淺析大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的新趨勢

周玲華

（玉溪市紅塔區(qū)電視臺，云南 玉溪 653100）

一、前言

對于傳統(tǒng)的新聞采編行業(yè)來說，大數(shù)據(jù)時代的到來既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。其對傳統(tǒng)新聞采編強(qiáng)有力的沖擊，使得新聞采編能夠跟隨時代發(fā)展的腳步，順應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展潮流，在采編思路和方法上作出革新，呈現(xiàn)出更高質(zhì)量的新聞傳送，為廣大受眾提供高標(biāo)準(zhǔn)的信息服務(wù)。本文對大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的新趨勢進(jìn)行分析。

二、新聞采編流程

新聞采編工作的總體質(zhì)量會影響新聞信息的整體范疇、深刻程度以及新聞的水準(zhǔn)。通常新聞采編的流程如下：

（一）數(shù)據(jù)采集

在互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，以數(shù)據(jù)為新聞發(fā)展的基礎(chǔ)并通過相應(yīng)的處理實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)。

（二）數(shù)據(jù)解析

打破傳統(tǒng)采編模式，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下高效甄選和整合所需信息。

（三）數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

大數(shù)據(jù)時代的新聞信息呈現(xiàn)以多功能可視化技術(shù)為依托，以動靜結(jié)合的形式將繁雜的新聞信息通過文字、音頻、視頻等呈現(xiàn)出來，以取得較好的視覺效果，并呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)下新聞采編的優(yōu)越性

（一）大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)分析對新聞具有可預(yù)測性

將提煉出的信息進(jìn)行處理之后，對相關(guān)事件作出預(yù)測是大數(shù)據(jù)的重要作用。大數(shù)據(jù)時代，新聞采編這一功能使人們能夠在科學(xué)技術(shù)的引領(lǐng)下，更加準(zhǔn)確地預(yù)測相關(guān)事件的發(fā)展動向，促使人們盡快采取措施，作出科學(xué)合理的決策。

（二）全樣本受眾分析效率更高

在大數(shù)據(jù)時代下，媒體的新聞活動逐漸以受眾為中心，并逐步完成向媒體傳播的核心演化。所以現(xiàn)階段的媒體主要傾向于分析受眾的心理訴求，滿足受眾群體對新聞信息的需求，實(shí)現(xiàn)有針對性的傳播。但傳統(tǒng)媒體對受眾群體的調(diào)查只能在小范圍內(nèi)展開，所以數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果并不能代表全體受眾的需求。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)調(diào)查是對全體受眾的調(diào)查，并通過提取信息使得數(shù)據(jù)結(jié)果的顯示更能代表所有受眾的信息訴求，并能準(zhǔn)確地作出定量分析，比如新聞推送軟件中“猜你愛看”版塊就是根據(jù)不同受眾群體的不同需求而推送不同的新聞產(chǎn)品，以此增強(qiáng)受眾的黏性。

（三）新聞投送的準(zhǔn)確性有顯著提高

大數(shù)據(jù)背景下，量身定制成為媒體發(fā)展的總趨勢，即充分考慮受眾的主體地位，精確分析每個受眾群體的產(chǎn)品訴求，強(qiáng)化新聞信息投遞的精確性。在科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)力支持下，新聞媒體根據(jù)數(shù)據(jù)庫的信息對用戶進(jìn)行跟蹤，通過用戶瀏覽的足跡以及受眾多元化的信息接收途徑，推送適合用戶的新聞信息，節(jié)約投入成本的同時還可以提升新聞信息的精確性；在分析數(shù)據(jù)的過程中，還可以挖掘大量的潛在用戶，擴(kuò)大新聞媒體的受眾范圍。

四、大數(shù)據(jù)背景下新聞采編的新趨勢

在科技引導(dǎo)生產(chǎn)力的今天，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)不斷提升采編工作的整體效率和質(zhì)量是新聞媒體行業(yè)不斷探討的熱點(diǎn)話題。大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)了新聞采編行業(yè)的巨大變革，使其逐漸改變傳統(tǒng)低效的新聞采編模式，不斷注入新的采編元素和采編動力，呈現(xiàn)出適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的新聞采編新趨勢，為新聞采編行業(yè)的工作者提供了前進(jìn)的動力。新聞采編的新趨勢主要體現(xiàn)在：

（一）采編理念日益革新

傳統(tǒng)的新聞采編工作量大、區(qū)域性受眾訴求、處理新聞信息緩慢等弊端使其難以適應(yīng)新時代媒體的發(fā)展需求，取而代之的是大數(shù)據(jù)時代全新的采編理念和高效的數(shù)據(jù)處理技術(shù)。新聞媒體應(yīng)通過對員工的引導(dǎo)和強(qiáng)化培訓(xùn)，讓每一個新聞采編人員都具有與時俱進(jìn)的采編理念，具備較高的新聞采編能力，能夠深刻認(rèn)識到大數(shù)據(jù)對于新聞采編的重要性和實(shí)用性。

（二）大數(shù)據(jù)設(shè)備的支持

運(yùn)用大數(shù)據(jù)，離不開相關(guān)的設(shè)備作輔助。目前新聞采編的數(shù)據(jù)需要通過以云計(jì)算為核心的相關(guān)軟件來分析和存儲。這就要求我國新聞行業(yè)積極引進(jìn)和更新相應(yīng)的大數(shù)據(jù)處理設(shè)備，并安排專業(yè)技術(shù)人員對新聞采編人員進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，使其盡快掌握大數(shù)據(jù)的篩選、導(dǎo)出、處理等技術(shù)，從而使大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作中普及。

（三）數(shù)據(jù)挖掘更有針對性

新聞媒體從紛繁復(fù)雜的大數(shù)據(jù)中提煉出與目標(biāo)新聞內(nèi)容相關(guān)的有價值的信息就是有效信息。面對信息量巨大的數(shù)據(jù)庫，如何篩選出有利于特定新聞點(diǎn)的有效信息，屏蔽無效信息，是新聞采編人員面臨的巨大挑戰(zhàn)。所以新聞工作者在采編環(huán)節(jié)應(yīng)將針對特定新聞點(diǎn)的信息甄選出來，實(shí)現(xiàn)新聞信息的深化處理，從新聞信息的文字?jǐn)?shù)量到信息內(nèi)涵，選取與特定新聞信息相關(guān)的且受眾關(guān)注度較高的數(shù)據(jù)，對其進(jìn)行整理和精細(xì)的加工，使其成為高質(zhì)量的新聞。整個生產(chǎn)過程呈現(xiàn)出數(shù)據(jù)挖掘的針對性。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)技術(shù)給新聞采編行業(yè)帶來了新的動力，但同時也是一種挑戰(zhàn)，這就要求新聞媒體順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，具有先進(jìn)的采編理念，在運(yùn)用數(shù)據(jù)設(shè)備的同時彰顯數(shù)據(jù)挖掘的針對性，使新聞信息的呈現(xiàn)方式更具時代氣息。

［1］ 馬建平，馬瑞.大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017（3）：152-153.