媒體融合發(fā)展背景下黨報(bào)新聞工作者亟待增強(qiáng)四種思維

鄭家艷

（重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力?！?/p>

顯然，在媒體融合發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)信息嚴(yán)重碎片化的當(dāng)下，黨報(bào)作為主流媒體，肩負(fù)的引導(dǎo)輿論的責(zé)任不是減弱，而是更重了。在切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，維護(hù)、增強(qiáng)傳統(tǒng)黨報(bào)的權(quán)威性，增強(qiáng)新聞報(bào)道的貼近性、針對(duì)性等方面，傳統(tǒng)黨報(bào)可謂重任在肩，黨報(bào)新聞工作者更是亟待增強(qiáng)四種思維。

一、增強(qiáng)陣地思維，始終堅(jiān)持正確政治方向，以正確的輿論引導(dǎo)人

作為黨和人民的喉舌，黨報(bào)肩負(fù)著宣傳黨的主張、反映群眾呼聲的重任，是聯(lián)系黨委政府和普通群眾的一座橋梁。

黨的新聞?shì)浾撌怯绊懮鐣?huì)發(fā)展的重要力量。2016年，習(xí)近平總書(shū)記就用“五個(gè)事關(guān)”闡明了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯臉O端重要性：做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路；事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策；事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家的各項(xiàng)事業(yè)；事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力；事關(guān)黨和國(guó)家的前途命運(yùn)。這就要求黨報(bào)新聞工作者必須講政治、守規(guī)矩，必須牢牢堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，唱響主旋律、傳播正能量，這在任何時(shí)候都不能有偏差。

不可否認(rèn)，新媒體的優(yōu)勢(shì)在于快捷、方便。但我們也不可忽視，在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)，人人都是寫(xiě)手”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布門(mén)檻大大降低。因此，一味地拼速度、貪求快，也必然導(dǎo)致新興媒體因新聞產(chǎn)品不夠權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)，暴露出夸大其詞、前后矛盾、無(wú)聊追風(fēng)、誤導(dǎo)受眾等問(wèn)題。因一味追求高點(diǎn)擊量、高轉(zhuǎn)發(fā)率，新媒體往往熱衷追逐迎合受眾心理的熱點(diǎn)，也會(huì)使整個(gè)社會(huì)的新聞取向出現(xiàn)嚴(yán)重偏差。2017年，國(guó)際著名材料科學(xué)家柯俊、造出震驚世界的“天眼”的南仁東等科學(xué)大家去世，其受眾關(guān)注度還不及網(wǎng)絡(luò)上一些影星的八卦新聞就足以說(shuō)明，傳統(tǒng)黨報(bào)以正確的輿論引導(dǎo)人的責(zé)任重大。

黨報(bào)新聞工作者必須始終謹(jǐn)記，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕员磉_(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度為己任，引導(dǎo)人們分清對(duì)錯(cuò)、好壞、善惡、美丑，激發(fā)人們向上向善的精神力量。

黨報(bào)新聞工作者也必須清楚地認(rèn)識(shí)到，好的輿論可以引領(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展，不好的輿論則會(huì)撕裂社會(huì)、搞亂人心、破壞發(fā)展。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ魃?，必須增?qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗。

二、增強(qiáng)學(xué)習(xí)思維，積極創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾摴ぷ髂芰退?/h2>

近幾年，伴隨智能手機(jī)等電子產(chǎn)品的智能化、便捷化程度不斷提高，曾經(jīng)讀報(bào)、讀書(shū)的人中有很大部分轉(zhuǎn)換為用手機(jī)或智能設(shè)備閱讀?！艾F(xiàn)在還有人讀報(bào)嗎？”面對(duì)讀者受眾分流、報(bào)紙發(fā)行困難、紙媒廣告投入減少等困境，不少傳統(tǒng)黨報(bào)的采編人員對(duì)報(bào)紙失去信心，沒(méi)有工作熱情，思想松懈，“做一天和尚撞一天鐘”，不思學(xué)習(xí)充電提高自己。

事實(shí)上，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播速度越來(lái)越快，受眾的需求越來(lái)越多、參與意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)的現(xiàn)象，我們可以清楚地看到，未來(lái)傳媒業(yè)需要的不再是傳統(tǒng)意義上只會(huì)“碼字”的記者編輯，而是需要既懂媒體又懂技術(shù)的人。因此，新時(shí)代下傳統(tǒng)黨報(bào)新聞工作者必須加強(qiáng)這方面的學(xué)習(xí)。

