當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問(wèn)題、原因及對(duì)策

周 祥

（中國(guó)人民解放軍國(guó)防大學(xué) 軍事文化學(xué)院，江蘇 南京 210003）

數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)位居世界第一，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率也高達(dá)50%以上，無(wú)線網(wǎng)的使用率也不斷提高。隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透到人們的生活中，發(fā)展大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為國(guó)家的戰(zhàn)略。在這個(gè)數(shù)據(jù)化的時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞傳播應(yīng)引起我們高度重視。

一、當(dāng)前形勢(shì)下的數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問(wèn)題

第一，數(shù)據(jù)新聞傳播主體存在矛盾，導(dǎo)致整體傳播水平低。由于網(wǎng)絡(luò)具有很高的開(kāi)放性，因此凡是參與數(shù)據(jù)新聞傳播的組織機(jī)構(gòu)或者個(gè)人都可以稱作數(shù)據(jù)新聞傳播的主體，也就是所謂的新興媒體。另一個(gè)就是傳統(tǒng)媒體，如光明日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)這些中央級(jí)媒體及其網(wǎng)絡(luò)媒體。因其存在結(jié)構(gòu)性矛盾，特別是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體沒(méi)有完全參與到新聞傳播中去，致使新聞傳播的水平較低。

第二，數(shù)據(jù)新聞傳播意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)數(shù)據(jù)新聞了解不夠深入。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播人員的一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查得知，只有不到10%的人“充分熟知新聞數(shù)據(jù)傳播”，有70%以上的人“不是特別熟知新聞數(shù)據(jù)傳播”。雖然這個(gè)調(diào)查不具有代表性，但從一定層面上說(shuō)明了新聞傳播人員對(duì)數(shù)據(jù)新聞的了解還停留在表面。

第三，數(shù)據(jù)新聞傳播形式不夠先進(jìn)，內(nèi)容不夠豐富，沒(méi)有吸引力，未能發(fā)揮新聞傳播的最大價(jià)值。

第四，相關(guān)行業(yè)沒(méi)有給予足夠的支持。數(shù)據(jù)新聞傳播的意義就是利用大數(shù)據(jù)挖掘出數(shù)據(jù)的價(jià)值，體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞相比傳統(tǒng)新聞所獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)和魅力。但是理想與現(xiàn)實(shí)存在一定的差距，受意識(shí)不強(qiáng)、知識(shí)認(rèn)知有限、技術(shù)水平低下等因素的影響，新聞傳播人員對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘不夠深入，僅停留在表層，因而不能很好地引導(dǎo)輿論宣傳，新聞的價(jià)值較低。

二、新聞傳播出現(xiàn)問(wèn)題的原因

第一，媒體從業(yè)人員專業(yè)水平不高。只有高素質(zhì)的人才才能推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞傳播行業(yè)的不斷發(fā)展，而大多數(shù)從業(yè)人員對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播的了解仍停留在表層，不能深入地分析和拓展傳播知識(shí)和理念，進(jìn)而阻礙了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

第二，我國(guó)媒體融合的程度跟不上數(shù)據(jù)新聞傳播的水平。

第三，沒(méi)有合適的傳媒戰(zhàn)略來(lái)引導(dǎo)。

第四，創(chuàng)新能力不足。從某種角度來(lái)看，很多數(shù)據(jù)新聞傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題都和現(xiàn)行的體制機(jī)制有很大的關(guān)聯(lián)，體制機(jī)制創(chuàng)新能力的不足嚴(yán)重制約了從業(yè)人員素質(zhì)的提升、新聞傳播意識(shí)的增強(qiáng)等。因此，能否處理好體制機(jī)制問(wèn)題在很大程度上影響著數(shù)據(jù)新聞傳播的水平。

三、增強(qiáng)我國(guó)數(shù)據(jù)新聞傳播能力的對(duì)策

第一，采用高水平的戰(zhàn)略管理推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞傳播。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種新興產(chǎn)業(yè)，覆蓋了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，甚至上升到一個(gè)國(guó)家驅(qū)動(dòng)力的高度，越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始重視大數(shù)據(jù)，更是制定了一系列的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，要推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞傳播的發(fā)展，就要加快實(shí)施戰(zhàn)略，圍繞主體制定目標(biāo)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)資源融合，規(guī)劃實(shí)施路徑，以此推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

第二，積極引進(jìn)高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，構(gòu)建完善的人才體系。首先要大力培養(yǎng)和引進(jìn)擁有新聞傳播專業(yè)知識(shí)的高素質(zhì)人才，同時(shí)也要重視那些能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行分析并提取、歸類的信息技術(shù)人才，構(gòu)建一個(gè)完善的人才體系，才能深入挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值，提高數(shù)據(jù)新聞傳播水平。

第三，鼓勵(lì)創(chuàng)新，打破常規(guī)，為數(shù)據(jù)新聞傳播注入新的活力。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一筆業(yè)務(wù)支出、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、商務(wù)交易，或者每一段語(yǔ)音、每一張圖片都是數(shù)據(jù)，而將其整理和加工之后又會(huì)升級(jí)為另一個(gè)次級(jí)數(shù)據(jù)，最后儲(chǔ)存在不同的系統(tǒng)中。當(dāng)前很多從業(yè)人員仍然采用傳統(tǒng)的方式挖掘數(shù)據(jù)，導(dǎo)致很多有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息流失。制作方式的落后，使數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品不具有創(chuàng)新性，不能滿足新時(shí)代的發(fā)展需求。這就要求新聞傳播人員適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)新體制機(jī)制，形成開(kāi)放性思維，為數(shù)據(jù)新聞傳播注入新的活力，用新穎的形式展示大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播。

第四，提高媒體融合的水平，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供大力支持。由于數(shù)據(jù)新聞獨(dú)特的生產(chǎn)過(guò)程及其高附加值，在這個(gè)數(shù)據(jù)化的時(shí)代要想推動(dòng)新聞傳播，就必須使資源相互融合，從而延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建一個(gè)大傳播的局面。在促進(jìn)資源融合的過(guò)程中，要注重?cái)?shù)據(jù)新聞的獨(dú)特性，加快數(shù)據(jù)新聞傳播的社會(huì)化，完善數(shù)據(jù)新聞傳播系統(tǒng)，利用專業(yè)人才為數(shù)據(jù)新聞傳播提供智力支持。

在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，提高我國(guó)數(shù)據(jù)新聞傳播的水平勢(shì)在必行，這不僅能夠給我國(guó)的文化建設(shè)以及新聞傳播提供有力幫助，而且能夠提高我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化水平，促進(jìn)社會(huì)全面發(fā)展。

［1］ 祝曉虎.當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問(wèn)題、原因及對(duì)策［J］.新聞研究，2004，21（1）：56-58.

［2］ 肖可人.分析新聞傳播存在的問(wèn)題及對(duì)策［J］.高等傳播教育，2004（1）：46-52.