跨界合作
——公益出版的新機遇

高銘堅

（中國盲文出版社，北京 100031）

近年來，高新技術(shù)迅猛發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)間不斷革新，產(chǎn)業(yè)間興起了一股彼此融合、互相借力的跨界合作浪潮。2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在我國其他行業(yè)風(fēng)起云涌的“跨界融合”浪潮也終于來到了出版領(lǐng)域。出版業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作逐漸興起，文化內(nèi)涵與實體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了有機銜接，如地產(chǎn)引進(jìn)書店及書店衍生服務(wù)，將讀書生活融入商業(yè)文化和社區(qū)文化；時尚期刊與電商巨頭合作，在電商領(lǐng)域進(jìn)行了一次時尚革命，等等?？缃绾献魇钩霭鏄I(yè)與其他行業(yè)實現(xiàn)了聯(lián)動發(fā)展，開拓了出版業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。公益出版是出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)不可缺少的一環(huán)，跨界合作也給公益出版帶來了一次寶貴的發(fā)展機遇。跨界出版作為近年來出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的一股新風(fēng)潮，也為公益出版指明了新的發(fā)展方向。能否抓住此次寶貴機遇，規(guī)避不確定的外在風(fēng)險，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方力量，在新時代出版領(lǐng)域內(nèi)有一番新作為，是當(dāng)前出版社公益出版不得不思考的一個重要問題。

一、公益出版的難言之隱

公益出版是新聞出版公共服務(wù)體系的重要組成部分，是出版行業(yè)履行社會責(zé)任的表現(xiàn)形式之一，既繁榮了出版市場，又在中華民族優(yōu)秀文化傳承中起到了中流砥柱的作用。但由于公益出版自身的公益特性與當(dāng)下出版市場經(jīng)濟大背景的沖突性，其生存發(fā)展受到了一定的限制。公益出版的發(fā)展在當(dāng)下受到限制的原因有三點：一是國家扶持能力有限。雖然我國設(shè)立了一系列公益出版工程以及4家公益出版社，對相關(guān)出版項目予以資金投入與補貼，但無論是規(guī)模還是量級仍舊較小。二是社會力量參與較少。公益出版不能只依靠公益出版工程、公益出版社以及公益出版項目，經(jīng)營性出版社也可以通過自籌資金、慈善機構(gòu)捐助、企業(yè)項目委托等多種形式，利用社會力量開展公益出版工作，但是目前社會力量參與公益出版的并不多。三是公益出版需求日漸多樣。隨著社會的發(fā)展，社會對公益出版的需求日漸多樣，傳統(tǒng)只以圖書等紙質(zhì)出版物為載體的公益出版活動已經(jīng)難以滿足實際需求。無論是政策資金等國家或者社會組織層面所必需的外界扶持幫助，還是公益出版產(chǎn)品日趨多樣化的內(nèi)在內(nèi)容需求，都不難看到，公益出版受限制的根本原因在于相關(guān)公益出版資源的缺乏。

