加大形式和內(nèi)容創(chuàng)新力度，提高地方臺(tái)電視時(shí)政新聞吸引力

陳 斌

為改變報(bào)道觀念滯后、報(bào)道內(nèi)容陳舊、報(bào)道形式僵化等頑疾，近年來(lái)，四川省南充市廣播電視臺(tái)綜合頻道圍繞時(shí)政新聞如何立足地方實(shí)際、貼近老百姓、增強(qiáng)可視性等方面進(jìn)行了一些有益的探索，承擔(dān)起了引導(dǎo)主流輿論,唱響主旋律的職責(zé)和使命。

1 創(chuàng)新報(bào)道方法手段，切實(shí)提高能力水平

新的形勢(shì)下，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式、受眾群體都在發(fā)生著深刻的變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞報(bào)道方法手段，切實(shí)提高能力水平就成了關(guān)鍵。提高能力水平，突破點(diǎn)在提升持續(xù)創(chuàng)新能力上，要將“短、實(shí)、新”的文風(fēng)貫穿到每一條新聞中，更加注重宣傳效果，更加注重受眾體驗(yàn)。

以南充市廣播電視臺(tái)綜合頻道為例，近幾年，頻道從播出內(nèi)容到版式設(shè)計(jì)以及直播間主持人形象包裝上都進(jìn)行了全方位的改版升級(jí)。比如在內(nèi)容改版上，我們大大減少了領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議新聞的報(bào)道篇幅。過(guò)去，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多、會(huì)議新聞多是地方電視臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的通病，老百姓關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道篇幅較少。打開(kāi)電視新聞節(jié)目，占據(jù)頭條新聞的一般都是領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道。但近年來(lái)，這種現(xiàn)象有了明顯改變，尤其是在中央明確提出“八項(xiàng)規(guī)定”后，《南充新聞》的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道的篇幅長(zhǎng)度都大為縮短。

在做會(huì)議新聞報(bào)道時(shí)，頻道要求記者要以內(nèi)容為中心考慮如何組織新聞報(bào)道。換句話說(shuō)，會(huì)議新聞應(yīng)緊緊抓住觀眾“應(yīng)知、想知”的內(nèi)容作為有效的信息切入點(diǎn)。例如，2016年9月30日，《南充新聞》播報(bào)了一則新聞《打破城鄉(xiāng)二元醫(yī)保架構(gòu) 讓改革紅利普惠城鄉(xiāng)居民》，主要說(shuō)的是南充市正全面推進(jìn)城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保險(xiǎn)和新型農(nóng)村合作醫(yī)療整合工作，將于2017年1月1日起正式實(shí)施新的“城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保險(xiǎn)制度”。這則新聞是頻道記者從南充市人社局召開(kāi)的一次會(huì)議上獲悉的，記者從會(huì)上就抓取了這一重要信息，跳出傳統(tǒng)的會(huì)議新聞模式，采寫(xiě)了這條與老百姓切身利益緊密相關(guān)的新聞，收到了很好的宣傳效果。

又比如，近年來(lái)，在“兩會(huì)”報(bào)道方面，南充市廣播電視臺(tái)綜合頻道一改過(guò)去多年來(lái)程序性地報(bào)道“兩會(huì)”的做法，提前策劃，注重創(chuàng)新，將鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)基層代表委員和普通老百姓。會(huì)前的民聲調(diào)查：“兩會(huì)，你最關(guān)心啥？” “帶著民意上兩會(huì)”，會(huì)議期間的“兩會(huì)話題”“來(lái)自基層的聲音”“百姓看兩會(huì)”等版塊以及《提案議案箱》《特別報(bào)道·兩會(huì)新觀察》《一張圖看懂兩會(huì)》等小專欄，全方位、多角度反映“兩會(huì)”主題，使整個(gè)“兩會(huì)”的新聞報(bào)道有聲有色有亮點(diǎn)，既讓黨委政府滿意，又讓老百姓對(duì)全市“兩會(huì)”予以了高度關(guān)注。2 加強(qiáng)深度報(bào)道，增強(qiáng)時(shí)政新聞的權(quán)威性地方電視臺(tái)如果總是在重大事件中做一些無(wú)關(guān)痛癢、沒(méi)有深度的報(bào)道，不能鮮明地亮出自己的觀點(diǎn)，久而久之，觀眾就會(huì)轉(zhuǎn)向其他媒體。因此，要做好電視時(shí)政新聞，就要圍繞地方黨委政府的中心工作，圍繞老百姓關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展好深度報(bào)道，以凸顯其重大意義,彰顯其權(quán)威性。近年來(lái)，南充市廣播電視臺(tái)綜合頻道在拓展新聞報(bào)道題材，做好有影響力的深度報(bào)道和特別報(bào)道方面進(jìn)行了有益的嘗試。

