論P(yáng)api醬短視頻系列的獨(dú)到之處

阮顯涵

1 Papi醬走紅全過程

Papi醬真名姜逸磊，網(wǎng)絡(luò)紅人，1987年2月17日出生于上海，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”。2015年初，Papi醬和她的大學(xué)同學(xué)霍泥芳開始以名為“TCgirls愛吐槽”的微博賬號發(fā)表短視頻，此時的她完全拋開了美女包袱，以夸張的浮夸表演博得網(wǎng)友的紛紛點(diǎn)贊。2015年7月開始陸續(xù)發(fā)秒拍和小咖秀短視頻，但都是相對常見的無厘頭惡搞視頻。

2015年8月，Papi醬就在其個人微博上試水，發(fā)布了一系列秒拍視頻，包括嘴對嘴小咖秀，“臺灣腔+東北話”；2016年1月初，她微博粉絲突破200萬，同年2月末，她微博粉絲已經(jīng)有480多萬。

在4月21號，有“2016第一網(wǎng)紅”之稱的Papi醬廣告拍賣首秀在北京舉行。這場“新媒體史上第一拍”最終由以2 200萬元成交，6分鐘不到的時間里，拍賣價格就從50萬直線跳價到1 000萬元，出價方是來自現(xiàn)場的008號拍賣者。最后經(jīng)過26次競價，002號競拍者麗人麗妝奪得標(biāo)王。

2 Papi醬系列作品分析

Papi醬的主要作品分為以下幾類。

（1）無固定主題，切合當(dāng)下時事熱點(diǎn)和節(jié)日，包括當(dāng)下熱點(diǎn)話題。（2）“上海話+英語”系列，該系列利用電話的方式講述了一個上海女孩和男友分分合合的故事，這其中洗腦式的我真是“因缺思廳”，“亦可賽艇”等用語更是成了網(wǎng)絡(luò)流行語。（3）“臺灣腔+東北話”系列，臺灣腔的東北話，這是Papi醬爆紅的契機(jī)，當(dāng)然不排除有推手的存在，某天營銷號鋪天蓋地地都在轉(zhuǎn)這個短視頻，這時候舉例原視頻發(fā)布已經(jīng)過了一個月了。（4）男性生存法則系列，既東北話之后第二個爆紅的系列，將男性為什么不懂女性的心情的點(diǎn)刻畫得淋漓盡致，也被許多女性自發(fā)轉(zhuǎn)到微信朋友圈上。（5）美女的心思你不懂系列，這個系列將現(xiàn)實(shí)里各種讓人覺得無語無奈的女生的種種毛病，用一種極其夸張的手法呈現(xiàn)在觀眾的面前。（6）女明星系列，利用她名字的變體和不同的衣服發(fā)型，Papi醬塑造了三個不一樣的女明星。擁有一線地位的Papi醬，正當(dāng)紅的小花pipa醬，剛出道的人氣甜心pipa丘醬。三個人的分角色飾演不同個性的人，將某些娛樂圈的現(xiàn)象映射出來。（7）張總和小pa系列。這是一個新的系列，源于生活中有不少人借著自己年長的原因來對年輕人指手畫腳。

3 Papi醬走紅的原因

事實(shí)上，從短視頻開始流行之后，不是沒有人做過這種類型的搞笑視頻。之前的搞笑gif快手黃文煜就是這種扮演模式的鼻祖。而真正讓短視頻這個詞走入大家眼前的正是這位中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的在讀研究生Papi醬。關(guān)于Papi醬走紅的原因，主要有以下幾點(diǎn)。

首先來看看她的受眾群體，網(wǎng)上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)排在前三的是北京上海廣州三個城市，可以說她的受眾群體集中在一到二線城市中。而在百度指數(shù)中，可以看到，她在pc端的受眾群體遠(yuǎn)沒有手機(jī)移動端的受眾群體多。受眾心理學(xué)中講過，由讀者、觀眾、聽眾組成的受眾群體是無組織的，受眾缺乏參與群體的這種明確的意識。受眾的結(jié)構(gòu)偏于松散，所以流動性比較大，忠誠度也比較低。當(dāng)然，在現(xiàn)代社會，尤其是當(dāng)今自媒體飛速發(fā)展的時代，受眾的職能從單一的接收信息也開始轉(zhuǎn)化為向周圍傳遞信息。然而，受眾的這種傳播行為，是一種個人的行為，可以說是自由自在的，很少受到約束的。因此，在受眾扮演傳播角色的時候，他們不需要考慮太多。很多人在工作之余都會刷手機(jī)，或者把刷手機(jī)當(dāng)成一種放松的方式。所以，受眾的傳播是輕松的，同時也基本沒有什么責(zé)任，他們會感到快樂而不是壓力，因此會自發(fā)進(jìn)行傳播。

