基層廣電媒體融合如何找準(zhǔn)突破口
——基于《直播巴南》欄目的實(shí)踐

夏 雨

（巴南區(qū)廣播電視臺(tái)，重慶 400055）

一、引言

2016年，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》，號(hào)召基層廣電媒體加快融合發(fā)展路徑的探索。面對(duì)這種趨勢(shì)，巴南區(qū)廣播電視臺(tái)通過(guò)不斷改版推出了融合4G直播技術(shù)的《直播巴南》欄目，為重慶地區(qū)基層廣電媒體的融合發(fā)展提供了突破口。

二、注重全新傳媒技術(shù)的引入

在傳媒技術(shù)不斷更新的背景下，基層廣電媒體還應(yīng)注重新技術(shù)的引入，以便順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的視頻化、移動(dòng)化趨勢(shì)，獲得傳播技術(shù)水平的提升。結(jié)合這一思路，《直播巴南》欄目的制作引入了4G直播技術(shù)，在市場(chǎng)考察的基礎(chǔ)上，綜合考慮成本、性能等因素，開(kāi)始采用便攜式4G直播設(shè)備TVU進(jìn)行主播、記者或網(wǎng)紅的連線。采用該技術(shù)，可以通過(guò)下載APP連接任何一部擁有4G功能的智能手機(jī)，然后通過(guò)與演播室的實(shí)時(shí)連線將攝像機(jī)的實(shí)時(shí)畫(huà)面?zhèn)骰匮莶ナ?。采用藍(lán)牙技術(shù)和TVU，也能進(jìn)行航拍實(shí)時(shí)畫(huà)面的直播。此外，通過(guò)引入多機(jī)位調(diào)度、在線包裝等技術(shù)，欄目質(zhì)量得到了有效提高。

三、加快媒體的統(tǒng)籌協(xié)同發(fā)展

結(jié)合《直播巴南》欄目的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可知，想要實(shí)現(xiàn)媒體融合，首先需要找到戰(zhàn)略伙伴，才能加快媒體的協(xié)同發(fā)展。具體來(lái)講，媒體要與擁有較強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力、技術(shù)研發(fā)能力等能力的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，以便通過(guò)資源互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目對(duì)接，從而通過(guò)合作共贏取得戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。［1］《直播巴南》欄目制作團(tuán)隊(duì)主動(dòng)與重慶市網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)公司巴南分公司、巴南區(qū)公安分局等單位合作，獲得了全區(qū)2000多個(gè)高清攝像頭資源，引入互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)模式，將欄目定位為直播類(lèi)的生活服務(wù)節(jié)目，提出“網(wǎng)絡(luò)直播電視化、電視直播網(wǎng)絡(luò)化”口號(hào)。而通過(guò)資源整合和市場(chǎng)合理開(kāi)發(fā)，欄目成為“大秀場(chǎng)”，不僅能夠?yàn)橛^眾提供突發(fā)事件直播、交通出行路況、美景美食游玩等服務(wù)，同時(shí)也能滿足觀眾的自我展示和交流互動(dòng)需求，因此獲得了一眾觀眾的好評(píng)。

四、實(shí)現(xiàn)媒體互動(dòng)交流常態(tài)化

在當(dāng)前媒體融合的背景下，媒體與媒體、媒體與受眾間的溝通互動(dòng)日漸頻繁，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)交流的常態(tài)化發(fā)展。為滿足受眾的互動(dòng)交流需求，同時(shí)推動(dòng)媒體的融合發(fā)展，基層廣電媒體還要實(shí)現(xiàn)媒體互動(dòng)交流的常態(tài)化發(fā)展。借助新媒體平臺(tái)和移動(dòng)終端，《直播巴南》欄目除了在兩個(gè)電視頻道并機(jī)播出，還通過(guò)調(diào)頻廣播、微信、微博、蜻蜓Radio、花椒直播、目睹直播等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行同步直播，從而使節(jié)目的互動(dòng)性得到了有效增強(qiáng)。將互動(dòng)內(nèi)容及時(shí)補(bǔ)充進(jìn)節(jié)目，則使受眾的體驗(yàn)得到了增強(qiáng)，不僅獲得了豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的效果，同時(shí)也吸引了更多受眾的參與。與此同時(shí)，節(jié)目也對(duì)網(wǎng)友視頻進(jìn)行了征集，以提高受眾的參與度，拓寬節(jié)目信息來(lái)源途徑。此外，為進(jìn)一步滿足受眾的溝通需求，欄目面向社會(huì)征集招募了一些“網(wǎng)紅”，并在審查和簡(jiǎn)單的培訓(xùn)后指導(dǎo)其負(fù)責(zé)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)連線，吸引更多的受眾參與到節(jié)目中。該種方式不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)各種媒介資源和生產(chǎn)要素的整合，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍、內(nèi)容信息和平臺(tái)終端的共享，因此可以完成一體化傳播體系的構(gòu)建，更好地滿足受眾需求。

五、迎合當(dāng)前受眾的喜好

在智能手機(jī)和移動(dòng)平臺(tái)得到普及應(yīng)用的同時(shí)，社會(huì)受眾的收視習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，更傾向于接收碎片化的傳播內(nèi)容。為迎合當(dāng)前社會(huì)受眾的喜好，《直播巴南》欄目采用了碎片化的傳播方案，欄目以即時(shí)性的方式進(jìn)行直播，并在直播后將有意思的內(nèi)容進(jìn)行碎片化剪輯，上傳至微博、微信以及秒拍等播出平臺(tái)上，獲得了受眾的一致好評(píng)。相較于直播，剪輯的短視頻在二次傳播中獲得了更高的關(guān)注度，如《當(dāng)小忱子遇上紅檸檬》《網(wǎng)紅用英文采訪 對(duì)方直接操漢語(yǔ)》等短視頻的播放次數(shù)就超過(guò)了1萬(wàn)。這種傳播方式不僅加速了基層廣電媒體與其他媒體的融合，同時(shí)也為欄目帶來(lái)了較大的目標(biāo)用戶群。目前，《直播巴南》欄目的微信、微博、秒拍粉絲量分別達(dá)到了7萬(wàn)、15萬(wàn)和14萬(wàn)，為推動(dòng)媒體融合的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。［2］這不僅使社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到了充分利用，同時(shí)也拓寬了基層廣電媒體的互動(dòng)渠道，為媒體提供了擴(kuò)大用戶規(guī)模的途徑，因此可以更好地推動(dòng)媒體的融合發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

作為傳統(tǒng)媒體的代表，在傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段，基層廣電媒體還應(yīng)做到審時(shí)度勢(shì)，加快媒體的融合發(fā)展。結(jié)合《直播巴南》欄目的媒體融合實(shí)踐可知，基層廣電媒體想要取得融合發(fā)展，還要從新傳媒技術(shù)引入、媒體統(tǒng)籌協(xié)同發(fā)展、媒體互動(dòng)溝通常態(tài)化和迎合受眾喜好等角度尋求突破口，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和增強(qiáng)媒體黏性為媒體的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

［1］ 王黎東.融合新媒體 打造新平臺(tái)——縣級(jí)臺(tái)北侖廣電媒體融合的探索與實(shí)踐［J］.新媒體研究，2018（05）：84-85.

［2］ 張曉明，德吉措姆.西藏地市級(jí)廣電媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略思考［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2018（02）：36-38.