新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑探討

唐如岳

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的發(fā)展和崛起，大眾獲取信息的渠道越來越多元化，這對廣播電視業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇。在新媒體時代，為了能在競爭激烈的市場中成功立足，在廣播電視節(jié)目制作過程中，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)加強創(chuàng)新，以便更好地提升廣播電視節(jié)目的吸引力，增強對受眾的吸引力，進而推動廣播電視業(yè)健康、持續(xù)的發(fā)展。

1 新媒體時代廣播電視編導(dǎo)所面對的挑戰(zhàn)和機遇

1.1 面臨的挑戰(zhàn)

當前，我國已經(jīng)步入信息化時代，新媒體層出不窮，受眾獲取信息的途徑更加多元化。在此背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體所面對的競爭環(huán)境更加嚴峻，受到的沖擊也更大。一是傳統(tǒng)媒體的傳播途徑比較狹窄，方式過于傳統(tǒng)，與新媒體相比，傳播時效也相對滯后，進而導(dǎo)致其傳播范圍不斷縮小，受眾數(shù)量也越來越少。二是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容比較正統(tǒng)，廣播電視編導(dǎo)固守傳統(tǒng)工作機制，創(chuàng)新性也不強，對節(jié)目制作效果會產(chǎn)生較大的影響，也制約了電視廣播節(jié)目收視率的提高。三是人力資源的創(chuàng)新性不強，廣播電視編導(dǎo)受到的教育比較傳統(tǒng)，對于新媒體的接受程度和融合程度相對不高，從而影響了廣播電視節(jié)目的市場競爭能力。

1.2 面臨的機遇

第一，廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施雄厚。廣播電視網(wǎng)相對于互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體技術(shù)發(fā)展歷程是最長的，同時基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也比較完善，尤其是經(jīng)過這么多年的發(fā)展積累了一定的經(jīng)驗和技術(shù)。近年來，手機技術(shù)的快速發(fā)展和普及，使偏遠地區(qū)的人們能夠隨時在線收聽廣播和收看相關(guān)的電視節(jié)目。在新媒體環(huán)境下，這些有利條件都是廣播電視發(fā)展的機遇。第二，廣播電視受眾多樣化。從受眾類型來看，互聯(lián)網(wǎng)受眾群體大多是中青年，廣播電視的受眾非常多元，涵蓋了各個年齡階段、各個職業(yè)、各個階層的人群。但因互聯(lián)網(wǎng)等新媒體信息傳播具有即時性、快捷性，受眾在觀看廣播電視節(jié)目的同時，也會從新媒體獲取其他相關(guān)的信息資源，進而形成了多樣的收看方式。固定收視或是收聽廣播電視節(jié)目的受眾，對于廣播電視節(jié)目的忠誠度也相對比較高。第三，廣播電視逐漸網(wǎng)絡(luò)化。如今，各行各業(yè)都不免通過網(wǎng)絡(luò)進行各種業(yè)務(wù)或進行廣告宣傳，這是所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式和生存手段?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，也為廣播電視業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支持，使其能依靠新媒體技術(shù)來提升節(jié)目影響力，增強自身的核心競爭力。

2 新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑

2.1 廣播電視編導(dǎo)要強化創(chuàng)新意識

新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)必須徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，加強創(chuàng)新性、發(fā)散性思維的培養(yǎng)，以開拓思路和視角，提高節(jié)目的創(chuàng)新效果。只有這樣，廣播電視節(jié)目才會得到更多受眾的認可和喜愛，推動廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展。首先，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)基于新形勢主動調(diào)整自身定位，全面、深入地了解當前新媒體對廣播電視媒體的沖擊狀況，然后在此基礎(chǔ)上，結(jié)合廣播電視節(jié)目特點，有針對性地制定出科學(xué)的對策，使節(jié)目編導(dǎo)更符合電視媒體發(fā)展需求。同時，廣播電視編導(dǎo)還要加強編輯意識，使受眾能夠在情感上產(chǎn)生共鳴。其次，廣播電視編導(dǎo)的思維模式要進行創(chuàng)新調(diào)整。思維模式對于廣播電視節(jié)目制作具有重要作用，新穎的編導(dǎo)思維將能提升廣播電視節(jié)目的內(nèi)涵與價值，增強受眾對其的關(guān)注度，從而保證節(jié)目收聽率和收視率。廣播電視編導(dǎo)在具體實踐中，應(yīng)將順向與逆向思維有機結(jié)合起來，以便使廣播電視節(jié)目編導(dǎo)工作實現(xiàn)更好的創(chuàng)新。最后，為不斷激發(fā)和培養(yǎng)創(chuàng)新靈感，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)細致觀察和體驗生活，切實把握受眾需求，使節(jié)目創(chuàng)新貼近生活，真正發(fā)揮出提升受眾精神文明的作用。

