自媒體時(shí)代新聞寫作及傳播研究

劉 新

（作者單位：鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)新聞行業(yè)受到了嚴(yán)重影響，導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因就是自媒體時(shí)代的到來，在自媒體時(shí)代下，人人都是新聞的發(fā)現(xiàn)者、撰寫者以及傳播者，改變了新聞的寫作模式以及傳播模式。面對(duì)此種情況，我國(guó)新聞行業(yè)要想保證自身發(fā)展質(zhì)量，就需要從新聞寫作內(nèi)容以及傳播方式等方面展開優(yōu)化，使其與當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展相結(jié)合，進(jìn)而保證新聞行業(yè)在自媒體時(shí)代的發(fā)展質(zhì)量。

1 自媒體時(shí)代對(duì)新聞寫作和傳播產(chǎn)生的影響

自媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了巨大影響，本文將重點(diǎn)從新聞寫作以及新聞傳播兩方面，研究自媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響，在此基礎(chǔ)上制定相應(yīng)發(fā)展策略。

1.1 自媒體時(shí)代對(duì)新聞寫作的影響

在傳統(tǒng)新聞寫作過程中，新聞信息主要來源于新聞?dòng)浾?，以及市民提供給媒體單位的資料等，媒體部門中的內(nèi)部人員負(fù)責(zé)對(duì)資料展開整理分析，通過媒體部門內(nèi)部一層一層的審核，最終形成人們閱讀的新聞信息。由此可以看出，傳統(tǒng)新聞行業(yè)在新聞寫作過程中，具備一個(gè)完整的生產(chǎn)鏈，這也說明新聞事件從發(fā)生直到傳播，為保證新聞的有效性以及準(zhǔn)確性，則需要較長(zhǎng)時(shí)間。因此，傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容，在結(jié)構(gòu)上具有更強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性和準(zhǔn)確性，但生產(chǎn)的數(shù)量較少，語言風(fēng)格偏向于傳統(tǒng)，主要以文字的表達(dá)形式為主。但在自媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容多數(shù)采用圖片、文字以及視頻相互結(jié)合的方式，這給予閱讀人員一定的視覺沖擊，充分吸引了人們對(duì)自媒體的注意力。但是其也具備一定的缺點(diǎn)，由于自媒體時(shí)代下，信息的傳播速度較快，部分自媒體人員在撰寫稿件的過程中，只注重?cái)?shù)量不注重質(zhì)量，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏一定的可信度。另外，在自媒體時(shí)代下，新聞傳播忽略了審核驗(yàn)證這一階段，新聞內(nèi)容的真實(shí)性無人把關(guān)，導(dǎo)致最終稿件質(zhì)量始終無法提升[1]。

1.2 自媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響

傳統(tǒng)媒體行業(yè)具有權(quán)威性、導(dǎo)向性以及專業(yè)性的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)這也是自媒體的缺點(diǎn)，在自媒體時(shí)代下，信息通過數(shù)字化的方式進(jìn)行傳播，媒體化的程度逐漸提升，在內(nèi)部發(fā)布過程中，逐漸向算法推薦制的方向轉(zhuǎn)變，根據(jù)用戶對(duì)文章的點(diǎn)擊率，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，推算出用戶喜歡的文章類型，并提升這種類型文章的推送幾率，吸引讀者注意力。因此，從商業(yè)的角度出發(fā)，自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定沖擊，在新聞傳播方式中更加智能和人性化，進(jìn)而造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)在發(fā)展中遇到了一定困境。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，相應(yīng)的媒體需要借助良好的新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)自身形象的提升。但是，在自媒體時(shí)代，為提升社會(huì)知名度，必須對(duì)用戶的實(shí)際需求與喜好進(jìn)行滿足。但是，由于用戶的差異性相對(duì)較大，所以自媒體只能通過不斷增加新聞信息的發(fā)送量，確保流量充盈，并實(shí)現(xiàn)利益獲取。簡(jiǎn)單來說，在自媒體時(shí)代，流量變現(xiàn)更為普遍，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代所形成的內(nèi)容變現(xiàn)形式造成了極大沖擊。這意味著在自媒體時(shí)代對(duì)劣質(zhì)新聞的容忍度增高，而對(duì)于優(yōu)質(zhì)新聞的激勵(lì)不足。