第一，增強(qiáng)自身的采編能力，以過(guò)硬的文字駕馭能力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删幾黠L(fēng)，維護(hù)、增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性。試問(wèn)，如果黨報(bào)上錯(cuò)漏百出，觀點(diǎn)前后矛盾，追求低俗八卦，這樣的報(bào)紙有何權(quán)威性可言？

第二，加強(qiáng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新聞技術(shù)，積極進(jìn)行平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)和新媒體互動(dòng)，策劃、生產(chǎn)更有針對(duì)性和時(shí)效性的高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。

在媒體融合發(fā)展中，相比新媒體一味求快，傳統(tǒng)黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)還是在于高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)，以深度報(bào)道、權(quán)威調(diào)查、新聞背后的故事等內(nèi)容取勝，能夠給予受眾一種更全面、更有深度的信息解讀，使受眾跳出碎片化的信息集納怪圈，感受到更新甚至更觸動(dòng)內(nèi)心的觀點(diǎn)。這就要求黨報(bào)新聞工作者創(chuàng)新新聞報(bào)道理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，精準(zhǔn)定位受眾，善于設(shè)置話題，增強(qiáng)新聞報(bào)道的針對(duì)性和時(shí)效性，精心把控、恰如其分，精準(zhǔn)拿捏、恰到好處，以傳統(tǒng)黨報(bào)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得媒體融合發(fā)展下的傳播優(yōu)勢(shì)，取得新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ餍峦黄?，從而進(jìn)一步形成全方位、多層次的主流輿論矩陣。

三、增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，讓新聞傳播產(chǎn)生“1+1>2”的效果

受眾沒(méi)有那么多時(shí)間一一關(guān)注每天的海量信息，所以無(wú)論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，采編吸引眼球的新聞信息至關(guān)重要。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)新聞工作者在采寫(xiě)、編輯新聞稿件時(shí)要有互聯(lián)網(wǎng)思維，使采寫(xiě)出來(lái)的新聞稿件、包裝出來(lái)的新聞報(bào)道“接地氣”，容易被網(wǎng)絡(luò)媒介捕捉，并通過(guò)它引發(fā)更大范圍的轉(zhuǎn)發(fā)，從而使新聞傳播產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

首先，新聞報(bào)道標(biāo)題制作要有互聯(lián)網(wǎng)思維。同樣一個(gè)新聞事件，標(biāo)題做得生動(dòng)傳神、“接地氣”，提煉精準(zhǔn)又通俗易懂，讀者關(guān)注度就高，被網(wǎng)絡(luò)媒介轉(zhuǎn)發(fā)的概率就大，宣傳、傳播的效果就好。

其次，新聞報(bào)道的文字表述要有互聯(lián)網(wǎng)思維。要善于講故事，語(yǔ)言活潑，不要板著臉說(shuō)教。適當(dāng)使用一些無(wú)傷大雅的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言可以增強(qiáng)新聞的可讀性，讓文字更“接地氣”。

再次，新聞話題設(shè)置要有互聯(lián)網(wǎng)思維。選取的話題要有一定的關(guān)注度，貼近當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)。例如，前段時(shí)間關(guān)注度很高的禮讓行人車(chē)輛究竟該怎樣過(guò)人行橫道、孩子上學(xué)公立幼兒園哪里找等，話題貼近民生，被網(wǎng)絡(luò)媒介轉(zhuǎn)發(fā)的概率就大。甚至采編人員在該報(bào)道采寫(xiě)見(jiàn)報(bào)之前，就可預(yù)見(jiàn)隨后可能出現(xiàn)的后續(xù)報(bào)道趨勢(shì)、走向，進(jìn)而提前介入準(zhǔn)備。

最后，版面包裝要有互聯(lián)網(wǎng)思維。有些新聞報(bào)道用圖片、漫畫(huà)的表現(xiàn)方式更容易得到“讀圖時(shí)代”的受眾青睞。有些內(nèi)容可以設(shè)置二維碼，通過(guò)“掃一掃”的方式增強(qiáng)報(bào)道的立體感。例如，《重慶日?qǐng)?bào)》在報(bào)道一位生活在重慶的支教老師帶領(lǐng)一群學(xué)生在央視傳唱經(jīng)典古詩(shī)《苔》的事件，如果當(dāng)時(shí)在文字報(bào)道中加入一個(gè)二維碼，讀者掃一掃就能同時(shí)看到傳唱視頻，與新媒體互動(dòng)，就能使報(bào)道立體起來(lái)，讓人印象更加深刻。

