新媒體背景下電視臺(tái)主持人發(fā)展路徑創(chuàng)新

張 棟

（作者單位：漯河市廣播電視臺(tái)）

電視臺(tái)欄目是電視臺(tái)播出的相對(duì)獨(dú)立的信息單元，是電視臺(tái)節(jié)目的平臺(tái)，有相對(duì)穩(wěn)定的欄目宗旨、名稱、固定的播出時(shí)間，通過每期播出不同內(nèi)容吸引關(guān)注，并產(chǎn)生關(guān)聯(lián)價(jià)值。電視臺(tái)主持人是這個(gè)單元的核心，在新媒體時(shí)代全面到來并不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的大背景下，電視臺(tái)主持人必須擺脫傳統(tǒng)媒體的思想束縛，尋求規(guī)劃新的發(fā)展路徑。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體是以報(bào)紙、書刊、電視、自媒體等方式向大眾傳播信息的一種方式，時(shí)效性較差，空間局限性較大，并且很難讓人們了解傳播者真正的想法；而新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)等向人們傳播信息的方式，信息量大，傳播速度快，不受時(shí)間空間限制，可以隨時(shí)隨地讓受眾了解自己想要表達(dá)的信息，人們習(xí)慣地稱它為“第五媒體”。

2 新媒體環(huán)境下電視臺(tái)主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2.1 新媒體環(huán)境下電視臺(tái)主持人面臨的機(jī)遇

首先，新媒體時(shí)代的到來促進(jìn)了電視節(jié)目的多樣性，這就代表著電視臺(tái)主持人有了更多的表達(dá)方式，可以讓主持人全面展示自己的能力，充分去發(fā)展自己的個(gè)性。其次，主持人主持內(nèi)容的來源變得相當(dāng)豐富，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展促進(jìn)了許多網(wǎng)絡(luò)用語以及“梗”的飛速傳播，包括觀眾的“神回復(fù)”，都可以成為主持人的素材。再次，觀眾群體多樣化。傳統(tǒng)媒體下，學(xué)生黨、上班族這樣較為繁忙的群體會(huì)錯(cuò)過很多電視節(jié)目，而新媒體就可以擺脫時(shí)間的約束，極大程度上擴(kuò)大了電視節(jié)目的受眾群體以及增快了節(jié)目的傳播速度和傳播半徑。最后，新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)主持人與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)將會(huì)大大增加。以上這些均能降低電視主持人主持、推廣節(jié)目的難度，有利于提高知名度。

2.2 新媒體環(huán)境下電視臺(tái)主持人面臨的挑戰(zhàn)

機(jī)遇往往伴隨著挑戰(zhàn)，新媒體環(huán)境下，電視臺(tái)主持人也將面臨新的挑戰(zhàn)。第一，綜合能力較低。傳統(tǒng)媒體往往注重主持人的專業(yè)知識(shí)，而新媒體環(huán)境將考核主持人的新聞?wù)瓶啬芰?、信息加工能力、問題設(shè)計(jì)能力、節(jié)目策劃能力、互動(dòng)溝通能力等，這些都是他們需要自我完善的地方。第二，觀眾口味多變且挑剔。如何準(zhǔn)確及時(shí)地把握當(dāng)下熱點(diǎn)，迎合觀眾喜好，將成為電視臺(tái)主持人必須做好的功課。第三，思維邏輯和個(gè)人風(fēng)格的打造。在新媒體環(huán)境下，要想做好電視節(jié)目，必須有自己的特色。如何在眾多的電視節(jié)目主持人中脫穎而出，個(gè)人風(fēng)格將成為關(guān)鍵點(diǎn)。

3 路徑規(guī)劃

如今，新媒體時(shí)代日益發(fā)展和深入，結(jié)合電視臺(tái)主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不難看出，主持人的競(jìng)爭將愈來愈烈，受眾廣泛，層次復(fù)雜，年齡愛好和接受能力就會(huì)千差萬別，電視臺(tái)主持人要適應(yīng)這個(gè)情況，并且讓自己的節(jié)目更具吸引力，就必須要?jiǎng)?chuàng)新自己的發(fā)展路徑。筆者認(rèn)為，可以從以下五方面入手。

3.1 提高自身綜合素養(yǎng)

即使是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主持人也是一個(gè)難度很高的職業(yè)。隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾需求必將越來越高，對(duì)主持人的要求自然也會(huì)發(fā)大幅度提高。尤其是在信息全球化背景下，主持人應(yīng)當(dāng)要具備深厚的文化積淀。比如《見字如面》《中國詩詞大會(huì)》，正是依托了主持人深厚的文化功底才能使得節(jié)目錦上添花，將文化類節(jié)目帶入大眾的視線中，而董卿也因此在網(wǎng)絡(luò)上收獲了無數(shù)粉絲。除此之外，信息采集分析能力、語言表達(dá)能力等也是非常關(guān)鍵的。

