新聞傳媒核心競爭力的構(gòu)建途徑探析

田 軍

（貴州新聞圖片社，貴州 貴陽 550081）

新聞傳媒業(yè)因為長期受傳統(tǒng)思想和機制的影響，造成了部分企業(yè)沒有積極應對信息時代的沖擊，沒有對自己的企業(yè)機構(gòu)和工作形式作出及時的調(diào)整，嚴重制約了新聞傳媒企業(yè)的發(fā)展。本文主要探討新聞傳媒核心競爭力的構(gòu)建途徑，從而促進其更好地發(fā)展。

一、新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建中存在的問題

（一）缺乏有特色的新聞節(jié)目

在現(xiàn)在的新聞傳媒行業(yè)中，企業(yè)自身的創(chuàng)造力都非常弱，這就導致企業(yè)的市場競爭力不足。我國許多新聞傳媒?jīng)]有任何創(chuàng)新精神，既不會創(chuàng)新，也不敢創(chuàng)新，這就導致我國新聞傳媒處在一個不溫不火的狀態(tài)，甚至一直都在走下坡。當然究其原因主要是相關(guān)人才的缺失，傳統(tǒng)教育方式束縛了人的思想，以及現(xiàn)在的生存壓力使工作人員都愿意守住自己的老本行，而不愿再冒太大的風險去研究新事物、新東西，因為生存成本的高昂，比如房價、養(yǎng)孩子的成本等都導致他們不敢冒險。所以，現(xiàn)在的新聞傳媒行業(yè)沒有什么創(chuàng)新能力，特色節(jié)目也就非常稀缺，這是造成新聞傳媒企業(yè)無法形成核心競爭力的重要原因。

（二）新聞節(jié)目質(zhì)量無法得到保證

新聞節(jié)目質(zhì)量直接決定了媒體的發(fā)展前景。自媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體被擠壓。就新聞的時效性來看，自媒體要遠遠高于傳統(tǒng)媒體，這就要新聞傳媒從業(yè)者注重新聞節(jié)目的質(zhì)量，從而提升新聞傳媒企業(yè)的核心競爭力。相關(guān)工作人員不僅可以充分應用各種設備，同時還需要掌握多方面的知識。比如，新聞傳媒從業(yè)人員至少應該懂得社會學、經(jīng)濟學和法學。因為現(xiàn)在的新聞事件一般都會和經(jīng)濟學和法律產(chǎn)生關(guān)系，所以新聞媒體人雖然不可能像律師或者經(jīng)濟學家一樣掌握那么多專業(yè)知識，但是要了解大概的框架和內(nèi)容，這樣才能有效地提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，也才能保證新聞傳媒核心競爭力的構(gòu)建。如果新聞傳媒的從業(yè)人員本身專業(yè)水平不夠，不能從專業(yè)角度對社會問題和現(xiàn)象進行分析，那么所寫的內(nèi)容和自媒體發(fā)布的內(nèi)容就沒有什么區(qū)別，而自媒體的時效性要遠遠高于傳統(tǒng)新聞媒體的時效性，這樣一來傳統(tǒng)媒體就毫無競爭力。所以在構(gòu)建新聞傳媒核心競爭力時，一定要提高新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。

二、新聞傳媒核心競爭力的構(gòu)建途徑

（一）打造新聞品牌

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得移動終端設備大量出現(xiàn)，而且在移動終端上運行的軟件也變得更多，如微博、微信等都成為了非常重要的自媒體平臺，而且這些自媒體逐漸成為新聞傳媒業(yè)的中堅力量。這主要是因為新媒體和傳統(tǒng)媒體相比有著非常大的優(yōu)勢，比如新媒體的時效性很強，經(jīng)常是某個事件在微博或者微信上已經(jīng)傳得沸沸揚揚時，傳統(tǒng)媒體才進行報道。其次，新媒體具有很好的交互性。在新媒體上，人人都是新聞的發(fā)布者、傳播者和評論者，他們對于新聞傳播的參與度更高，甚至可以直接影響新聞的輿論導向。最后，新媒體的信息傳播速度快。在微博或者微信上發(fā)布的新聞可以在很短的時間內(nèi)影響到全國人民，這也說明了新媒體有著非常大的影響力。

