依托新媒體技術(shù)促進(jìn)地級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新

王建剛

電視民生新聞的概念肇始于2002年江蘇電視臺(tái)城市頻道《南京零距離》的開播，自此之后“民生新聞”的概念逐漸清晰，國(guó)內(nèi)地方電視媒體爭(zhēng)相效仿，成為地方電視媒體與省級(jí)、央視電視新聞競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)電視新聞的親民化在1993年央視的《東方時(shí)空》最先探頭，之后地方電視臺(tái)崛起了一批受到觀眾追捧的社會(huì)新聞欄目，包括北京電視臺(tái)《點(diǎn)點(diǎn)工作室》（1995）和《第七日》（1999年）、福建電視臺(tái)《現(xiàn)場(chǎng)》（1999年）、黑龍江電視臺(tái)《新聞夜航》（1999年）、沈陽電視臺(tái)《沈視早報(bào)》（1999年）、遼寧電視臺(tái)《第一時(shí)間》和《今晚直播》（2000年）、湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)《都市一時(shí)間》（2001年）等。這些社會(huì)新聞欄目呈現(xiàn)出電視新聞回歸大眾傳媒本質(zhì)的發(fā)展趨勢(shì)。在《南京零距離》開播后引發(fā)爆點(diǎn)，平民化視角講述社會(huì)新聞成為普遍的節(jié)目制作理念。

在《南京零距離》之后，業(yè)內(nèi)學(xué)者普遍提出了“民生新聞”的概念，江蘇電視臺(tái)主管的《視聽界》更是展開多次學(xué)術(shù)研討會(huì)，對(duì)《南京零距離》和“民生新聞”節(jié)目類型展開集中研究。自此，民生新聞節(jié)目類型成為電視節(jié)目類型研究中的研究熱點(diǎn)。伴隨學(xué)術(shù)研究的是民生新聞在祖國(guó)大地遍地開花，從省級(jí)地面頻道到縣市級(jí)電視，幾乎都擁有了屬于自己城市和地區(qū)的民生新聞節(jié)目，收視率飆升，廣告獨(dú)家價(jià)位爆棚。地面電視媒體抓住了發(fā)展民生新聞的機(jī)遇。然而，近幾年來民生新聞節(jié)目陷入了節(jié)目類型同質(zhì)化、節(jié)目?jī)?nèi)容低俗化的窠臼，傳統(tǒng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和本土市場(chǎng)架構(gòu)被迅速崛起的新媒體劇烈沖擊，地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的改革和轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

1 當(dāng)前地方電視臺(tái)民生新聞的發(fā)展誤區(qū)

當(dāng)民生新聞欄目成為地方電視的制勝法寶時(shí)，高收視率和高廣告收入的背后是受眾的選擇和市場(chǎng)的遴選。正如前文所述，當(dāng)“民生新聞”還處于定位模糊、類型籠統(tǒng)的情況下，眾多地方媒體艷羨《南京零距離》帶來的收視效益，紛紛上馬民生新聞欄目，為后期的持續(xù)發(fā)展埋下了先天不足的隱患。面對(duì)水漲船高的收視率壓力，個(gè)別電視民生新聞一味追求注意力經(jīng)濟(jì)，在選題、題材上低級(jí)趣味，拉低了新聞節(jié)目品質(zhì)，其流弊主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 “家長(zhǎng)里短”的瑣碎題材

一些民生新聞欄目為了迎合低俗趣味的觀眾，在新聞的選題上膚淺瑣碎，在報(bào)道方式上淺嘗輒止。地方電視民生新聞欄目在“三貼近”方面做足了文章，但對(duì)“貼近性”的片面理解，導(dǎo)致民生新聞的選擇集中在了“街頭巷尾”和“家長(zhǎng)里短”。房屋漏水、電梯故障、家庭矛盾、鄰里糾紛等瑣碎事件充斥在節(jié)目中，動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)，讓觀眾從對(duì)民生新聞的平民化講述的欣賞，轉(zhuǎn)變?yōu)閷徝榔凇Ｃ裆侣剻谀繒r(shí)長(zhǎng)動(dòng)輒60分鐘，在短時(shí)間內(nèi)記者和編導(dǎo)無法獲取足夠的內(nèi)容來填充，這也間接導(dǎo)致了瑣碎題材的雷同出現(xiàn)，每天都有相同的瑣事在電視熒屏上聒噪，拉低了民生新聞的價(jià)值。

1.2 過度娛樂化

民生新聞受收視率的強(qiáng)力趨勢(shì)，對(duì)于新聞內(nèi)容的軟性處理可以吸引觀眾收看，但過度的敘事包裝就會(huì)引起娛樂化的弊病。正如尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所說：“當(dāng)新聞被包裝成一種娛樂形式時(shí)，它就不可避免地起到了蒙蔽的作用。當(dāng)電視新聞節(jié)目提供給觀眾的是娛樂而不是信息之時(shí)，這種情況的嚴(yán)重性不僅僅在于我們被剝奪了真實(shí)的信息，而且在于，我們正在逐漸失去判斷什么是信息的能力?！雹倜裆侣劰?jié)目學(xué)習(xí)影視劇的蒙太奇手法、故事化敘事等方法確實(shí)會(huì)提升新聞內(nèi)容的觀賞性，但卻在新聞事實(shí)的表面蒙上了面紗，阻礙觀眾獲取新聞信息的視線，從而剝奪了新聞節(jié)目真實(shí)性的頭等要義。