二、公益大環(huán)境引導(dǎo)公益出版跨界合作

值得欣喜的是，當(dāng)下我國公益事業(yè)發(fā)展的大環(huán)境對公益出版進(jìn)行跨界合作發(fā)揮了重要的引導(dǎo)作用。一方面，隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進(jìn)步，公益事業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的繁榮景象。截至2017年10月10日，全國公益社會組織總數(shù)達(dá)到75.6萬個，其中認(rèn)定和登記為公益慈善組織的有2429個，年受益人群超過1000萬人次。大量基金會相繼誕生，其中包括國企、民企以及知名人士個人設(shè)立的基金會。經(jīng)濟越發(fā)達(dá)的省份，基金會越多，且八成以上由民企創(chuàng)辦，比如騰訊慈善公益基金會總資產(chǎn)已達(dá)7億多元。由知名人士設(shè)立的個人基金會數(shù)量也在迅速增長，從10年前的13個增至1985個。此外，我國企業(yè)的社會責(zé)任意識顯著增強，在過去的10多年間，我國企業(yè)也已經(jīng)逐步意識到履行社會責(zé)任的重要性。勇于承擔(dān)社會責(zé)任，提供公共服務(wù)，開展公益活動，成為我國企業(yè)日常經(jīng)營的重要一環(huán)。一些大型企業(yè)大多設(shè)立了專門的公益部門，鼓勵員工參加公益活動，競相加大在扶貧、教育、環(huán)保等公益領(lǐng)域的投入。另一方面，不同政府部門和公益組織之間的跨界合作越來越多、越來越深，通過企業(yè)社會責(zé)任的踐行，企業(yè)和公益組織的跨界合作也越來越多元。商業(yè)金融、共享經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)科技等新元素促進(jìn)了新公益時代的創(chuàng)新發(fā)展。公眾參與到公益事業(yè)之中，大眾對于公益事業(yè)的認(rèn)知達(dá)到了前所未有的高度。因此，公益出版作為公共文化服務(wù)的重要組成部分，一方面在如今這一良好的外界氛圍中能夠獲得社會各界更多的關(guān)注，另一方面公益事業(yè)日趨重視跨界合作的發(fā)展風(fēng)向也能為其帶來更多跨界合作的支持。

三、跨界合作為公益出版提供有效動力

跨界合作其價值本身在于實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。對于公益出版來說，進(jìn)行跨界合作的本質(zhì)就是融合公益與外界社會力量，凝聚各方力量，共同推動公益出版發(fā)展。公益出版進(jìn)行跨界合作，首先可以充分動員社會力量，引入公益資金，彌補國家公益出版政策短板。公益性出版可持續(xù)發(fā)展的首要前提是必須獲得充足的資金支持。進(jìn)行跨界合作，公益出版可以有效引入當(dāng)下越來越多的基金會、企業(yè)的公益捐贈資金，原因是公益出版作為公益慈善的一個重要組成部分，在當(dāng)前公益追求多元化的趨勢下，既可以成為獨立公益活動，也能夠成為公益項目品牌的一個特色延伸，其對于社會組織、企業(yè)在公益中進(jìn)行一定的自我品牌宣傳具有很強的作用。在此過程中，公益出版機構(gòu)作為公益出版的參與主體，也能夠得以不斷充實發(fā)展。其次，有效利用當(dāng)前的新式技術(shù)、平臺、產(chǎn)品等非傳統(tǒng)資源，滿足多樣化公益出版需求，提高公益出版工作水平。雖然，滿足公益出版的基本需求在于為受益群體提供諸如圖書、期刊等傳統(tǒng)公益出版產(chǎn)品，但是隨著我國大眾精神文化生活與物質(zhì)生活水平的不斷提高，公益出版需求日益提升，公益出版工作水平亟待提高。因此進(jìn)行跨界合作，公益出版能夠打破以往主客觀條件的諸多桎梏，使其能夠充分吸收當(dāng)今最新的管理和技術(shù)手段，有效整合互聯(lián)網(wǎng)等新產(chǎn)品、技術(shù)以及平臺，同時更好地借鑒現(xiàn)代企業(yè)的管理和運作模式，在資金籌集、讀者選擇、產(chǎn)品形式、后期維護等方面有新的突破與改變，從而滿足日趨多樣化的公益出版需求，提高公益出版服務(wù)水平。最后，推動打造公益出版IP，逐步在公益慈善領(lǐng)域中形成自身的特色，拓寬公益出版發(fā)展空間。當(dāng)前，公益項目在教育、科技、衛(wèi)生、環(huán)保、體育等各個領(lǐng)域擴展，形式越來越多樣，領(lǐng)域越來越廣泛，圍繞不同主題而又引起廣泛關(guān)注的公益IP不斷產(chǎn)生。立足文化領(lǐng)域的公益出版可以利用此契機，通過跨界合作打造屬于自身的公益出版IP，從而在諸多公益慈善中形成自身的特色，提高大眾對公益出版的認(rèn)知。同時，公益出版也可以在此過程中不斷自我變革，拓寬自己的發(fā)展空間。

