電視記者如何適應(yīng)新時(shí)代的媒體發(fā)展

陳建飛

（麗水市廣播電視總臺(tái) 公共頻道，浙江 麗水 323000）

自1958年至今，我國(guó)電視新聞節(jié)目走過(guò)了60年的歷程，展現(xiàn)了一幅從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的絢麗畫卷，電視記者是這幅畫卷的主要編織者之一。曾經(jīng)，影視技術(shù)推動(dòng)了電視新聞節(jié)目的發(fā)展，把電視記者推向了高位，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體技術(shù)給電視記者的發(fā)展帶來(lái)了沖擊，提出了新的挑戰(zhàn)。今天的電視記者面臨著怎樣的挑戰(zhàn)？又該如何應(yīng)對(duì)呢？

一、電視記者面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視觀眾在減少

電視記者希望自己采制的新聞被觀眾看到，并得到肯定，從而改變觀眾對(duì)新聞的認(rèn)知。近幾年，電視的觀眾在減少，地方電視臺(tái)尤為明顯；一是移動(dòng)、電信等運(yùn)營(yíng)商分流了部分觀眾；二是部分城區(qū)和山區(qū)居民無(wú)法接收華數(shù)傳輸?shù)碾娨曅盘?hào)，多收看沒有本地新聞節(jié)目的衛(wèi)星電視；三是許多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。國(guó)內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年北京地區(qū)電視機(jī)的開機(jī)率已跌至30%以下，而這一數(shù)據(jù)在2009年則高達(dá)70%。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明近幾年收看電視的人越來(lái)越少。

（二）電視記者的受重視程度降低

近年，政府部門建立了網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，有新信息會(huì)先在新媒體平臺(tái)發(fā)布，報(bào)紙和電視的利用率降低，經(jīng)常有重大新聞也不通知電視記者。比如紀(jì)委直接在官方網(wǎng)站發(fā)布“落馬官員”的信息，發(fā)改委在官網(wǎng)上發(fā)布水電費(fèi)價(jià)格變動(dòng)等信息，教育部門在官微發(fā)布招生信息等，電視記者的地位降低。

以前市民遇到突發(fā)事件會(huì)第一時(shí)間撥打電視新聞熱線，為能上電視而感到自豪。現(xiàn)在多數(shù)市民遇到突發(fā)事件會(huì)第一時(shí)間拿起手機(jī)拍照發(fā)到朋友圈，很少打新聞熱線。可見，電視記者在市民心中的地位也在降低。

二、新媒體對(duì)電視記者的影響日益加深

電視記者的影響力減小，受重視程度降低，筆者認(rèn)為主要是新媒體的沖擊?，F(xiàn)在，手機(jī)不僅是人們通話的工具，也是人們接收?qǐng)D文和視頻等信息的工具，手機(jī)可以直播或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)視頻，搶占了電視的市場(chǎng)。手機(jī)以內(nèi)容的廣泛性和交流的互動(dòng)性，完全打破了電視媒體播出時(shí)限和節(jié)目時(shí)序播放的局限。電視不再是人們接收信息的唯一渠道和首選渠道。

手機(jī)是口頭交流、報(bào)紙送達(dá)、電視傳播、電腦互動(dòng)閱讀后的又一個(gè)信息傳播渠道。電視在誕生之初所體現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)性不復(fù)存在，在技術(shù)、傳播手段等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于迅速崛起的新媒體。曾經(jīng)電視媒體擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，由于版權(quán)保護(hù)的缺失，大量的電視節(jié)目在沒有授權(quán)的情況下流向網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然使電視節(jié)目獲得了更廣泛的傳播，但也加速了電視平臺(tái)的蕭條。

新媒體讓廣大受眾有了可平等交流、自由發(fā)言的平臺(tái)，在此平臺(tái)上受眾可以輕松獲取有效的信息。新媒體將“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的傳播，每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播，受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)。特別是突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，可以圖片、短視頻方式傳播信息，第一時(shí)間發(fā)布信息。而傳統(tǒng)電視媒體往往無(wú)法第一時(shí)間發(fā)布信息，使報(bào)道時(shí)間與事件發(fā)生時(shí)間存在一定的時(shí)差，此時(shí)，事件早已在網(wǎng)絡(luò)中傳播開來(lái)。而且，為了吸引受眾的關(guān)注不惜夸大其詞，這對(duì)電視媒體的公正和權(quán)威都帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

三、融合發(fā)展勢(shì)在必行，電視記者更加重要

新媒體時(shí)代，電視與新媒體融合是最好的辦法且勢(shì)在必行?！懊浇槿诤稀边@一概念最早由美國(guó)麻省理工學(xué)院的浦爾教授提出，其本意是指各類媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。電視媒體與新媒體融合發(fā)展，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮各自的特長(zhǎng)，進(jìn)而積極良好的發(fā)展。電視媒體需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，更需要與新媒體融合發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是你死我活的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是相互依存、互相促進(jìn)的發(fā)展關(guān)系。

