媒介融合背景下廣電媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

普 窮

隨著我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)主義經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)的新媒體技術(shù)得到質(zhì)的飛躍，媒介融合的趨勢(shì)也越來越明顯。在這樣的社會(huì)背景下，廣電媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力受到劇烈沖擊，輿論格局也發(fā)生翻天覆地的變化。為了促使廣電媒體在媒介融合這一新環(huán)境下能夠重新占據(jù)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的主導(dǎo)地位，有關(guān)部門及個(gè)人應(yīng)該引起高度重視，并將廣電媒體的傳播優(yōu)勢(shì)完美呈現(xiàn)出來。下面，本文就以“媒介融合背景下廣電媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力”為主題進(jìn)行探析。

1 廣電媒體在媒介融合背景下引導(dǎo)新聞?shì)浾摰膬?yōu)勢(shì)

新聞?shì)浾撌侨嗣袢罕妼?duì)于某一新聞事件報(bào)道持有的獨(dú)特觀點(diǎn)及看法，在社會(huì)發(fā)展的過程中具有至關(guān)重要的影響。那么，什么是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力？其實(shí)就是指媒體結(jié)合自身多元化的傳播方式來引導(dǎo)輿論，其中廣電媒體憑借自身特有的優(yōu)勢(shì)在眾多媒體中脫穎而出。筆者通過查詢相關(guān)數(shù)據(jù)資料發(fā)現(xiàn)，廣電媒體的發(fā)展歷程可謂是一波三折，但是廣電媒體仍然沒有與時(shí)代脫軌，沒有被社會(huì)拋棄，因?yàn)槠淙匀痪邆湓S多信息傳播優(yōu)勢(shì)，如群眾基礎(chǔ)強(qiáng)、受眾市場(chǎng)廣。

顯而易見，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)相發(fā)展，其中傳媒產(chǎn)業(yè)更是完成了量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)化，得到質(zhì)的飛躍。其中“三網(wǎng)融合”則是推動(dòng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必要前提和必然基礎(chǔ)。而廣電媒體為了進(jìn)一步打開受眾市場(chǎng)，就需要分享資源，完成部分讓渡，促使自身的傳播渠道呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，保障其能夠在眾多媒體中脫穎而出，占據(jù)主導(dǎo)地位。盡管如此，我國(guó)廣電媒體依然具備一定的資源優(yōu)勢(shì)及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。在媒介融合背景下，廣電媒體的優(yōu)勢(shì)也將得到最大程度的發(fā)揮，有效提高廣電媒體的新聞信息傳播效率，創(chuàng)新廣電媒體的新聞信息傳播方式，拓寬廣電媒體的新聞信息傳播渠道，從而增強(qiáng)廣電媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用[1]。

相關(guān)信息的制作以及傳播是廣電媒體進(jìn)行新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的必要前提和必然基礎(chǔ)，廣電媒體應(yīng)該結(jié)合人民群眾的意見及看法，獲取人們對(duì)新聞?shì)浾摰恼J(rèn)可和支持，從而營(yíng)造一個(gè)良好的新聞?shì)浾摲諊?，形成一個(gè)穩(wěn)定的新聞?shì)浾摥h(huán)境，有效阻止不利新聞?shì)浾摰拇笏列麚P(yáng)。這樣做的主要目的是建立健全一個(gè)成熟完善的新聞?shì)浾摽刂茩C(jī)制，促使廣電媒體在媒介融合背景下能夠?qū)⑵湫侣勢(shì)浾撘龑?dǎo)作用發(fā)揮得淋漓盡致。

2 媒介融合背景下重塑廣電媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的有效措施

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各個(gè)媒體也在競(jìng)相發(fā)展，形成了“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”的局面。正是在這樣的新環(huán)境與新形勢(shì)之下，廣電媒體要想重塑其新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，就必須進(jìn)行廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的互動(dòng)性，提高廣電媒體的公信力，加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的實(shí)效性、完善廣電媒體引導(dǎo)新聞?shì)浾摰姆绞剑岣咝侣勢(shì)浾撘龑?dǎo)的效率，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

2.1 進(jìn)行廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的互動(dòng)性

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在媒介融合背景下，社會(huì)各界人士都有機(jī)會(huì)變成媒介人，當(dāng)然這也是我國(guó)步入新媒體信息時(shí)代的一個(gè)重要標(biāo)志?；诖?，傳統(tǒng)廣電媒體的一些壟斷資源將會(huì)進(jìn)行讓渡，電信運(yùn)營(yíng)商則會(huì)開始擁有一些節(jié)目的轉(zhuǎn)播權(quán)。隨著我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)主義經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)的信息科學(xué)技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)也在不斷發(fā)展，正是在這樣的社會(huì)背景下，我國(guó)固有的信息傳播格局逐漸開始崩塌瓦解，整個(gè)媒體行業(yè)也將重新洗牌。高速發(fā)展的信息化技術(shù)具備交互的特征，促使人民群眾能夠有效打破時(shí)間和空間的限制，擁有新聞?shì)浾摰膫鞑?quán)。筆者查詢相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，影響新聞?shì)浾摰囊蛩囟喾N多樣，但是網(wǎng)絡(luò)輿論則是諸多因素中的核心。目前，我國(guó)社會(huì)各個(gè)行業(yè)競(jìng)相發(fā)展，不同群體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。社會(huì)上許多人已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成自己的情感宣泄口，在網(wǎng)上發(fā)布各種言論?；诖?，廣電媒體應(yīng)該明確自身定位，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而有效加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的互動(dòng)性[2]。

