淺議如何從受眾需求和預(yù)期效果寫好社會(huì)實(shí)踐類新聞

王 蕾

（忻州市廣播電視臺(tái)，山西 忻州 034000）

社會(huì)實(shí)踐類新聞主要針對(duì)學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐進(jìn)行報(bào)道，如何避免社會(huì)實(shí)踐的空洞，寫好社會(huì)實(shí)踐新聞，成為新聞?dòng)浾咝枰P(guān)注的內(nèi)容。本文從標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、背景、主體、結(jié)尾五大方面，研究社會(huì)實(shí)踐類新聞的寫法。

一、標(biāo)題——站在受眾角度，主打“情”字牌

無(wú)論何種類型的新聞，新聞?lì)}目是人們最先看到的內(nèi)容，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息量呈爆炸式增長(zhǎng)，人們通過(guò)閱讀標(biāo)題確定是否對(duì)新聞內(nèi)容感興趣。所以為了更好地吸引觀眾，新聞媒體需要精心地設(shè)計(jì)標(biāo)題。精心設(shè)計(jì)標(biāo)題和版面可以更好地吸引人們的眼球，增加新聞的點(diǎn)擊量和閱讀量。題目的擬定需要反復(fù)推敲，在新聞同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，標(biāo)題成為增強(qiáng)新聞競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容，不同的標(biāo)題會(huì)帶來(lái)不同的效果。從受眾角度出發(fā)，分析受眾的需求，分析影響新聞傳播的因素。此外，社會(huì)實(shí)踐類新聞主要針對(duì)學(xué)生和百姓，設(shè)置標(biāo)題時(shí)要做到言之有物，避免出現(xiàn)空話、大話，注重感情，將情感融入新聞標(biāo)題中。例如，筆者曾經(jīng)擬定一篇社會(huì)實(shí)踐類新聞標(biāo)題，題目為“綻放青春正能量，踐行經(jīng)濟(jì)，致富中國(guó)夢(mèng)”，依靠標(biāo)題吸引了大批受眾。

二、導(dǎo)語(yǔ)——打出特色牌，以特色吸引受眾

當(dāng)今，新聞媒體講究以最簡(jiǎn)潔的話語(yǔ)表達(dá)豐富的內(nèi)容，導(dǎo)語(yǔ)對(duì)于新聞內(nèi)容而言，有著重要的作用。新聞寫作力求導(dǎo)語(yǔ)生動(dòng)有力。新媒體時(shí)代下，新聞的版面十分有限，網(wǎng)頁(yè)新聞更新十分迅速，受眾對(duì)新聞內(nèi)容十分挑剔，只有以簡(jiǎn)潔的言語(yǔ)概括豐富的內(nèi)容，才能吸引人們閱讀。因此，在寫導(dǎo)語(yǔ)時(shí)需要突出新聞特色。精心提取新聞的側(cè)重要素避免過(guò)多的新聞要素導(dǎo)致交代的內(nèi)容過(guò)多，無(wú)法體現(xiàn)新聞的價(jià)值。為了更好地吸引受眾，媒體在報(bào)道新聞時(shí)可以根據(jù)新聞的內(nèi)容靈活寫作，不必采用工作匯報(bào)式的導(dǎo)語(yǔ)。例如，社會(huì)實(shí)踐類新聞報(bào)道中通常會(huì)采用何人、何單位于何時(shí)做了何種事情，這種匯報(bào)的方式不容易吸引受眾，也沒(méi)有側(cè)重點(diǎn)，可能導(dǎo)致受眾花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間依舊沒(méi)有找到新聞要表達(dá)的主要內(nèi)容。