新聞傳播從口頭到文字，出現(xiàn)文字后才有了報(bào)紙，光影技術(shù)的發(fā)展才有了電視臺(tái)，報(bào)社和電視臺(tái)的發(fā)展有政府的支持，政府也通過(guò)電視臺(tái)、報(bào)社宣傳，引導(dǎo)社會(huì)輿論，控制社會(huì)的意識(shí)形態(tài)。再建一個(gè)像報(bào)社、電視臺(tái)一樣的平臺(tái)可能性不大，綜合各方面的情況來(lái)看，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新媒體融合發(fā)展是必經(jīng)之路。

（一）在融合發(fā)展中堅(jiān)持“內(nèi)容為王、技術(shù)為用”

在媒體融合發(fā)展中，電視記者首先要堅(jiān)持“內(nèi)容為王、技術(shù)為用”的原則。新媒體雖然技術(shù)先進(jìn)、形式新穎、包裝華麗，但也存在缺陷——內(nèi)容空洞、觀點(diǎn)模糊等。而電視具有成熟的制作機(jī)制，有系統(tǒng)化的前期內(nèi)容策劃、資料采集，中后期的拍攝和精細(xì)化加工制作，有著強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和完善的內(nèi)容保障，原創(chuàng)節(jié)目資源豐富。需要注意的是，節(jié)目版權(quán)保護(hù)不夠，為各大門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站免費(fèi)提供了內(nèi)容資源。

其次，電視記者要堅(jiān)守自己的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用好新媒體技術(shù)。以往電視記者需要通過(guò)人際關(guān)系或?qū)嵉夭稍L獲取新聞線索，現(xiàn)在大多利用互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞線索。電視記者應(yīng)該經(jīng)常瀏覽政府網(wǎng)站和公眾號(hào)，從中發(fā)現(xiàn)新聞線索。不過(guò)，利用網(wǎng)站、微信獲取線索只是電視記者的輔助手段，電視記者“勤跑”的優(yōu)勢(shì)不能丟，要與部門或科室負(fù)責(zé)人搞好關(guān)系，在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)及時(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)獲取有效信息，第一時(shí)間發(fā)布消息。

再次，電視記者應(yīng)克服單向傳播的問(wèn)題，要加強(qiáng)互動(dòng)。新媒體的互動(dòng)性體現(xiàn)了與用戶的接觸能力，有互動(dòng)才有黏度。電視記者要發(fā)揮好傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮短視頻和直播的優(yōu)勢(shì)，增加與觀眾的互動(dòng)，達(dá)到理想的新聞傳播效果。

（二）利用新媒體技術(shù)擴(kuò)大新聞傳播

電視記者希望自己的新聞作品讓更多人看到，并讓人們對(duì)新聞產(chǎn)生正確的認(rèn)知。宣傳思想工作的對(duì)象是人，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。因此，電視記者要堅(jiān)持觀眾在哪里報(bào)道就要送到哪里。如今人們更喜歡通過(guò)手機(jī)接收信息，那么記者就應(yīng)該對(duì)此作深入研究。人們喜歡刷朋友圈，轉(zhuǎn)載一些重要的時(shí)政新聞、突發(fā)新聞。微信朋友圈事實(shí)上已成為公眾獲取、交流和分享信息的主要窗口之一。因此，電視記者應(yīng)該毫不猶豫地占領(lǐng)朋友圈，讓主流聲音通過(guò)朋友圈產(chǎn)生更大的影響力。

電視記者要本著為觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，發(fā)揮采集制作和獲取信息的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守陣地，練好基本功，深挖當(dāng)?shù)卦跉v史、文化、風(fēng)俗等方面的特色，打好區(qū)域文化這張牌，牢牢抓住本地觀眾的地方文化情結(jié)與歸屬感，吸引眼球；還要以人為本，關(guān)注弱勢(shì)群體，開展輿論監(jiān)督為大眾謀福利，傳播地方特色文化。

電視記者應(yīng)該向大眾征集選題來(lái)制作節(jié)目，增強(qiáng)帖近性，節(jié)目同時(shí)在電視、微信、微博中播出，擴(kuò)大傳播面。電視記者應(yīng)該發(fā)揮直播和短視頻的優(yōu)勢(shì)，提高電視的社會(huì)影響力。

黨的十九大報(bào)告中明確提出，中國(guó)社會(huì)進(jìn)入了全面建成小康社會(huì)決勝階段和中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的關(guān)鍵期。在這一歷史時(shí)期下，電視記者要發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，借鑒新媒體的長(zhǎng)處，通過(guò)手機(jī)、微信等傳播信息，在新時(shí)代增強(qiáng)電視媒體的影響力和引導(dǎo)能力，為全面建成小康社會(huì)添磚加瓦，為我國(guó)發(fā)展助力。