融媒體背景下如何提升新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力

樊 菁

（作者單位：株洲市廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道）

融媒體指的是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、移動(dòng)微端等不同媒體，在采訪、編輯、制作、推廣、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行全方位整合，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容兼融、資源通融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體的媒介形式、生產(chǎn)方式、內(nèi)容形態(tài)、傳播渠道、受眾群體甚至是商業(yè)模式都帶來(lái)了改變。廣播電視新聞節(jié)目如何在融媒體環(huán)境下提升新聞節(jié)目質(zhì)量，開(kāi)辟一個(gè)全新的融媒體新形態(tài)，這是廣播電視新聞節(jié)目在生產(chǎn)的諸多環(huán)節(jié)中共同面臨的課題。作為“內(nèi)容生產(chǎn)者”的廣電新聞?dòng)浾?，最先感受到這種變化帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編，已經(jīng)無(wú)法滿足融媒體背景下廣播電視事業(yè)的發(fā)展需求。傳統(tǒng)方式采寫播的稿件已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了融媒體下廣播電視發(fā)展的需求，必須不斷提升與融媒體的適應(yīng)能力，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能跟上時(shí)代發(fā)展步伐，在融媒體背景下讓新聞節(jié)目取得更好的發(fā)展。

1 新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變觀念，以觀眾視角制作新聞內(nèi)容

在融媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體不但需要利用新技術(shù)進(jìn)行改造，更重要的是必須轉(zhuǎn)變觀念。

在傳統(tǒng)媒體中信息的發(fā)布與接收，傳授雙方信息不對(duì)稱、地位不對(duì)等。傳播者以宣傳為本位意識(shí)，進(jìn)行一對(duì)多、點(diǎn)對(duì)面的傳播活動(dòng)。而互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起顛覆了這種傳媒生態(tài)，新媒體和自媒體的普及，使傳播活動(dòng)以平等、分享、互動(dòng)的格局，讓人人參與、人人發(fā)聲、人人表達(dá)，相對(duì)公平地賦予了每個(gè)人平等的話語(yǔ)權(quán)。

傳統(tǒng)的廣播電視新聞?dòng)浾卟删幮侣?，采用的是“記者播?bào)—觀眾（聽(tīng)眾）收看（收聽(tīng)）”的方式，衡量新聞節(jié)目是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是收視率或收聽(tīng)率，這種方式的弊端有兩點(diǎn)，一是抽樣數(shù)據(jù)并不精準(zhǔn)；二是新聞單項(xiàng)傳播，無(wú)法精準(zhǔn)地掌握受眾對(duì)節(jié)目的反饋。在融媒體環(huán)境中，新聞?dòng)浾叩母寮辉賳我坏卦趶V播電視上播出，同時(shí)會(huì)在網(wǎng)站、公眾號(hào)和一些客戶端同步推送，這時(shí)新聞?dòng)浾卟删幍男侣剝?nèi)容的關(guān)注程度就有了更多的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，比如，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評(píng)論數(shù)量等精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)出來(lái)，這就需要新聞?dòng)浾邔⑿侣勛髌樊?dāng)作一種新聞產(chǎn)品來(lái)制作，這也是一種理念的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變實(shí)質(zhì)上是以觀眾的視角作為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)不同受眾對(duì)新聞的不同需求來(lái)制作不同版本、形態(tài)以及個(gè)性化的新聞內(nèi)容；對(duì)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)采取“一個(gè)來(lái)源、一次采集、多次生成、多層發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)”的方式，為受眾提供新聞產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。

2 新聞?dòng)浾咭淖償⑹路绞?，用“講故事”的手法傳遞信息

傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式相對(duì)呆滯、固定、宣傳說(shuō)教味濃重，與受眾的心理距離較大。然而，不少自媒體中涌現(xiàn)出來(lái)的“公民記者”，他們將熱門話題以活潑清新的敘事方式表達(dá)，從某種程度上迎合了用戶的接受心理、符合傳播規(guī)律。傳統(tǒng)媒體的采編記者改變的路徑關(guān)鍵在于“講故事”——“用講故事的手法寫新聞，通過(guò)描寫、場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致地展現(xiàn)事件中的情節(jié)、細(xì)節(jié)、沖突，突顯事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事?！闭Z(yǔ)態(tài)的改變，是傳統(tǒng)媒體記者提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。

3 新聞?dòng)浾咭谌诿襟w環(huán)境中掌握全方位的技能

對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，在融媒體環(huán)境下，最高的追求就是成為“全能記者”，擁有一項(xiàng)專長(zhǎng)和多項(xiàng)技能。融媒體時(shí)代的新聞內(nèi)容在展現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，比如，圖片、音視頻、VR等，因此，當(dāng)代新聞?dòng)浾叱軌蚴褂脭z像機(jī)、錄音筆、非編機(jī)等新聞采編設(shè)備外，還應(yīng)掌握一些攝影技巧、圖片處理、網(wǎng)頁(yè)制作、視頻編輯、客戶端運(yùn)營(yíng)等方面的知識(shí)，雖然不一定要精通，但至少應(yīng)該有所了解。