1.3 同質(zhì)化新聞內(nèi)容

電視民生新聞欄目低投入、高回報(bào)，成為省市地面電視頻道的主力節(jié)目，民生新聞欄目數(shù)量的攀升，就帶來形式上和內(nèi)容上的抄襲之風(fēng)。尤其在省級(jí)電視中，上星頻道有主打的民生新聞節(jié)目，地面頻道和省會(huì)城市頻道同樣開辦多檔民生新聞欄目，甚至一個(gè)頻道扎堆民生新聞節(jié)目。比如：遼寧電視臺(tái)上星頻道有《第一時(shí)間》，地面都市頻道有《新北方》《新聞早早報(bào)》《新聞?wù)胺健?，生活頻道有《生活導(dǎo)報(bào)》，北方頻道有《大海熱線》，沈陽電視臺(tái)新聞綜合頻道有《沈視早報(bào)》，公共頻道有《直播生活》，在沈陽同一個(gè)城市，居然云集了八檔民生新聞欄目。播報(bào)的內(nèi)容都是沈陽的事情，未免讓觀眾審美疲勞。同質(zhì)化的不僅是內(nèi)容的采編，在節(jié)目板塊設(shè)置、主持人風(fēng)格等方面也都雷同，眾口一詞，浪費(fèi)了珍貴的新聞資源。

1.4 定位與受眾脫節(jié)

電視民生新聞的價(jià)值取向是關(guān)注民生、以人為本，面對(duì)的受眾是普通群眾，在報(bào)道新聞事件時(shí)更多的是融入人文關(guān)懷，在于平民化的敘述視角和評(píng)判角色，而非頤指氣使的主觀臆斷。正如學(xué)者楊狀振所言，“過分追求新聞的接近性，過多地關(guān)注發(fā)生在身邊的瑣碎事件，而缺少深沉的人文情懷和宏闊的政治、歷史、經(jīng)濟(jì)與文化事業(yè)，民生新聞或許可以讓媒體淺笑一時(shí)，但卻絕對(duì)無法做到傲視群雄。電視民生新聞若想壯大自己的規(guī)模與影響，就必須擺脫單薄如蟬翼的生存狀態(tài)，走出犬儒主義和小農(nóng)經(jīng)濟(jì)式的心態(tài)，培養(yǎng)起獨(dú)到宏闊的歷史視野與社會(huì)思辨能力，否則‘民生’新聞的價(jià)值和意義也便失去了依著”②。

2 民生新聞發(fā)展突圍的理論嘗試

面對(duì)民生新聞在猛烈發(fā)展中暴露的種種弊端，業(yè)內(nèi)學(xué)者紛紛思考，應(yīng)該如何避免民生新聞發(fā)展的邊緣化，通過內(nèi)容的創(chuàng)新來助推類型創(chuàng)新。從2006年開始，新聞業(yè)界集中探討民生新聞從“小民生”向“大民生”的轉(zhuǎn)變，也就是“大民生新聞”的發(fā)展理念。大民生新聞是相對(duì)于“小民生”新聞的新聞樣式，偏向于反映老百姓普遍性和共性的問題。從單純的消息類報(bào)道轉(zhuǎn)向民生視野解讀，既要展示個(gè)體事件的來龍去脈，也要深究事件帶來的社會(huì)性問題，對(duì)于公共新聞關(guān)于社會(huì)問題的公共討論，社會(huì)問題的議題設(shè)置有共通之處。面對(duì)迥異的政治和公共政策的語境，舶來品公共新聞并不適用于本土移植，存在操作上的困難。對(duì)于大民生新聞的嘗試具有較高可行性，但要避免國(guó)內(nèi)民生新聞節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，否則很難走出發(fā)展怪圈。

也有業(yè)內(nèi)學(xué)者將電視民生新聞轉(zhuǎn)型的關(guān)注點(diǎn)集中在公共新聞（Public Journalism）上。公共新聞是20世紀(jì)末美國(guó)學(xué)者斯坦利·巴蘭等人提出的“積極地讓受眾參與報(bào)道重要公民事件的新聞實(shí)踐”，旨在組織和推動(dòng)公共討論和復(fù)興公共生活，告訴社會(huì)公眾如何去應(yīng)付社會(huì)問題，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑。作為舶來品，公共新聞自發(fā)展伊始就被國(guó)內(nèi)的民生新聞蓋過了風(fēng)頭，沒有可發(fā)展之機(jī)。只是成為國(guó)內(nèi)新聞界的學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)，而后隨著民生新聞發(fā)展勢(shì)頭的回落，美國(guó)“公共新聞”理論在中國(guó)偏向“公民新聞”發(fā)展。公共新聞能否成為國(guó)內(nèi)民生新聞的治病良藥，還沒有被實(shí)踐驗(yàn)證。

