淺談數(shù)字出版的現(xiàn)狀及其發(fā)展對(duì)策

陳曉麗

（河北教育出版社有限責(zé)任公司，河北 石家莊 050061）

一、國內(nèi)數(shù)字出版形勢

（一）政府部門助力發(fā)展

數(shù)字出版是我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、國家出版行業(yè)進(jìn)行良好改革創(chuàng)新的重要表現(xiàn)。我國政府部門十分重視數(shù)字出版的發(fā)展，出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策及鼓勵(lì)措施，提升我國數(shù)字出版的水平。例如，國家新聞出版廣電總局根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》及有關(guān)法律法規(guī)發(fā)布了《電子出版物出版管理規(guī)定》，這是對(duì)我國數(shù)字出版進(jìn)行全面促進(jìn)的重要舉措，以此全面提升我國數(shù)字出版的規(guī)范化發(fā)展程度。同時(shí)，中國出版政府獎(jiǎng)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等政策為數(shù)字出版的發(fā)展提供了助力。

（二）出版內(nèi)容深度開發(fā)

數(shù)字出版和傳統(tǒng)的出版方式相比有很大的差異。數(shù)字出版利用的是電子數(shù)字載體，和傳統(tǒng)出版利用的紙質(zhì)實(shí)體載體不同。傳統(tǒng)出版處理龐大的內(nèi)容較難，而數(shù)字出版可以利用數(shù)字技術(shù)統(tǒng)一處理龐大的內(nèi)容，將更多的內(nèi)容納入數(shù)字產(chǎn)品中。但是，目前數(shù)字出版仍舊存在很多問題，如出版內(nèi)容量大、傳統(tǒng)出版社對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)并不全面、新媒體對(duì)用戶的把握并不充分等等，所以提供的很多內(nèi)容和市場的要求存在偏差。數(shù)字出版想要實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)內(nèi)容的逐漸轉(zhuǎn)化，通過定制和多終端的逐漸轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)各種終端內(nèi)容的優(yōu)化，進(jìn)而達(dá)到內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化，以及閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。

（三）投送平臺(tái)競爭加劇

數(shù)字出版是新興的出版方式，而且發(fā)展速度很快。隨著各家出版社都逐漸認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的重要性，很多投送平臺(tái)之間的競爭越來越激烈。對(duì)于不同的數(shù)字出版平臺(tái)來說，各個(gè)平臺(tái)之間有較為明顯的差異，而且這些差異容易導(dǎo)致較為嚴(yán)重的問題。競爭強(qiáng)度的不斷提升，對(duì)于我國數(shù)字出版的發(fā)展來說是巨大的挑戰(zhàn)。

（四）傳播渠道不斷拓展

通過研究分析發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版主要是在電子閱讀器、平板電腦以及手機(jī)上呈現(xiàn)。隨著電子技術(shù)的快速發(fā)展，傳播渠道也在不斷拓寬。目前，電子閱報(bào)欄以及數(shù)字圖書正在朝著社區(qū)化的方向發(fā)展，這也是我國目前數(shù)字出版的發(fā)展方式。加之網(wǎng)絡(luò)傳播的快速發(fā)展，數(shù)字出版正逐漸實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展。

（五）出版技術(shù)升級(jí)換代

隨著數(shù)字出版技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的出版技術(shù)已經(jīng)不能夠適應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展要求。對(duì)于數(shù)字出版來說，內(nèi)容的加工和轉(zhuǎn)換是十分重要的。從當(dāng)前的出版情況來看，通過媒體數(shù)字技術(shù)的使用，將紙質(zhì)的印刷方式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版方式，有良好的作用和效果。目前，我國很多數(shù)字出版單位都使用了MPR出版方式，這樣的方式逐漸提供了外向用戶的出版業(yè)務(wù)。

（六）技術(shù)對(duì)數(shù)字出版的影響

技術(shù)的發(fā)展是確保數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵。通過使用高新數(shù)字技術(shù)，不但能夠提升我國數(shù)字出版水平，還能夠推動(dòng)我國數(shù)字出版方式的逐漸轉(zhuǎn)變。對(duì)于數(shù)字出版來說，利用多種的新型技術(shù)，能夠確保數(shù)字出版的快速健康發(fā)展，更加符合人們的閱讀要求。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的問題及對(duì)策

