創(chuàng)新區(qū)縣廣播電視的融合發(fā)展路徑探究

李軍燕

（北碚廣播電視臺(tái)，重慶 400700）

一、前言

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視媒體是人們獲取信息的主要渠道，在長(zhǎng)達(dá)幾十年的媒體發(fā)展之路上，廣播電視媒體作為傳統(tǒng)媒體具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，即具備豐富的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)和新聞制作經(jīng)驗(yàn)。另外，和新媒體相比，廣播電視媒體能夠更加深入、客觀、準(zhǔn)確地報(bào)道新聞，所報(bào)道的內(nèi)容具有較強(qiáng)的權(quán)威性。而區(qū)縣廣播電視雖然長(zhǎng)期處于壟斷地位，但由于種種因素的限制，其在新聞制作和新聞內(nèi)容報(bào)道方面還比較缺乏吸引力。當(dāng)前，在新媒體的沖擊下，區(qū)縣廣播電視需要尋求一條媒體融合之路，適應(yīng)當(dāng)前受眾獲取信息的習(xí)慣，通過(guò)信息技術(shù)手段打造網(wǎng)絡(luò)新聞播報(bào)平臺(tái)和APP，并讓新聞內(nèi)容更加貼近當(dāng)?shù)厝说纳?，呈現(xiàn)本土化特征。同時(shí)，還要打造出一款熱點(diǎn)評(píng)論欄目，使之成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)剌浾摵退枷氲闹髁髌脚_(tái)，起到媒體監(jiān)督和輿論引導(dǎo)的作用。本文從以上這些方面進(jìn)行分析，最終得出的結(jié)論具有一定的理論價(jià)值和實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。

二、區(qū)縣廣播電視面臨的發(fā)展困境

（一）受新媒體影響收視率下降

長(zhǎng)期以來(lái)，區(qū)縣廣播電視節(jié)目受到中央及省級(jí)等熱門廣播電視節(jié)目的影響，在受眾數(shù)量方面要遠(yuǎn)低于這些熱門廣播電視臺(tái)。受地域經(jīng)濟(jì)文化的影響，區(qū)縣廣播電視節(jié)目主要將受眾鎖定為當(dāng)?shù)孛癖姡S著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，區(qū)縣及其所管轄的農(nóng)村地區(qū)的家庭也開(kāi)始普遍接入互聯(lián)網(wǎng)及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，而智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)世界的多姿多彩，使得越來(lái)越多的當(dāng)?shù)仄胀癖妼@取信息的渠道、娛樂(lè)渠道等轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。［1］在原本受眾有限的情況下，部分當(dāng)?shù)孛癖姭@取信息的渠道的轉(zhuǎn)移使區(qū)縣廣播電視節(jié)目的受眾變得更少了，從而使得區(qū)縣廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，如廣告收入等變得更加有限，最終限制了區(qū)縣廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

（二）廣播電視節(jié)目本土化程度不高

與中央及省級(jí)等熱門廣播電視節(jié)目相比，區(qū)縣廣播電視節(jié)目要牢牢抓住當(dāng)?shù)厥鼙姷哪抗猓蛟斐鼍哂忻黠@本土特色的廣播電視節(jié)目，并充分體現(xiàn)出與當(dāng)?shù)孛癖姷纳詈凸ぷ飨⑾⑾嚓P(guān)的新聞內(nèi)容。但當(dāng)前區(qū)縣廣播電視節(jié)目的主要落腳點(diǎn)還是對(duì)當(dāng)?shù)卣畷?huì)議、政府重大決議等方面的報(bào)道，［2］對(duì)于普通民眾而言，區(qū)縣廣播電視節(jié)目每天對(duì)政府會(huì)議進(jìn)行大同小異的報(bào)道，不僅缺乏從中獲取相關(guān)信息的耐心，更缺乏收看這些節(jié)目的熱情。在制作過(guò)程中，區(qū)縣廣播電視節(jié)目缺乏準(zhǔn)確的定位，且本土化節(jié)目的深度和廣度不足，未緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)孛癖姷那猩砝?，從而使得區(qū)縣廣播電視臺(tái)在與中央及省級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，顯得競(jìng)爭(zhēng)力不足。

（三）廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容單一

對(duì)比中央及各個(gè)省級(jí)電視臺(tái)不斷推出形式各異的新聞欄目、綜藝欄目，區(qū)縣廣播電視臺(tái)僅僅只有當(dāng)?shù)氐男侣劼?lián)播欄目和影視劇欄目等，其中新聞節(jié)目主要以時(shí)政新聞為主，播放的影視劇也并非當(dāng)下較為熱門的影視劇。區(qū)縣廣播電視臺(tái)播放的時(shí)政新聞也較為單一，每天固定為7～9條政府會(huì)議新聞，1～2條本地發(fā)生的新聞。［3］并且在新聞播報(bào)中只是簡(jiǎn)單地陳述新聞事件，缺乏對(duì)事件本身及其產(chǎn)生原因的評(píng)論，更缺乏對(duì)這些新聞事件背后現(xiàn)象的分析和所獲得的啟示的解讀。區(qū)縣廣播電視節(jié)目這種單一地播報(bào)新聞內(nèi)容的方式，使得廣大受眾更愿意選擇收看中央及省級(jí)媒體播報(bào)的新聞內(nèi)容，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解國(guó)內(nèi)外重大新聞事件。

三、創(chuàng)新區(qū)縣廣播電視融合發(fā)展之路分析

（一）打造區(qū)縣廣播電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)