2 自媒體時(shí)代下新聞寫作傳播的發(fā)展措施

上文研究了自媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)寫作以及傳播的影響，在這種情況下，新聞行業(yè)要想保證自身發(fā)展質(zhì)量，就需要根據(jù)自媒體時(shí)代的特點(diǎn)，對(duì)自己的寫作方式以及傳播方式展開優(yōu)化調(diào)整，確定自己在自媒體時(shí)代下的發(fā)展方向與發(fā)展模式，最終達(dá)到促進(jìn)新聞行業(yè)良好發(fā)展的目的。

2.1 優(yōu)化新聞寫作內(nèi)容

在新聞內(nèi)容方面，自媒體時(shí)代中的新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的充足性、娛樂性以及全面性，但傳統(tǒng)媒體具備較強(qiáng)的專業(yè)性，內(nèi)容也更加優(yōu)質(zhì)，二者在實(shí)際發(fā)展中，具有各自的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)這種現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體在優(yōu)化自身寫作內(nèi)容的過程中，可以將重點(diǎn)放在用戶原創(chuàng)內(nèi)容中，在自媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容逐漸向著多元化以及人性化方向發(fā)展，而這種發(fā)展模式主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)，用戶作為互聯(lián)網(wǎng)中的主體，對(duì)媒介的選擇以及媒介信息選擇等都具有較大影響。自媒體的內(nèi)容更新速度較快，內(nèi)容創(chuàng)新性較高，因此，傳統(tǒng)媒體在優(yōu)化內(nèi)容的過程中，需要充分利用媒介載體以及數(shù)字化技術(shù)、電子化技術(shù)等，對(duì)傳統(tǒng)媒體的文章內(nèi)容展開創(chuàng)新，達(dá)到提升內(nèi)容創(chuàng)新性、豐富性的方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體文章生產(chǎn)效率無法提升的主要原因包括實(shí)體印刷耗費(fèi)了一定時(shí)間，這種方式會(huì)限制用戶原創(chuàng)內(nèi)容開展。在優(yōu)化過程中，傳統(tǒng)媒體可以對(duì)重要的新聞數(shù)據(jù)信息展開收集整理，并對(duì)各種數(shù)據(jù)信息展開復(fù)核，提取其中具有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載[2]。

在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要及時(shí)在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，將用戶原創(chuàng)內(nèi)容應(yīng)用在其中，并對(duì)其中的新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，保證新聞內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性。另外，在用戶原創(chuàng)內(nèi)容中，提取專業(yè)性較強(qiáng)的用戶信息，提升自身專業(yè)性、豐富性。由此可以看出，在自媒體時(shí)代，媒體需要充分挖掘具有潛力價(jià)值的信息，并與讀者展開互動(dòng)、合作，嚴(yán)厲打擊其中的虛假信息以及低俗信息，保證傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代下，內(nèi)容有效性地良好發(fā)展。

2.2 調(diào)整新聞的傳播方式

在自媒體時(shí)代，人們對(duì)感官刺激的重視程度逐漸提升，由于信息技術(shù)水平的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式也越來越便捷，逐漸向著多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展。人們?cè)诶没ヂ?lián)網(wǎng)瀏覽信息的過程中，通過一個(gè)頁面跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁面，導(dǎo)致媒介的形態(tài)逐漸向著機(jī)械化的方向發(fā)展，人工智能在其中的參與程度逐漸提升，人們選擇信息的范圍也逐漸擴(kuò)大。在自媒體時(shí)代下，要想對(duì)新聞內(nèi)容展開調(diào)整，還要生成一定量的新聞內(nèi)容，提升媒體的運(yùn)行成本。因此，為對(duì)這種機(jī)械化循環(huán)模式展開調(diào)整，則不能僅僅對(duì)運(yùn)行形式展開更新，還需要對(duì)傳播方式等方面展開更新。為能夠在自媒體時(shí)代得到良好發(fā)展，媒體可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息資源展開集中化處理，充分發(fā)揮自己在自媒體時(shí)代中的特長(zhǎng)。傳統(tǒng)媒體在新聞專業(yè)性上具有較強(qiáng)的實(shí)力，因此，在實(shí)際發(fā)展過程中，需要從專業(yè)性角度出發(fā)，確定新聞信息中的重點(diǎn)內(nèi)容以及熱點(diǎn)內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上撰寫新聞內(nèi)容。文章撰寫完畢之后，在傳播過程中可以建立一個(gè)相應(yīng)的新聞終端，提升新聞終端的親和度、人性化以及可視性等，采用觀眾比較感興趣的傳播方式展開傳播。例如，根據(jù)受眾的不同，在新聞傳播中采用不同的傳播方式，提升新聞傳播中的人性化，避免在此過程中出現(xiàn)機(jī)械化現(xiàn)象。

