淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展和博弈

關(guān)志敏

（中山廣播電視臺，廣東 中山 528400）

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的博弈表現(xiàn)

（一）傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢分析

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成較為成熟的媒體運(yùn)作形式，具有龐大的受眾基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，相關(guān)法律政策體系也較為完善，這為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在新媒體誕生和快速發(fā)展的過程中，有人認(rèn)為“在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體將走向沒落和終結(jié)”。但事實(shí)證明：傳統(tǒng)媒體仍然有其不可替代的作用，而且通過找到融合發(fā)展路徑，可以在新媒體時(shí)代下獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢主要集中在版權(quán)、信息資源儲備、受眾基礎(chǔ)和政策法律支持等方面。特別是在我國媒體發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，具有代替政府發(fā)聲、引導(dǎo)社會觀念價(jià)值的重要作用。這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展以及與新媒體博弈的重要資本。但是在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的弊端也逐漸暴露出來。介質(zhì)壁壘、主體邊界的存在，限制了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，使其在與新媒體的市場博弈中處于弱勢地位，出現(xiàn)市場份額持續(xù)下降的現(xiàn)象。

（二）新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢分析

在傳統(tǒng)媒體與新媒體共存的市場環(huán)境中，新媒體的發(fā)展優(yōu)勢主要體現(xiàn)在媒體技術(shù)和傳播渠道方面。借助互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，新媒體不僅具有極高的交互性，而且傳媒邊界不斷擴(kuò)大，突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，運(yùn)營的成本更低。新媒體可以充分利用海量的網(wǎng)絡(luò)資源，彌補(bǔ)自身的弱勢，并利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺的滲透力，快速占有市場。因此，新媒體在發(fā)展過程中一直表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，逐漸成為時(shí)代的新寵兒。但也正是由于新媒體的傳播特點(diǎn)，其權(quán)威性、公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上傳統(tǒng)媒體，各類虛假信息、同質(zhì)化新聞的存在使新媒體面臨著較高的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。新媒體要想繼續(xù)保持與傳統(tǒng)媒體的博弈優(yōu)勢，就必須保證內(nèi)容的質(zhì)量。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合方式

（一）樹立融媒理念

在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組的會議上，習(xí)近平總書記對我國媒體行業(yè)的發(fā)展提出了全新的要求，如“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的主流媒體”“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體一體發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)的原則”等，全面推進(jìn)了我國傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展。任何一件事情的發(fā)展，思想都具有主導(dǎo)的作用，所以在當(dāng)前媒體融合的背景下，無論是傳統(tǒng)媒體或者是新媒體，都應(yīng)該提高思想的統(tǒng)一性，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的理念，以此來增強(qiáng)媒體融合的使命感、緊迫感，從而全面推進(jìn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體融合的目標(biāo)。另外，在傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合、發(fā)展的過程中，媒體人員還可以積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的思想、技術(shù)，掌握新媒體采編、營銷的技術(shù)方式，并積極將其與傳統(tǒng)媒體的技術(shù)方式結(jié)合起來，構(gòu)建更加完整的信息采編、發(fā)布與營銷的體系，進(jìn)而有利于全面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

（二）制訂融媒方案

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合實(shí)際上需要媒體從業(yè)人員有長遠(yuǎn)的目光，以此進(jìn)行優(yōu)化統(tǒng)籌。首先，媒體從業(yè)人員需要對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合以后的實(shí)際狀況進(jìn)行分析，對與融媒相關(guān)的市場推廣、人員變動、傳播生產(chǎn)、機(jī)構(gòu)進(jìn)行合理的調(diào)整；其次，當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合以后，需要調(diào)整傳統(tǒng)媒體的體制、機(jī)構(gòu)，打破傳統(tǒng)的采編模式，并全面將全新的運(yùn)作方式、管理模式應(yīng)用在具體的工作中。簡言之，在實(shí)現(xiàn)媒體融合以后，傳統(tǒng)媒體的各個(gè)部門應(yīng)該加強(qiáng)溝通，滿足融媒的發(fā)展需求。最后，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，媒體人員需要對大環(huán)境進(jìn)行分析，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等，分析融媒發(fā)展的有利因素、不利因素，以此來審時(shí)度勢，抓住有利的因素并規(guī)避不良影響，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方案，滿足融媒發(fā)展的需求。［1］

（三）重視內(nèi)容建設(shè)

在融媒時(shí)代背景下，很多媒體多進(jìn)行了調(diào)整，但是由于當(dāng)前媒體融合處于探索階段，并沒有太多的成功經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，所以為了能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，就需要加強(qiáng)內(nèi)容的建設(shè)，從而吸引更多的受眾。為了實(shí)現(xiàn)平臺之間的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體與新媒體并沒有在根本上實(shí)現(xiàn)融合，只是將渠道建設(shè)作為重點(diǎn)，忽略內(nèi)容的建設(shè)。對此，為了能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身的權(quán)威性、公信力，引領(lǐng)社會的輿論方向，為受眾傳播更多有價(jià)值的信息。同時(shí)，新媒體也需要加強(qiáng)對內(nèi)容的建設(shè)，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律的內(nèi)容，規(guī)范自身的行為，提高新聞信息的真實(shí)性，積極轉(zhuǎn)變自身在受眾心中的形象。這樣的方式可以有效優(yōu)化傳統(tǒng)媒體、新媒體的發(fā)展模式，進(jìn)而為二者之間的融合奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

在融合過程中，傳統(tǒng)媒體、新媒體均樹立了正確的融媒意識，制訂了科學(xué)的融合方案，加強(qiáng)了融媒內(nèi)容的建設(shè)，同時(shí)打破了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的隔閡，為實(shí)現(xiàn)媒體融合的目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。所以，為了解決當(dāng)前媒體融合存在的問題，相關(guān)人員可以將本文的方式落實(shí)在實(shí)際工作中。

［1］ 李勇.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（20）：98+137.

［2］ 張?zhí)K秋，顧江.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2015（11）：50-54.