其次，接地氣。試想一下，如果讓一個一線明星來聊個什么“雙十一不能買買買”，肯定是沒有說服力的。但是Papi醬就不一樣了。她還是一個中央戲劇學(xué)院在讀研究生，沒有固定工作，視頻的背景也是出租屋。這樣的人和受眾說自己再買剁手，總是比明星要更為可信。

4 Papi醬短視頻的不足之處

Papi醬的節(jié)目制作成本很低，即使自己一個人也完全操作得了，只不過畫面會略微單調(diào)。而節(jié)目主持方式可以說也不像傳統(tǒng)脫口秀一樣，靠說一大段一大段的段子包袱笑點(diǎn)來解決，她的話語點(diǎn)只是一句又一句，或者說她把大段大段的段子包袱笑點(diǎn)濃縮進(jìn)一句話里，爭取做到句句有笑點(diǎn)。從形式而言，可操作性很強(qiáng)，只因?yàn)樗堑谝粋€，所以她會紅，會迅速地被估值。但是，Papi醬短視頻也有不足之處。

首先是內(nèi)容。按理來說，在這個內(nèi)容為王的時代，風(fēng)趣幽默的Papi醬正是憑借著她優(yōu)秀的頭腦，才在眾多網(wǎng)紅之中殺出一條血路，走向了她“集才華和美貌于一身”的人生贏家之路，但在我看來，這恰恰是她的弱項(xiàng)。她的受到轉(zhuǎn)發(fā)量最大的男性生存手冊，早在她這個節(jié)目沒做出來的時候，所謂的女生說“我不餓的時候在想什么”這個話題已經(jīng)在知乎上出現(xiàn)過，答案也是精彩紛呈，千奇百怪。甚至微博上都出了精彩回答合集。于Papi醬而言，她只是做了一個整合，把文字圖片語言轉(zhuǎn)換成視聽語言，只不過她是第一個這么做的，所以她取得了成功。和這個系列相同的問題還存在于未分類的系列中。

值得一提的是她的兩個語言系列“上海話+英語”和“臺灣腔+東北話”這兩個系列里的無論是梗還是故事還是角色都是原創(chuàng)的，搞笑力也是很足，但是這種混合的語言形態(tài)也不是她首創(chuàng)的。首創(chuàng)的是一位武漢黑人留學(xué)生，其視頻分飾兩角，一個用普通話，一個用武漢話，當(dāng)時的轉(zhuǎn)發(fā)量也是高得嚇人，不過很可惜，這個黑人留學(xué)生的短視頻也是后繼無力。

比起內(nèi)容，有個更大的問題擺在了Papi醬的面前，就是Papi醬的短視頻中總是會有一些粗俗的語言，這在一定程度上會有一定的負(fù)面影響。不過這種問題似乎已經(jīng)得到了解答，就在Papi醬拍出2 200萬貼牌廣告的天價后，當(dāng)天晚上她更新了節(jié)目，用通俗語言來講述莎士比亞的四大悲劇。不過，雖然Papi醬的商業(yè)化已經(jīng)不可避免，但是Papi醬的低調(diào)作風(fēng)也一直沒有改變。在這次的商業(yè)拍賣會上，Papi醬自己并沒有出現(xiàn)，全程都是羅振宇和她的經(jīng)紀(jì)人操控一切。

隨著Papi醬的模式走紅，復(fù)制者蜂擁而至。最近的Papi醬開了一個Papitube，專門收一些短視頻的來稿。視頻投稿質(zhì)量參差不齊。不過，Papitube的視頻質(zhì)量相較于Papi醬本人的視頻質(zhì)量有所降低，Papi醬的Papitube前景令人擔(dān)憂。

5 結(jié)語

從長遠(yuǎn)來看，短視頻這一視頻形式因?yàn)橛歇?dú)特的即時性，操作上的主觀性，和碎片化的時間安排，之后肯定還會有更大的發(fā)展，同時也會讓受眾從消息的接受者轉(zhuǎn)化為信息的輸出者。而這種由一個人通過剪輯畫面等方式來完成的這種微型脫口秀也會越來越多。脫口秀的形式趨于短小，要求語言更加精煉有爆點(diǎn)。復(fù)制Papi醬的模式存在較大的可能性，但如何變這種可能為現(xiàn)實(shí)，并且擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這是留給短視頻創(chuàng)作者的一大難題。

[1]王曉晨.論電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].新媒體研究,2017(21).

[2]趙昱,王勇澤.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J].數(shù)字傳媒研究,2015(5).

[3]李昕怡.短視頻的時代，來了[J].傳播與版權(quán),2016(2).