3.2 把握熱點(diǎn)一擊即中

前面提到，新媒體環(huán)境給了電視臺(tái)主持人更多的信息來源，如何分辨其中有用的信息、熱門信息、潛力信息則是對(duì)電視臺(tái)主持人一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。在冗雜的信息里，必將有大量的無用信息，過時(shí)信息，主持人必須在最短的時(shí)間內(nèi)挑選出受大眾歡迎的，成為大眾熱點(diǎn)的信息，并且通過這樣的信息引導(dǎo)受眾，傳輸自己及節(jié)目的理念，這樣才會(huì)逐漸被大眾認(rèn)可。值得注意的是，在迎合觀眾的同時(shí)也要注意傳播社會(huì)正能量，遵守媒體工作者的原則，不能為了獵奇而惡意做出危害社會(huì)穩(wěn)定的舉動(dòng)。

3.3 全程參與欄目運(yùn)營

要確定主持人在該電視節(jié)目中的核心地位，從節(jié)目選題、定位開始，到節(jié)目運(yùn)轉(zhuǎn)、宣傳、文案撰寫，到節(jié)目后期處理，都應(yīng)該有主持人的參與，使主持人與節(jié)目形成一個(gè)有機(jī)的整體。主持人只有這樣才能深入了解這個(gè)電視節(jié)目的主旨和內(nèi)涵，才能全身心地投入到節(jié)目中去，才能最大程度地發(fā)揮自己的能力讓節(jié)目呈現(xiàn)出最佳效果。比如一個(gè)法制節(jié)目，主持人從選題開始就要做好功課，了解整體案件，了解相關(guān)法律法規(guī)，了解節(jié)目講述案件的方法，主持人在胸有成竹的情況下，必能將案件分析透徹，提高社會(huì)的關(guān)注度。

3.4 塑造獨(dú)特的主持形象

電視臺(tái)會(huì)給主持人一個(gè)合適定位的形象，主持人則需要努力達(dá)到這個(gè)形象的要求，只有當(dāng)這個(gè)形象成為“名人形象”的時(shí)候，主持人才能夠贏得群眾的關(guān)注與歡迎，電視臺(tái)的節(jié)目也能得到更多的支持。這樣的形象主要是從三個(gè)方面來塑造，分別是外在方面、內(nèi)在方面、文化方面。外在方面要求主持人能夠迎合受眾的審美，在服飾、妝容、舉止甚至標(biāo)志性裝扮方面得到大眾的認(rèn)可。內(nèi)在方面就比較復(fù)雜了，它主要包括主持人的思想觀念、知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化情懷、品味與氣質(zhì)等，是主持人“名人形象”的靈魂。文化方面則是主持人對(duì)于社會(huì)環(huán)境、人情世故方面所展現(xiàn)出來的思想觀點(diǎn)。要塑造主持人的形象，首先要了解主持人的性格特點(diǎn)，結(jié)合群眾需求，在堅(jiān)守媒體原則的前提下，打造有“風(fēng)度”“深度”“溫度”的新媒體主持人形象。

3.5 培養(yǎng)黏度粉絲群體

結(jié)合群眾呼聲比較高的《爸爸去哪》《明星大偵探》等節(jié)目，不難看出現(xiàn)階段明星及其粉絲對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生的價(jià)值有多么大。主持人的名人形象已經(jīng)打造完成，那么其粉絲將會(huì)是電視節(jié)目最忠誠的觀眾，組織和維護(hù)有黏度的粉絲群對(duì)于維護(hù)電視節(jié)目收視率有重要的意義。主持人應(yīng)該通過各種新媒體平臺(tái)將建立粉絲群作為自己的責(zé)任，節(jié)目組也要重視粉絲的管理情況，將其作為工作重點(diǎn)，粉絲的數(shù)量與質(zhì)量將直接關(guān)系主持人和電視節(jié)目組的形象與口碑。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)媒體雖然在媒體傳播方面有一定的地位與影響，但是在信息全球化全面推進(jìn)的背景下，新媒體必將全面影響傳統(tǒng)媒體。新媒體是一種進(jìn)步，一種革命。在新媒體時(shí)代，電視臺(tái)主持人要想迎頭趕上，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就必須具備創(chuàng)新意識(shí)，摒棄傳統(tǒng)媒體時(shí)代的固有思想，不斷提高自身修養(yǎng)，更嚴(yán)謹(jǐn)，更大眾，更有深度，同時(shí)堅(jiān)守媒體準(zhǔn)則，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，打造積極向上的社會(huì)輿論環(huán)境。