（一）存在的問題

對(duì)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行全面的分析和研究發(fā)現(xiàn)，我國的數(shù)字出版還存在一系列問題，如發(fā)展速度緩慢、標(biāo)準(zhǔn)體系尚不健全、版權(quán)保護(hù)措施并不完善、數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)力度不足、核心技術(shù)水平偏低、數(shù)字產(chǎn)業(yè)相對(duì)分散等等，這些問題有不同程度的展現(xiàn)，都需要在今后的發(fā)展中解決。

（二）對(duì)策及建議

針對(duì)我國目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的問題，通過分析總結(jié)，本文提出以下幾點(diǎn)建議：一是需要政府的政策支持。作為數(shù)字出版的管理層，政府需要利用政策引導(dǎo)，逐漸規(guī)范管理，提升水平。二是需要提升數(shù)字技術(shù)的使用水平，做到產(chǎn)品與市場的良好對(duì)接，從操作層面上來說，通過關(guān)注市場需求，以提高市場滿意度為前提，加大產(chǎn)品內(nèi)容研發(fā)力度，全面開發(fā)深度閱讀，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和市場的逐漸融合。三是隨著數(shù)字出版技術(shù)的推陳出新，技術(shù)開發(fā)的重要性日益凸顯，此舉將有效促進(jìn)數(shù)字出版核心競爭力的提升。四是建立相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)協(xié)商機(jī)制，為數(shù)字出版提供良好穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。五是加強(qiáng)數(shù)字品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，以項(xiàng)目建設(shè)實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，從而拉動(dòng)數(shù)字出版的品牌發(fā)展。六是加強(qiáng)版權(quán)管理，建立健全版權(quán)交易機(jī)制，切實(shí)加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)我國數(shù)字出版的快速健康發(fā)展。

（三）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢

近些年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的良好勢頭，數(shù)字出版產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獲得較快增長，數(shù)字化閱讀隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)增長迅速?？偟膩砜?，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有較大的發(fā)展空間。隨著科技不斷發(fā)展，新技術(shù)（智能語音系統(tǒng)、傳感和顯示技術(shù)等）不斷被應(yīng)用推廣，電子設(shè)備（電子書、平板電腦等）不斷出現(xiàn)在人們的生活中，4G互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，加上政府部門的政策支持（建立數(shù)字出版基地、加強(qiáng)對(duì)運(yùn)營商的管理和控制、鼓勵(lì)數(shù)字出版平臺(tái)建立數(shù)字圖書館等），數(shù)字出版必將快速發(fā)展，數(shù)字出版水平必將不斷提升，未來的數(shù)字出版必然朝著網(wǎng)絡(luò)化、智能化、多元化發(fā)展。目前，新介質(zhì)已經(jīng)逐漸開始使用在社區(qū)中，社區(qū)數(shù)字出版的發(fā)展和進(jìn)步是我國未來數(shù)字出版的重要發(fā)展方式。

三、數(shù)字出版發(fā)展的實(shí)例分析

對(duì)多家數(shù)字出版單位進(jìn)行分析和研究，在此以廣東省出版集團(tuán)數(shù)字出版有限公司為例。廣東省一直以來十分重視數(shù)字出版的發(fā)展，該公司成立于2009年，秉承自身的良好發(fā)展理念，致力于人教版、粵版數(shù)字教育資源的共同建設(shè)，數(shù)字教育產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)研發(fā)和整合運(yùn)營，開展數(shù)字教育、電子書刊、應(yīng)用數(shù)據(jù)庫、電信增值業(yè)務(wù)、數(shù)字電視、動(dòng)漫等新媒體業(yè)務(wù)的商業(yè)運(yùn)營。目前數(shù)字出版中比較突出的就是該公司對(duì)于云教育方面的管理和控制，全面實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容平臺(tái)和設(shè)備的一體化管理，確保數(shù)字出版的良好發(fā)展。

四、結(jié)語

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)出版在思想觀念、內(nèi)容形式、經(jīng)營模式、技術(shù)手段等方面的準(zhǔn)備略顯不足。傳統(tǒng)出版必將與數(shù)字出版相互融合、相互促進(jìn)。數(shù)字化浪潮將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合日益加深，出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電子、電信等行業(yè)的邊界逐漸模糊，內(nèi)容行業(yè)逐漸被納入更為宏觀的服務(wù)業(yè)范疇，并不斷產(chǎn)生更具創(chuàng)新性的商業(yè)模式?？傊瑪?shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)未來競爭的制高點(diǎn)。

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