3 媒介融合下民生新聞的創(chuàng)新策略

3.1 打造多媒體傳播矩陣

“電視媒體觸網(wǎng)，是其應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖擊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型的第一步?！崩眯滦兔浇榧夹g(shù)積極搭建新媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)資源的整合互融，是電視民生新聞擴(kuò)大傳播覆蓋面，提升品牌影響力的重中之重。在新的媒介環(huán)境下，電視民生新聞搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車，與新媒體實(shí)現(xiàn)互融互動(dòng)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)變革大大提升了信息生產(chǎn)效率，降低了信息搜索成本，被海量生產(chǎn)和迭代成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類信息的更替規(guī)律。這豐富了受眾的媒介接近權(quán)，為民生新聞節(jié)目提供了充足的新聞線索來源。在策劃選題時(shí)，欄目組可以根據(jù)觀眾偏好在網(wǎng)上搜索熱點(diǎn)資訊，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)信息資源，也可以不再只通過傳統(tǒng)的電話報(bào)料來獲取選題信息，更多可以通過新媒體平臺(tái)來獲取新聞線索，進(jìn)行素材整合，提升節(jié)目?jī)?nèi)容多樣性，反過來滿足觀眾對(duì)資訊的多元需求。

3.2 全面升級(jí)新聞生產(chǎn)技術(shù)

從技術(shù)方面的新聞創(chuàng)新，在近年來涌現(xiàn)出機(jī)器人新聞、數(shù)據(jù)新聞、聯(lián)合新聞等，其中以數(shù)據(jù)新聞?dòng)绊懽顬橥怀觥?shù)據(jù)新聞不是單一的新聞?lì)愋?，而是涵蓋了領(lǐng)先的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具、新聞生產(chǎn)方法的新聞敘事的總稱，可視化是其重要表現(xiàn)形式，數(shù)據(jù)新聞通過數(shù)據(jù)挖掘和信息處理技術(shù)，在枯燥的數(shù)字背后得出新的認(rèn)知。央視新聞節(jié)目《數(shù)說命運(yùn)共同體》共挖掘了超過1億GB的數(shù)據(jù)，采用可視化數(shù)據(jù)分析軟件統(tǒng)計(jì)、三維建模軟件、后期合成軟件完成了32組大數(shù)據(jù)可視化視頻，借此分析發(fā)現(xiàn)“一帶一路”沿線國(guó)家40多億百姓間存在的聯(lián)系。央視的“中央廚房”融媒體新聞生產(chǎn)流程實(shí)際上是構(gòu)建了全媒體共享的新聞生產(chǎn)平臺(tái)。所有的新聞素材都可以在數(shù)據(jù)庫中共享，新老媒體的剪輯軟件、H5模版、數(shù)據(jù)計(jì)算軟件等也可以共享。這種新聞生產(chǎn)方式和組織構(gòu)成，可以一次采集多渠道發(fā)布，通過集約化的內(nèi)容制作，選擇多種媒介逐級(jí)傳播，兼顧了新聞的時(shí)效性和深度報(bào)道的深刻性。這種新聞生產(chǎn)組織的建設(shè)對(duì)新聞編輯有高層次要求，需要熟悉網(wǎng)絡(luò)受眾信息接收的習(xí)慣，對(duì)大數(shù)據(jù)處理和網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展有敏銳的嗅覺。

注釋：

①[美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷,譯.桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2009:93.

②楊狀振,邢艷.中國(guó)電視民生新聞的轉(zhuǎn)型思考[J].現(xiàn)代視聽,2009(9).

[1]施國(guó)權(quán).淺議地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的品牌創(chuàng)新[J].當(dāng)代電視,2011(4).

[2]杜敏.淺析“幫忙”類電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新——以大足電視臺(tái)《小馬幫你忙》為例[J].視聽,2016(7).

[3]羅小波.轉(zhuǎn)型期民生新聞節(jié)目編排的創(chuàng)新——以天津廣播電視臺(tái)《都市報(bào)道60分》為例[J].當(dāng)代電視,2015(12).

[4]黎慶琮,鐘春生.用愛心提升民生新聞節(jié)目品牌——贛州電視臺(tái)《630播報(bào)》的創(chuàng)新實(shí)踐和體會(huì)[J].當(dāng)代電視,2010(3).

[5]李大公.在競(jìng)爭(zhēng)與融合中重構(gòu)：新媒體環(huán)境下中國(guó)電視民生新聞的發(fā)展策略[D].長(zhǎng)春:吉林大學(xué),2016.

[6]唐建滿.從福州臺(tái)《民生面對(duì)面》看電視新聞訪談節(jié)目的創(chuàng)新[J].東南傳播,2012(3).

[7]王輝.淺談民生服務(wù)類欄目的創(chuàng)新實(shí)踐——以《聚焦社?！窓谀繛槔齕J].傳播與版權(quán),2014(8).