區(qū)縣廣播電視臺(tái)應(yīng)將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，在廣播電視臺(tái)廣告收入越來(lái)越有限的情況下合理規(guī)劃資金，整合區(qū)縣廣播電視臺(tái)內(nèi)部資源，并積極促進(jìn)廣播電視記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型，構(gòu)建一次采集、多媒體平臺(tái)采用的小型中央廚房模式，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、手機(jī)平臺(tái)的相互融合。在新聞內(nèi)容上大力推進(jìn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新聞、娛樂(lè)、服務(wù)等信息產(chǎn)品生產(chǎn)的變革。在廣播電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)上要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告向精確商業(yè)信息傳播的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造更多有效益、有影響力的融合型產(chǎn)品業(yè)務(wù)和服務(wù)，著力建設(shè)新聞服務(wù)領(lǐng)先、傳播手段先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)豐富的區(qū)內(nèi)主流媒體。［4］

（二）聯(lián)合全民參與本地新聞報(bào)道

區(qū)縣廣播電視臺(tái)的發(fā)展也受到資源匱乏的限制，在資金、專業(yè)人員、資深記者、設(shè)備等明顯不足的情況下，依靠專業(yè)能力不足和人數(shù)有限的記者及時(shí)采訪轄區(qū)范圍內(nèi)的相關(guān)新聞顯得不太現(xiàn)實(shí)。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息并非都是專業(yè)記者上傳的，普通民眾傳播的信息和獵奇熱點(diǎn)也能獲得較高的點(diǎn)擊率。因此，區(qū)縣廣播電視臺(tái)應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)孛癖姷牧α?，鼓?lì)他們成為新聞信息的傳播者，在當(dāng)?shù)匕l(fā)生某件新聞事件時(shí)，民眾可以運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備拍攝新聞事件視頻并上傳到區(qū)縣廣播電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺(tái)上。與此同時(shí)，資深記者在把握口徑的情況下，在核實(shí)該新聞事件的真實(shí)性后，可以及時(shí)前往新聞事發(fā)地點(diǎn)進(jìn)行深度采訪和報(bào)道，讓新聞報(bào)道更加全面、真實(shí)、客觀。從而既節(jié)約了廣播電視的各項(xiàng)資源，又為廣大民眾提供了更本土化的熱點(diǎn)新聞，進(jìn)而讓區(qū)縣廣播電視欄目逐漸向深度本土化靠近，讓區(qū)縣廣播電視成為關(guān)注當(dāng)?shù)孛癖娚畹闹饕襟w。［5］

（三）加入熱點(diǎn)新聞評(píng)論欄目

新聞報(bào)道是對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道，其中并不摻雜報(bào)道者的評(píng)論和主觀意見(jiàn)。但是在當(dāng)前社會(huì)思想多元化的新時(shí)期，媒體對(duì)社會(huì)具有輿論引導(dǎo)責(zé)任，對(duì)相關(guān)部門具有監(jiān)督責(zé)任。這要求媒體開(kāi)通熱點(diǎn)新聞評(píng)論欄目，讓評(píng)論員用犀利、獨(dú)到、理性、客觀、科學(xué)的分析與評(píng)論，層層剖析熱點(diǎn)事件背后的原因，進(jìn)而為普通民眾展現(xiàn)事件本質(zhì)，從而正確引導(dǎo)民眾思想并起到媒體監(jiān)督作用。因此，區(qū)縣廣播電視臺(tái)可以效仿中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》《新聞1+1》等熱點(diǎn)評(píng)論欄目，開(kāi)辦一個(gè)以討論區(qū)縣當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)新聞為主的新聞評(píng)論欄目，緊貼當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，引導(dǎo)當(dāng)?shù)孛癖娏私獾貐^(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生、文化等的發(fā)展，從而使之如《焦點(diǎn)訪談》等欄目一樣成為當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)欄目。

四、結(jié)語(yǔ)

區(qū)縣廣播電視受內(nèi)部資源、外部環(huán)境等的限制，在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生了壟斷思維，而隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來(lái)越多的受眾習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息，繼而給區(qū)縣廣播電視的收視率造成了較大的沖擊。區(qū)縣廣播電視為突破瓶頸，重新獲得良好的收視率和廣告收入，必須與時(shí)俱進(jìn)，走創(chuàng)新融合發(fā)展之路，積極學(xué)習(xí)新媒體及其他熱門媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，合理規(guī)劃資金后打造區(qū)縣廣播電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和熱點(diǎn)欄目，并將新聞內(nèi)容鎖定在深度本土化領(lǐng)域，使得區(qū)縣廣播電視真正成為為人民群眾服務(wù)的媒體，并起到媒體監(jiān)督作用。

［1］ 陳春花.山區(qū)縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體沖擊下如何尋求融合發(fā)展［J］.東南傳播，2017（8）：113-115.

［2］ 徐定斌.區(qū)縣廣播電視媒體融合發(fā)展探討［J］.媒體觀察，2017（3）：101-102.

［3］ 夏春梅.新媒體沖擊下區(qū)縣廣播電視臺(tái)的融媒發(fā)展［J］.新聞研究，2016（17）：16.

［4］ 謝浪花.區(qū)縣廣播電視新聞存在的問(wèn)題［J］.科技傳播，2015（3）：40-41.

［5］ 趙武強(qiáng).新形勢(shì)下區(qū)縣媒體如何取得突破和發(fā)展［J］.科技傳播，2016（5）：50-51.