2.2 將新媒體技術(shù)融入廣播電視媒體中

信息時代背景下，新媒體的競爭優(yōu)勢是非常凸顯的，也成為受眾豐富生活、獲取信息、助益工作的有力幫手。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)深刻地認識到新媒體的這一優(yōu)勢，在具體工作中，將新媒體技術(shù)充分融合，充分利用新媒體獨特的優(yōu)勢，進而促進廣播電視節(jié)目創(chuàng)新，推動廣播電視媒體實現(xiàn)快速發(fā)展。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)積極解放思想，虛心學(xué)習(xí)關(guān)于新媒體的知識與技術(shù)，不斷更新自己的知識體系，在網(wǎng)絡(luò)信息資源共享的條件下，豐富廣播電視媒體的內(nèi)容與傳播渠道，加大廣播電視媒體的創(chuàng)新力度。

2.3 提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量與吸引力

新媒體時代的到來，為廣播電視節(jié)目多元化發(fā)展，提供了更多的支持和幫助，也促使廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新力度日益加大。在新的媒體背景下，廣播電視編導(dǎo)要堅持以人為本的原則，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容與類型，提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，以更好地滿足不同受眾的需求。廣大人民群眾的精神文化需求，是廣播電視編導(dǎo)進行節(jié)目創(chuàng)新的源泉，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)定期調(diào)查了解受眾的需求，然后，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，有針對性地開設(shè)專門節(jié)目或進一步豐富節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目更好地符合受眾的心理與精神需求。例如，可以增設(shè)娛樂電視臺、交通臺、新聞互動臺等。電視編導(dǎo)還要重視節(jié)目的質(zhì)量，加大對節(jié)目的審查力度，確保將高品質(zhì)的節(jié)目呈現(xiàn)給受眾，真正發(fā)揮廣播電視節(jié)目的教化功能。廣播電視編導(dǎo)還應(yīng)與受眾不斷進行互動，提高受眾在節(jié)目播出過程中的參與度，以提升節(jié)目的感染力，給不同受眾帶來更豐富的情感體驗。

2.4 借助新媒體技術(shù)創(chuàng)設(shè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)新平臺

在熟練掌握新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，廣播電視編導(dǎo)要充分利用新媒體技術(shù)，根據(jù)廣播電視節(jié)目的實際情況，有針對性地創(chuàng)設(shè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)新平臺，引導(dǎo)受眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺收聽或收視節(jié)目，增加節(jié)目的傳播渠道，將廣播電視傳媒推上新的發(fā)展高峰。從長遠來看，廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化是大勢所趨。相關(guān)調(diào)查也顯示，越來越多的受眾開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)接收廣播電視節(jié)目。廣播電視編導(dǎo)要順應(yīng)受眾的需求趨勢，積極推進廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化，豐富受眾的觀看渠道，使廣播電視節(jié)目傳播實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化與信息化。

2.5 提升廣播電視編導(dǎo)的職業(yè)素養(yǎng)

在廣播電視節(jié)目制作與傳播過程中，廣播電視編導(dǎo)起到了重要的作用。在實踐中，廣播電視編導(dǎo)要積極順應(yīng)時代發(fā)展變化，不斷進行學(xué)習(xí)，與時俱進地提高自己的職業(yè)素養(yǎng)。堅持思維與方法創(chuàng)新，順應(yīng)新媒體時代趨勢，制作符合時代需求的節(jié)目。在節(jié)目的二次創(chuàng)作中，如果只是應(yīng)用傳統(tǒng)思維，將很難提高節(jié)目的吸引力，廣播電視編導(dǎo)必須要立足實際，開闊視野，將“腦洞”進一步放大，從而順應(yīng)受眾的喜好，準確定位節(jié)目，選擇高質(zhì)量的節(jié)目題材，這樣才能吸引受眾關(guān)注，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生共鳴，進而有效提升廣播電視節(jié)目傳播實效。

3 結(jié)語

新媒體時代的到來，不僅改變了受眾的信息獲取方式，也給廣播電視的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和機遇。在新的競爭背景下，廣播電視編導(dǎo)要積極解放思想，不斷進行創(chuàng)新，以新穎的思維，來推動廣播電視與新媒體有機融合，從而使廣播電視節(jié)目內(nèi)容不斷豐富，使節(jié)目的吸引力不斷增強，推動新媒體時代的廣播電視編導(dǎo)工作實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

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[3]楊曉晨.淺談新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進[J].西部廣播電視,2017(1):136.