四、增強(qiáng)品牌思維，充分守護(hù)和利用好傳統(tǒng)黨報(bào)公信力這塊金字招牌

相對(duì)都市報(bào)紙以及各種新媒體，傳統(tǒng)黨報(bào)的權(quán)威性和公信力是一塊不可忽視的金字招牌。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)黨報(bào)更要充分維護(hù)好、利用好這塊歷經(jīng)數(shù)十年打造、經(jīng)營(yíng)起來(lái)的招牌。黨報(bào)的權(quán)威性和公信力是多年積淀下來(lái)的一種信任，是讀者心靈深處的一塊秤砣。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾有了更多的信息選擇空間，與此同時(shí)，受眾的閱讀喜好和傾向也不斷被網(wǎng)絡(luò)媒介塑造和“馴養(yǎng)”。典型的如今日頭條，通過(guò)大數(shù)據(jù)過(guò)濾分析受眾的閱讀習(xí)慣，投其所好地向受眾推送他們可能關(guān)注的信息，為受眾營(yíng)造了一個(gè)碎片化的“信息圈”。由于網(wǎng)絡(luò)媒介的干預(yù)，受眾越來(lái)越缺乏主動(dòng)選擇意識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的信息推送成為一種習(xí)慣性接受，其中當(dāng)然不乏低俗、劣質(zhì)甚至錯(cuò)誤的信息內(nèi)容。久而久之，受眾很多時(shí)候并不關(guān)心事件真相，也不關(guān)注自己真正的看法，只關(guān)心事情是否好玩、熱鬧，自己是否在朋友圈中“落單”。這也是前文列舉的人們對(duì)柯俊、南仁東等科學(xué)家去世的消息的關(guān)注度遠(yuǎn)不及一些影星的八卦新聞高的原因所在。這樣的信息推送，在一定程度上是媒體缺乏社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，容易讓受眾和輿論環(huán)境陷入一種認(rèn)知偏見(jiàn)。

在2018年3月的《科學(xué)》雜志上，麻省理工學(xué)院的3位研究者分析了過(guò)去12年間的12.6萬(wàn)則新聞在推特上的傳播情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：假新聞跑得比真新聞更快、更深、更廣。同時(shí)，這篇分析文章也指出，區(qū)別正規(guī)媒體機(jī)構(gòu)和假新聞生產(chǎn)者的主要依據(jù)就是前者有著組織化的流程和編輯守則，來(lái)確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和公信力。

一個(gè)新聞事件發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)上立即有各種信息及時(shí)跟進(jìn)、滾動(dòng)推送。但對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，面對(duì)眾多撲朔迷離、真假難辨的信息時(shí)，他們最終還是愿意回歸聽(tīng)取傳統(tǒng)權(quán)威媒體的聲音，會(huì)在傳統(tǒng)黨報(bào)、主流媒體上尋找答案。傳統(tǒng)黨報(bào)的權(quán)威性和公信力在民眾心中的分量不言而喻。

因此，黨報(bào)新聞工作者一定要維護(hù)好、發(fā)展好黨報(bào)的權(quán)威性和公信力。一方面，黨報(bào)新聞工作者要引導(dǎo)受眾閱讀，給受眾提供客觀、權(quán)威、可靠的新聞報(bào)道，并打造出權(quán)威訪談、權(quán)威養(yǎng)生、權(quán)威教育等多種欄目和新媒體產(chǎn)品；另一方面，黨報(bào)新聞工作者也需要具備一定的專業(yè)知識(shí)，能夠辨析、鑒別信息真假，引導(dǎo)受眾鑒定信源，不被虛假信息誤導(dǎo)。在充斥著大量碎片化信息和知識(shí)的信息環(huán)境中，黨報(bào)新聞工作者不僅需要報(bào)道正在發(fā)生的事情，更需要分析事實(shí)及其背后的來(lái)龍去脈，呈現(xiàn)真相。

五、結(jié)語(yǔ)

在新的時(shí)代背景下，黨報(bào)新聞工作者必須不忘初心，牢記自己的職責(zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界，努力做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者和公平正義的守望者，不斷砥礪前行。