論全媒體時代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展

楊昕睿 馬 云

1 全媒體時代廣播電視主持人扮演的角色

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)融合中，新媒體和傳統(tǒng)媒體相繼踏上了“建設(shè)全媒體”的發(fā)展途徑。電視主持人的形象決定著節(jié)目的質(zhì)量，也因其扮演的角色，影響著媒體節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

全媒體時代下，主持人和觀眾之間的距離越來越近。廣播電視主持人已經(jīng)不單單是信息接受者和傳播者，同時還扮演著信息傳播者、加工者、分析者和延伸者的角色。主持人必須具備敏銳的洞察力、靈活的語言表達能力，才能將獨家新聞或新穎的題材發(fā)揮到最佳狀態(tài)。在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體受到現(xiàn)代媒體沖擊的背景下，主持人需要更全面地掌握各類多媒體語言，實現(xiàn)主持人、記者、攝影師、編輯、評論員等多重身份的轉(zhuǎn)變，從而形成更多維、飽滿的媒體代言人。廣播電視主持人的形象定位也需要具備卓越的判斷力、信息處理能力、獨特的視角和別具一格的表達方式，避免自己的聲音淹沒在海量信息之中，在激烈的媒體競爭中占有一席之地。

央視著名的節(jié)目主持人董卿在《中國詩詞大會》欄目的主持中，以其溫柔的主持方式、深厚的文學(xué)底蘊、優(yōu)雅的論述談吐獲得了觀眾的一致好評。董卿日常是一個非常熱愛讀書的人，通過書籍，她積累了很多知識，學(xué)識十分豐富。這也幫助董卿在主持的過程中，能夠第一時間篩選出有價值的信息，并及時準(zhǔn)確地傳遞給觀眾。由此可見，主持人應(yīng)在節(jié)目中將個人觀點形象地表述進行碎片化處理，對新媒體的傳播方式進行多次覆蓋，確保主持人能夠成為信息搜索者。

另外，全媒體時代競爭的重點需要建立一個新媒體的平臺征途。廣播、電視主持人通過開設(shè)論壇、微博等新媒體信息傳播平臺，對新聞信息、節(jié)目咨詢進行傳播和推介。很多主持人都擁有自己的論壇、博客，并在社交平臺上擁有眾多粉絲。使觀眾不只是局限于對主持人在電視上的表現(xiàn)，還能使觀眾在個性風(fēng)格、時尚品味等方面接受主持人傳達的訊息。此外，主持人還要通過多種信息傳播形式的相互融合，為受眾構(gòu)建一個更全面的信息世界。

2 全媒體時代對主持人提出的新要求

傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人依賴用鏡頭塑造形象，有聲語言、態(tài)勢語言使主持人傳播信息的重要方式。而在全媒體時代下，廣播主持人還需要同時掌握操縱多個媒界平臺，在微博中以圖文并茂的形式呈現(xiàn)節(jié)目信息，在微信公眾賬號中以網(wǎng)絡(luò)對話的形式傳播信息，以及利用網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中的實時在線視頻傳播等形式，使廣播電視主持人能夠通過不同的媒介傳播渠道進行信息傳播。

例如，在2017年春節(jié)聯(lián)歡晚會開幕前，節(jié)目組通過網(wǎng)絡(luò)直播連線的形式，改變傳統(tǒng)的電視直播形式，以一種“平民視角”的媒體傳播形式，表達節(jié)目主持人此時的工作狀態(tài)和形象，使主持人的形象更加鮮明，受到更多觀眾的關(guān)注和認(rèn)同。除此之外，主持人還要認(rèn)識到，受眾是大眾傳播活動的行為主體之一，很大程度上決定傳媒的興衰，因此，主持人需要結(jié)合全媒體互動的便捷性和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，形成一個更融洽的信息傳播平臺。

語言是主持人進行信息溝通的重要形式。但當(dāng)前時代，主持人僅僅憑借語言和節(jié)目中的各項表現(xiàn)，難以為觀眾提供全面的信息。電視主持人要想突破網(wǎng)絡(luò)媒體、大眾媒體的禁錮，就必須增加電視主持人的“內(nèi)功”，運用電視主持人的明星化效應(yīng)，做一個“專注”于電視廣播節(jié)目的全能型主持人。

首先，主持人要清晰地了解自身優(yōu)勢，提高職業(yè)含金量。除需多才多藝外，還要增加主持人在節(jié)目中的具體表現(xiàn)，包括主持方式、語言功力、主持魅力、個性特征，等等。主持人要勤練內(nèi)功，尤其是要變“傳達者”為“加工者”。從單純立足于信息的發(fā)布，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤闲畔⒌慕忉專瑢π畔⑦M行簡單再加工，逐步提升信息的附加值。還要結(jié)合廣播電視發(fā)展形勢，不斷增加職業(yè)含金量，并結(jié)合節(jié)目內(nèi)容屬性，進行有針對性的研討。例如，新聞類的節(jié)目主持人不僅要著眼于對新聞事件的敘述，還要對新聞事件發(fā)生的背景、原因、影響進行深層次論述。在對觀眾進行信息傳播和解讀的過程中，建立更獨到、敏銳的語言觀點，充分扮演意見領(lǐng)袖的角色。