三、背景——以人文精神賦予新聞生命，闡釋深層意義

在鋼筋水泥的時(shí)代下，為了讓社會(huì)實(shí)踐類新聞更加吸引受眾，需要賦予新聞人文精神，通過(guò)創(chuàng)建人文背景，讓新聞更具有價(jià)值。當(dāng)今時(shí)代，人們的工作和生活節(jié)奏較快，壓力較大，社會(huì)實(shí)踐類新聞需要將新聞內(nèi)容和人文要素結(jié)合，給受眾帶來(lái)輕松愉悅的閱讀體驗(yàn)。站在受眾的角度考慮，社會(huì)實(shí)踐新聞并非簡(jiǎn)單地報(bào)道新聞事實(shí)，滿足人們的信息需求，除此之外，還應(yīng)該注重挖掘一些深層次的內(nèi)容，讓受眾通過(guò)新聞自我反思。因此，社會(huì)實(shí)踐新聞報(bào)道一方面需要呈現(xiàn)事件本身，另一方面需要交代新聞的背景。背景對(duì)于新聞主題有著重要意義，有效的新聞背景可以突出主題，加深受眾對(duì)新聞的理解，有助于揭示新聞事件的本質(zhì)。

四、注重新聞主體的新鮮和深度

社會(huì)實(shí)踐新聞只有保持新鮮度和深度，才能更好地滿足受眾的需求。在社會(huì)實(shí)踐新聞報(bào)道中要避免出現(xiàn)就事論事的情況，應(yīng)該注重新聞主體的新鮮度和深度。社會(huì)實(shí)踐是一種工作，而非新聞，單純報(bào)道社會(huì)實(shí)踐，無(wú)法體現(xiàn)新聞的價(jià)值。社會(huì)實(shí)踐新聞需要明確受眾對(duì)于社會(huì)實(shí)踐的需求與社會(huì)實(shí)踐的新聞價(jià)值。因此，社會(huì)實(shí)踐新聞報(bào)道過(guò)程中需要考慮以下內(nèi)容：首先，報(bào)道社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)時(shí)，要突出其中蘊(yùn)含的深層信息，突出社會(huì)實(shí)踐報(bào)道的價(jià)值；其次，社會(huì)實(shí)踐報(bào)道要著眼全局，既要有具體的事例，又要有概括的介紹，做到詳略得當(dāng)；最后，注重新聞的表現(xiàn)手法，以材料求鮮度，以背景求厚度，以典型求深度，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。

五、結(jié)尾——把握社會(huì)實(shí)踐新聞的結(jié)尾，增加新聞分量

社會(huì)實(shí)踐新聞需要在結(jié)尾收攏，再次點(diǎn)出新聞的主題。通常情況下，受到不同的新聞結(jié)構(gòu)影響，新聞結(jié)尾也存在一定差別。部分新聞結(jié)尾順其自然，可以隨著新聞主題展開，自然而然地結(jié)束。當(dāng)前新聞結(jié)構(gòu)較為多變，讓新聞?dòng)浾吆筒删幦藛T認(rèn)識(shí)到新聞結(jié)尾的重要性。新聞結(jié)尾可以分為以下幾種：卒章顯志式、總結(jié)全文式、展望未來(lái)式、委婉含蓄式等。具體到社會(huì)實(shí)踐新聞的結(jié)尾，包含以下內(nèi)容：參加社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)起到的作用；社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)取得的效果；社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的意義等。結(jié)尾是新聞報(bào)道的點(diǎn)睛之筆，需要在最后緊扣主題，突出新聞要傳遞的信息。

六、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，人們獲取新聞的途徑增多，加上人們生活和工作的節(jié)奏加快，人們?yōu)g覽新聞的時(shí)間比較少，如何在短時(shí)間吸引受眾閱讀新聞，成為媒體研究的重點(diǎn)。筆者從受眾需求和預(yù)期效果的角度出發(fā)，提出社會(huì)實(shí)踐類新聞需要從以下幾點(diǎn)吸引受眾：一是站在受眾角度精心設(shè)計(jì)標(biāo)題，使標(biāo)題在傳達(dá)新聞內(nèi)容的同時(shí)吸引受眾；二是注重新聞導(dǎo)語(yǔ)，打出特色牌，以特色吸引受眾；三是注重新聞背景，以人文精神賦予新聞生命，闡釋深層意義；四是注重新聞主體的新鮮度和深度；五是注重新聞結(jié)尾，增加新聞分量。

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