同時(shí)，在新聞創(chuàng)作過(guò)程中，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)掌握數(shù)據(jù)信息運(yùn)用能力、理性分析能力以及發(fā)現(xiàn)事實(shí)潛在規(guī)律的能力。舉例來(lái)說(shuō)，2014年春運(yùn)期間，中央電視臺(tái)推出了《據(jù)說(shuō)春運(yùn)》系列報(bào)道，這個(gè)“據(jù)”指的是數(shù)據(jù)，主要采用百度手機(jī)用戶定位信息的分析，反映春運(yùn)期間中國(guó)人口的大遷徙動(dòng)態(tài)。這個(gè)將數(shù)據(jù)可視化的專題節(jié)目，展示了傳播的新方式、新方向――數(shù)據(jù)化新聞制作。因此，學(xué)會(huì)從專業(yè)渠道獲取海量數(shù)據(jù)，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)掘新聞報(bào)道所需要的數(shù)據(jù)和素材，分析和沉淀客觀事實(shí)的潛在規(guī)律，然后通過(guò)新聞?dòng)浾邆€(gè)性化的語(yǔ)言和報(bào)道方式，用特定的視角將新聞內(nèi)容傳播給廣大觀眾和聽(tīng)眾，是新聞?dòng)浾吆诵母?jìng)爭(zhēng)力提升的新要求。

4 新聞?dòng)浾咭癸@個(gè)性，充分利用粉絲效應(yīng)

在融媒體時(shí)代人們獲取新聞的渠道多種多樣，未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)不但是新聞內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也是新聞傳播方式、傳播渠道和傳播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，新聞?dòng)浾攉@取獨(dú)家新聞的可能性越來(lái)越小，在相同新聞來(lái)源中融入記者的獨(dú)特風(fēng)格，做出不同角度、不同深度、不同品質(zhì)的新聞內(nèi)容，是一線新聞?dòng)浾哌m應(yīng)融媒體時(shí)代的重要方法。

新聞?dòng)浾咭纬勺约邯?dú)特的新聞特色，展現(xiàn)自身獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性，這樣才能擁有固定的粉絲群體，形成一定范圍的目標(biāo)讀者，利用粉絲效應(yīng)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推廣能力將新聞?dòng)浾叩男侣勗诟鞣N媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，同時(shí)新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)，了解他們最喜歡的新聞?lì)愋秃托侣剤?bào)道方式，幫助粉絲們解決實(shí)際問(wèn)題，成為新時(shí)期的品牌記者和大V記者，讓自身的新聞報(bào)道不論在質(zhì)量上還是口碑上都具有市場(chǎng)影響力，同時(shí)在媒體點(diǎn)閱量中有突出的表現(xiàn)，提升自身價(jià)值。

5 在融媒體時(shí)代仍然要保持高水準(zhǔn)新聞素養(yǎng)

從政治上來(lái)說(shuō)，習(xí)近平新時(shí)期新聞宣傳工作思想是記者的政治大方向。從業(yè)務(wù)素質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新聞媒體的基石仍然是記者的策劃能力、采訪能力和寫作能力。尤其是在融媒體時(shí)代，龐雜的信息以各種形式出現(xiàn)，報(bào)道的質(zhì)量是衡量從業(yè)價(jià)值的最重要指標(biāo)。新聞?dòng)浾咭３指咚疁?zhǔn)的新聞素養(yǎng)。

在融媒體時(shí)代，作為新聞?dòng)浾咭胩嵘诵母?jìng)爭(zhēng)力，最根本的還是要以新聞質(zhì)量來(lái)說(shuō)話，觀眾所追求的永遠(yuǎn)都是有價(jià)值的新聞內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，無(wú)論新聞內(nèi)容的傳播方式和傳播載體有什么改變，新聞節(jié)目的根本依然是內(nèi)容和品質(zhì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，涌現(xiàn)出不少熱門的媒體網(wǎng)站和新聞資訊類的手機(jī)APP。它們本身并不制作新聞內(nèi)容，而只是作為新聞內(nèi)容的搬運(yùn)工，將來(lái)自傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叩膬?nèi)容整合在一起。這種方式雖然擁有先進(jìn)的傳播手段和方法，但本身并不具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，因?yàn)樗鼈儾⒉痪邆淠軌蛑谱餍侣劦膶I(yè)新聞人才。

而傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾邞?yīng)不忘初心，以自身扎實(shí)的采訪功力為基礎(chǔ)，通過(guò)認(rèn)真細(xì)致地梳理新聞線索，深入到新聞一線和基層中，想群眾之所想、急群眾之所急，將民眾最想了解和看到的新聞素材呈現(xiàn)給大家，讓新聞事實(shí)真實(shí)地展現(xiàn)給廣大觀眾和聽(tīng)眾，憑借敏銳的新聞洞察力，挖掘新聞事件本身及其背后真實(shí)、本質(zhì)和鮮活的內(nèi)容。“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞?dòng)浾咛嵘诵母?jìng)爭(zhēng)力最有力武器。

6 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咭袪I(yíng)銷力和溝通力

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩臓I(yíng)銷力和溝通力是新聞?dòng)浾吆诵母?jìng)爭(zhēng)力提升所必備的基本能力，同時(shí)也是展現(xiàn)新聞?dòng)浾呔C合素質(zhì)的重要方面。新聞?dòng)浾咝枰哂械臓I(yíng)銷力，也是實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)品牌目標(biāo)的基礎(chǔ)和動(dòng)力，新聞?dòng)浾弑仨殞⑿侣劰?jié)目打造成具有品牌效應(yīng)的節(jié)目，新聞?dòng)浾弑旧砗诵哪芰Φ母叩蛯?duì)品牌的成敗具有重要影響，因此，記者必須不斷提升專業(yè)技能水平和職業(yè)素養(yǎng)，利用自身個(gè)人魅力為新聞節(jié)目品牌形成強(qiáng)大的媒體推力。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要具有良好的溝通能力，這也是融媒體時(shí)代記者應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì)。新聞?dòng)浾邞?yīng)不斷加強(qiáng)與各種被采訪對(duì)象的溝通和協(xié)調(diào)能力，通過(guò)溝通和互動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞線索和新聞資源，在與觀眾和聽(tīng)眾良好的互動(dòng)中提升自身的傳播能力和媒體影響力。

7 融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咭獔?jiān)守職業(yè)道德

融媒體時(shí)代，在媒體商業(yè)化、市場(chǎng)化的趨勢(shì)下，新聞?dòng)浾咩∈芈殬I(yè)道德顯得尤為重要。

繼承和發(fā)揚(yáng)黨的新聞工作優(yōu)良傳統(tǒng)，如何樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，自覺(jué)遵守新聞職業(yè)道德，是對(duì)每個(gè)有理想、有道德、有擔(dān)當(dāng)?shù)男侣劰ぷ髡咴谛聲r(shí)期的基本要求。

然而，融媒體時(shí)代，在自媒體中，越來(lái)越多民眾性、參與性的元素融入職業(yè)新聞活動(dòng)中，個(gè)人表達(dá)自由的激活，從某種程度上意味著新聞邊界的模糊，各種情緒化的、意見(jiàn)化的報(bào)道充斥：標(biāo)題黨蹭熱點(diǎn)、傳播虛假謠言信息、炒作明星緋聞隱私、低俗媚俗……相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，自媒體準(zhǔn)入門檻低，內(nèi)容把關(guān)弱，其追求流量、極端迎合受眾而飽受詬病。這也給傳統(tǒng)媒體如何健康、穩(wěn)健地走融合之路以警醒。

所以，在融媒體環(huán)境中，從事傳統(tǒng)媒體的新聞人，應(yīng)順應(yīng)歷史趨勢(shì)，盡快適應(yīng)新環(huán)境對(duì)新聞工作者職業(yè)道德提出的更高要求，恪守職業(yè)道德，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)、社會(huì)主義制度、國(guó)家利益、公民合法權(quán)益、社會(huì)公共秩序、道德風(fēng)尚和信息真實(shí)性“七條底線”，回歸新聞本位，堅(jiān)守新聞精神，在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下，實(shí)事求是地引導(dǎo)輿論。

8 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)立足傳統(tǒng)媒體向融媒體發(fā)展的實(shí)際，在堅(jiān)持自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，重構(gòu)與媒體之間的關(guān)系，擴(kuò)大新聞內(nèi)容傳播維度，提高新聞傳播效率。融媒體環(huán)境下的新聞媒體記者要在自身素質(zhì)上下功夫，轉(zhuǎn)變觀念，轉(zhuǎn)化平臺(tái)，充分利用新技術(shù)、新裝備，從單一的新聞采訪和播報(bào)轉(zhuǎn)變成具有采寫、攝影、編輯和出鏡等多方面能力的綜合人才，提升融媒體意識(shí)，注重各種新媒體的表達(dá)方式，打造鮮明的、個(gè)性化的新聞品牌，培養(yǎng)相對(duì)穩(wěn)定的新聞粉絲受眾群體，堅(jiān)守職業(yè)道德，在新的歷史機(jī)遇下創(chuàng)造具有更大影響力的新聞作品。