淺談移動互聯網視角下手機廣告營銷創(chuàng)新路徑

竇若旸

（武漢理工大學 文法學院，湖北 武漢 430070）

隨著4G移動互聯網技術的不斷發(fā)展及應用，廣告業(yè)受此影響而有了很大的變化，即移動互聯網廣告已成為最具競爭力的媒體形式。此種情況下，廣告商應當正確認識到互聯網廣告將成為一種潮流、一種趨勢，進而積極推進手機網絡廣告營銷，以便獲得較好的營銷效果。但立足于現實層面，從移動互聯網視角來審視手機網絡廣告營銷的實際情況，發(fā)現其中存在諸多問題，導致營銷效果不佳，不利于促進手機廣告營銷的良好發(fā)展。對此，應當探究行之有效的措施以改變現狀，逐步提高手機網絡廣告的營銷水平。

一、移動互聯網視角下手機廣告種類分析

隨著4G移動互聯網技術的廣泛應用，手機廣告的類型也逐漸增多，使之包含了無線廣告、定位廣告、視頻廣告及植入類廣告等。

第一，無線廣告。無線廣告需要互聯網的支持，也就是在網絡環(huán)境下將某系列廣告植入手機，通過無線傳播的方式，將廣告信息傳輸到用戶的手機上，以便用戶能夠查看到廣告信息。伴隨互聯網技術的不斷發(fā)展，此類型的廣告逐漸被手機互聯網廣告代替。

第二，定位廣告。定位廣告就是我們熟知的移動服務，它是一種基于互聯網為消費者提供服務的特殊形式，一般由聯通、移動、電信運營商支持。通常情況下，定位廣告能夠精準地掌握消費者的地理位置，進而向消費者推送周邊的廣告信息，如不同餐館的位置、娛樂休閑項目等。［1］

第三，視頻廣告。伴隨著移動互聯網的廣泛應用，加之智能設備的不斷更新換代，人們能夠應用智能設備，如電腦、智能手機、平板電腦等觀看各種文本、視頻、音頻、圖像等形式的信息。也正因如此，廣告商不滿足于短信、彩信或者圖片廣告的傳播，而更青睞視頻廣告。推出創(chuàng)意十足的視頻廣告不僅能吸引消費者觀看，還能更加具體、全面、詳細地傳遞產品信息。

第四，植入類廣告。在互聯網高速發(fā)展、新技術應用日益廣泛的今天，網絡電影、網絡電視、網絡游戲等得到了發(fā)展，而人們也越來越青睞利用智能設備觀看網絡電視、網絡電影、玩網絡游戲等。而廣告商看到了廣告營銷渠道推出的植入類廣告，也就是將各種類型的廣告元素完美地植入網絡電影、網絡電視、網絡游戲當中，相應的廣告信息能夠巧妙地傳遞給消費者。［2］

二、移動互聯網視角下手機廣告營銷策略

從移動互聯網的視角來審視手機廣告營銷的實際情況，發(fā)現雖然手機廣告營銷有很大的進步，使之與時俱進，能夠更加巧妙地向消費者傳遞廣告信息，但手機網絡廣告營銷依舊存在一些問題，如消費者群體的局限性、各類外界廣告的影響、對消費者個人隱私的侵犯、移動互聯網廣告市場的不足等。對此，應當探究行之有效的措施來改變現狀，真正提高手機廣告的營銷水平，使之在移動互聯網環(huán)境中得到良好的發(fā)展。

那么，該如何做到這一點呢？筆者作為一名大學生根據所學知識并查閱相關資料，結合社會實踐分析后，認為應當從以下幾方面強化：

（一）實施精準定位營銷策略

手機互聯網廣告營銷，其核心競爭力就是定向傳播功能，使其廣告能夠有效傳遞給目標受眾?；诖耍瑸榱藦娀謾C網絡廣告的營銷效果，實施精準定位營銷策略是非?？尚械?，能夠借助網絡了解消費者的相關信息，如年齡、職業(yè)、興趣愛好、地域等，進而確定手機網絡廣告的受眾群體，深入分析受眾群體的特點，進而精準定位，并提出可行性較高的手機網絡廣告營銷方案，獲得較好的營銷效果。

（二）實施整合營銷傳播策略

除了可以實施精準定位營銷策略之外，整合營銷傳播策略同樣能夠強化手機網絡營銷效果。之所以這么說，主要是整合營銷傳播策略旨在將手機網絡廣告營銷與其他廣告營銷方式整合傳播，或者將手機網絡廣告營銷與其他的促銷方式、直銷方式等整合運用。為了獲得較好的營銷效果，應當從戰(zhàn)略的角度來分析產品信息如何層層滲透到消費者，進而合理策劃和設計整合營銷傳播方案，以便使手機網絡廣告營銷活動能夠良好地展開。

（三）用戶隱私和合法權益保護

在網絡化的今天，人們越來越注重保護個人隱私。為了避免手機網絡廣告營銷侵害消費者隱私的情況發(fā)生，可以將用戶隱私作為一種營銷手段，也就是將保護用戶隱私融入手機網絡廣告的推介當中。這就意味著手機網絡營銷廣告是嚴格維護用戶隱私的，這勢必能夠得到廣大消費者的青睞，尤其是對隱私保護要求較高的用戶。

三、結語

基于本文的一系列分析，隨著4G移動互聯網技術的不斷發(fā)展和應用，手機廣告營銷已經取得了很大的進步和發(fā)展。但本文在調查研究現階段手機廣告營銷的實際情況后，發(fā)現并指出了當前手機互聯網廣告營銷仍然存在的一些問題，如消費者群體的局限性、各類外界廣告的影響、侵犯消費者個人隱私、移動互聯網廣告市場的不足，導致手機網絡營銷效果不佳。對此，筆者建議通過實施精準定位營銷策略、整合營銷傳播策略、用戶隱私和合法權益保護等策略改變現狀，真正提高手機廣告的網絡營銷水平。

［1］ 康麗麗.移動互聯網視角下手機廣告營銷策略研究［J］.太原大學教育學院學報，2015（4）：107-109.

［2］ 任良川.手機廣告的產業(yè)結構與行業(yè)特征分析［D］.北京大學，2009.