2.1 圍繞黨委政府中心工作和熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題做好深度報(bào)道

諸如在“項(xiàng)目推動(dòng)、扶貧攻堅(jiān)、民生工程推進(jìn)、促投資穩(wěn)增長(zhǎng)、法治南充建設(shè)”等全市的工作重點(diǎn)和老百姓普遍關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題方面做好深度報(bào)道。尤其是近三年來(lái)，南充市廣播電視臺(tái)綜合頻道緊扣黨委政府中心工作，積極做好新聞選題策劃，先后推出了《走基層解難題 辦實(shí)事 惠民生》《全面深化改革·合力次級(jí)突破》《適應(yīng)新常態(tài) 尋求新突破》《推進(jìn)依法治市 建設(shè)法治南充》《“五大發(fā)展理念”下的南充實(shí)踐》《脫貧攻堅(jiān)看行動(dòng)》《“南充新未來(lái) 成渝第二城”》等幾十個(gè)重點(diǎn)宣傳專欄，組織采訪播出了大量有深度的專欄稿件。剛剛閉幕的中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)描繪了未來(lái)中國(guó)的發(fā)展藍(lán)圖，黨的十九大報(bào)告中，一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞成為南充廣大干部群眾關(guān)注的焦點(diǎn)。十九大閉幕后，《南充新聞》迅速推出《新時(shí)代 新征程 新篇章》《學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神 奮力開(kāi)創(chuàng)南充發(fā)展新局面》等系列專欄，幫助大家全方位理解黨的十九大主要精神，讀懂各種關(guān)鍵詞。

2.2 適時(shí)推出跨度時(shí)間長(zhǎng)播出期數(shù)多的大型新聞行動(dòng)

南充市廣播電視臺(tái)綜合頻道十分注重大型新聞活動(dòng)的引領(lǐng)作用，在做好日常重點(diǎn)報(bào)道的基礎(chǔ)上，近年來(lái)推出了一系列有影響力、跨度時(shí)間長(zhǎng)、播出期數(shù)多的大型新聞行動(dòng)。例如，2014年，《走基層 民生日記》播出36集，《情暖萬(wàn)家新年新行動(dòng)》播出11集；2015年，《園區(qū)行 工業(yè)發(fā)展新景象》播出48集；2016年、2017年，綜合頻道又相繼推出大型新聞行動(dòng)《走基層·蹲點(diǎn)貧困村》《走基層·貧困村里喜事多》，通過(guò)記者的主觀視角切入，以體驗(yàn)式的采訪報(bào)道和電視日記的方式跟蹤記錄貧困村里的人物與故事，反映脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)、難點(diǎn)，全景式展現(xiàn)南充市扶貧工作的進(jìn)程效果。

2.3 補(bǔ)齊評(píng)論短板，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

一些新的新聞播報(bào)形式的出現(xiàn)為時(shí)政新聞的改革提供了支持。如訪談?lì)悺⒃u(píng)論類新聞播報(bào)形式都可以很好地應(yīng)用到時(shí)政新聞的播報(bào)工作中，提高時(shí)政新聞的吸引力。綜合頻道近年來(lái)加大了這方面的工作力度，通過(guò)系列訪談、系列評(píng)論、本臺(tái)短評(píng)、記者采訪手記、記者感言等多種形式，積極運(yùn)用和創(chuàng)新電視評(píng)論表現(xiàn)手法，進(jìn)一步深化新聞報(bào)道主題，提升了輿論引導(dǎo)能力。近兩年，《南充新聞》共播發(fā)系列訪談節(jié)目80余集，新聞評(píng)論100多條。