在思維模式上，廣播電視主持人要改變傳統(tǒng)的思考模式，進一步創(chuàng)新媒體思維發(fā)展模式，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，推進傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的融合，實現(xiàn)節(jié)目價值和自身價值最大化。主持人還要具備強大的信息整合能力和互動傳播能力，使主持人能夠保持更清晰的自我認(rèn)知，找尋適合自己的發(fā)展方向。此外，要按照各類社交媒體的傳輸特性，打破固守常規(guī)的 思維模式，運用各類創(chuàng)新廣播電視主持手法，打破常規(guī)，擔(dān)當(dāng)起“節(jié)目的主人”這一重要角色。

例如，在2014年國慶節(jié)期間，一對趕著舉辦婚禮的新人被堵在了高速公路上，面對一眼望不到頭的“堵車長龍”，新人的心情十分焦急。于是，他們通過微信與浙江電臺交通之聲節(jié)目組取得了聯(lián)系，希望能夠通過節(jié)目了解一下前方的路況。浙江電臺交通之聲的節(jié)目主持人結(jié)合當(dāng)時的情況，決定創(chuàng)新節(jié)目形式，在節(jié)目中為新人舉辦一場“電波婚禮”，讓全省聽眾見證他們的神圣典禮。新郎新娘當(dāng)即感動落淚，并表示：“這點小小的堵車，是我們邁進幸福婚姻的第一步”。通過主持人巧妙的語言，極大地增進了節(jié)目的可聽性和互動性，同時，也使廣播電視節(jié)目更加新穎。

在當(dāng)前媒體發(fā)展中，廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為一種必須。著名自媒體人羅振宇認(rèn)為，自媒體節(jié)目的核心是建立一個“魅力中心”，凝聚“魅力人格”。對于主持人來說，主持內(nèi)容、主持音調(diào)的改變都需要引人入勝，發(fā)人深省。并且，借助優(yōu)質(zhì)的自媒體內(nèi)容，塑造一個更全面、獨特的廣播電視欄目。主持人應(yīng)從傳統(tǒng)廣播、電視節(jié)目中開拓出來，在工作之余，嘗試經(jīng)營和承擔(dān)一檔自媒體節(jié)目，以吸引更多受眾，增加主持人的獨特魅力。例如，中央人民廣播電視臺的情感類節(jié)目主持人青音、文學(xué)類節(jié)目主持熱賀超都已經(jīng)在視頻網(wǎng)站中推出了一系列視頻自媒體節(jié)目，并獲得了成功。這一模式對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的經(jīng)營以及未來的職業(yè)生涯發(fā)展增添了動力。

在信息爆炸的今天，受眾需要的不僅僅是信息本身，更希望減少信息選擇的不確定性。廣播電視主持人要改變思路，變“雜家”為“專家”，推進主持方式的專業(yè)化。主持人尤其是要具備相應(yīng)的專業(yè)知識。“專家型”的節(jié)目主持人要提供給受眾知識信息，增加廣播電視主持的鮮明性和可信度。在吸引受眾多節(jié)目關(guān)注的同時，塑造獨特的主持魅力人格，進一步培養(yǎng)受眾對節(jié)目的忠誠度，形成固定的收聽群體，促使主持人將自己打造成專家型的節(jié)目主持人，推進全媒體時代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型升級和優(yōu)化發(fā)展。

3 結(jié)語

全媒體時代下，電視節(jié)目主持人必須牢固樹立市場第一、受眾第一的觀點，確保媒體能夠走向市場、最終走向受眾。同時，保持媒體競爭力，進一步調(diào)整信息傳播心態(tài)、轉(zhuǎn)變觀念、樹立新的形象邁向新時代。這就要求電視主持人掌握更獨特的媒體語言，實現(xiàn)全媒體媒介語態(tài)的自由切換，充分重視受眾作為大眾傳播活動核心的重要地位，集中信息搜集者、傳播者、評論員的各項功能，使自身的形象更加豐富飽滿，成為電視媒體的“形象代言人”，確保廣播電視主持人在激烈的媒體競爭中保持話語權(quán)。

[1]董超.全媒體時代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展[J].新媒體研究,2017(11).

[2]李京舉.全媒體時代綜藝節(jié)目主持現(xiàn)象研究[J].北極光,2015(11).