(xué),2014.

[3]郭紅慶.自媒體化網(wǎng)絡(luò)廣播電臺"吉傳播"機(jī)制研究[D].重慶:西南大學(xué),2014.

[4]金珠.媒介飄合時代廣播媒體發(fā)展策略研究[D].武漢:華中科技大學(xué),2012.

[5]陳菲.我國手機(jī)廣播運(yùn)營及發(fā)展策略研究[D].廣州:暨南大學(xué),2011.

[6]朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國廣播新聞發(fā)展困境與突破[D].鄭州:鄭州大學(xué),2014