由此可見，廣電媒體應(yīng)該打破傳統(tǒng)單向新聞傳播的方式，創(chuàng)新多元化的新型信息傳播模式，將社會(huì)市場(chǎng)中的動(dòng)態(tài)因素有效結(jié)合，促使廣電媒體與人民群眾之間雙向互動(dòng)。在信息技術(shù)時(shí)代，廣電媒體采取的互動(dòng)方式已經(jīng)不再局限于信件，而是結(jié)合新媒體先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化活動(dòng)，提供更多的新聞?shì)浾搨鞑?quán)給人民群眾，有效提高廣電媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力[3]。

2.2 提高廣電媒體的公信力，加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的實(shí)效性

眾所周知，提高廣電媒體的社會(huì)公信力是促使媒體發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)及落腳點(diǎn)，加強(qiáng)廣電媒體的公信力至關(guān)重要。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)廣電媒體在運(yùn)行過程中具備較好的公信力。廣電媒體自身具備獨(dú)樹一幟的特征，包括良好的組織能力及較高的專業(yè)能力。并且，廣電媒體在進(jìn)行新聞傳播及新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的過程中，對(duì)自身的一切行為擔(dān)負(fù)法律責(zé)任。隨著時(shí)間的推移，我國(guó)廣電媒體仍然屹立不倒，并且在時(shí)間的長(zhǎng)廊中汲取了許多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，逐步形成了一套成熟的運(yùn)行模式，能夠有效保障傳播的信息的真實(shí)性。并且，最重要的是，廣電媒體與其他媒體最大的區(qū)別在于其具備官方背景，具有權(quán)威性[4]。

現(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論逐漸成為新聞?shì)浾摰囊粋€(gè)主導(dǎo)因素。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)具備一定的特征，能夠推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的專業(yè)性不夠高，在進(jìn)行新聞?shì)浾搨鞑サ臅r(shí)候不能夠保障信息的真實(shí)性及公正性。網(wǎng)絡(luò)媒體在篩選新聞信息的時(shí)候，相關(guān)體制不夠完善，沒有建立健全相應(yīng)的管理監(jiān)督制度，導(dǎo)致新聞信息存在問題。虛假的信息一經(jīng)傳播，三人成虎，造成謠言滿天飛的局面，嚴(yán)重阻礙了社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

基于此，廣電媒體應(yīng)該采取相應(yīng)的措施來提高自身的社會(huì)公信力，真正地站在人民群眾的角度去思考問題，切身為人民群眾考慮，真正做到貼近民情、傾聽民聲、傳達(dá)民意，保障人民群眾享有平等的話語權(quán)。這樣做的目的是拉近人民群眾與廣電媒體的距離，有效提高廣電媒體的社會(huì)公信力，加強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的實(shí)效性與權(quán)威性[5]。

2.3 創(chuàng)新廣電媒體引導(dǎo)新聞?shì)浾摰姆绞剑岣咝侣勢(shì)浾撘龑?dǎo)的效率

眾所周知，大眾傳播具備有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如較快的信息傳播速度以及廣泛的受眾市場(chǎng)等。正因如此，大眾傳播能夠提高新聞信息的傳播效率，對(duì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)具有至關(guān)重要的作用。人際傳播同樣具備有優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在其個(gè)性化、人性化及貼近民情。人際傳播存在的重要意義在于其能夠引導(dǎo)人民群眾的看法，并且能夠促使人民群眾改變?cè)杏^點(diǎn)。近些年來，受到社會(huì)各界人士高度重視以及廣泛關(guān)注的微博與微信就有效實(shí)現(xiàn)了人際傳播的目標(biāo)，建立健全了一個(gè)成熟的交互性的信息傳播互動(dòng)機(jī)制，從而提高了信息的傳播效率?；诖?，在媒介融合背景下，廣電媒體應(yīng)該汲取新媒體的信息傳播方式，促使自身具備人性化及個(gè)性化的特征，有效提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)效率[6]。

由此可見，廣電媒體負(fù)責(zé)人應(yīng)該結(jié)合社會(huì)發(fā)展，緊跟時(shí)代的腳步，緊扣人民群眾的需求，培養(yǎng)權(quán)威的評(píng)論員以及打造知名的主持人，樹立一個(gè)輿論引導(dǎo)領(lǐng)袖，體現(xiàn)出廣電媒體的個(gè)性化，從而能夠拉近人民群眾與廣電媒體的距離。廣電媒體結(jié)合媒介融合來創(chuàng)新自身的信息傳播方式，拓寬信息傳播渠道，有效整合線上線下多種信息資源，促使廣電媒體能夠與廣大人民群眾實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)，為廣電媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)[7]。

3 結(jié)語

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，我國(guó)媒體行業(yè)也在迅猛發(fā)展。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，各媒體之間相互合作，媒介融合的趨勢(shì)愈加明顯。在這樣的社會(huì)背景下，廣電媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)主導(dǎo)地位受到強(qiáng)大沖擊。媒介融合猶如一把雙刃劍，給廣電媒體的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)與困難的同時(shí)帶來了發(fā)展機(jī)遇，需要眾多廣電從業(yè)者明確“船越大，風(fēng)越大，阻力越大，責(zé)任越大”的真諦，采取相應(yīng)措施來重塑廣電媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，從而給媒體行業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液，推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，提高我國(guó)文化軟實(shí)力。

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[4]魏璐.善用媒體搭建信息溝通橋梁——淺析國(guó)有企業(yè)在“全媒體時(shí)代”下如何提高新聞宣傳素養(yǎng)[J].科學(xué)咨詢,2014(10):4-5.

[5]邢祥.媒介融合語境下重視新聞文風(fēng)建設(shè)的必要性[J].西部廣播電視,2016(7):52.

[6]李元東.四川丘區(qū)縣級(jí)廣電媒體融合的探索與創(chuàng)新——以三臺(tái)縣廣播電視臺(tái)為例[J].西部廣播電視,2017,9(17):174-175,178.

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