這種方式對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，能夠?qū)⒆约何恼碌母咂焚|(zhì)、專業(yè)性充分發(fā)揮出來，同時(shí)采用高效人性的傳播方式，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代下的良好發(fā)展。

2.3 強(qiáng)化法律管理機(jī)制

強(qiáng)化法制管理，能夠?qū)ψ悦襟w時(shí)代下存在的惡性競(jìng)爭(zhēng)展開有效控制，將法律約束力充分發(fā)揮出來，這種方式還能夠不斷提升媒體對(duì)自己的約束力，進(jìn)而保證自身能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展下去。目前，我國(guó)針對(duì)自媒體時(shí)代下的新聞傳播活動(dòng)，已經(jīng)制定了明確的法律法規(guī)，根據(jù)自媒體時(shí)代的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)法律法規(guī)展開完善。例如，如果在自媒體時(shí)代下出現(xiàn)新聞市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，為凈化新聞行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，則需要針對(duì)違反新聞行業(yè)發(fā)展規(guī)定的單位或者個(gè)人給予強(qiáng)制懲罰，使其認(rèn)識(shí)到遵守規(guī)定的重要性。在自媒體時(shí)代下，由于自媒體的數(shù)量較多，要想對(duì)其展開全面有效的管理，則需要通過影響力較大的自媒體人，共同組成自媒體管理組織，對(duì)自媒體時(shí)代下的自媒體人展開管理監(jiān)督，為媒體行業(yè)的發(fā)展建立一個(gè)良好的環(huán)境。由此可以看出，在自媒體時(shí)代下，要想保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)良好發(fā)展，則需要從各個(gè)方面展開優(yōu)化完善，提升其與自媒體時(shí)代的吻合性，根據(jù)用戶實(shí)際需求，制定自己未來的發(fā)展方向，只有這樣，才能不斷提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，最終達(dá)到在自媒體時(shí)代高效發(fā)展的目的[3]。

2.4 充分結(jié)合自媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

結(jié)合上文的分析能夠發(fā)現(xiàn)，在自媒體時(shí)代，對(duì)劣質(zhì)新聞的容忍度增高，而對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞的激勵(lì)不足。相關(guān)從業(yè)人員必須認(rèn)識(shí)到造成這一現(xiàn)象的本質(zhì)原因，就是人們對(duì)于自媒體（新媒體）的接受度顯著提升?？梢哉f，自媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中，選擇的內(nèi)容、編輯與發(fā)布的形式等都十分符合人們的偏好。同時(shí)，自媒體在新聞信息傳播速度上也有著明顯的優(yōu)勢(shì)。這些都是現(xiàn)階段相關(guān)從業(yè)人員需要重點(diǎn)了解的。

在自媒體時(shí)代，想要推動(dòng)新聞行業(yè)更好地發(fā)展，就必須結(jié)合傳統(tǒng)媒體時(shí)代“內(nèi)容變現(xiàn)”的形式，充分借助自媒體在新聞傳播上的內(nèi)容選擇與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的迅速、廣泛傳播。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，要大力引進(jìn)自媒體技術(shù)以及新型的新聞傳播形式，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量與權(quán)威性的基礎(chǔ)上，結(jié)合自媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體升級(jí)。而對(duì)于自媒體來說，要降低對(duì)UGC的依賴程度，對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格控制，降低新聞內(nèi)容的絕對(duì)數(shù)量，逐步提升自媒體的權(quán)威性，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)新聞行業(yè)的整體提升。

3 結(jié)語

隨著人們對(duì)新聞行業(yè)的關(guān)注程度越來越高，如何保證新聞行業(yè)在自媒體時(shí)代的發(fā)展質(zhì)量，成為有關(guān)人員關(guān)注的重點(diǎn)問題。本文通過研究自媒體時(shí)代下新聞寫作以及傳播的發(fā)展策略發(fā)現(xiàn)，對(duì)其進(jìn)行研究，能夠大大提升新聞行業(yè)在自媒體時(shí)代的適應(yīng)性，同時(shí)還能促進(jìn)新聞行業(yè)在自媒體時(shí)代的良好發(fā)展。由此可以看出，研究自媒體時(shí)代下新聞寫作以及傳播的發(fā)展策略，能夠?yàn)榻窈笮侣剬懽骱蛡鞑ピ谧悦襟w時(shí)代的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。