3 做好時(shí)政新聞的民生元素，使新聞傳播更具影響力

不忘初心，方得始終?！澳_下沾有多少泥土，筆下方能有多少真情?！庇浾咭冀K堅(jiān)持常走基層，用話筒去傾聽(tīng)，用鏡頭去捕捉，把鏡頭和筆觸對(duì)準(zhǔn)廣大人民群眾，聚焦基層實(shí)際，才能采寫(xiě)出有溫度的好作品出來(lái)。就時(shí)政新聞欄目而言，只有掌握好“三貼近”的原則，用民生視角解釋時(shí)政主題，才能讓時(shí)政新聞?wù)嬲业铰淠_點(diǎn)；關(guān)注民生，做與群眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的新聞也正體現(xiàn)了新聞的“三貼近”原則。

民生問(wèn)題一直是綜合頻道關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，我們結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”的要求，堅(jiān)持不懈地關(guān)注民生，關(guān)注熱點(diǎn)，關(guān)注基層群眾。近幾年，綜合頻道在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)先后策劃推出了《醫(yī)食住行觀民生》《南充霧霾調(diào)查》《從儀隴解決吃水難看踐行群眾路線》《走基層走出的民生工程》等重頭系列報(bào)道，收到了較好的社會(huì)反響。尤其是2014年，綜合頻道對(duì)老百姓關(guān)注的南充西河污染問(wèn)題持續(xù)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，推出了《哭泣的西河》《再訪西河》兩個(gè)系列；在此基礎(chǔ)上，由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)親自策劃、并參與采訪的保護(hù)母親河新聞行動(dòng)《走西河》是最有深度和分量的一次大型新聞行動(dòng)，受到南充市人大常委會(huì)和市級(jí)有關(guān)部門(mén)和西河沿線三縣區(qū)的積極回應(yīng)，市里也專門(mén)召開(kāi)會(huì)議，觀看新聞報(bào)道、提出整治和推進(jìn)措施，強(qiáng)有力地推動(dòng)了西河治污進(jìn)程。節(jié)目播出后，社會(huì)反響強(qiáng)烈，受到了老百姓的廣泛好評(píng)。

4 創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)手段，提高時(shí)政新聞的收視率

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。

當(dāng)前，大眾信息傳播已進(jìn)入到“讀圖時(shí)代”，從央視到各大衛(wèi)視，電視新聞節(jié)目中圖案圖表、動(dòng)畫(huà)的運(yùn)用越來(lái)越頻繁，信息的可視化成為電視新聞報(bào)道的新趨勢(shì)。近兩年來(lái)，南充市廣播電視臺(tái)綜合頻道開(kāi)始在《南充新聞》節(jié)目中頻繁使用圖案圖表等動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式，將時(shí)政新聞中涉及的抽象概念和消息中最有價(jià)值的數(shù)據(jù)，用形象生動(dòng)的圖案、圖表、動(dòng)畫(huà)和精煉的文字準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾更易接受和理解，也讓新聞畫(huà)面耳目一新。

為使《南充新聞》更好看，提高節(jié)目的收視率，綜合頻道還從新聞播出內(nèi)容到版式設(shè)計(jì)以及直播間主持人造型等方面都進(jìn)行了全方位的包裝升級(jí)，而且在新聞編排上把具有重大新聞價(jià)值的報(bào)道放在頭條播發(fā)，在播發(fā)一些系列報(bào)道和特別報(bào)道時(shí)，還穿插一些小片頭和音樂(lè)，以緩解觀眾的收視疲勞，使新聞結(jié)構(gòu)更緊湊，達(dá)到高低起伏、亮點(diǎn)頻現(xiàn)的效果。為豐富新聞節(jié)目形態(tài)，從2016年10月起，綜合頻道在每個(gè)周末推出手語(yǔ)播報(bào)節(jié)目，節(jié)目播出后，社會(huì)反響強(qiáng)烈，尤其是廣大聽(tīng)力殘疾朋友紛紛給《南充新聞》點(diǎn)贊，稱贊南充電視臺(tái)的這一舉措顯示了南充市廣播電視臺(tái)的人文關(guān)懷。

總之，電視時(shí)政新聞?dòng)衅渥陨硖攸c(diǎn)，地方電視臺(tái)在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)要加大策劃力度、增強(qiáng)其可視性,在播出內(nèi)容上要盡量貼近受眾，在表現(xiàn)手法與形式上也要靈活多樣，增強(qiáng)時(shí)政新聞的可視性與感染力，因?yàn)槲ㄓ小敖拥貧狻钡男侣?，才能打?dòng)觀眾，受眾也才想看。