四、新舊問題與機遇并存

雖然跨界合作對于公益出版來說是一次重要的發(fā)展機遇，然而此過程中，因為產(chǎn)業(yè)特性的不同、運營機制的引入等一系列由于跨界合作產(chǎn)生的沖突，以及固有的問題仍需要我們予以正視。

警惕跨界合作中的利己主義。公益出版作為社會公益活動中的重要組成部分，其自身具有廣泛的宣傳普及作用，因此公益出版通過引入相關(guān)商業(yè)機制等形式進(jìn)行跨界合作后，聯(lián)合參與的企業(yè)或組織也能獲得收益，然而公益出版在市場經(jīng)濟背景下，圍繞經(jīng)濟利益的相關(guān)企業(yè)或組織的功利主義值得我們警惕。誠然，參與的企業(yè)或組織擁有宣傳自我品牌價值的權(quán)利，但是公益出版的核心仍是共享出版資源，服務(wù)社會大眾，其絕非是利用這一出版資源供參與企業(yè)組織牟利。出版社等作為公益出版的主要力量，應(yīng)積極明確自身對內(nèi)容形式的把關(guān)作用，對于涉及關(guān)于圖書產(chǎn)品、活動形式、宣傳主題的內(nèi)容，要與合作方在互惠的過程中，保持自身的公益原則，從而使公益出版發(fā)揮積極有效的作用。因此，當(dāng)前公益出版要想更好地跨界合作，在管理層面上制定監(jiān)督與約束機制是極其必要的。

減少跨界合作中的資源浪費。在以往傳統(tǒng)的公益出版活動中，眾多公益出版的內(nèi)容形式普遍趨同，具有很強的同質(zhì)化色彩。由此產(chǎn)生的以公益出版物為代表的公益出版成果也因為這種同質(zhì)化傾向，發(fā)揮的作用大打折扣，在投入使用的過程中造成了大量的公共資源浪費。公益出版進(jìn)行跨界合作亦是如此，雖然其目的在于整合多種資源，使公益出版能夠切實發(fā)揮公益作用。但是我們也要清楚地認(rèn)識到，整合相關(guān)資源要

保障相關(guān)資源在公益出版進(jìn)程中得到有效使用。公益出版是對社會公共文化服務(wù)的一項重要補充，而跨界合作也是對于公益出版相關(guān)資源的一項重要補充與挖掘。無論是以少數(shù)民族文字、盲文為代表的專業(yè)公益出版人才資源，還是以公益IP為代表的優(yōu)質(zhì)公益出版信息資源，還是以扶持資金、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺為代表的豐富公益出版物質(zhì)資源，資源得以有效整合才能形成巨大合力。利用好跨界合作的寶貴資源，是公益出版人不能忽視的。此外，還要把握好跨界合作的節(jié)奏與周期。眾所周知，通過生產(chǎn)公益出版物、建立公益出版設(shè)施、開展公益出版活動等方式，公益出版從開始到真正發(fā)揮作用并不是一蹴而就的，而是需要相對舒緩的節(jié)奏與一定的實施周期。因為相比其他扶貧或援助通過資金、設(shè)施可直接滿足困難需求的公益活動，公益出版自身具有物質(zhì)與精神雙重屬性。正所謂“潤物細(xì)無聲”，公益出版受眾對物質(zhì)與精神的雙重收益是間接的，尤其是通過精神文化內(nèi)容對其思想意識的影響與引導(dǎo)需要一定時間的積淀。但是，對于跨界合作這一方式來說，相關(guān)參與的企業(yè)組織由于市場經(jīng)濟機制與內(nèi)在運營需求，往往追求的是快節(jié)奏與高效率，這顯然與公益出版的特性是相悖的。過分追求短期影響，缺乏對公益出版內(nèi)在運營具有持續(xù)性的認(rèn)識必將成為公益出版進(jìn)行跨界合作出現(xiàn)問題的導(dǎo)火索。所以能否正確把握公益出版的節(jié)奏與周期，是跨界合作成功與否的關(guān)鍵。

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