在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體要想構(gòu)建其核心競爭力，必須從實際出發(fā)，在進行新聞報道工作時要做到客觀公正。這是傳統(tǒng)媒體工作者最基本的職業(yè)素養(yǎng)，也是傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢。因為自媒體并不會對事實進行具體的分析。另外，自媒體在報道一些事件時，經(jīng)常會帶有個人的情緒和觀點，很難做到客觀公正，容易對群眾的觀點和看法造成影響。傳統(tǒng)媒體要打造自己的品牌欄目，并且培養(yǎng)更多優(yōu)秀的主持人，從而來增強自身的公信力和核心競爭力。在打造品牌欄目時，傳統(tǒng)媒體首先需要了解受眾群體喜歡、習慣的信息接收方式，從而根據(jù)受眾的特點有針對性地制定品牌欄目。其次，傳統(tǒng)媒體需要培養(yǎng)優(yōu)秀的記者和主持人。這些專業(yè)的人員需要具備較高的綜合素質(zhì)和人格魅力，可以隨著時代的進步不斷學習，同時也需要專業(yè)的培訓。在人才資源的支持下，特色的品牌欄目才能得到有效的構(gòu)建。

（二）創(chuàng)新推廣模式

在這個信息時代，各行各業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就必須與時俱進。對于新聞傳媒業(yè)來說，更是如此。信息技術(shù)的不斷發(fā)展，對新聞傳媒企業(yè)造成的影響是非常深遠的。所以，新聞傳媒企業(yè)不僅要打造優(yōu)秀的品牌欄目，還要不斷提高知名度，而這就需要新聞傳媒企業(yè)加大相關(guān)宣傳力度，并且創(chuàng)新相關(guān)的營銷手段。具體來講，首先要從思想層面進行創(chuàng)新和改變，新聞媒體進行實時報道的同時，還要弘揚正能量和社會主義主旋律。而且新聞媒體要充分把握人民群眾感興趣的事件，注重群眾話題的轉(zhuǎn)變，通過這樣的方式保證動態(tài)營銷。

新聞傳媒企業(yè)要想做好相關(guān)的推廣和營銷工作，除了需要創(chuàng)新思想和學習新的科學技術(shù)之外，還要有效落實營銷工作。如今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，新聞傳媒企業(yè)可以積極利用網(wǎng)絡營銷模式，有效結(jié)合網(wǎng)絡營銷和各種大型活動，從而實現(xiàn)對新聞傳媒的有效宣傳和推廣。在開展相關(guān)網(wǎng)絡營銷活動中，新聞傳媒企業(yè)還可以大量使用各種手機應用軟件，如微信、微博、QQ等，這些應用軟件已經(jīng)對人們的生活產(chǎn)生了重要影響，所以也可以通過建立微博號或者微信公眾號來進行網(wǎng)絡營銷。新聞傳媒業(yè)要及時在微博或者微信公眾號上更新各種新聞和熱門話題，以此增強了新聞傳媒的交互性，可以讓人民群眾及時接收到新聞信息。而且新聞傳媒企業(yè)在推廣自己相關(guān)產(chǎn)品或者公眾號時，可以在其中適當?shù)靥砑右恍﹥?yōu)秀的文章，從而引導人民群眾樹立正確的思想。另外，新聞傳媒企業(yè)也可以通過舉行各種大型的公益活動來提高自身的影響力，在社會公眾面前樹立良好的形象。

（三）提高新聞質(zhì)量

媒體企業(yè)在運營和發(fā)展中要高度重視新聞質(zhì)量。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，各種自媒體遍地開花，這使得受眾對新聞質(zhì)量提出了更高的要求。決定新聞媒體質(zhì)量的主要因素有真實性、時效性和交互性。在自媒體時代，新聞的時效性和交互性都可以得到有效的保證。因為人民群眾都可能成為重要事件或者信息的發(fā)布者，人民群眾也非常容易掌握到最直接的現(xiàn)場新聞資料，保證了新聞的時效性。其次，自媒體在發(fā)布相關(guān)的新聞消息之后，網(wǎng)民可以在新聞消息下面進行評論、留言和討論。而這對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。不過自媒體很難保證新聞的真實性和權(quán)威性。所以新聞傳媒企業(yè)要想提高自身的新聞質(zhì)量，在保證內(nèi)容真實性的情況下，可以向自媒體學習經(jīng)驗，并且可以選擇性地應用自媒體的一些信息，從而保證新聞的時效性和交互性。

三、結(jié)語

新聞傳媒企業(yè)因受傳統(tǒng)思想和機制的影響而出現(xiàn)了嚴重的問題，如專業(yè)人才缺失、無特色品牌欄目、營銷方式落后等。本文主要針對這些問題提出了創(chuàng)新方法，從而使得新聞傳媒核心競爭力得到有效的構(gòu)建，促進新聞傳媒行業(yè)更加快速、穩(wěn)定地發(fā)展。

［1］ 林敏，鄭汝可.新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建研究［J］.新聞研究導刊，2017，8（18）：178-179.

［2］ 王首棟.新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建的相關(guān)研究［J］.智庫時代，2017（08）：220+230.

［3］ 晉凡舒.新聞傳媒核心競爭力構(gòu)建研究［J］.中國傳媒科技，2017（03）：107-108+111.